线上地方麻将商业计划书.pdf

.线上地方麻将商业计划书线上地方麻将商业计划书目录一、计划摘要一、计划摘要1、企业简介2、项目背景二、企业发展优势二、企业发展优势1、产品优势2、人才技术优势三、市场简析三、市场简析1、目标市场2、用户分析四、营销策略四、营销策略五、盈利模式五、盈利模式六、近期目标与计划六、近期目标与计划一、计划摘要一、计划摘要1、企业简介XX 信息科技有限公司（简称科技）成立于2006 年，是国内领先的管理软件研发公司，一直致力于通过互联网为用户提供多元化的信息咨询、网络游戏产品及相关服务。公司目前业务有两块，分别是网络游戏虚拟物品交易平台和休闲交友游戏平台的研发与运营。未来，公司将立足于网络游戏开发及数字娱乐内容的领域，并以成为领先国内的游戏开发商及运营商为主要目标。公司将不断的透过研发、合作运营等方式增加平台游戏内容，以社区交友、地方棋牌、web 休闲游戏等主要内容提供用户增值服务，为玩家提供最具人性化和娱乐性的游戏平台。本计划书主要讨论“线上地方麻将”平台。预计2017 年底该项目同时在线人数超过10 万人，全年收入达到 500 万元。2、项目背景线上地方麻将定位于中国集休闲游戏、地方麻将及同城交友为一身的休闲交友游戏平台。平台旨在建立国内个性化的社区、休闲游戏平台，并通过与行业一流品牌合作和及技术人才支持促使本公司成为中国最具竞争力的休闲交友游戏平台。整个平台将以益智、互动、娱乐的休闲游戏和具有千年传统文化的麻将游戏为核心产品，辅以同城交友、游戏家族等社区性服务，以满足各年龄段人士的娱乐、文化需求。二、企业发展介绍二、企业发展介绍1 1、产品优势、产品优势1.1 自主核心技术：麻将游戏核心部分与腾讯的核心部分基本相同，并且具备目前市场上一流的防止黑客行为能力。1.2 稳定的游戏底层架构：平台已经上线运营，因此其平台的底层架构已经较为完善。连续运行10*24 个小时，架构中各服务器及其所提供的服务功能正常。服务器资源消耗较低，各游戏客户端的游戏角色运行正常，接受行动指令等没有明显延迟。精品 word 文档.1.3 高品质的游戏效能：此款游戏能让用户在手机移动端实现最佳的系统设置方案，使得用户在享受诸如全屏幕抗锯齿、高品质贴画、即时光照、HDR 动态渲染、Shader Model 特效、高保真音乐音效等视听效果的同时，也能让看到流畅的画面，享受麻将游戏带来的乐趣。1.4 支持百万级用户在线：可完全代替传统的线下麻将室，利用碎片时间可随时随地玩麻将。游戏内容有：约局，朋友互相约玩，代理商也可以帮助玩家约局；比赛，第一季度，如每天晚上6 点至 11 点某间段，玩家可以线上报名参与麻将比赛；牌友圈，内有工会（类似qq 群）的功能，视频回拨功能，视频评论功能。2 2、人才技术优势、人才技术优势2.1 优秀的中高层管理人员公司从 10 年前的网络游戏技术到现在移动端的游戏技术，曾3 年承接巨人网络的外包服业务；目前公司技术成员共11 位，其中包含来自腾讯和巨人网络技术主干。其管理人员都具备超过 5 年的游戏行业从业经验，现分布于公司的运营、研发、策划、美术等各个部门，他们将运用尖端的研发技术，配合源源不断的创意，打造及呈现出最好的产品，为公司产品的全面发展提供强有力的保障。2.2 成熟的客服服务团队以“客户至上“为原则，为了实现更好的客户服务，公司设立了专门的呼叫中心，该中心拥有几十名的客服团队，并实行24 小时的客服制度，利用多通道的客服渠道，如：电话专线、即时通讯软件、网站论坛、智能帮助等，及时解决玩家的问题和疑问，力求为每一位玩家提供最优质的服务。三、市场简析三、市场简析1、目标市场根据艾瑞数据显示 2016 年上半年中国游戏用户4.89 亿人，其中客户端游戏用户1.38 亿人，同比增 3.1；移动游戏用户 4,05 亿人同比增 10.7。延续以往趋势上半年手游的销售收人已占到整个游戏产业收人的47，近乎占据了整个游戏市场的半壁江山。这得益于智能手机的普遍使用和数据流量的资费降低，无线宽带的高度覆盖率，再加上手游自身的属性易操作门槛低，使得手游成为人们主要的娱乐方式，并同时创造巨大的经济价值。从地方麻将游戏布局上看，每个省的重点城市都会推一款当地的麻将游戏。例如，52 大庆麻将、山西地区的大唐麻将，南方的房卡麻将平台（闲来麻将、筑志红中麻将、四川麻将三个体系）；在广东、湖南安徽、福建地区推广的较好筑志红中麻将；四川的血战到底麻将等。纵观 2016，出名的都是几个大的平台，小的平台还没有出现井喷式的发展。所以，2017 正是各个地方城市的客户定制小平台的良好时机，原因有以下三点：大平台已经将房卡模式深入人心，推广思路良好；大平台无法针对每一个百万人口的城市都做游戏推广，这时候可以针对当地的特色游戏做出定制开发走向运营的道路。技术上，创新突破，由2d 专项 3D 效果，为提高客户平台的市场竞争力而努力。2、用户分析2016 年，棋牌类游戏用户规模达到2.58 亿，同比增长 5.9%，平局每 5 个中国用户就有一个棋牌类游戏用户。从棋牌类移动游戏属性来看，月收入4000 元以上的用户接近五成，高中学历以上学历超过 8 成。这表明移动游戏用户普遍拥有付费能力。精品 word 文档.数据来源：GPC 和 CNG四、营销策略四、营销策略为了降低营销成本，加强传播效果，所以我们创新地启用了泛媒体营销策略。1)棋牌游戏地方化运营策略以“农村包围城市”的模式从竞争压力较弱、自身实力较强的二三级市场入手。这些城市大平台投入的资源相对较少，市场根基并不扎实。后期再以这些城市为产品根据地，逐步辐射到周边城市，最终扩展至全国市场。2)以地方游戏特色来加强产品差异化。游戏规则、地方语音、产品名称和网站风格等方面尽量贴近地方习惯,充值和推广渠道依据地方情况而进行建立3)加强产品的娱乐性和互动性。精品 word 文档.在产品定位中，充分考虑产品的娱乐性和用户互动性，通过强化游戏规则趣味性、增加语音视频聊天等交互工具来吸引用户。4）培养若干明星产品。独立研制开发自己平台的明星产品，在市场上打出品牌。类似于面对面的视频麻将，联众世界的疯狂斗地主。5）同城社区&活动网络游戏行业的趋势是将网络游戏的社区化。网络游戏是一个非常好的交友平台，相比基于浏览器的网站来说，有着天然的优势，虚拟人物的可视化，各种交互的行为（PK、做任务、亲密的情侣行为，漂亮的个性化造型等等），可以增强了用户彼此之间的互动，同时还巩固了社区的稳定性和活跃性。五、盈利模式五、盈利模式1.游戏内销售通过游戏内的充值、道具和VIP 服务销售是当前地方麻将运营最主要的盈利方式，特别是游戏币的购买充值，更构成了地方麻将的核心盈利点。2.广告收入及周边增值服务当地方麻将发展到一定的水平，拥有较多的玩家用户后，就可以考虑这个盈利手段，直接将平台的流量通过广告灯其他方式变现。由于手机游戏的受众面较广，并且游戏的黏着度相对较高。近年来，游戏内置广告及游戏周边产品营销额不断上升，所占收入比例也在逐步提升。六、近期目标与计划六、近期目标与计划项目已投资 220 万，预期收益为 500 万元/年。1.具体运营计划：1)市场宣传：50 万，市场宣传方面的资金将主要用于全国性的网络宣传媒体，如腾讯游戏，360 手游等进行以点带面的宣传。2)平台合作：20 万，通过自身渠道和国内大型手游用户平台合作，包括腾讯、360、91、uc 等，该类型平台运营商多为手机游戏平台，通过合作实现自身平台优势资源深度挖掘，以确保利益最大化。3)办公及其他费用：20 万，主要用于需要的办公设备支出和其他运营支出。以上费用均为正式运营收费前的运营周期内为限！2.盈利计划根据现在市场同类产品的运营情况，制定了以下保守的预估市场数据单服平均在线人数1 万服务器数量10活跃人数10 万付费率10%ARPU 值（付费用户月平均消费）200 元与运营部商分成比例20%月运营收入41.6 万年运营收入500 万感谢您的支持与配合，我们会努力把内容做得更好！精品 word 文档