新媒体时代下茶类广告的创新与营销推广,市场营销毕业论文.docx

新媒体时代下茶类广告的创新与营销推广,市场营销毕业论文内容摘要：我们国家的茶产业有着悠久的历史,具有重大的历史意义。但随着科技的发展、互联网的进步,我们国家传统的茶产业遭到了宏大的冲击。茶产业的发展应该适应时代的发展,将茶类广告与新媒体相结合。本文从茶文化出发,对新媒体广告设计的推广创新进行讨论。 本文关键词语：茶类广告,创新,新媒体 近年来，随着各种饮品的兴起，茶产业陷入了低谷，年轻一代对茶文化的了解越来越少。茶企应注重对广告的投入，以扩大知名度，刺激茶企业的再次发展。茶企业要适应时代发展，不局限于传统媒体，将新媒体技术融入茶类广告营销的创新推广之中。 一、茶类广告的作用 茶类广告能够让顾客愈加具体地了解茶叶的品种、作用成效以及食用方式，进而改变观念，产生购买的欲望。茶类广告不仅能提高茶叶的销量，更是对经济、文化、国际推广等方面有重要的作用。 一对经济方面的作用 茶类广告的投入有利于提高茶叶的销售量，增加企业的利润，促进经济发展。如自2008年起诸多知名的茶企业走进了央视，茶企业利用央视平台，传递企业文化和商品信息，提升商品和企业在消费者心目中的知名度和美誉度。小罐茶就是一个极好的例子，它借助央视的平台，进行大量的广告投放，仅仅上市3年，不仅打开了茶叶市场，更是成为了茶产业的一大巨头。它突破了传统茶叶市场中 有品类而无品牌 的现象，树立了自个独特的品牌形象。可见，广告是一种推进茶产业发展的最优选择。 二对文化方面的作用 广告的兴起带动了文艺工作者的发展，一则优秀的广告需要扎实的艺术基础以及新颖的创意，这样才能捉住观众的眼球。而茶类广告更是需要对茶叶进行深切进入了解，挖掘其内涵进行广告创意。茶类广告不同于其他商业广告，它是中国传统文化广告的代名词，它将商业广告与中国传统文化相结合，在传播本企业商品信息的同时，间接提高了茶叶在现代人之间的知名度，这便是茶类广告相较于其他广告的独特意义所在。 三对对外传播方面的作用 茶叶是我们国家传统文化的一大重要组成部分，茶类广告与我们国家的茶文化严密相连。随着我们国家经济的发展与国际地位的提升，我们国家对其他国家的文化输出也日益增加。茶叶代表着中华特点的传统文化，加大对茶类广告的对外推广能够使其他国家的人们愈加了解我们国家的文化，了解我们国家文化的独特所在。并且随着 一带路 的兴起，更是有利于茶类广告的推广，在让中国茶文化走出国门的同时，使接触到茶类广告的人认识、理解并解读我们国家茶文化。 二、茶类广告设计在新媒体时代下存在的问题及原因 一缺乏创新创意，内容形式单一 群众传媒的发展带来了信息的爆炸式涌进，消费者在阅读网络信息的时候愈加倾向于趣味性强、互动性高的高质量信息。只要内容翔实、形式多变，才能捉住消费者的眼球，使消费者主动接受信息，甚至传播信息。当前茶叶市场上的广告设计不管是内容还是形式上，都呈现出同质化的问题。其主要原因在于茶叶广告设计缺乏创新创意，存在大量的雷同现象。这样容易给消费者带来视觉疲惫，无法让消费者对产品留下深入印象并产生认同感，就更难让消费者激发购买欲望进而产生购买行为。 二依靠传统媒体，忽视新媒体渠道 尽管新媒体已经逐步渗入群众生活，但传统茶叶企业由于没有能准确地分析现代主流媒体推广的发展趋势，长期依靠传统媒体，没能有效地结合新媒体渠道进行宣传，在无形中损失了大批消费者，处于比拟被动的发展局面。除此之外，传统茶叶企业仍对新媒体领域缺乏深切进入了解，广告投放力度缺乏，没有能有效借助新媒体思维，设计出符合当下新媒体趋势的茶叶营销策略。 三机械地引用传统文化，广告主题偏离 当前我们所看到的茶叶广告中，传统文化元素的应用几乎涵盖了茶叶广告的全部内容，容易陷入定位怪圈。部分企业过度渲染传统文化价值观，而缺少对茶叶产品本身的介绍，令消费者分不清主次。传统文化对茶文化宣传的作用不容置疑，但在新媒体时代下，应依循时代的发展，摒弃糟粕，增加传统文化的趣味性，适当地与当代元素相结合，才能在市场角逐下站稳脚跟。 三、新媒体时代下茶类广告的创新与营销推广 一茶类广告中中国传统文化元素和动漫元素的运用 茶产品是茶文化的详细呈现，其核心价值和竞争力必然是茶文化所蕴含的文化底蕴、价值理念和美学艺术。中国传统文化元素在茶广告设计中是必不可少的一部分。很多茶类广告设计中规中矩，仍然是套用传统的广告设计理论方式方法。老套重复的广告设计难以留住已有的消费者，也吸引不了新的消费者。因此能够将中国传统文化元素与新媒体技术结合，茶文化元素与当代审美结合，既能知足当代消费者的审美需求，也能知足消费者对于茶文化的心理需求。如中国传统的水墨元素和茶产品特点结合，运用新媒体技术，将其投放在服装上使其 动 起来，不仅具有时代特色，又能够起到推陈出新的效果。 随着新媒体技术的不断发展，动漫元素更多运用于广告设计中。动漫元素能够使茶类广告设计更多元化、有趣诙谐，提高茶广告的趣味性，有效降低群众对于广告的抵触心理。动漫元素的应用要结合消费者的行为特点，注意不同年龄段的消费者的需求，注意动漫形象的创新能否能够带来强烈的视觉感受。 二茶类广告中新媒体创新技术的运用 新媒体时代下，AI、VR、交互动画设计等创新技术兴起。交互动画的设计结合多种不同的技术形式，在表现力、感染力上比传统广告形式的立体性更强。它能让茶广告综合声音文字、图形图像传输，实现信息交互，给观众传达的信息内容也更丰富。交互动画运用于茶广告设计中，变成视觉上的空间运动，很自然地能够吸引观看者。如设计一个以消费者为第一视角体验茶叶制作的H5交互动画，能够使消费者隔着手机就能体验茶叶制作的经过，加强互动，也能帮助消费者更好地了解茶产品的特点。将AI、VR运用于茶广告设计中，消费者能获得真实的体验感。 三茶类广告中新媒体推广渠道的选择 茶企在网上建立自个的营销网络，在各种社交平台上插入茶类广告吸引消费者，并向目的消费者提供各种延伸服务，如收集顾客信息与反应，增加企业与消费者之间的互动。通过电商、微信公众号、微商等，并结合大数据，了解目的群体的行为特征、有针对性地吸引目的受众，到达精准地推广销售。如TWGTea 来自新加坡的茶叶品牌，定位是高端茶饮品牌，打造全世界最好的茶叶。其为热爱时髦的年轻人开发了一款APP，通过这个APP查找到想要的那款茶，然后能够寻找到离自个近期的TWGTea门店。 选择新媒体渠道作为茶企和茶品牌营销推广是趋势使然。微博作为新媒体时代下发展迅速的社交平台，在推广上大有作为。微博操作方便，即时性强，互动性高。微博中存在一批有影响力的自媒体人、网红、KOL(Key Opinion Leader的简称，即关键意见领袖等，他们有独特的个人特点，拥有强大的粉丝基础。茶企能够借助于他们的影响力，对企业和产品进行宣传推广，可以降低宣传成本。 结论 当下我们国家经济迅速发展，任何人和群体都被数字信息所包围着。在大数据的背景下，茶企应充分利用好新媒体，将各种新颖的数字技术运用到茶类广告营销中，提升企业知名度，提高茶叶销量。同时，茶类广告设计要符合新媒体的特征以及目的消费者的偏好，这样才有利于进行精准投放。 以下为参考文献 1 蔡小丽,杨国栋.中国传统美学在茶叶广告设计中的运用浅探J.福建茶叶,2021(11):242-243. 2 蒋碧静.茶叶销售广告中交互动画设计的理论分析J.福建茶叶,2021(04):33. 3 魏暄.浅析怎样提高茶叶广告的吸引力J.福建茶叶,2021(05):51.