XX市惠济区旅游发展战略规划初步方案.docx

XX市惠济区旅游发展战略规划初步方案品牌战略发展初步沟通框架第一部分：宏观市场分析一、国内酒文化发展趋势二、国内酒类市场特点三、国内黄酒市场现状第二部分：产品自检一、产品线二、产品原料（品种、气候、环境、筛选）三、产品工艺（每一道步骤，细节，酿照工艺等）四、产品印记（口感、色泽、工艺、功效、适宜人群、饮用方式）第三部分：消费者分析一、不同酒类消费人群特征描述二、消费痛点总结三、目标人群画像第四部分：竞品分析一、主要3大竞品界定（不一定为同类产品）二、竞品品牌分析三、竞品产品力分析四、竞品渠道分析第五部分：品牌策略制定一、市场定位二、产品定位三、价格定位四、推广策略制定第六部分：品牌自身架构完善与包装一、品牌层面1.品牌简介2.发展历程3.品牌故事4.品牌定位5.品牌愿景6.品牌核心价值观7.广告语二、产品层面1.产品名称阐释2.产品原料挖掘（品种、气候、环境、筛选）3.产品工艺深究（每一道步骤，细节，酿照工艺）4.建立黄酒行业产品评定标准（满足几大标准）5.产品价值点梳理/销售话术（口感、色泽、工艺、功效、适宜人群/饮用方式）三、宣传推广1.微信公众号/微店/朋友圈运营2.线下渠道推广销售话术的制定3.日历/产品画册等小精美推广物料制作第2页 共2页