中国书法艺术在现代标志设计中的运用（本科）,平面设计论文.docx

中国书法艺术在现代标志设计中的运用本科,平面设计论文内容摘要：中国的书法是中华民族最有全球效应的视觉标志。它作为一种新的视觉思维和语言,是中国当代设计继承创新的坚实基础。着眼于书法艺术的意蕴，把这种审美艺术的韵味、高度转化为一种精神，把这种精神作为一种新的设计思维语言,融入到设计中，使之更具有人性化、自然化的美感，能够具体表现出民族特色和本土性。由于书法的自发性与偶尔性的特点，使每一件作品都具有相当的感染力与独特的个性，在当代设计中有着其他元素难以比较之处，其实用性较强，具有较强的标志性和高度的艺术造型价值。 本文关键词语：书法艺术；美学特征；标志：当代标志设计 引 言 书法艺术不仅仅是中华民族的文化瑰宝，而且在世界文化艺术宝库 中独放异采。在书坛走向多元化的今天，书法艺术升华到观念变革的高层次，这无疑是迈了一大步。书法当代性并不是简单地取决于书法艺术的形式、构造、线条等外在相貌，而是取决于内在精神的当代化。我们要在当代设计中开拓创新，必须从传统中汲取养分。 一、书法的概述 一书法的概念 从遗存的大量书迹和书法家们的实践来看，书法是一种以汉字点线构造为载体，以笔法，结字法、章法等为表现方式方法，来表现主体精神和具体表现出审美理想的抽象艺术。界定书法的概念，一向是个难题。这里我们指的书法是指一种艺术门类。 二书法的特点 书法的线条很美，书法美首先具体表现出在具有一定力度和不同质感的美的线条上。由于书法大家运用不同的笔法，其力度就表如今点画线条的不同形态上书法的线条美，书法能成为艺术取决于线条。造型的美人们把书法同绘画放在一起，成为 造型艺术 ，整体的美，就是构图美，各自独立的一点一画，尽管有天大的魅力，也不能彻底完成书法艺术美得实现，只要将这些具有生命力的线条根据一定的规律有机地构筑在一起，书法艺术美才真正获得了彰显。 墨色的美，墨属于黑白色，看起来色彩不多。用墨技巧的最高表现，是呈如今书法作品中的墨的味趣及深奥玄妙奇幻的色彩变化。用墨假如得法，墨色的浓或淡可在一定程度上构成书家个人独特的艺术风格。风格的美书法的风格具体表现出在很多地方，作品中的书家的精神、性格、学样、情感、 技巧、审美理想和审美追求的反映和流露在书法的风格中。或宏伟厚重，或娟秀婉约或高古典雅.风格流派的不同，给人的审美感受也不一样。 二、标志的基本概述 一标志的概念 标志是通过想象创造出的一种特殊文字或图像组成的群众传播符号，它以精炼形象传达特定的涵义和信息，是人们互相沟通、传递信息的视觉语言。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人理解、使用，并成为国际化的视觉语言。标志包括商标、徽标和公共标识志。根据标志的内容能够概括的分为商业性标志和非商业性标志。 二关于当代标志设计 当代社会中，标志与符号已大大扩展了它的应用范围，尤其在商业竞争中，标志本身就是信誉和质量的象征，它本身就是价值。标志的最高境界以造型为媒介，进而超越形体进入精神领域，能接纳多元思想、事件、传统，并经得起时间的考验，产生一股信仰般的精神气力。一般来讲，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深入的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的具体表现出和审美心理的需要。 三、中国书法艺术在当代标志设计中的应用与具体表现出 在标志设计中，怎样利用书法艺术其民族的特性及风格，把它运用在标志设计领域当中，使其越来越呈现出与众不同的审美价值，是一个值得探究的课题。标志都具有明晰、单纯和强烈的视觉效果，多以几何形体线条为主要形态。将要传达的信息和意念浓缩简化，通过视觉传达，给人以强烈的心理冲击和形象记忆，激发人的想象，获得最佳的视觉传达效果。这样的方式不再仅仅仅是为了装饰或者知足视觉上的冲击与吸引需要,而是欲讲还休,深入转换成为有意识的意义以及情绪上的暗示与渲染,这无疑丰富了标志设计传达信息和情感的语言表现力。就标志设计而言，书法本身就是一种图形的自我表白，可以以是对图形的讲明，进而产生与图形互补的作用，同时还能带来视觉扩张的冲力。 标志设计中的书法艺术的运用从这 形 意 势 三个方面做了进一步的解析。 一 形 的借鉴 中国书法关注形与形之间的照应、礼让和穿插关系，在组构时遵循 对称均齐，变化统一的骨式。 形 一般指书法艺术所表现出来的外形与构造。从线条墨象美方面有方与圆、曲与直、肥与瘦、黑与白；从构造章法美方面有正与险、主与次、疏与密、违与和、虚与实、气与势等形式美。书法是线的艺术，那具有生命力的灵动线条创造出来的形象是抽象的。不同的字体具体表现出出不同的意境、不同的文化精神，而产生这种感觉的基础就是线条的变化。笔墨的可粗可细，可枯可润，可方可圆，可直可绕，可浓可淡是一种 无声之乐 ，像音乐节拍般的跳动变化，极具感情色彩。例如 北京残奥运会标 这个标志，北京2008年残奥会会徽 天地人 由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的 之 字形；会徽图形部分可看作是中文的 之 字。 之 字形的借鉴，有出生、生生不息之意，也有到达之意，其字形弯曲复杂，寓意历经坎坷最终到达目的获得成功。会徽所使用的色彩中，红色，寓意着太阳；深蓝色，寓意着蓝天；绿色，寓意着大地。3种颜色的3个笔划综合起来成为一个运动的人形，即为 天地人 ， 具体表现出了中国传统文化中 天人合一 的思想，表示出了当代人秉持科学的发展观，追求运动的和谐，人的本身与自然、社会和谐发展的理念。 会徽还以色彩选择充分具体表现出了北京奥运会的三大理念。红色，是具有浓重中华特点的 中国红 ，具体表现出了 人文奥运 理念；深蓝色，代表着高科技，具体表现出了 科技奥运 理念；绿色，代表着环保，具体表现出了 绿色奥运 理念。 北京2008年残奥会会徽以天、地、人和谐统一为主线，把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中具体表现出了中国传统文化和当代奥林匹克运动精神，具体表现出了 心智、身体、精神 和谐统一的残疾人奥林匹克运动精神，具有深切厚重的中国传统文化底 蕴。 标志的设计，运用了中国独特的传统文化形式 中国字画艺术风格，线条富有变化，变化中又求统一，笔墨的运用恰到好处，整体带着厚重 的人文色彩，标志苍劲有力，设计师在他们的作品中利用书法的笔墨意 韵，能够很好地传达他们对标志设计理想的追求和考虑。 二 意 的延伸 意 的沿用与延伸。从古至今，人们之所以反复地临摹同一个书法作品，不仅仅是由于它的外形具有欣赏价值，更重要的是在于表观书法艺术后面蕴藏更多更深的人类思想，情感，信仰和希望。书体风格有:阳刚、阴柔、阴阳相济风格等。不同的书体风格文字呈现肥、瘦、筋、骨、轻、重、稳、健、险、竣等形态，而书写情感的注入使汉字变的有血有肉，书体诸多，风格多样，标志设计经过中书法艺术的运用并非单一的选择，它具有风格的融合性，是一种创造的经过。外在形态是内在意义借以表示出的方式，是内在涵义的外化和物化。在标志中应用书法艺术，能给人一种意境。以书法空间美的角度分析汉字造字法成为书法空间美建立的基础。书法和标志的产生都是来源于早期原始人的图腾和符号,最终将复杂的图案几何化、概括化、简约化,构成了依靠于人类现象和思维的视觉符号。所谓 字画同源 就是这样得来的。而这象形、 象事、象意、象声的空间造字的标志，最终会呈现一种意境美。可能是阳刚雄浑的，可能是浑然悲壮的，可以能是优美清逸的。一幅有意境的书法作品，是能具体表现出出作者的某种审美理想和审美追求；一幅有意境的标志，也会具体表现出出设计者对标志的理解与意义的发散想象。 例如： 上海世博会志愿者 标志中国2018年上海世博会志愿者标志的主体既是汉字 心 、也是英文字母 V 、又是嘴衔橄榄枝翱翔的和平鸽构成。在呈现中国文化个性的同时，表示出了志愿者的用 心 和热 心 。 外形中翱翔的和平鸽代表上海，也象征和平友爱，鸽子嘴里叼着的橄榄枝则寓意可持续发展和希望，传承 城市，让生活更美妙 的世博会主题。整个标志充满了弧度和曲线观者在视线的游走中领略到了富于韵律的动态美。汉字 心 采用书法形式，曲线的动势所具体表现出的力度不那么强悍，它舒缓而轻快，但韧性十足，这与中国传统意识里的无力大有力、以柔克刚的精神暗合。 充分表示出了人们希望把 希望世界和平，希望生活愈加美妙 的意愿传承下去。 三 势 的传承 势 通常指书法艺术所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势和气氛， 势 能传达整个书法艺术的精神。书法是从观察自然界万物姿态而得到启示，经过几千年的发展演变，构成了各种不同的个性与风格.如:大篆粗犷有力，写实奋放；小篆均圆柔婉，构造严谨；隶书端庄古雅；楷书工整秀丽；行书活泼欢畅，气脉相通；草书飞动流转，风驰电掣。书法不仅有构造，更有笔势，构造仅仅仅是书法运笔的根据，而书法个性形态的构成还是其 笔不到而意到 的笔 势 。 把握与传承书法艺术中的 势 ，并最终将其融合到当代标志的设计之中，是书法艺术与当代标志设计结合的一个难点。只要在深切进入领悟了书法艺术的艺术精华要髓之后， 再在当代西方设计思潮的基础上，兼收并蓄，融会贯穿，找到传统与当代的契合点。才能打造出属于我们本民族的同时又是国际的当代标志。例如 杭州第七届残运会会徽 会徽以跨越运动的人残疾人为设计基础，用中国书法艺术的形式，一气呵成，充分具体表现出了杭州浓烈厚重的文化底蕴和 时代风貌。笔触强劲有力，气势强大，整体动感十足，强劲有力，具体表现出了运动特征和运发动发奋图强，发奋向上，勇创第一的体育精神，同时，也象征他们在本次残运会上将超越自个，创造新的辉煌。把书法艺术所蕴含的强劲的气势发挥的淋漓尽致。 四、结束语 中国书法笔触对当代标志设计有着非常积极和深远的影响书法笔触的气韵、气势、意境、风格、神采、变化给当代文字标志设计注入了新鲜的气息,这种写意的笔触运用给了当代标志更多的想象空间和文化意味。在拓展了标志意义的同时,将传统和历史的韵味赋予了标志书法在标志设计中的运用,为设计增添了抽象语言,给人以愈加广泛的联想余地,耐人寻味。中国的书法艺术对标志设计，以及其他类别的当代设计，都有着深远的影响。现代艺术已经把 书法 赋予了更广阔的意义， 书法 语言的丰富已经被我们深深地感到，我们无须千言万语来表示出所有的一切变化，观念的探寻求索已经成为了开启我们思想的形式。现今的标志设计要走出自个的特色，都必须吸收本国传统的艺术思想，并把它融入当代设计中，由于民族的，才是世界的。在 雷同 中彰显 个性 ，将中国书法艺术作为中国民族与文化的标志融入到当代标志设计的血脉是一条必经之路。这样设计出来的标志既弘扬了东方文化的精华真髓，同时又展示了中国人博大精深的理念与智慧。 【以下为参考文献】 1于乐编着.中国书法M.北京：现代中国出版社，2008.08 2陈振濂编.书法美学M.山东：山东人民出版社，2006.03 3熊绍庚编着.书法教程M.上海:华东师范大学出版社，2000.09 5龙红编着.中国书法艺术M.重庆：重庆大学出版社，2006.11 6孙舜尧，张德姣主编.标志设计M.哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社，2008.08 7门德来着.当代标志设计创意与表现M.西安：西安交通大学出版社，2003.06