网络主播的发展模式及发展态势.docx

网络主播的发展模式及发展态势在互联网时代，网络传播的发展经历着从网络视频（包括网络转播）、网络 直播和网络主播的不同发展形式和发展过程，这一过程也反映着人类社会传播文 明的不断进步。网络主播行业的特点表现为自由性强、不受物理空间的限制、不 受时间的约束、从业门槛低以及报酬丰厚等。虽然网络主播行业准入门槛低，但 是对主播的知识结构及综合能力要求却较高，网络主播是网络互动、直播、主持 三者的全新融合，也因此呈现出新的互联网影响力。1 .从网络视频到网络直播互联网诞生之初，视频服务已与网站共同关联，如影随形。在那时，提供视 频服务的网站虽已不在少数，但欠专业。直到2004年11月，中国第一家视频网 站乐视网打破了这种现状，以做专业视频网站的姿态呈现到大众面前。2005年， 大众知悉的PPS、PPTV、土豆网相继上线，2006年6月21日优酷网创立，同 年12月21日正式上线，专业化的网络视频网站由此拉开了序幕。在专业的网络 视频网站成立初期，主要呈以下特点：一是以土豆网为代表的视频上传分享网站; 二是以乐视网为代表的影视剧发行网站。随着互联网科技的发展，网络视频除了 传统的两种表现方式外，直播技术正悄然而生。网络直播打破了原有的视频传播 模式，人们能在第一时间透过网络系统在不同的交流平台观看现场直播。网络互 动直播和网络视频直播则是两种比较典型的直播方式。网络直播作为一种新兴的 网络社交方式与社交媒体展现在大众面前。2 .从网络直播到网络主播科技改变了人们的生活，也改变了社会的发展，促进了产业的多元化。近些 年盛行起来的网络直播行业正是互联网与电子技术迎合时代发展应势而生的产 物。YY、斗鱼、风云直播、虎牙直播、9158、直播吧、秀色秀场、映客直播、龙 珠直播、战旗TV成为2016年网络直播平台前十强。截止2016年底，网络直播 行业“野蛮式”增长，呈井喷式发展势态，成功吸金200多亿元。在网络平台行 业野蛮发展的同时，一个新的行业网络主播行业随着网络直播的产生、发展而诞生。网络直播掀起了互联网播放时代的新纪元，网络直播平台为网络主播 行业提供了存在的基础，也促进了自身行业的发展。从视频网站的兴起，到网络 直播平台的发展，给一些愿意分享、有自我展示欲望的网民提供了一个新的互动 平台，从最初的视频上传和在线点播发展到现在的在线直播。由于在直播过程中需要互动与交流，因此诞生了一种新的职业网络主播。网络主播成为网络直播平台创造经济价值的“功臣”，也让直播成为一场全民参与的“狂欢盛宴3 .网络主播的发展态势网络主播是伴随网络直播产业发展衍生而来，网络直播从1.0时代（史前直 播时代，表现为广播电视直播）发展到2.0时代（游戏直播时代），再到直播3.0 时代（“泛生活直播+”时代）。网络直播2.0时代助推网络主播行业的产生，到 了 3.0时代，网络主播行业发展到一个新纪元。2016年被称为“网红”经济元 年，也是网络直播3.0时代发展的体现。当前，网络主播行业的发展现状表现为 以下几个方面：一是主播行业的收入来源。网络主播的收入来源分为网络直播平 台（经纪公司）发放的基本工资，观众赠送的礼物（打赏）提成。网络游戏主播与 其他网络主播相比多了网游网页提成和游戏代练收入。二是网络主播行业组织形 态。非签约与签约两种方式是网络主播的组织形态。非签约网络主播通常只需要 找到相关的直播平台，申请直播房间，通过后就可以从事直播工作。签约网络主 播需要通过与网络平台（经纪公司）签约，才能成为网络主播。非签约主播通常 时间、内容比较随意。签约网络主播在直播内容、直播时间上都由网络直播平台 （经纪公司）统一管理。三是网络主播的管理方式为国家相关部门出台相应的法 律法规对网络直播、网络主播进行宏观管理，直播平台和直播行业协会出台具体 的公司管理文件及行业自律文件进行微观管理。四是网络主播的职业发展走向。 网络主播的观众（粉丝）越多，级别越高。通常才进入主播行业的主播称为普通 主播，随着观众数量的不断增加，逐渐晋级为头部主播，最后成为网络知名主播。