标签印刷产业链形成和发展.docx

标签印刷产业链形成和发展随着包装工业的快速发展，全球标签需求量以3-6%的速度增长，标签市场透露出它巨大的发展潜质。中国是全球最大的潜在消费市场，中国标签产业的发展，既与中国经济的增长密切相关，也与全球经济的发展密切相关。据统计，中国市场目前的人均标签消费量只相当于欧美市场的人均消费量的10%。这种统计数据有参考价值但不一定科学，我们不能就此判断中国市场至少还有90%待发掘，但是我们可以一次看到未来标签市场的发展潜力.标签市场前景分析之不干胶篇随着不干胶在标签方面的应用不断增多，高附加值不干胶材料解决方案也越来越引人关注。全球正在逐渐实施的绿色加工准则，对黏合剂、标签基材等提出了更高的要求。据中国印刷技术协会名誉理事长武文祥介绍，2009年全球各种标签的消费量增长了5%5.5%，中国标签行业的增长速度是世界平均水平的2倍多。他表示，快速增长的标签市场，需要有新的技术、新的设备、新的材料帮助产业实现发展，其中就包括更为环保的水性黏合剂、更高性能的印刷面材树脂和油墨等化工产品。国际标签印刷集团(LabelGroup)展会总监戴伟忠(JohnDavy)介绍，从全球标签市场来看，目前不干胶标签占40%的市场份额，湿胶标签占42%，收缩标签和包覆膜(缠绕标签)分别占9%和7%，湿胶标签和不干胶标签在全球标签市场中占据着绝对优势地位。随着标签行业的不断成熟及消费者对包装要求的提高，今后湿胶标签加工量会逐渐减少，不干胶标签和收缩套标的加工量将快速增长，印刷标签行业对高附加值不干胶材料解决方案的需求将逐步扩大。国际标签印刷集团提供的资料显示，欧美发达国家的年人均不干胶消费量为1218平方米，其中美国为1516平方米、北欧斯堪的纳维亚半岛为1718平方米，巴西为2.2平方米，而中国仅为0.9平方米，不干胶标签印刷市场及不干胶材料在中国、巴西等国家的发展潜力很大。目前，全球不干胶标签印刷根据采用的印刷方式的不同可划分为三大阵营。1.以柔印为主北美地区是以柔版印刷为主导技术印刷不干胶标签的典型代表。主要设备是中小型机组式印刷单元，以水墨为主，采用卷到卷印刷，圆压圆模切方式，具有生产效率高、工艺先进及符合环保要求等特点。以美国芝加哥Weber公司为例，该公司有麦安迪柔版印刷机20余台，规格从7英寸至25英寸不等，主要用于不干胶标签印刷。2.凸印和柔印各半这种加工方式多在欧洲，柔版印刷的应用情况基本同于美国，凸版印刷也占有50%的比例，且凸版印刷全部使用UV油墨，设备多数为层叠式或卫星式。材料加工方式同样为卷到卷印刷。3.以凸印为主此种方式以亚太地区为主。亚太地区的发展中国家居多，标签印刷还比较落后，即使是采用凸版印刷，但使用UV油墨设备的仅占少数，大部分标签印刷仍使用树脂型油墨、卷到卷印刷和单张纸印刷方式共存；由于人工贴标比例较高，所以单张纸胶印不干胶标签的应用广泛；在模切方式上以平压平模切为主。我国不干胶标签印刷的基本状况我国的不干胶标签印刷开始于上世纪70年代末，主要技术、工艺和材料来自日本，在天津、青岛和广州等沿海城市兴起并推广至全国。国内不干胶标签印刷市场近几年持续高速增长，年均增长率在20%以上，从原材料生产、印刷加工工艺、标签生产能力到设备的引进及国产化都有了一定的发展。近年来，随着国外标签印刷企业和产品进入中国，在引进先进的设备、技术和管理经验的同时，不干胶市场也逐渐孕育而成。目前，国内已能加工各类高档标签，一些以前在境外印刷的标签，已转为国内加工，这也是国内标签印刷发展迅速的主要原因。标签市场前景分析之RFID篇RFID虽然是较早的技术，但是在近几年才显出大规模发展的态势。2003年4月底，全球第三大超市巨头麦德龙(Metro)在德国的莱因博格，推出了全球第一家RFID技术概念店-'未来商店'；随后，零售业巨头沃尔玛(Wal-Mart)要求其最大的100家供应商在2005年元旦之前必须在所有的货箱和托盘上安装RFID标签；美国食品药品管理局FDA在2004年初也加入了RFID的阵营，并宣称今后所有进口药品都必须加贴电子标签，以保证对药品的监督与管理。种种迹象表明，RFID正在加快商业化进程，成为零售、物流业炙手可热的主流技术趋势，而市场咨询公司Forrester更是将RFID列为2004年IT业的四大发展趋势之一。在对RFID进行的一系列市场调查表明，RFID的市场价值十分可观。据研究机构应用商业情报公司的统计，目前全世界已经安装了约5000个RFID系统，实际年销售额约为9.64亿美元；到2008年，射频识别标签的市场总值将达到31亿美元。RFID在零售行业可以发挥最大的优势，因此，其市场份额在零售业也将占到最大。据市场研究公司IDC预计，仅零售业在RFID软件、硬件和服务上的费用将由2002年的850万美元增加到2008年的近13亿美元。RFID受市场关注的程度不亚于任何一种新兴技术。在RFID阵营长长的名单中，我们可以发现来自各方力量对RFID的极力推动。在市场需求方面，世界上最顶尖的零售业巨头沃尔玛、塔斯科(Tesco)、麦德龙(Metro)要求其供应商提供的商品必须有RFID标签；在中间软件开发上，有微软、甲骨文Oracle、sun等IT巨擎宣布进军RFID的软件开发；在硬件设备供应上，Alien、飞利浦、IBM等宣布针对日益成熟的RFID智能卡市场进行战略联盟；在技术标准方面，总部设在美国麻省理工学院(MIT)的Auto-IDCenter和日本UbiquitousIDCenter也相继提出独立适用的RFID技术标准。RFID的大规模应用过程中也存在着诸多问题。居高不下的成本，是RFID实现规模应用的最大障碍；技术上某些验证机制的缺乏带来隐私泄漏的担忧；技术标准之争，也是RFID的市场化进程受阻的一个重要原因。价格是RFID走向大规模市场应用的最大障碍。RFID标签的成本一直居高不下，目前一个RFID标签的价格大概在25到30美分左右。这如果是对于集装箱或者汽车、冰箱之类的大宗货物来说，当然算不上什么；但如果是相对于小宗商品来讲，这一价格必然会遭到成本上的质疑。虽然Alien公司宣称，标签的价格会随着订单的增加、生产工艺的提高逐渐下降的。只要年生产量在100亿个以上，单个标签的成本就可以降到10美分甚至更低。但对大多数企业来说，单位成本需要降至3美分或更少才有可能将标签应用于单件包装消费品；另一个方面，布置RFID其他相关设备，如RF信号发射机、信号接收机、编程器、天线等也需要一笔巨大的投入。RFID在技术上也有一定的缺陷。这表现在RFID标签无法对阅读器进行身份验证。RFID标签一旦接近RF扫描器，就会无条件自动发出信号，无法辨别其扫描器是否合法。这意味着如果有人携带一个RF扫描器上街，那么路上行人购物袋里的东西将会'一览无遗'，这将会带来极大的个人隐私保护问题。不过，这一担忧随着众多软件巨头的加盟已经有了较为妥善的解决方案。有报道称，日本印刷、NTT和Sun三家公司已经成功地开发出具有隐私保护功能的无线IC标签系统，其原理是在标签中嵌入加密ID，即便有人读取到ID，也不会知道是什么商品。另外，是统一的技术标准带来的担忧。目前RFID存在两个技术标准阵营，MITAuto-IDCenter与日本的UbiquitousIDCenter分别提出各自不同的基础协议。而这两大阵营中，都有不同的厂商支持。采取何种标准，势必会影响各个厂商的市场份额，进而影响产业链的积极互动合作。在RFID的规模应用中，如何协调各个厂商的利益，如何将分裂的'各路诸侯'纳入到统一的技术规范中，这恐怕要比解决单纯的技术规范问题复杂得多。市场调研机构ABI公司最新市场研究报告显示，RFID的发展前景良好，未来五年将稳步增长。ABI公司市场主任MichaelLiard表示：'我们预期2014年RFID市场总体会超过82.5亿美元，用于汽车immobilization(汽车防盗等)约74.6亿美元。这意味着未来五年中年复合增长率为14%，而今年RFID市场也将达到44.7亿美元。'报告显示，RFID"现代化"应用的增长速度将比"传统"的应用快。"传统"的应用包括门禁管理、汽车immobilization、电子收费等，今天约占总市场的61%。在2010到2014年期间，这些应用的年复合增长率预计为6%。与之相比，这些"现代化"的应用，包括动物识别、资产管理、行李处理、货物跟踪与安全、POS无接触支付、RTLS、供应链管理和售票等，预计同期约增长19%。在RFID应用中，汽车immobilization是RFID最大的应用项目，增长率低，对总的市场有影响，所以在审视市场发展趋势时常将其除外。Liard说："RFID市场各部门的发展是不均衡的。到2014年，增长率最高的将是RTLS(实时定位系统)、行李处理、动物识别和服装、零售单件贴标签。"其他主要的机会有电子车辆登记、继续推广的电子身份识别和电子政府证件(包括健康卡)，以及继续推广的图书馆系统。还可以看到增长的有：继续缓慢增长的CPG零售供应链管理和各种撬动RFID技术的资产管理，包括专业无源UHF标签。中国标签产业将迎来更大发展机遇可借鉴欧洲发展经验根据国家发布的最新统计数据，在受到种种不良因素干扰的2009年，中国的GDP增长速度依然达到8.3%，在发展中国家里居领先地位。目前，中国已经是全球第三大经济体，联合国亚太经济和社会委员会今年5月6日在全球22个城市同步发布的（2010年亚洲及太平洋经济和社会概览）甚至预测，中国将在2010年成为全球第二大经济体。中国经济持续保持的高速增长，也为标签产业的发展奠定了基石。与欧美、日本等经济发达国家相比，我国的标签产业发展的最大不同体现在标签应用的构成上。欧美、日本等发达国家，居标签市场前三位的应用领域分别是食品、物流运输和零售，而中国标签市场居前三位的应用领域则是个人护理、零售和药品。这与中国人的消费习惯、消费水平有关。但是，我们相信，随着中国经济的不断发展，随着中国与百姓切身利益相关的政策、法律的不断健全与完善，这种情况会有所改版，而中国的标签产业也将迎来更大的发展机遇。快速增长的标签市场，需要有新的技术、新的设备、新的材料，帮助产业实现发展;快速增长的标签市场，也需要有很好的展示、沟通、交流的平台。目前，欧洲标签业的发展是领先于其它国家和地区的。欧洲标签业的发展也基本上反映出了标签业发展的潮流，因此欧洲的先进技术和经验，是值得世界其它地区的标签行业所学习的，借助优秀地区的发展经验，以提高本地区行业的发展。以下，整理出欧洲标签业的发展的部分现状，希望能给业内人士带来启发和参考。标签加工商为客户提供了广泛的标签解决方案，标签加工商生产的套筒标签得到了最快的增长，缠绕膜标签同样如此。欧洲标签加工商的标签种类应用情况在欧洲，不干胶标签印刷越来越采用窄幅UV柔性版印刷。欧洲的胶粘标签主要采用单张纸胶印机印刷，同时相当数量的胶粘标签也应用轮转凹印机印刷，现在投资轮转窄幅柔印机印刷胶粘标签的迹象也很明显。收缩膜套标签市场的主要印刷方式是凹印，柔印的数量少一些，标签打样和短版标签活主要是采用数码印刷技术。2009年欧洲标签加工商所采用的印刷方式统计-UV柔性版印刷异军突起有报道称欧洲标签市场已步入缓慢增长的成熟期，利润的压力越来越大。然而，欧洲标签工业的整体形式是积极的，尤其是一些标签市场的前景是乐观的，材料创新和发展机会也很大，加工技术和应用也将推动欧洲标签业的平稳发展。我国标签业的市场潜力巨大，随着经济的不断发展，标签印刷行业必将走向发达，走向世界，在好的环境下发展，一方面是靠自己的努力和不断创新，另一方面是不断借鉴国际上先进的经验。2010年印刷业四大创新标签技术谭俊峤介绍，标签行业在欧美已经进入一个稳定增长期，不干胶和薄膜材料增长迅速。在北美和欧洲，不干胶已经占到整个标签市场份额的50%左右，湿胶标签逐步呈下降趋势;薄膜材料比重增多，这与贴标机的大量使用和柔性版印刷的强势有很大关系。另外，模内标签和收缩膜套缠绕标签的增长率都超过5%，其中收缩膜套2006年预计在北美增长14%，成为标签行业最大的亮点，加上不干胶标签中薄膜材料的更多使用，这些都给印刷设备提出更高的要求。进而一些新的市场正在发展，如我国刚刚起步的透明啤酒标市场。从国际上标签印刷采用新技术的情况和发展趋势来看，谭俊峤分析道：智能标签(RadioFrequencyIdentification，RFID)、模内标签(In-MouldLabel)、热收缩膜标签(Heat-ShrinkLabel)、数字化标签印刷技术(DigitalLabelPrinting)四种技术异军突起。智能标签随着人们对商品的生产、贮运、保质、防伪、管理等诸多方面的更高更全的信息需求，传统的条形码标签显然是力不从心。随着科技的进步及在标签制作领域的应用，一种全新、多功能、有良好防伪效果的智能标签开始被广泛应用，它将为标签制印业带来新的生机与活力。智能标签也有人称之为无线射频识别标签，它是标签领域的高新技术产品，如今已在产品包装中发挥重要的作用，将逐步替代传统的产品标签和条形码。智能标签是标签领域的新秀，它具有超越传统标签的功能，是电子和计算机等高新技术在标签印制上的结晶。同传统识别方式相比，智能标签(RFID射频识别)以其准确、高效、安全的方式，高防伪功能和对产品实时监控的特点，广泛应用于生产、物流、交通、医疗、防伪、身份验证等众多行业。模内标签模内标签又名模内标贴，是一种区别于传统的直接丝印、热收缩标签、不干胶标签的全新标签印刷形式，按贴标成型的方式可分为吹塑成型模内标签和注塑成型模内标签两种。用PP或合成纸在表面进行处理，背面涂有特别的热熔胶黏剂加工成为的特殊标签纸。印刷制作成标签后，使用机械手送至模具内部，借助塑料熔胶挤出的高温来熔化模内标签背面的热熔粘合树脂，从而使标签与容器融合一体。成品出来后，可见印刷精美的标签牢固地镶嵌在塑料制品的表面，标签和塑料瓶在同一表面上，感觉上没有标签彩色图文如同直接印刷在瓶体表面上，非常美观。并同时具有防伪、防潮、防油、防霉、耐酸碱、耐磨擦等功能，安全、环保、同时再利用率高。热收缩膜标签热收缩包装是商品包装中广泛使用的一种包装方式，可用于包装各种类型的产品，具有透明、密封、防潮、集装等特点，而其工艺和设备简单，包装成本较低，包装方式多种多样，备受商家和消费者的青睐。热收缩膜标签是标签市场中的一部分，目前正处于快速增长之中，市场份额不断扩大，预计年增长率在15%左右，大大超过普通标签市场5%左右的年增长率，发展潜力巨大，成为标签印刷行业一大亮点。数字化标签印刷技术国内日化行业，如宝洁等大供应商在前几年从直接丝网大量的转向不干胶和收缩膜标签，使得日化行业的标签成倍增长，但随着业务和稳定，这种增长速度不会再继续，而另外一个不为大家所注意的物流领域却在悄然发展，在国外的热敏纸，打印纸在流通和促销中非常简单，但有时因产品追踪的要求涉及到可变码或防伪的要求，还会涉及到查询码，还有标签需要二次打印，甚至直接可变个性化的印刷，都与数字技术直接有关。最后，谭俊峤说，就目前我国而言，采用上述几种标签印刷新技术，尚不普遍，尤其是RFID标签和数字化标签印刷技术。这主要是因为我国标签市场目前尚处于发展阶段，由于中国市场的特殊性，标签领域目前还处于'两头重，中间轻'的状况，也就是说，低档次标签占据大量消费市场，例如：食品市场和一部分日化市场。而高档次、高利润的标签市场尚处于起步阶段，如不干胶标签和模内标签的塑料膜基材用途极为广泛，涵盖了日化用品、家电、玩具、电池、油品、轮胎、汽车工业等领域。据了解，目前在中国标签的用量只有5000万平方米，低于整个不干胶市场份额的10%，远远低于发达国家的30%。另外，也说明它的发展空间很大，潜在市场广阔。我们要抓住机遇，迎接挑战。标签印刷新技术的应用与发展将大有可为。结语：我国标签印刷始于20世纪70年代末期，随着市场经济的发展，特别是包装行业和防伪行业的需要剧增，国内标签市场近几年保持着持续高增长的势头，已颇具规模。标签印刷的迅速发展有力地带动标签印刷产业链的形成与发展。标签印刷行业必将走向发达，走向世界！ 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