母婴用品自媒体营销优化研究结论与参考文献,市场营销论文.docx

母婴用品自媒体营销优化研究结论与以下为参考文献,市场营销论文本篇论文目录导航：【题目】【第一章】【第二章】【第三章】【第四章】【第五章】【结论/以下为参考文献】 母婴用品自媒体营销优化研究结论与以下为参考文献 6结论与瞻望 6.1 结论 网络的发展与普及对于母婴用品企业的营销策略提出了新的要求，母婴用品企业自媒体平台的营销形式也成为必然的发展趋势。但我们国家当前正处于雏形阶段，在实践经过中还存在着众多的问题。本文对母婴用品企业自媒体营销现在状况和目的市场进行了分析，并做了自媒体对母婴用品购买意向的影响因素做了实证研究，进而提出了有针对性的母婴用品自媒体营销策略。主要结论归纳如下： 1随着科技的进步和人们生活水平的提高，传统的营销形式已经逐步被代替。由于我们国家对于母婴用品自媒体营销策略的研究和应用方面起步较晚，当前在实践经过中还存在着众多的问题。主要包括对自媒体形式尚在探索中、自媒体营销浅尝辄止、缺乏完善的顾客服务体系、对自媒体营销策略运用不当等。 2通过第 4 章的实证研究，能够看出自媒体对母婴用品顾客购买意向有显着的影响。而且消费者以为，各个影响因素对其实际顾客购买意向的重要程度是各不一样的。通过计算的回归系数，还能够看出各因素的权重，以便施行具有针对性的营销策略。 3根据前文的分析和研究，提出了下面具有针对性的母婴用品自媒体营销策略：多元化专业的服务营销、超越用户预期的口碑营销、相互信任的情感营销、个性化创意的内容营销、实时互动的圈子营销、基于大数据的精准营销。并提出保障以上营销策略施行的措施：顾客关系的精细化管理、营销组织的柔性设计、营销流程的协同优化总之，母婴用品企业要想在剧烈的竞争中获得成功，就必须立足现实，提高顾客购买意向，做好自媒体的营销策略。 6.2 局限性 由于本论文所用的写作时间以及本人的学术水平能力有限，使得本论文对相关内容的研究存在有一定的局限性： 1自媒体对母婴用品购买意向的影响因素调查中，由于相关的参考资料较少，这使得最终确定的影响因素不够完善，而有些因素很难量化，进而使得调查问卷的问题不够全面、精到准确。 2本文限定的范围是全国，而问卷数量有限，调查只在我们国家部分省市，而且被访者在回答以下问题时难免带有一定的主观色彩，这使得最终调查结果具有一定的局限性。 3最终的营销策略主要是在现在状况分析和实证研究的基础上加以整合提出的，在实际应用经过中可能不够全面。 6.2 瞻望 1本论文定位的是全部的母婴用品企业，固然研究内容具有一定的代表性，但对于详细的企业，该研究结果不一定完全适用。所以，在以后的研究中可根据详细企业进行更有针对性的研究。 2论文中问卷调查部分获取的是消费者同一时期的静态数据，这样没法深切进入的研究自媒体对顾客购买意向影响程度的持续性影响。所以，在以后的研究中可通过长时间对消费者的跟踪调查，获得纵向动态的数据，进而建立动态分析模型，提出愈加精准的营销策略。 以下为参考文献 1 杨静。品牌的自媒体传播研究J.管理学家，2020,11 2 Dan Gillmor,We the MediaM.0 Reilly MediaJnc.2005-01 3 Shayne Bowman,Chris Willis. 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