公共关系策划方案范文.pdf

一份公共关系策划书其基本的构成一 般来说应为：标题、背景分析、主题、目的、时间、地点、活动方式和实施步骤、传播策 略、经费预算、效果评估。除了以上主要部 分，公共关系策划书往往还有策划者 署名、策划日期、附件等内容。有些重大的策划，其形成的策划书文字篇幅势必比较长，因此 在策划书的标题之下，还有目录与序文等。【范例】范文如下：（公共关系策划方案包括：标题、主题、目的、背景分析、活动方式和 实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期，附则。）2005年桂林市环保宣传活动方案一、背景分析6月5日是世界环境日，环保是全球的 热点话题，是全人类共同关注的焦点；2005年桂林市54项市政重点工程已初见成效，城市面貌已焕然一新。桂林市提出了创建国 家环保模范城和建设国家级生态示范市的 奋斗目标。在此背景下，向市民宣传环保知 识，进一步提高市民环保意识，倡导绿色消 费已势在必然。二、活动主题：“营造绿色城市，呵护地球家园；人人参与，创建绿色家园”三、活动口号：为了我，为了你，为了孩子，让我们从现在做起。四、目的：1向市民宣传环保知识，进一步提高市民的环保意识，巩固国家环保模范城和建设国 家级生态示范市成果，为桂林旅游创造良好 的人文环境；2 向市民推荐绿色产品，倡导绿色营销与 绿色消费五、时间：2005年6月5日六、地点：桂林市中心广场七、主办单位：桂林市委宣传部桂林市环保局桂林市教委桂林市团委 桂林市广播电视局 协办单位：承办单位：桂林市大地公关公司 桂林航天工业高等专科学校 广西师范大学 桂林工学院八、吉祥物：青蛙（益虫、壮族人民的图腾）。九、背景音乐：大自然之声的轻音乐（绿色的呼唤及 其它轻音乐）。十、活动项目与实施步骤：130块环保宣传展板内容：环保知识、正反对比漫画、宣传画 注：主办单位环抱局负责20块，承办单 位负责10块（师大、桂林航专、工学院），在6月2日前完成，并通过验收。250块环保小报展示：环保局、市教委 负责，在6月2日前完成，并通过验收。3儿童优秀环保绘画展：环保局、市教 委负责，在6月2日前完成，并通过验收。4环保咨询：共20米咨询台。主办12米，承办8米。专业人员由环保局负责。5“创建国家环保模范城、建设国家生 态示范市从我做起”万人签名活动（大地公 关负责）。6环保歌舞表演：环保局、市教委负责，6月2日彩排。7“卡通人物”发送有关环保资料：大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂。桂 林航专负责，在6月2日前完成，并通过验 收。8环保宣传彩车：10辆左右。大地公关 负责彩车装饰、桂林航专准备宣传资料。彩 车游行路线协调问题由宣传部、环保局负责 与交警部门协调。其中：第一辆和第五、第十辆突出环保主 题，其余展示环保产品。（1）路线：市教委门口桂林大酒店 第二人民医院伏波山酒店象 山公园南门桥中心广场市教委门口（2）停车分发资料站点：中心广场、市 教委门口（速度慢行，发资料）9环保倡议书（环保局负责）10环保演讲比赛（桂林航专负责）（1）主题：环保与健康、环保警示。（2）评委：宣传部1名、教委1名、环 保局3名。（3）演讲人员由三院校（师大、工学院、桂林航专）各选四名学生参加。11环保有奖问答（环保局、大地公关、桂林航专各出一名主持人。出题：环保局负 责）。12美丽彩虹（儿童用画笔描绘心目中的 明天）：主题：美丽明天。9位小画家（团市委负责）。内容及材料（大地公关公司负责）。13绿色产品展示（大地公关、桂林航专 负责）。14生物标本展示（50多件。师大负责）15废旧电池回收（团市委、工学院负责）十一、活动程序：30场地布置18：00 9：29：30 9：50接待准备39：5010活动开幕式（50010：人参加）参加人员：主办单位：30人嘉宾记者：20人大地公关：20人航天学校：100人师 大：100人工 学 院：100人演 出 队：50人彩 虹 队：9人企 业 队：50人（1）主持人（开幕式活动由环保局派 一名人员主持），介绍到场领导和嘉宾（3分钟）；（2）环保局局长讲话（35分钟）；（3）宣读环保倡议书（桂林航专学生，3分钟）；（4）市领导宣布：“世间万物，生命精品文档之网环保宣传活动开始。”410：1010：30美丽彩虹510：3011：10环保歌舞表演，穿 插环保知识有奖问答（约20题）610：1017：00咨询（动物、植物及环保知识）712：0017：00广播宣传（15：0016：00停播）815：0016：00环保演讲比赛（5分/人，12人决赛），现场颁奖。穿插环保知识有奖问答（约20题）917：00结束白天活动1019：4021：30环保文艺晚会（含 汇报演讲）（环保局、市教委负责）十二、组委会名单：主 任：副 主 任：组委会成员：十三、传播途径：1 前期宣传：由团市委将活动发至企 事业单位；由市教委将活动消息发给各大专 院校、中小学校；由桂林日报、晚报、电视台于5月30日左右进行媒体发布。2中期宣传：桂林日报、晚报、电视 报、电视台、电台、中国旅游报、中国环境 报、广西日报、广西电视台等进行现场采访 与报道。拟邀请区环保局及广西电视台领导 参加。3后期宣传：桂林日报、晚报、电视 报、电视台、电台在活动结束后半个月内，在相关媒体上组织发表有关“新闻综述”之 类的文章，对本次活动进行评述，以进一步 扩展活动的影响。十四、彩车游行交通秩序维持（市交警支队）十五、现场秩序维持（桂林公安局、中心广场管理处、桂林 航专）十六、服装（大地公关、桂林航专）十七、场景设计与布置（大地公关、桂林航专、中心广场管理 处）1场景设计（大地公关）2场地布置（大地公关、桂林航专）3.音响（大地公关）4.太阳伞30把（大地公关）5桌椅（大地公关、桂林航专）6.主席台台布（大地公关），八、经费预算：1.收入：各企事业赞助序号桂林台联房 地产赞助单位金额（兀）文艺晚会物资备注1开发有 限责任公8500部分工作餐司价值20002桂林日用化 工厂2000元的奖品（无 彩虹磷环保洗衣粉等）飘空出动12台 彩门3广西区机电 设备桂林分 公司气2000车，部分 工作球、步餐道旗4长天贸易有1000价值约限责任公司2000元的奖品（牛奶、茶饮料）价值约5大森林营销 公司1000元的1000奖品彩虹门6二威强化木 地板10007应大公司万 华装1000饰材料 商行彩虹门飘空气 球、主席台”宣传海报对比青蛙”巨副海报8桂林航天工 业高等专科 学校9广西师范大生物系植物学标本展示，宣传板报桂林工学院10总计宣传板报16500元人民币，以及价 值约6000余元的赞助物 品及相关用品2、支出预算序号项目金额（兀）备注购买绿色台布、制 作主席台背景板 等，其余如太阳 伞、地毯、彩虹门、1场地布置费 用2000飘空气球、步道旗、宣传板报等等 企业赞助234场地租金中心广场赞助音响器材租 金摄影、制作 光盘800800作为教学资料存 档环保演讲比赛、美 丽彩虹、演员演出、有奖问答奖 品，企业赞助桌椅板凳、舞台等 运5奖品运输费67600输，请搬家公司宣传品印刷 与制作1800两副3*6米对比青 蛙海报，宣传单。30块环保宣传展 板等各参与单位 赞助。148名工作 人员（包括 部分志愿 者、记者工 作餐）餐饮 费8企业赞助910彩车（包括 装饰）道具等企业赞助900购买卡通面具、签字笔等11“美丽彩 虹”画布、彩笔48012礼仪小姐、演员演出费志愿者，发放企业 赞助物品作为奖 品桂林市公安局、交 警大队自行安排13保安费14主持人服装200租金部分为志愿者 发放企15劳务费3600业赞助物 品作为奖品16项目开支960媒体赞助17活动信息发 布费