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微信的发展状况和特点,新闻传播学论文本篇论文目录导航：【题目】【第一章】【第二章】【第三章】 微信的发展状况和特点【4.1】【4.2 4.3】【第五章】【结束语/以下为参考文献】 三、微信的发展状况和特点 一微信的发展状况 1、微信的兴起-类 Kik 应用、非原创、非首发 加拿大网络科技公司 Kik Interactive 于 2018 年 10 月中旬分别在 OS黑莓、IOS苹果、Android安卓等三大操作系统上上架了自主研发的跨平台即时通讯软件 Kik全称 Kik Messenger。作为一款功能极其简单的手机即时通讯软件，Kik 上线 15 天便吸引了上百万用户，创造了移动互联网时代的奇迹。Kik 的成功之处在于创始了 基于手机通讯录建立社交网络 的先河，不同于之前以邮箱为 链接 而建立起来的社交网络，基于手机通讯录建立起来的社交网络与现实联络的更为严密，能够实现虚拟世界和现实世界的 无缝链接 .另外，以手机通讯录为 链接 还能够实现用户之间免费发送短信、免费来电显示来电大头贴等功能。 鉴于 Kik 在外国市场的大获成功，国内一些软件开发商和网络科技公司先后踏上了效仿之路如表 3-1 所示：个信互动科技最早于 2018 年 11 月 7 日推出了 个信 小米科技于 2018 年 12 月 10 日推出了 米聊 腾讯公司于 2018年 11 月 18 日正式立项，并于 2018 年 1 月 21 日正式推出 微信 ,微信亦由此发迹。 综合以上来看，微信的兴起能够简单概括为下面三个本文关键词语： 师从 Kik、非原创、非首发 .另外，由表 3-1 可知，使微信一举成名的 语音对讲 功能实际上也模拟自 Green Tomato 推出的 Talkbox,这更突出了微信的 非原创 特性。 2、微信的发展历程-从即时通讯到社交、媒体平台再到服务平台 1微信版本更新 腾讯公司于 2018 年 1 月 21 日正式发布微信 1.0 测试版，截止到 2021 年 12月 31 日，微信一共发布了针对 8 个平台Mac 平台、IOS 平台、Android 平台、Windows 平台、Windows Phone 平台、Symbian 平台、Series 平台以及 BlackBerry平台的 152 个版本，平均 1.67 个周发布一个版本，微信更新迭代的速度可谓迅速。华而不实，针对最为主流的手机操作平台 IOS 和 Android 发布的版本分别为 44个和 37 个，总计 81 个如表 3-2 所示。 由表 3-2 可知，随着版本的不断更新迭代，微信的定义已经从 能发照片的免费短信 、 流行的手机语音对讲机 ,变成了名副其实的 当下最火爆的手机即时通信软件 .与此同时，微信在发送文字、语音、视频等 即时通讯 属性的基本功能上，添加了 摇一摇 、 附近的人 、 漂流瓶 以及 朋友圈 等扩展功能，逐步使本身拥有了显着的 社交 属性；随着各具特色的 订阅号 不断增加，微信也拥有了较强的 媒体 属性；随着 微信支付 、 微信卡包 、 微信购物 等功能的不断完善， 微信游戏 平台不断壮大以及 服务号 不断增加，微信也具有了显着的 服务平台 属性。 2微信数据增长 自发布以来，微信誉户规模在短时间内实现了快速增长如表 3-3 所示。截至 2021 年 3 月，微信注册用户数已经超过 6 亿，微信月活泼踊跃用户已达 5.49亿如此图 3-1 所示，用户规模覆盖 200 多个国家，发布超过 20 种语言版本。除此之外，微信注册公众账号总数已超过 800 万个，移动应用对接数量超过 85000 个，使用微信支付的用户规模已到达了 4 亿。2021 年 9 月，在腾讯全球合作伙伴大会上，微信官方颁布的最新用户数据显示：微信平均日活泼踊跃用户已到达 5.7 亿，日活泼踊跃用户今年上升到 64%;微信一线城市浸透率到达了 93%;微信一天通话时长到达了 2.8 亿分钟约 540 年。另外，随着智能手机的普及以及不同年龄层观念的变化，用户对微信的需求仍在不断增加。 二微信的特点 1、以语音为核心的通讯方式 上文提到，微信的 语音对讲 功能实际上是模拟自 Green Tomato 的 Talkbox.微信开发团队凭借本身对 IM 市场将来发展方向的敏锐嗅觉以及准确把握，迅速及时地给微信增加了此项功能，这使得微信在同国内其他 IM 软件竞争中抢占了市场先机，微信的用户规模也因而第一次有了显着增加。 引入当下流行的 OTT 概念来讲，微信的 语音对讲 功能就是对电信运营商核心业务-语音通讯的 OTT.微信 语音对讲 功能，跨过了电信运营商的语音服务费 费，使用户在仅需消耗损费少量流量的情况下，实现相互间的语音通讯，大幅度降低了用户的 费。另外，相较于 文字 通讯方式来讲， 语音 通讯省时省力、方便快速，同时也是对 文字输入困难场景 如开车、行走等场景下不方便输入文字且输入文字正确性不高；以老年人为代表的用户可能因眼、手健康状况不便输入文字；文化程度较低的用户可能不会用拼音、五笔等输入法输入文字的有效补充。 综合来看，微信的 语音对讲 功能不仅方便快速，而且能够在一定程度上节省用户的通讯费用，知足了用户对移动即时通讯软件全新的消费需求，获得了用户的广泛认可。如上文数据显示，截至当前，微信一天的通话时长已经到达了2.8 亿分钟约 540 年。另外，值得注意的是，微信在 4.2 版本参加了 视频聊天 功能，在 6.0 版本参加了 小视屏 功能，其正努力把通讯方式从 语音 延伸扩展至 视频 .与此同时，随着互联网技术的不断发展以及通讯设施的不断更新换代，人们进行视频聊天的成本会更低、消费体验会更好、需求会更高层次。 可见，微信的努力方向符合人们的消费需求，也符合 移动化 和 视频化 的互联网发展潮流。 2、以强关系为主的社交关系 美国社会学家格兰诺维特在(弱联络的气力The Strength of Weak Ties一文中初次提到了人类社会存在 强联络 和 弱联络 的社会网络关系，并提出了 弱联络理论 ,阐述了 弱联络 对社会发展的重要性。在格兰诺维特看来，对于个人而言，较为稳定然而传播范围有限的社会认知就是 强联络 ,更为广泛亦更为浅薄的社会认知则是 弱联络 .根据此理论，方兴东对微信的 强关系 和 弱关系 也进行了区分，在他看来， 用户能否经过相互确认 是区分两者的关键。 微信誉户能够通过手机通讯录、QQ 好友、摇一摇、扫一扫、漂流瓶、查找附近的人基于位置的服务 LBS、好友推荐好友发送名片等各种方式添加好友，建立自个的网络社交关系。华而不实，基于手机通讯录添加的好友带有典型的准实名制特性，经过了用户间的互相确认，属于 强关系 范畴；QQ 好友转化成微信好友的经过中存在着 挑选机制 ,即 QQ 好友中关系更为密切、联络更为频繁的好友才能转化成用户的微信好友，经过了用户间的互相确认，属于 强关系 范畴。而通过手机通讯录和 QQ 好友这两种途径添加来的好友是用户微信好友的最主要组成部分，同时也是用户最主要的聊天对象和互动人群，所以微信是典型的以 强关系 为主的社交软件。除此之外，用户在朋友圈发布的动态只要互相关注的好友可见，非好友不可见，也具体表现出了微信的 强关系 属性，同时也暗含了微信的私密性。 综合来看，微信建立起了一种以个人人际关系为核心，以强关系为重点，以弱关系为辅助的社交形式。首先，这种突出强关系的社交形式捉住了人们社交的重点-熟人社交，即人们更倾向于与自个关系亲密的人表示出情感。从这个角度讲，QQ、微博等社交软件无法取代微信在社交层面带给人们的知足，并不是软件功能问题，而是由于社交圈的隐私问题。其次，这种社交形式也兼顾了用户与陌生人社交的需求，各种各样与陌生人交友的手段也给用户带来了全新的体验，知足了用户的好奇心，增加了用户的使用黏度。 3、浓烈厚重的移动互联网基因 以手机为代表的移动互联网与以 PC 为代表的传统互联网相比，具有下面显着特点：使用人群更广泛；方便快速、移动性强；功能多样。而微信的发展也契合了移动互联网的这些特点。 1使用人群更广泛 郭庆光在(传播学教程一书中提到， 社会经济地位是造成数字鸿沟的重要因素，这首先具体表现出在社会经济地位决定了人们对获取信息的基础设施的拥有情况 . 在传统互联网时代，人们主要是通过电脑接入互联网以获取信息，但电脑本身以及周边上网设施昂贵的价格限制了网民规模。而在移动互联网时代，人们主要通过智能手机接入互联网。一方面，智能手机的价格普遍低于电脑，尤其是 千元机 的出现，更是降低了人们拥有智能手机的门槛；另一方面，随着4G 网络技术的发展，手机上网资费套餐也在不断下调。总之，人们通过手机实现上网的成本在持续降低，这使得手机网民的规模在不断扩大。 把目的市场定位为所有用户的微信本身也是打破 信息鸿沟 的一种具体表现出：微信的 语音对讲 功能能够使手、眼不便的老年人以及文化程度较低的人不会使用输入法输入文字同样享遭到 IM 软件提供的便捷；在朋友圈发图片的操作要比发文字的操作更简单。在张小龙看来， 要达成每个人都会使用微信以及朋友圈的目的，图片显然是最好的介质，由于要一个人写一段字的难度远远大于让他发一张图片 . 2方便快速、移动性强 手机被称之为 带着体温的媒介 ,是移动互联网中最主要的上网设备其他还包括平板电脑、笔记本电脑等，相对于电脑等其他设备来讲，手机操作方便快速，移动性强。鉴于此，微信团队开发了契合手机 方便快速、移动性强 特点的功能。比方，用户使用微信 摇一摇 功能便可快速地添加同一时间内使用此功能的用户为好友。此功能既扩展了微信交友的方式，又增加了微信本身的趣味性，能够有效的增加用户规模和提升用户的黏度；用户使用 微信支付 功能便可随时随地完成线上和线下支付，微信的线上支付场景包括京东商城、美丽讲、群众点评等，线下支付场景包括滴滴出行、饿了么以及各种水果店、零食店、理发店等。 3功能多样 这里强调的 功能多样 是指移动互联网具有传统互联网所不具备的特色功能，如通话、拍照、定位GPS、感应重力感应、距离感应、光感、声感等。 鉴于此，微信团队也相继研发出了具有典型移动互联网特色的功能服务。如把 拍照 延伸，微信推出了 扫一扫 功能，用户能够通过此功能享受 扫码、扫封面、扫街景、翻译 等特色服务；把 定位 延伸，微信推出了 附近的人 功能，用户能够通过此功能添加附近的微信誉户为好友；把 感应 延伸，微信推出了 听筒/扬声器 形式当手机远离用户耳朵时，微信会启用扬声器形式播放语音；当手机靠近用户耳朵时，微信会启用听筒形式播放语音，方便用户在不同的场合听取语音信息。另外，微信游戏中心也上架了很多基于重力感应的游戏以知足用户的游戏需求。 总之，不同于手机 QQ 只是简单的把桌面 QQ 的功能移植到手机上，微信不断开发出合适移动互联网本身特色的功能。从这个角度来讲，微信有着浓烈厚重的移动互联网基因。 4、微信兼具媒体属性和服务属性 上文的分析中提到， 订阅号 的出现使微信具备了较强的媒体属性，而微信的媒体属性更倾向于 自媒体 性质，即用户个人借助微信公众平台生产、传播内容，发布个人见解与评论等。2021 年 6 月 1 日，腾讯发布的最新报告显示，各品牌的微信公众账号总数已经超过 800 万个微信自媒体的详细数量及类型尚未颁布，这些公众账号牵涉生活、学习、时髦、美食、休闲笑话、健康养生、时事新闻解读等各种题材和内容；另外，随着 微信钱包 、 微信卡包 、 微信购物 、 微信游戏 等各板块功能的不断完善和壮大，以及微信服务号的不断增加，微信也具有了显着的服务属性。 微信的媒体属性和服务属性能够使微信的用户规模呈螺旋上升态势：一方面，微信本身提供的服务以及各个公众账号提供的服务能够知足人们的不同需求，进而吸引更多的用户。比方，微信本身除了能够知足用户的社交需求外，还能够知足用户 移动支付 、 在线购物 、 手机游戏 的需求；各色各样的订阅号能够知足用户对不同信息类型的需求；服务号则能够让用户享遭到查询/管理银行卡信息、查询/预定火车票、查询/购买电影票等各类在线服务。另一方面，运营各类公众账号的商家或个人能够借助微信庞大的用户流量实现本身的目的。 比方，用户能够借助公众平台开通 订阅号 建立 自媒体 ,获取粉丝、流量，最终通过各种手段变现；商家能够借助公众平台开通 服务号 为用户提供服务，进而免去开发 APP 的成本。同时，能够利用微信后台提供的数据和服务进行 CRM 管理。 使用与知足 理论以为，受众是基于特定的需求来接触和使用媒介的，并在这里经过中获得知足。从 使用与知足 理论出发，正是微信的这些特点知足了受众消费媒介的特殊需求，才使得微信的用户规模在短时间内实现了爆发式的增长。 三总结 微信的兴起 以及 微信的发展历程 从兴起缘由、版本更新、数据增长三个维度介绍了微信的流行程度及其用户规模，而 微信的特点 则阐释了微信流行的主要原因，即契合了个人以及企业用户的特殊需求。在互联网领域， 用户就是流量，流量就是金钱 ,平台级应用在获得庞大的用户规模之后，会积极探寻求索 流量变现 的有效方式以及寻找合适本身发展的商业形式。微信也不例外，自 5.0 版本发布以后，微信便开场探寻求索符合本身发展的商业形式。从这个角度来讲，本章内容重点突出了微信的盈利前提，即微信拥有庞大的用户规模，为下文分析微信的商业形式奠定了坚实的基础。