安溪铁观音区域品牌建设中政府角色探析绪论,公共管理硕士论文.docx

安溪铁观音区域品牌建设中角色探析绪论,公共管理硕士论文本篇论文目录导航：【第1部分】【第2部分】 安溪铁观音区域品牌建设中角色探析绪论【第3部分】【第4部分】【第5部分】【第6部分】【第7部分】 1绪论 1.1研究背景、目的及意义 1.1.1研究背景 区域品牌对于一个区域来讲，是加速经济发展的推动器，尤其是当品牌构成规模经济时，它就成了区域的核心竞争力。一个国家，一个地区，一个城市，有无品牌企业、品牌产品，以及品牌价值的多少，是衡量它们经济总量大小、经济活泼踊跃程度的风向标。美国好莱均电影、德国汽车、瑞士手表、日本动漫、法国服装等都是区域品牌成功的典型代表。 随着市场经济体制改革的深化和经济全球化进程的不断加快，我们国家已逐步进入品牌竞争时代。中国社科院曾做过一项覆盖全国17个省市的大范围调查，其研究结果显示： 我们国家区域品牌竞争力相当明显 、 通过区域品牌竞争力的提升促进区域经济发展，已经成为学界和实际部门的一个共鸣 .各级也逐步意识到区域品牌作为区域内生产主体分享的品牌，在农业增效、农民增收、农业转型升级以及区域竞争力中发挥不可替代的作用。1999年出台关于创名牌农产品的若干意见，到2004年至今，年年出台关于支持农业当代化建设的 1号文件 ,再到2018年6月26円，国家质检总局等七部委制定了(关于加强品牌建设的指导意见，以及2020年2月，印发了(全国当代农业发展规划、(关于支持农业产业化龙头企业发展的意见。这些都表示清楚我们国家将农产品区域品牌作为 三农 工作的重要抓手，作为农业走向市场的手段和有效途径，提升为国家级战略。 安溪铁观音区域品牌从无到有，从小到大，除了凭借其得天独厚的地理、气候环境和精堪独特的采制工艺，地方也发挥着不可替代的作用。2000年，安溪成功注册 安溪铁观音 地理标志证明商标。2018年起，中国茶叶区域公用品牌价值评估课题组对全国茶叶区域公用品牌进行评估，安溪铁观音品牌价值连续6年位居第二，2020年安溪铁观音品牌价值超过56亿元，品牌传播力名列 全国重点产茶县 首位。2铁观音作为安溪的支柱产业，铁观音区域品牌是安溪县的形象代言和经济名片，具有超越一般品牌的经济和社会效应。 因而，本文选取了在福建乃至全国茶叶品牌中具有重要地位和意义的安溪铁观音区域品牌，并结合地方作为现在状况进行研究，结合专家学者们的研究成果，对区域品牌理论进行充实，从整体上把握区域品牌建设的作为，并为我们国家在区域品牌建设中充分发挥职能提出可行性的对策建议。 1.1.2研究目的 在建设安溪铁观音区域品牌的经过中，安溪县发挥着不可替代的重要作用。而针对安溪铁观音区域品牌的建设，当地主要釆取何种措施，作为存在哪些问题和缺乏，作为应该怎样愈加完善，避免失灵，做到既不缺位，也不越位，使 安溪铁观音 这一融合了品质、品牌、文化、历史的优势资源真正转化为社会、生态、经济效益，促进安溪县经济社会又好又快发展。这也是安溪、县考虑的重大课题。 1.1.2研究意义 1理论意义 首先，本文区别于传统品牌管理理论。一直以来，品牌理论的研究对象是以某一企业或产品品牌为主，以单个企业为管理主体。随着经济的发展，品牌竞争已不仅仅仅是一个企业的事情，己经上升到影响一个区域经济转型升级发展的层面，地方在品牌发展中的地位也越来越突出，传统品牌管理理论己经不能有力解释这种现象d本论文以铁观音区域品牌建设中地方作为为研究对象，运用公共产品理论和市场失灵理论，深切进入研究地方在区域品牌建设中的重要作用，合理补充传统品牌管理理论。 其次，本文为研究区域品牌建设中地方作为提供实证案例。固然在区域品牌建设中的重要作用己有目共睹，但有关阐述主要见于一些区域品牌打造或维护的资料中，专门讨论区域品牌构成中地方作为的研究并不多，研究的范围也很有限。本文则针对这一理论上的弱点，研究了地方的经济职能和地方在区域品牌建设中的角色定位，并对区域品牌的利益相关者进行分析，将有利于地方建设安溪铁观音区域品牌理论的指导性和可操作性得到进一步的强化，同时也为指导、支持、扶助区域品牌在理论上提供了一个实证案例。 2实践意义 首先，本论文的研究是以安溪县区域经济发展和产业转型升级为背景。随着茶叶品牌市场竞争的加剧，安溪县茶产业面临着实现转型升级的迫切需要。安溪铁观音区域品牌的打造对于提高安溪铁观音的国际竞争力有着极其重要的积极作用，是安溪县茶产业发展的重中之重，对于以茶业为支柱产业的县域就显得重要非凡。地方作为区域品牌建设的主导者和受益者，在区域品牌的建设中发挥着重要作用。 其次，本论文的研究为安溪县地方开展区域品牌建设实践提供了有益的理论指导。当前安溪县对于铁观音品牌方面研究成果的需求较大，在建设维护铁观音品牌活动中迫切需要得到理论上的指导和帮助。本文先梳理了地方建设区域品牌相关理论，再研究了在福建乃至全国茶叶品牌中具有重要地位和意义的安溪铁观音区域品牌建设的地方作为现在状况，有针对性的提出安溪县地方完善铁观音区域品牌建设的对策建议，能够直接指导安溪地方进行区域品牌战略的规划和施行，可为其他地区的地方建设区域品牌，促进经济发展、推动转型升级提供参考。 最后，本文的研究为安溪地方制定区域经济的发展战略和短期规划指明了方向。本论文的研究充分展现了安溪地方幵展铁观音区域品牌建设的必要性与重要性，进而引导安溪从战略上重视区域品牌建设，制定产业政策，以期通过安溪铁观音区域品牌建设，推动安溪区域产业转型升级，实现社会经济的持续发展。 1.2国内外研究现在状况 1. 2.1国外研究现在状况 国外学者们对于区域品牌化的研究大多从案例着手，讨论区域品牌管理的战略架构和营销传播策略。如Morgan等人以为，区域品牌包括提供功能性利益的核心产品和非功能性利益的附加产品组成;而Gilmore以为区域品牌的核心竞争力牵自于物质资产和人文资产Soren Buhl Pedersen基于奥利桑德Oresund地区的研究，以为丹麦和瑞典两国的区域品牌建设中，发挥了主导作用，提供了大量的资金支持和持续的基础设施建设5. 国外区域品牌的发展程度较高，很多国家和地区已经开场或成功建设区域品牌，意木利是发展区域品牌最成功的国家之一，为了促进区域品牌的发展，章大利设有管理中小企业的专门机构，各地设立中小企业组织。这些机构的主要职熊是研究中小企业的发展问题，向各级反映中小企业的意见和要求，统计和分页布中小企业经营指标，为中小企业提供信息，举办经营管理培训活动，为中小企业培训技术人才等等。德国、法国、加拿大等国家也都设立了中小企业管理机构，制定了相应的法规和扶持政策。通过制定产业政策或釆取专门规划，这些国家泽步建立起包括产业指导、信息服务、预算赞助、税收减让、技术支持、担保协助、。信誉卡制度等扶持体系。 但是国外很少针对性研究区域品牌建设中作为，由于国外大部分是由行业协会或合作社组织来引导，更多的是担任一些辅助性角色，而作为在区域品牌化经过中有什么样的影响，也鲜有资料记载。 比方美国的区域品牌建设主要是由农业合作社来引导的。1922年以来，美国就逐步童视农业合作社的发展6.美国视合作社作为非营利性组织，具有某种社会福利性质，他们在合作社的发展经过中汇给予大力的支持和保卫，主要有下面三方面一是法律保卫。如美国赋予农业合作社合法的法律地位，1922年公布了(反托拉斯，极大的推动了合作社的发展。二是减免赋税。对获得免税资格的农业合作社实行减免赋税待遇，对无豁免权的合作社，采取较低赋税措施。三是信贷支持。美国州大力扶持合作社信贷融资，建立健全的农业信贷合作体系，这一佑系，便美国农业大生产拥有了强大的资金后盾。这些措施对农业合作社、农产品区域品牌的发展起到了重要作用。 而日本区域品牌建设则是由农业协同组合为主导建设的，20世纪70年代，农业协同组合在日本全国范围内构成宏大的网络，覆盖了农村的各个角落7.日本和地方主要从下面三个方面支持农业协同组合的发展：一是农业立法。这不仅确保了作为只能限制在法律允许的范围内，同时实现对农业的合法保卫。二是资金支持。日本和地方为农民提供有力的农产品抵押贷款和信贷担保，并对农产品实行农产品补贴等三是农业保险制度。日本和地方建立较为尧善的农业保险制度，减少自然灾祸对农民造成较大损失，适当弥补农民损失，调动农业生产的积极性，保证了农产品的正常供应，极大的维护了农产品市场的稳定。 1.2. 2国内研究现在状况 地方在区域品牌建设中的作为，主要是指履行经济管理职能，应该怎样处理与市场、与企业的关系等问题。 国内学者们研究的重点主要还是集中在探究区域品牌发展对区域发展积极作用的基础上，从企业、农民角度比拟全面地提出开创建立区域品牌的对策，从铁观音品牌的管理、传播等方面进行，或者是着重研究了当前区域品牌开创建立经过中的问题，以及怎样解决这些问题和提出对应措施等方面。主要有王玉莲、李昌宇在(论农产品品牌化建设的外部性及政策支持措施中9,有林河超的硕士论文(福建安溪铁观音茶叶品牌建设探究扼要分析当今茶、茶叶产业发展现在状况与茶叶产品品牌建设状况，说明安溪铁观音品牌建设的意义，通过安溪铁观音品牌建设的状况和市场定位分析，进而提出安溪铁观音品牌建设的若干战略措施以及怎样更好地对安溪铁观音进行品牌宣传与形象推广.俞鸿的硕士论文(安溪铁观音品牌传播的问题与对策中，基于安溪铁观音品牌，主要从安溪铁观音茶产品品牌构成要素系统中的问题及存在的问题等方面进行分析，并提出安溪铁观音产品品牌传播的对策。陈宪泽的硕士论文(地理标志-安溪铁观音的品牌推进与产业升级中，列举了大量的案例，将云南的普再茶、武夷岩茶进行比拟分析，分析铁观音品牌发展的形式，更多的是运用管理学科和经济学科，对安溪铁观音地理标志的品牌保卫。 只要一小部分学者是基于的角色和职能，提出有责任和义务打造区域品牌。地方是区域品牌的重要介入者，在品牌建设的中发挥着引导、推动等作用。应该把区域品牌建设当作一项重要工程，积极主动解决存在的问题。 姚向军以为，开创建立区域品牌是、企业、协会共同作用的结果，地方是主体，是创造者和推动者赵广华以为在区域品牌建设中具有促导作用，主要具体表现出为制定规划、构建网络和优化环境三个方面。华而不实，制定规划是基础；构建网络，是主导性因素；优化环境是重要保障。这三方面共同作用，促进区域品牌竞争力提升。熊爱华也以为，是最主要的推动者_.周修亭，王狂从推动品牌_设的意义、作用和举措三个方面阐述农产品建设中的角色，分析的重要性 .毛振福基于产业优势进行研究，以为的区域品牌培育策略主要有：在产业优势构成经过中，树立区域品牌观念；以产业优势为基础，做好区域品牌的定位；充分发挥地方在强化产业优势经过中的地位和作用，引导品牌发展；不断壮大产业规模，构成产业优势：深挖内涵，加强品牌推广，发挥监督气力，加太保卫力度。 温如春以为是农产品区域品牌建设的主体，是基础设施、公共产品的提供者和管理者；是农产品安全、检疫、农亚技术等标准制定和实旌的管控体、难是农产品原产地形象、企业形象的宣传者；更是维护农产品市场竞争秩序的_要管拜者和介入者。因而需要发挥的主导作用，加强的扶持力度。 另外在学术讨论上，郑美玲的(茶叶地理标志品牌成长中的作用研究沈欢的(中国农产品品牌构建及政策支持研究覃婧的(基于区!辱脾的营销研究一以广西北部湾经济区为例、王远的(基于寿光农产品g域品牌建域的释府职能研究2.、祝洵的(区域品牌的构成逐一个基于与市场关系理论的研究、周华的(区域品牌建设与角色定位研究-以江麦沿海欠发运禅区为例等文章中，都充分表述了要充分发挥的主导作用23. 总之，基于地方视角，研究安溪铁观音区域品牌建设问题，依为经营去体的地方怎样发挥作用、采取行动等方面展幵研究和讨论的文献还是较少的。 1.3研究内容及研究方式方法 1.3.2研究内容 本论女主要分为五个部分。 第一部分绪论。主要介绍了本论文研究背景、目的，初步分析区域品牌建设对区域经济发展的重要性的基础上，提出了本论文的理论意义和现实意义；梳理国内孙建设区域品牌的研究和实践，指出本文研究的内容、研究道路和研究方式方法；客她总结本论文的创新点和缺乏。 第土部分相关概念和基础理论分析。界定了区域品牌的内涵、地方、地方政；#行为以及的经济职能。说明本文运用的理论基础一公共产品理论和市场失灵理论；从区域品牌的公共物品属性导致产权模糊，以及外部效应导致区域品牌形象难以维护两方面讲明介入区域品牌建设的必要性，同时，根据不同阶段不结彳乍用，界定地方角色定位，指出地方在区域品牌建设中的作为具体表现出。 巢三部分具体分析了安溪铁观音区域品牌建设中地方作为现在状况，总结安溪铁观音区域品#的萌芽阶段、成长阶段和扩张阶段三个不同发展阶段的发大概情况，具体归纳安溪铁观音区域品牌建设中地方主要作为。 第四部分分析地方建设安溪铁观音区域品牌经过中作为存在的问题，主要五个方面：品牌战略规划缺乏、品牌服务平台不健全、品牌监管不严、对茶企扶持力度不强、品牌保卫不佳、品牌宣传不力。 第五部分针对存在问题，提出安溪县地方完善安溪铁观音区域品牌建设的对策建议，要做足品牌发展规划，拓展品牌产业链，引领品牌发展方向；加强品牌服务平台建设，充分幵发利用人力资源，拓宽信贷渠道，搭建电商平台，健全区域品牌支撑体系；加强品牌监管，躲避市场失灵，打击假冒伪劣，维护良好市场秩序；扶持骨干企业发展，规范专业合作社发展，加快企业上市步伐，提供品牌发展后劲；明确品牌产权，重视区域品牌注册使用，防止商标退化，加强品牌保卫力度；创新品牌宣传推广，进行差异化营销宣传，提高品牌知名度等对策，来积极引导铁观音区域品牌的发展，实现品牌扩张和收益，最终实现区域经济可持续发展。 1.3. 1研究方式方法 本文主要采用文献法、调查法等方式方法。 首先是文献研究方式方法。通过广泛收集国内外关于区域品牌建设中的地方作为的书籍、论文、期刊等文献资料，研究当下国内外研究现在状况，并结合公共管理学、经济学、地方作为学等相关理论，对区域品牌建设中的地方作为进行相关理论基础分析，加深安溪铁观音区域品牌建设中地方作为的认识。 其次是调査法。通过实地调查、对管理人员、相关领域的专家学者访谈和讨i仓，以及相关#15门如宣传部、办、农茶局、茶叶公司、福建农林大学安溪茶学院、统计局、税务局、工商局、林业局、茶叶协会、教育局、人社局、国土局等y统计资料为数据来源，对安溪地方作为现在状况进行了解，并对调查搜集到的资料进行分析、综合，进而找出作为存在的问题。 1.4研究的创新点和缺乏 1. 4.1研究创新之处 当前鲜有针对安溪铁观音区域品牌建设的作为进行研究。本文理论联络实际，针对安溪打造铁观音区域品牌建设的主要作为，运用公共管理学相关理论，总结安溪铁观音区域品牌的发展大概情况，根据安溪打造区域品牌的主要做法和存在的问题，提出相应的对策建议。 1.4.2研究的缺乏之处 安溪铁观音区域品牌不仅牵涉到地方，还需要、省级及相关部门的大力支持，还需要区域内企业、茶农、行业协会等共同开创建立、维护集体品牌。本文研究选取了一个很小的切入点，只研究安溪县地方作为。另外对于不同发展形式的区域品牌没有深切进入展幵，对制度层面的深层次的内容牵涉较少。