体验经济下神农山风景区营销研究结论与参考文献,mba旅游管理论文.docx
体验经济下神农山风景区营销研究结论与以下为参考文献,mba旅游管理论文本篇论文目录导航：【第1部分】【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】【第6部分】【第7部分】 体验经济下神农山风景区营销研究结论与以下为参考文献 第六章结论 随着我们国家旅游业的快速发展,作为旅游产业核心的旅游景区显得愈加重要。在当前旅游景区飞速发展,营销的策略也不断变化,景区管理者逐步进入迷茫期,并急待相关理论的突破来指导景区的发展。体验经济是经济发展到一定阶段的必然产物,它的出现给旅游景区的理论发展提供了新的方向,受体验经济的影响,体验旅游和体验营销应运而生,旅游消费需求的各方面都出现了新变化。体验旅游和体验营销的理论部分的研究在我们国家处于初始阶段,固然获得了很多的成果,但在理论上还有待深切进入研究,有关体验营销的策略问题研究更是急待解决;从实践上针对特定的旅游景区,如何有计对性地提出合适其生存发展的体验营销策略是景区可持续发展的关键。 本文以旅游营销、目的地营销理论和体验经济、体验营销理论为指导,以神农山景区为例进行实证研究,在分析了神农山景区的宏观环境、微观环境和体验营销环境,又运用SWOT分析法对神农山景区的时机、威胁和优势和劣势进行分析讨论。在这里基础上应用旅游营销和体验营销理论提出了关于神农山景区营销的策略,同时对体验经济条件下神农山景区营销策略的保障措施进行了研究。对景区面临的发展瓶颈以及景区营销中存在的问题展开研究,为神农山景区在体验经济条件下营销策略提出了建议。 希望本文的研究能够在旅游体验营销策略的研究和应用方面有所奉献,并且对神农山以后的旅游营销工作提供帮助,也能给其他景区的营销活动提供参考。 本文根据神农山景区的特点提出下面营销策略建议:对旅游产品提出新的组合方式,注重景区线路设计开发,产品的开发要具体表现出神农山景区的旅游品味,打造神农山的独特品牌;景区价格上要参照其他景区的价格策略来调整价格,定期与不定期的调整景区的价格;景区渠道拓展策略建议神农山景区注重多渠道策略和网络渠道策略:促_策略方面,景区要灵敏的运用 推和拉 的方式方法 对中间商的推式策略和对散客的拉式策略。 作为河南省旅游业龙头,神农山景区的发展还需要一些保障措施:主导改善经营环境,资金缺乏处由民资补,全方位培养专业人才,发展景区软件弥补硬件等等。 以下为参考文献 1Pine,J. and Gilraore, J. The Experience EconomyM. Harvard Business School Press,Boston. 1999. 2B.Joseph Pine II and James H. Gilmore. Welcome to the Experience EconomyJ.Harvard Business Review. 1998. 3约瑟夫 派恩 詹姆斯 吉尔摩.体验经济M.北京机械工业出版社,2002. 4美阿尔文-托夫勒.将来的冲击M.北京. 中信出版社,2006. 5阿拉斯塔 莫里森(AlastairMorrison ).旅游服务营销(第三版)M 北京:电子工业出版社,2004. . 6武慧.体验经济时代的消费需求及营销策略J.四川经济管理学院学报,2004,(3). 7韩国刚,张守信.体验经济时代黑龙江省滑雪旅游的营销策略J.冰雪运动,2018,(9). 8吴琰,孔令民.体验经济时代老年旅游市场营销策略分析J.中国商界,2018,(9). 9吕敏,王显成.体验经济时代旅游景区营销策略创新研究J.市场营销,2008,(12). 10张芳.体验经济时代下的旅游体验营销策略J.南宁市委校学报,2005,(6). 11方澜.体验经济条件下旅游产品营销策略研究J.产业与科技论坛,2018(7). 12郑辽吉.乡村生态体验营销策略研究JL旅游论坛,2018,(10). 13魏遐,潘益听.中国旅游体验研究十年(2000-2018)综述J.旅游论坛,2018,(12). 14赵雅萍.从体验经济角度讨论沂蒙老区红色旅游营销策略J.商业营销,2018,(7). 15杨帆.张家界旅游景区营销策略研究Z.中国知网,2018,. 16尹殿阁.基于体验经济的旅游景区营销策略研究 以白洋淀景区为例Z.中国知阿,2008, (6) 17杨帆.张家界旅游景区营销策略研究D.湖南大学,2018. 18丁正山,周永博,李亚儒,谢朝栋.旅游营销传播的实证研究 以江苏省常熟市为例J.经济地理,2020, (12). 19王晋.我们国家自然类旅游景区营销策略研究D.西南财经大学,2007. 20王晋.安徽岱山湖旅游景区营销策略研究D.安徽大学,2020. 21尚阳.促销的基本概念及超市促销活动的组织EB/0L,中国营销传播W. 2002-09-25. 22夷香萍.基于体验经济下的旅游体验营销策略探析J.旅游管理研究,2020,(2). 23张晓嘉.旅游产品的体验营销形式探析J.网络财富,2018,(11). 24谢彦君.旅游体验研究:一种现象学的视角M.天津:南开大学出版社,2005. 25邹统钎.振游景区幵发与经营经典案例M.北京:旅游教育出版社,2003. 26魏小安,魏诗华.旅游情景规划与项目体验设计J.旅游学刊,2004,(04). 27黄鹂.旅游体验与景区开发形式J.兰州大学学报(社会科学版),2004,(06). 28高踞.体验经济时代背景下观光旅游景点服务创新策略 以岳阳楼景点为例J.岳阳职业技术学院学报,2006,(01). 29崔国华.体验营销概念及其策略研究D.武汉大学硕士学位论文,2003. 30于雪.略论体验经济背景下旅游产品的体验营销J.辽宁科技学院学报,2018,(12). 致谢 在论文即将付梓之际,谨向我的导师黄小葵副教授献上真诚的感谢。在论文的写作经过中,黄教师不顾自个繁重的教学、科研任务,从论文的选题、构架、以下为参考文献等方面给予我非常大的帮助,并屡次审阅论文并提出修改建议,才使我的论文顺利完成。黄教师严谨的学风、谦虚的魅力、渊博的学识,给我留下不可磨灭的印象,这些必将是我将来的典范,使我受益终生。 感谢内蒙古大学经管院MBA教育中心教务办教师和2018级MBA同学在我的研究生学习生活期间给予我的关心和帮助。 感谢以下为参考文献中牵涉的作者们,_正是有了他们的研究成果,我的论文才能够顺利完成。 感谢我的合作伙伴国家注册高级策划师李彬老兄、河南大学旅游规划院执行院长桓战伟教授、张大伟教授让我有时机介入神农山旅游策划案的讨论与论证。 最后感谢各位评审专家及答辩教师!
