情感在广告设计中的使用意义、原则及运用方式,广告设计论文.docx
情感在广告设计中的使用意义、原则及运用方式,广告设计论文摘 要： 目的 探寻求索广告设计中情感化表现的作用及应用。方式方法 从工业和科学为人类打开新世界这一背景出发，结合广告的产生与发展探寻求索广告的更新与变化，接着选取广告设计为落脚点，就其普遍性、广泛性特点下的情感化表示出需求进行分析，深入总结情感在广告中的重要性及其所发挥的传播信号、行为动力、情感迁移甚至是负面的作用，在这里基础上总结详细的情感应用原则，提出理性、艺术、诙谐、原创等几个方面详细的设计原则，最后将视线集中于建立图形、文字、色彩等元素的吸引受众眼球的直观情感表示出上，以及更深层次的情感诉求传达上，讨论详细的应用策略。结论 广告设计的视觉传达效果与情感的承载所促成的多方沟通密不可分，正是情感的融入与升华促成了广告作品愈加丰富的文化气息与人文精神，让广告作品具备了陶冶情操、净化灵魂、情感愉悦等审美特征，知足了当代人多样化的心理需求，实现了广告宣传的商业目的。 本文关键词语 : 广告设计,情感迁移,情感表示出， Abstract： This paper aims to explore the role and application of emotional expression in advertisement design. According to the background that the industry and science opened a new world for us, the updates and changes of advertising were explored combined with its generation and development, then the demand of emotional expression under the characteristics of universality were analyzed by selecting the advertising design as the foothold, thus the importance of emotion in advertising and the impacts like dissemination of signals, behavioral motivation and emotional transfer and even negative effects were summarized. On this basis, some specific design principles like ration, arts, humor, originality were put forward. Finally, the paper focused on the visual expression of emotion that attracts the audience s attention based on graphics, text, color and other elements, as well as the deeper emotional appeal transmission, and discussed specific application strategies. Visual communication effect of film and television advertisement design is inseparable with emotional communications. It is emotional integration and sublimation in the advertising works that give them richer cultural atmosphere and humanistic spirit, allowing the advertising works to have such aesthetic roles as edifying sentiment, purifying the soul, pleasing people, which meets the persified psychological needs of modern people and realizes the commercial purpose of advertising. Keyword： television advertisement design; transfer of emotion; emotional expression; 工业和科学的进步带来了时代的大发展，人类从此进入新的境界，各种产品开场不断涌现，也带动了广告业的繁荣。能够讲，广告已经如同空气般存在于人们生活的方方面面。这正是广告良好的宣传、推广作用所造成的。对于企业而言，广告是其提高知名度与产品品牌的重要手段，有利于企业促销；对于消费者而言，广告的形象生动又对他们的消费观念、消费心理和消费行为具有一定的引导作用。这些突出的特点与优势在当今时代愈发明显，促使广告的形式与内容不断更新与突破，带来了整个市场的繁荣。广告是诸多广告形式中特别普遍的一种表现形式，其在丰富人们文化生活的同时，也有效推动了社会物质文明的进步。为了获得更好的设计效果，广告设计师逐步将视角聚焦于人们因太多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求这一现实，促成了情感广告的诞生，不仅借助情感因素引导人们的消费行为，还成功实现了愈加多样的广告宣传目的1。假如创意是广告的灵魂所在，那情感无疑是这一灵魂得以存在的基础，由于受众的认知与认可就是建立在情感的基础上的。那么，广告设计的情感表示出应该怎样实现？ 1、 情感在广告中的重要作用 情感是人们本身的一种基本素质，它无时无刻不在影响着人们的生活，积极的情感更是对人们有着帮助作用，能够进一步扩宽人们的思想，加强行动技能，实现更富创造力的行动2。情感具有社会属性与文化属性，这对广告设计产生了一定的影响。假如设计者在进行广告设计时能够充分融入情感因素，以受众的实际需求和情感追求出发，便能实现愈加理想的广告设计效果，促成更高层次层面的艺术成效。整体分析便会发现，情感在广告中的作用主要有下面几种。讲述的就是在一个乌黑的夜晚，一位女学生骑着自行车回家，由于胡同没有一点灯光，路边卖宵夜的大爷便把照亮摊位的吊灯自然地转向女孩的去向，为女孩照亮前方的道路，女孩感动地笑了。这样的创意所强调的情感就是暖和与友善，虽是举手之劳，却能在关键时刻给别人带来方便的同时增添内心的暖和与感动。需要注意的是，公益广告效果的实现，除了借助情感的传达与感染外，投放机会也很关键。当公益广告在适当的时间、正确的地点进行播出，总是能够实现愈加强大的宣传效果。 4 、结束语 广告设计中的情感因素有着重要的存在价值，其功能和作用是不可磨灭的，但凡成功的广告作品，情感诉求总是特别强烈和突出。客观地讲，只要广告存在，那么情感就会随之存在。但是，真正做好广告中的情感设计并不容易，这还需要设计者对情感因素进行深切进入地挖掘，结合情感在广告设计中的重要作用及原则展开艺术尝试与创新，无论是直接吸引受众眼球还是更高层次一层的情感诉求的融入，都要从细节上进行完善，让广告作品呈现丰富的文化气息与人文精神，以愈加强烈的情感表现促使广告设计作品的艺术效果进一步升华，具备更深的艺术价值。 以下为参考文献 1苏会杰,侯志昆广告设计中的情感作用J新闻喜好者(.上半月).2018(12):52-53.SU Hui-jie,HOU Zhi-kun Emotional Role in the Design of Film and TV AdvertisementsJNews Aficionados(First Half of the Month),2018(12):52-53. 2谭檀.广告设计中的情感表示出J.青年文学家,2018(10):114.TAN Tan. 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