鼓浪屿景区开展微信营销的策略研究结论与参考文献,市场营销论文.docx

鼓浪屿景区开展微信营销的策略研究结论与以下为参考文献,市场营销论文本篇论文目录导航：【题目】【第一章】【第二章】【第三章】【第四章】【第五章】【6.1 - 6.2】【6.3】【结论/以下为参考文献】 鼓浪屿景区开展微信营销的策略研究结论与以下为参考文献 第 7 章 研究结论与瞻望 7.1 研究结论 1旅游景区微信营销覆盖率较高，主要营销内容为游线介绍、地图导览、旅游购买、以及综合服务等。 本文以 5A 级景区为例，逐一进行微信公众号搜索，查询总结当前 5A 级景区的微信公众号开通情况以及主要内容。通过分析，当前 83.4%的景区已经开展微信营销，覆盖率较高。运用内容分析法得知景区微信营销时，首先考虑的是交通线路的介绍；其次考虑的是景区地图导览；然后是票务订购，除此之外还有一些基础综合服务。 2在梳理了微信的发展历程、营销平台、商业形式以及营销优势的前提下，提出旅游景区 OCS 微信营销形式。 在分析了微信 O2O 营销的价值和实现途径之后，深切进入对微信营销的数据库管理进行了研究分析，指出景区微信营销时应通过 O2O 商业形式、CRM 用户管理以及 SC 安全保障，提供个性化、精准化、有影响力的服务，引导新的旅游营销方式。在景区 OCS 微信营销形式构建的基础上指出怎样进行该形式进行景区运营，同时构建了相应的保障体系。 3基于 SPSS 软件，通过实地调查得出游客微信营销感悟主要影响因素为：信息质量、营销方式、互动空间以及市场环境。 本文在提出旅游景区 OCS 微信营销形式之后，在鼓浪屿景区进行游客微信营销的感悟调查，得出影响游客感悟的微信营销因子，分别是信息质量、营销方式、互动空间以及市场环境，指出当前鼓浪屿微信营销存在的缺乏，结合 OCS 营销形式给出微信营销的策略建议。 4通过实地调查和访谈，总结出鼓浪屿景区微信营销现在状况和存在的缺乏，结合旅游景区 OCS 微信营销形式和鼓浪屿游客感悟因子分析，提出鼓浪屿景区进一步的营销策略。 7.2 可能的创新之处 1研究视角的创新 当前针对自媒体的研究，多集中在博客、微博以及网络社区等方面，对于微信的研究主要从用户使用态度、公众平台运营、营销价值以及营销方式等方面进行研究，而且多为描绘叙述性分析，缺乏微信相关定量分析数据的收集整理。 针对旅游景区微信营销的研究当前还少有学者牵涉，本文对景区微信营销形式进行探寻求索研究，希望对将来景区进行微信营销具有实际的指导意义。 2研究对象的创新 本文以微信营销为研究对象，对于景区微信营销进行现在状况调查，主要是从景区微信公众号的发展现在状况分析，并结合内容分析法对旅游景区微信营销的内容进行研究。在提出了景区微信营销的形式之后，又以鼓浪屿为个案进行形式的应用研究，并构建景区 OCS 微信营销形式的保障体系。 3研究结果的创新 本文对旅游景区开展微信营销的现在状况调查，是旅游景区营销研究的创新，结合微信营销的内容和方式，开展游客微信营销感悟研究，并结合大数据战略和智慧景区的建设提出 OCS 微信营销形式，同时给出营销形式运营方式以及保障体系，指导旅游景区科学开展微信营销。 7.3 研究缺乏与瞻望 1由于旅游景区微信营销形式的研究寥寥无几，本文旅游景区 OCS 微信营销形式的建立，主要是在进行了大量的文献研究、详实的实地调查以及深切进入的专家访谈后，根据移动互联网发展趋势、大数据建设、智慧旅游景区打造以及旅游需求个性化导向下提出，还需要根据市场环境的发展进一步完善。 2由于旅游景区微信营销的实证研究较少，本文针对鼓浪屿景区微信营销的游客感悟调查问卷设计上存在缺乏之处。通过文献分析及访谈获取影响微信营销的因子，尚不够全面，还应进一步深切进入研究游客的感悟内容。 3由于本人学识、时间、精神有限，文章的深度和广度仍需进一步展开研究。 以下为参考文献 1(微信社会经济影响力研究报告R.中国信息经济学会，2020. 2 第 35 次(中国互联网络发展状况统计报告R.中国互联网络信息中心，2021. 3 Dan Gillmor. 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