媒介公共关系的理念与工作机制分析,公共关系学论文.docx

媒介公共关系的理念与工作机制分析,公共关系学论文为了协调和改善相关公众关系，媒介组织需要进行必要的传播沟通活动，以博得公众的理解和支持进而扩展媒介组织的影响力。媒介公共关系的出现，意味着新闻传播理念和相关营销形式发生变化，政治、经济和文化方面也发生了转变。媒介公共关系经过长期的发展，逐步走向成熟，对社会的影响也逐步增大。遗憾的是，当前对媒介公共关系还没有进行全方位、系统性地研究。 一、媒介公共关系理念 一媒介公共关系理念确实立 媒介公共关系理念确实立需要以媒介组织为主体，具有一般公共关系的特征，如主体、客体和经过，这些因素也成为公共关系的决定性因素，也是在媒介公共关系的研究经过中需要把握的重点。为了制定出有针对性的媒介公共关系发展策略，必须认识到媒介公共关系的个性特征，例如，媒介的双重属性、经过的个性特征等，并不断探寻求索其独特的发展规律1. 二媒介公共关系理念的可行性分析 新闻媒介和公共关系在对公共性的共同追求时，找到了契合点，为媒介公共关系的核心理念提供了支撑。作为媒介公共关系的核心理念，媒介商业性和公共性的平衡遭到广泛讨论和争议。 1. 新闻理论的视角 新闻专业主义是新闻理论的重要内容，它以传播真相和真理为目的，对媒介中的煽情主义和商业主义具有一定纠正作用，是平衡媒介公共性和商业性的解决方案，得到了新闻界的认可。同时公共新闻学的诞生消除了新闻媒体公共性缺失带来的影响，主张以新闻报道改变公众生活，为新闻媒介提供了有效视角，促进了媒介公共性和商业性的平衡2. 2. 新闻业务的视角 新闻媒介通过新闻报道具体表现出出一定的公共性，新闻报道的公平、公正、公开将有利于媒介公共性和商业性的平衡。在新闻业务的实践中，信息透明度得到提升，知足了公众的知情权，发挥了新闻媒介的公共性。 3. 媒介营销的视角 媒介营销注重效益，在传媒市场不断变化的条件下，逐步成为媒介发行量的重要因素，同时也影响媒介的社会公信力。媒介公共关系在运作经过中，公共关系是一种良好的营销手段，以提高商业利益，能够保证媒介公共关系理念具有针对性。 二、媒介公共关系的运作形式 一媒介公共关系的特征需求 媒介公共关系具有独特的个性特征，在主体上，主要表现为媒介组织的双重属性，一方面，媒介组织是为公众服务的事业机构，另一方面又是追求利益最大化的企业。在客体上，具体表现出出消费者到公民的回归。在经过上，媒介公共关系具有极强的传播优势。 二媒介公共关系形式的选择 在公共关系的发展经过中，双向对称形式成为最理想的选择，双向定位形式能够适应公共组织和公众的发展，以互相理解和双向传播为主要目的，强调社会科学的研究方式方法，重点在于具体表现出组织与公众之间的平等，能够保证沟通效果的平衡性。组织能够改变公众的行为，公众可以以影响组织的态度，保证组织和公众享有平等权利，进而具体表现出媒介公共关系的特征需求3. 三媒介公共关系发展的对策 1. 实现战略转型 媒介组织中掀起公共关系的热潮，华而不实不乏盲目跟风的成分。为了使媒介公共关系健康有序发展，就必须重视发展战略，将公共关系作为媒介组织的软实力。在媒介组织处理社会环境与公众关系的期间，公共关系发挥了重要作用。实现战略的转型，将保证媒介组织更好地适应内部环境的变化，适应信息时代和经济时代的需求，帮助媒介组织更好地处理与和企业的关系，为本身发展创造良好的环境，为经营管理提供全新的视角。 2. 扩大政策空间 在媒介公共关系的发展经过中，有些制约因从来源于媒介体质和政策环境，媒介本身的气力并不能将其克制，很大程度上阻碍了媒介公共关系的发展。因而，除了媒介组织本身的努力外，还需要相关政策部门提供必要的支持，不断扩大发展空间。 媒介公共关系从无到有的发展，得益于相关的媒介政策，从宏观层面上讲，只要给予媒介公共关系更多的发展空间，给予媒介组织更多的关注和支持，才能保证媒介公共关系走向有序发展的道路，构成具有中华特点的发展形式。 3. 改变操作方式 媒介组织固然是事业性质，但仍然采取企业管理的方式经营，在享受拨款的同时，主要财政来源来自广告收入，面对市场竞争，怎样平衡商业利益和公共利益，成为多数媒介组织面临的主要问题。对于媒介组织来讲，为了平衡公共性和商业性，能够大胆借鉴新闻专业主义的理念或者施行编营分离4. 三、结束语 在多种影响因素的作用下，媒介公共关系逐步兴起，遭到广泛的重视。媒介公共关系的主要理念是保证媒介的公共性，实现整合传播，平衡媒介的公共性和商业性。 以下为参考文献： 1 李淑瑛 . 我们国家媒介公共关系的发展策略 J. 新闻界 ,20183。 2赵晨。媒介公共关系发展策略研究J.中州大学学报，20204。 3 舒晴 , 王小云 . 试论媒介传播活动中的公共关系 J. 新闻与写作 ,20031。 4胡春阳。论公共关系对群众传媒的影响力J.新闻大学，20204。