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浅析汽车网络广告的受众心理,广告设计论文摘 要 随着汽车网络广告行业日益剧烈的竞争，重视汽车网络广告的受众心理，成为了成功推销产品的关键。本文研究网络广告的形式及相关理论，并对汽车网络广告受众心理进行深切进入细致的分析，在这里基础上提出针对受众心理的汽车网络广告对策，以等待汽车网络广告能够更好的发展。 本文关键词语 ： 汽车网络广告，形式，受众心理，对策。 Abstract With the increasingly fierce competition of the automobile network advertising industry，theemphasis on automobile network advertising s audience psychology has become the key tosuccessful marketing of products. In this paper, I study the forms andrelated theory of onlineadvertising，and conduct in-depth analysis of automobile network advertising s audiencepsychology. On this basis，I proposed a solution to expect automobile network advertising to betterdevelopment. Key Words : Automobile network advertising; Forms; Audience psychology; Solution。 1 、绪论 1.1 、 研究背景及意义。 21 世纪是个信息高速发展的时代，网络在我们的生活中无处不在。网络上充斥着各类广告，华而不实以汽车网络广告最有研究价值。汽车由于是高度关注的产品，消费者需要获得海量信息以及经历非常复杂的决策经过才能购买，网络广告运用到汽车领域之后激发出了强大威力。在中国网络广告行业中，汽车网络广告是规模较大，营销方式较为成熟的部分，网络广告用户对诸多的汽车网络广告形式较为认可1。且当下中国汽车网络行销市场已经渡过了初期的普及和推广时期，汽车网络广告支出仅次于 IT、网络服务和通讯类。 但是汽车网络广告的效果怎样具体表现出，受众怎样能接受广告的宣传，产生购买行为。因而，对汽车网络广告受众心理的研究是实现广告宣传的一个重要环节。我们必须了解受众对汽车网络广告的心理状态，关注受众产生购买心理的一般经过，根据受众心理对汽车网络广告进行设计，加强广告的心理浸透力，进而有效发挥广告的宣传和促销作用。总之，在广告铺天盖地的今天，只要知足受众心理的汽车网络广告才能被受众所接受，到达广告策划的最终目的。 1.2 、研究的思路、构造和方式方法。 1.2.1、 本文的研究思路与构造。 本文通过对网络广告受众心理相关理论的学习，分析受众心理对汽车网络广告的重要影响，进而提出针对受众心理的广告对策。 本文包括五章内容，构造如此图 1-1 所示。文章为本科论文，如需全文请点击底部下载全文链接】 1.2.2、本文的研究方式方法. 2. 汽车网络广告受众心理概述 2.1、网络广告定义及形式 2.1.1、网络广告的定义. 2.1.2、网络广告的几种主要形式 2.2、汽车网络广告受众心理的概念和内涵 2.2.1、网络广告受众心理的概念 2.2.2、网络广告受众心理的内涵 2.3、受众心理对汽车网络广告效应的影响 3. 汽车网络广告的受众心理分析 3.1、汽车网络广告的受众心理特征. 3.2.1、猎奇心理. 3.2.2、方便心理. 3.2.3、从众心理. 3.2.4、急躁心理. 3.2、汽车网络广告受众购买心理的一-般经过 3.2.1、认识经过. 3.2.2、情感经过. 3.2.3、意志经过 4. 针对受众心理的汽车网络广告的对策 4.1、多角度创新 4.2、定向传播策略 4.3、与传统媒体组合策略 4.4、交互式广告策略. 5 、 结束语 在互联网和IT技术不断创新发展的变革时代，在汽车产业作为中国经济中重点产业的时代，汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物，日益成为了汽车广告主的宠儿。 本片文章扼要阐述了网络广告的定义，汽车网络广告的主要形式及优劣势，进而系统分析了汽车网络广告受众心理的特征，并讨论了受众产生购买心理的一般经过，在这里基础上，全方位、多角度的针对受众心理因地制宜的制定适宜的汽车网络广告宣传策略。进而影响受众对所做广告的商品或服务的态度，诱发其行动而使广告主得到推销出商品或服务的目的。 随着汽车市场的不断发展，各个汽车品牌的竞争也将越来越剧烈，要想在剧烈的行业竞争中获得一席之地，需把握汽车网络广告的受众心理，因而在汽车网络广告的制作和发布经过中，广告制作者需把捉住受众心理作为视线广告效益的关键。 伴随着中国经济的飞速发展，中国的汽车网络广告市场正在经历着由小变大，逐步壮大的经过，将成为中国社会经济有重要影响的行业，以互联网为依托的汽车网络广告大发展是挡不住的潮流。在市场需求多元化、互联网高速发展的趋势下，汽车网络广告作为一种全新的汽车广告形式，它的优势将遭到越来越多的广告主的认可，并凭借它不可比较的优势在整个广告产业中大放异彩。 相信在将来，在中国经济的高速增长的环境下，对信息化建设将给与极大重视和宏大投资，中国的汽车网络广告市场会愈加繁荣。笔者相信，中国的汽车网络广告必将拥有一个光芒灿烂的明天！ 以下为参考文献 1陈 刚. 网络广告M. 北京: 高等教育出版社, 2007, 9. 2林升梁. 网络广告原理与实务M. 厦门: 厦门大学出版社, 2007, 3-4. 3巢乃鹏,杜俊飞. 网络广告原理与实务M. 福州:福建人民出版社, 2005, 29. 4颜维磊. 网络本文关键词语定向广告投放与竞价排名系统的构建D. 上海:复旦大学, 2007. 5王 冰. 浅析网络广告投放的基本策略J. 信息技术, 2018, 33(1): 103. 6贾昌荣. 新车上市:策略化操作网络营销(上)J. 中国机电工业, 2008, 1: 72. 7魏 超. 网络广告M. 北京: 中国轻工业出版社, 2007, 5. 8林 舒. 我们国家网络广告的现在状况及发展对策J. 商场当代化, 2007, 1: 212. 9蒋雪涵, 马晓音, 李斌. 网络广告的受众心理分析J. 群众文艺, 2018, 3: 76. 10陈 翔. 从受众心理看广告策划的新思维J. 福建艺术, 2007, 6: 39. 11李 蕾. 广告受众的心理表现试析J. 设计艺术,2018, 6: 16. 12舒咏平. 广告心理学教程M, 北京: 北京大学出版社, 2004, 279. 13饶德江. 程明 广告心理学M. 武汉: 武汉大学出版社, 2008, 9. 14尚端武, 肖乃涛, 陈竹. 刍议广告受众之接受心理J. 安徽文学, 2007, 1: 93. 15樊 丽. 精准与互动论网络广告投放的新思路J. 网络与信息, 2018, 4: 44. 16陈其瑞. 我们国家网络广告存在的问题及对策J. 郑州轻工业学院学报社会科学版,2006,76: 75. 17常利伟. 网络广告现在状况及发展趋势J. 商场当代化, 2006,12: 147. 18刘林森. 金融风暴吹热网络广告J. 今传媒学术版,2018, 4: 22. 19刘 倩. 从“广而告之 到“定向投放 我们国家网络广告将来发展趋势初探J. 大视野,2018, 20: 35. 20郭 艳. 网络广告投放效果影响因素研究J. 群众商务投资版,2018, 5: 115. 21李 嵩. 基于受众心理机制视角下广告诉求方式分析J. 文艺生活·文艺理论, 2018, 11: 56. 22王法权. 广告受众心理探析J. 商场当代化, 2008, 7: 161. 23李彩金, 康定华. 非商业广告受众心理分析J. 商场当代化, 2018, 27: 36. 24李艳艳. 广告融入传统文化最易感动受众心理J. 当代营销, 2018, 9: 64. 25谢荣征. 网络广告的民俗色彩J. 广西财经学院学报.,2008, 21(4) : 104-105. 26赵玉荣, 王晶, 张艳莲. 广告的 AIDMA 法则及其语言表现手段J. 重庆工学院学报社会科学版, 2007, 21(7) : 124. 27张 洁. 从心理学角度探析植入式广告的效果J. 新闻喜好者上半月, 2018, 4: 54. 28郑兴东. 受众心理与传媒引导修订本M.北京: 新华出版社, 2004, 270.
