寡头垄断案例分析.pptx

会计学1寡头垄断案例分析寡头垄断案例分析寡头垄断寡头垄断第六小组第1页/共21页寡头垄断定义寡头垄断形成原因寡头垄断产量决定寡头垄断市场特征寡头垄断实例 寡头垄断实例主要内容第2页/共21页什么叫寡头垄断什么叫寡头垄断第3页/共21页定义：定义：寡头垄断又称寡头、寡占，意指为数不多的销售者。在寡头垄断市场上，只有少数几家厂商供给该行业全部或大部分产品，每个厂家的产量占市场总量的相当份额，对市场价格和产量有举足轻重的影响。第4页/共21页寡头垄断形成原因寡头垄断形成原因第5页/共21页形成原因形成原因n n首先是由某些产品的生产与技术特点所决定的，寡头垄断行业往往是生产高度集中的行业，如钢铁、汽车、石油等行业。n n其次，寡头厂商为保持自身地位而采取的种种排他性措施，以及政府对某些寡头厂商的扶持政策等，也可促进寡头垄断市场的形成。第6页/共21页寡头垄断市场特征寡头垄断市场特征第7页/共21页寡头垄断市场的特征寡头垄断市场的特征：n n厂商数极少，新的厂商加入该行业比较困难。n n产品既可同质存在差别,厂商之间同样存在剧烈竞争。n n厂商之间互相依存。n n厂商行为具有不确定性。第8页/共21页寡头垄断产量决定寡头垄断产量决定第9页/共21页寡头垄断市场上产量的决定寡头垄断市场上产量的决定 在寡头垄断市场上，当不存在相互勾结时，各寡头根据其他寡头的产量决策，按利润最大化原则调整自己的产量。当寡头之间存在勾结时，产量由各寡头协商确定。而确定的结果对谁有利，则取决于各寡头实力的大小。第10页/共21页寡头垄断实例分析（重点）寡头垄断实例分析（重点）第11页/共21页我国通信行我国通信行业业 中国电信+中国联通的CDMA+中国卫通=中国电信 中国联通GSM+中国网通=中国联通 中国移动+中国铁通=中国移动 中国电信+中国联通的 CDMA+中国卫通=中国电信 中国联通GSM+中国网通=中国联通中国移动+中国铁通=中国移动我国电信行业内仅有中国移动，中国联通，中国电信三家，可以说是形成了三足鼎立似的寡头垄断。我国通信行业第12页/共21页价格战 移动率先下调宽带资费移动率先下调宽带资费目前中国移动上海分公司在宽带及光纤速度升级的目前中国移动上海分公司在宽带及光纤速度升级的推广中并推广中并“没有捆绑和套餐束缚。没有捆绑和套餐束缚。”E E家通特享高清套餐为家通特享高清套餐为18801880元元/年，年，赠送赠送500500元话费元话费。以上套餐均以上套餐均免收免收220220元初装费元初装费；中国铁通；中国铁通6M6M高速宽高速宽带带5 5折优惠折优惠，折后为，折后为790790元元/年，年，10M10M宽带宽带5.55.5折优折优 惠惠，折后为折后为990990元元/年。此外，该工作人员强调，虽然对年。此外，该工作人员强调，虽然对外的营销宣传单上写的活动到期时间是外的营销宣传单上写的活动到期时间是3 3月月 3131日，但日，但持续时间一直到现在持续时间一直到现在。第13页/共21页电信紧跟其后，做出反击电信紧跟其后，做出反击 上海电信于4月1日起，开展主要针对特定公众用户和企业的宽带优惠活动，电信光纤的速度很快，相比之下，其他运营商肯定达不到这个速度。毕竟，最重要的是速度稳定，在这方面电信的稳定性比较好。而在资费方面，以目前2M带宽的光纤为例，收费是150元/月，包年费用则为1800元。另外，初装费是310元，如果是预付费，则不需要初装费。“如果小区中有光纤，只要再交10块钱手续费，就可以将2M的免费升级到10M。而如果之前是1M就可以升级到3M、4M。”第14页/共21页联通虽弱，亦不甘示弱联通虽弱，亦不甘示弱 相比之下，中国联通方面暂时还有不少区域相比之下，中国联通方面暂时还有不少区域未能提供相应宽带、光纤服务。不过有联通方面未能提供相应宽带、光纤服务。不过有联通方面20122012年公司将加大力度改善这一现状，其中一大年公司将加大力度改善这一现状，其中一大举措就是继续保证相同带宽的套餐价格举措就是继续保证相同带宽的套餐价格一定低于一定低于竞争对手。竞争对手。联通的联通的10M10M光纤通过代理商办理时价格为光纤通过代理商办理时价格为960960元元/年，如果你住的小区有资源，会有专门办理的年，如果你住的小区有资源，会有专门办理的代理商，并有专门的优惠套餐，收费仅代理商，并有专门的优惠套餐，收费仅960960元元/年，年，如果是营业厅办理则是如果是营业厅办理则是12801280元元/年。年。第15页/共21页广告战广告战 从2002年8月下旬到10月中旬，北京联通的大版面报纸广告开始全面的出现在北京地区的各大报纸媒体上，几乎每天都可以在北京青年报、北京日报、北京晚报、京华时报、北京娱乐信报、精品购物指南上看到北京联通整版的报纸广告。核心内容就是介绍CDMA的几大优势，如何转网，如何有优惠政策。北京联通在这些媒体上的投放超过1000万元，可以说是不计成本，铺天盖地。第16页/共21页 北京联通的广告攻势发动后，北京移动通信也很快应战，同样是选择这些报纸媒体，同样是一掷千金的整版广告，同样是接连不断，惟一不同的是北京移动没有推出相应的政策，而是一如既往地宣传自己的网络多么成熟、覆盖多么全面，最多的人使用移动的网络，用这些事实告诉消费者不要轻易转网。移动的回应移动的回应第17页/共21页联通挑起战火联通挑起战火 2011年5月17日，中国联通率先挑起战火，发起在全国56个城市部署HSPA+网络，下行峰值达21.6M，是传统HSPA网络的三倍，支持HSPA+网络上网卡和手机终端也已批量上市销售，包括国内外众多手机厂商已参与其中，大有一马当先之势。技术战第18页/共21页 面对中国联通网络升级的压力，中国电信关于其CDMA网络将升级DORB的消息也不绝于耳。EV-DO Rev.B是中国电信3G EV-DO Rev.A的升级技术，可以简单的通过把3个EV-DO Rev.A的载波捆绑达到数据业务下行峰值14.7M，虽然数据上低于联通的HSPA+网络，但由于中国电信采用的800M CDMA频率在覆盖方面明显好于联通的UMTS网络，其用户实际体验与联通不分伯仲。电信迎战第19页/共21页谢谢观看第20页/共21页感谢您的观看。感谢您的观看。第21页/共21页