手机市场定位策划.ppt

手机市场定位策划手机市场定位策划策 划 人：梁 潇企业为何要进行市场定位企业为何要进行市场定位l 在白热化的手机竞争市场中，企业只有依靠准确的手机市场细分，进行准确的定位，并以用户需求为出发点设计出实用又好用的手机，才能在竞争中获取优势。l 手机从最开始出现的时候通讯是其重要功能，但到了现在，通讯功能好像倒成了次要的了，人们一般买手机主要看重的是款式、功能、品牌、质量、售后等等。人口细分人口细分l按照不同年龄段手机市场可以划分为：儿童手机市场、成人手机市场、老年人手机市场。l按照不同性别可以将手机市场划分为：女性手机市场和男性手机市场。l根据不同的收入可以将手机市场划分为：低端市场、中端市场和高端市场儿童手机市场儿童手机市场 儿童手机，又叫儿童安全手机，是为了方便家长联系、监护孩子，专门针对4-14岁儿童而研发的儿童专用手机，有些儿童手机也具有GPS的定位，sos呼救等功能。成人手机市场成人手机市场 成年人用手机更注重于的是手机外观是否时尚与手机本身的功能。老年人手机市场老年人手机市场l 老年人用手机，图的就是简单方便，屏幕字体要大，听筒声音大是老人机的特点。女性手机市场女性手机市场l女性手机通常配有的女性偏爱的主题屏幕界面与时尚炫彩的手机外形。在功能方面也并不示弱，手机除了搭载目前最流行的安卓系统外，部分手机还有防盗追踪和自救功能又可以为女性安全提供保障，并拥有若干女性专属服务，例如，防盗追踪和自救功能。男性手机市场男性手机市场l 男士选择手机的时候一般会选择外观大气硬朗的手机，颜色一般为黑色。一般比较注重于手机的性能，一般以商务机为主。选定的市场：老人手机市场选定的市场：老人手机市场l 随着人民健康水平的提高和人口寿命的延长，老年人占人口的比例越来越大，在中国近年来，健康老龄化的观念日益受到国际社会的关注。联合国提出，将健康老龄化作为全球解决老龄问题的奋斗目标。为此我们选择了老年人手机市场。l 据2010年我国第六次人口普查的数据统计显示：当前，我国60岁及以上人口占比达到13.26%，随着我国人口老龄化趋势的加快，如何为老年人构建和谐舒适的晚年生活，让老人的身体、精神生活等方面被人们所关注，已成为全社会关注的热点。l 根据对中老年群体专业的调查结果反映，60岁以前的人，有85.59%拥有手机，但62.38%使用年限超过了两年。l 父母所用手机52.25%来自子女，其中很大一部分是子女淘汰产品，45.38%受访者打算为父母更换/购买手机。l 近69%的人认为目前市场上很少有老人手机，所以67.8%对老人机持欢迎态度；l 产品信息主要通过互联网获取的占48.48%，通过卖场搜寻为43.94%，70.37%选择到传统卖场购买，19.75%选择通过网络购买，仅9.26%选择电话订购。现在市场还不广泛或者未涉及的现在市场还不广泛或者未涉及的方面方面l1、手写输入，手写笔连在手机上l2、单一按键控制电话接听和挂机l3、语音输入，语音播报（比如摁下拨打电话的键，说出儿子，就拨给儿子了）l4、语音提醒备忘录（老人的记性不好，可以配置语音输入提醒功能，比如打开备忘录，新建备忘录，说:晚上五点要看健康快车，然后五点的时候手机会响，提示：晚上五点要看健康快车）l5、老人可看的懂的说明书，图文并茂并且字体很大易懂。l6、手机的屏保可以设置为大的钟表l7、要防水，防尘l8、防丢，防偷（内置类似卷尺那种绳子，再弄个登山扣钥匙扣曲别针什么的挂在上面）l9、防止不知道放在哪找不着了，可以加上这个功能