上编-第四章--文化产品的创意与策划--《文化创意与策划》课件.ppt

第四章 文化产品的创意与策划上编上编 基础知识篇基础知识篇“十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材第四章 文化产品的创意与策划第一节第一节 文化产品的涵义与特点文化产品的涵义与特点第二节第二节 文化产品创意策划的原则与方法文化产品创意策划的原则与方法第三节第三节 文化产品创意策划的程序与步骤文化产品创意策划的程序与步骤“十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材第四章 文化产品的创意与策划学习目标学习目标1、文化产品的涵义；2、文化产品的类型；3、文化产品的特点；4、对文化产品进行创意策划的原则与方法；5、对文化产品进行创意策划的程序与步骤。“十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材一、文化产品的涵义一、文化产品的涵义（一）文化内核（一）文化内核（二）商品属性（二）商品属性（三）形态多样（三）形态多样（四）内涵和外延不断变化（四）内涵和外延不断变化第一节 文化产品的涵义与特点“十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材三、文化产品的特点三、文化产品的特点（一）多重属性（一）多重属性（二）创意性（二）创意性（三）价值独特性（三）价值独特性“十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材第二节 文化产品创意策划的原则与方法一、文化产品创意策划的原则一、文化产品创意策划的原则（一）个性化与普适化结合（二）现实性与延续性结合（三）思想性与实用性结合（四）市场化与公益化结合“十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材二、文化产品创意策划的主要方法与策略二、文化产品创意策划的主要方法与策略（一）整合共赢（二）重点突出（三）步步为营（四）灵活机动“十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材思考题1、文化产品的基本特征是什么？2、文化产品有哪些类型？3、文化产品创意策划的基本步骤是什么？4、关注身边的文化产品，根据兴趣选取其中一例，写出一份文化产品创意策划书。“十二五”普通高等院校文化产业管理系列规划教材