耐克店铺基础陈列服装篇.pptx
耐克店铺产品陈列原则-运动产品的陈列-Sportculture产品在运动店铺的陈列第1页/共32页服装陈列八大原则系列区域线的一致性平衡列的陈列色彩重复出样搭配陈列第2页/共32页服装陈列系列网球、篮球、足球、跑步、ACG、健身、综合训练服装系列（化）陈列准则：1.同系列的产品集中陈列2.墙面及中岛器架的每一陈列面应展示相同系列的产品3.板墙与中岛的呼应第3页/共32页服装陈列区域1.陈列区在板墙最上部展示主打款式着重展示主要科技性产品特征运动店铺的板墙陈列必须有清晰的3大区域：陈列区冲击区容量区陈列区冲击区容量区2.冲击区在板墙中间-视平线的高度传递产品所具的科技功能使用叠装,展示出相关细节展示相同系列的装备和配件3.容量区在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品使用正挂和侧挂结合的悬挂方式主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力第4页/共32页陈列区如何着重展示产品的细节:市场活动所推广的款式-耐克在市场推广方面是花费了巨资的-要完全把这些款式展示出来！正面展示最新产品正面展示有科技性功能和特征的产品-指耐克的专利科技，具有反光条设计的服装，不一样的拼缝设计，色块设计或拉链等。服装陈列区域第5页/共32页服装陈列线的一致性天线所有的陈列都要有这样的统一的线，尤其顶部的天线必须保持水平，达到整齐划一的视觉效果水平线是吸引消费者眼光的最佳位置，并能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性。天线水平线第6页/共32页所有板墙水平线要在同一条线上因为男女产品的长短不同，所以板墙上的水平线位置略有不同，但是这样的区别要尽可能的小服装陈列线的一致性第7页/共32页服装陈列平衡“平衡”原则在单独或者整个板墙的陈列展示中起到了很重要的作用。绝对平衡找到中心线，然后根据镜面反射原理做出绝对平衡相对平衡使用相同体积的不同产品做出的平衡第8页/共32页服装陈列列一单元为窄列，二单元为宽列窄列（30cm)和宽列(60cm)对所有耐克产品都适用，但要注意宽窄平衡，并且要注意宽窄列的结合交替使用使用列让消费者能够很好的理解陈列产品，并且能够最大化和最有效的利用空间第9页/共32页理解好服装的1单元(窄列)与2单元(宽列)，对于正确陈列是非常重要的。1 1 一单元(窄列)服装侧挂装短裤侧挂装长裤女子健美背心某些女子健美上装网球裙2 2 两两单元(宽列)服装上装夹克第10页/共32页服装陈列色彩颜色增加陈列的趣味性在店内，颜色的有序使用能够让陈列突出颜色帮助陈列讲述产品故事，提供焦点以突出产品色块在同一陈列区域内使用统一的色块颜色平衡在一个陈列区域内均匀分布颜色颜色分配交替使用亮色和暗色使用中性的色块来达成从亮色到暗色的过渡第11页/共32页服装陈列重复出样重复出样使陈列更丰满，加快销售流程每个SKU的所有码数要出全挂装3-6件/SKU叠装3件/SKU第12页/共32页服装陈列搭配陈列正挂、侧挂、叠装结合服装、配件、鞋类结合宽窄列结合第13页/共32页-简洁,丰满-强烈的运动,系列感第14页/共32页Sportculture产品在运动店铺的陈列-运动类与 Sport culture 产品的区别-sportculture产品构架-sportculture产品陈列手法-sportculture产品陈列细节第15页/共32页运动类与Sportculture产品的区分特色运动类产品Sportculture产品顾客群顾客群特色训练和比赛运动和健身热冲份子购买功能按系列购买运动计划追求新事物偶尔进行训练在意运动的外表购买品牌通过耐克的标志展示自己的形象购买产品的种类接受创新喜欢颜色的不同采用科技面料，突出功能性单以swoosh作为logo有运动类系列标识（篮球，足球，网球，ACG,综合训练）面料不含科技功能通常有nike或nike加swoosh字样基础类服装如何分类按运动及sportculture产品特色分类（面料，LOGO，标识）图案T：讲述球类故事的可规入相应系列中第16页/共32页Sportculture产品构架-分陈列区、冲击区、容量区，和运动产品陈列一样，保持线的一致性第17页/共32页Sportculture产品构架允许陈列区与冲击区互换第18页/共32页Sportculture产品陈列手法-在2单元中使用两个模特-在4单元中使用3或4个模特第19页/共32页Sportculture产品陈列手法-模特的丰富着装和组合增加陈列的趣味性.第20页/共32页Sportculture产品陈列手法-更多更丰富的搭配陈列-服装,鞋类,装备做出趣味性的组合-避免单调的重复第21页/共32页在陈列区搭配展示鞋类的陈列手法细节使用非常有特色的休闲系列鞋子；来传递经典故事要使用搁板来展示鞋子，而不能用鞋托休闲系列的鞋子也可以讲述许多颜色故事鞋子的颜色要和板墙上其他产品的颜色呼应根据鞋子的特点，陈列的需求，使用多种方式展示鞋子Sportculture产品陈列手法第22页/共32页Sportculture产品陈列手法讲述颜色故事-每组板墙都要讲述一个主题颜色-充分利用鞋和装备完善颜色故事第23页/共32页-运用色块来创造趣味性-规整而有趣 Sportculture产品陈列手法第24页/共32页Sportculture产品陈列细节-丰富的着装层次展示-仅出现于正挂的第一组服装第25页/共32页Sportculture产品陈列细节陈列要素:裤装可以选择开放式悬挂或侧挂裤装的悬挂方式:开放式悬挂 以下提供的一些信息可就如何正确地悬挂作出指导:这种开放式悬挂方式可最大化地展示sport culture类产品 突现COOL IN的特征和细节 男子裤装的开放式悬挂必须占用2个板墙单元,不能在1单元上陈列 女子裤装的开放式悬挂具有一定的灵活性,可视具体情况选择1单元或2单元的陈列方式 女子裤夹夹在腰部最外延,使裤腰绷紧.男子裤夹夹在腰部最外延,使裤腰中间下垂第26页/共32页Sportculture产品陈列细节陈列要素:夹叠式悬挂只能陈列sportculture类产品时使用 T-恤是展示这一技术的最好产品 只能在陈列区中使用这一陈列手法 挂钩连接器是展示这一陈列手法的 最佳道具 最好使用重复出样的手法 诠释色彩故事第27页/共32页Sportculture产品陈列细节陈列要素:夹叠式悬挂第28页/共32页Sportculture产品陈列细节陈列要素：悬挂法第29页/共32页容量区也可以用套装出样的方式突出其他重点款式如果底部还有空间，可以加层板，陈列鞋子。Sportculture产品陈列细节陈列要素：套装出样第30页/共32页Sportculture产品特殊陈列-陈列手册上的季节性特殊陈列手法表达季节产品故事-严格按照陈列手册的产品,方法,时间执行第31页/共32页感谢您的观看！第32页/共32页
