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网络营销实验教学大纲 大纲制定（修订）时间：2012年 10 月 课程名称：网络营销 课程编码：040931005 课程类别：专业基础课 课程性质：必修 适用专业：市场营销、工商管理 课程总学时：32 实验（上机）计划学时：8 开课单位：经济管理学院 一、大纲编写依据 1.市场营销、工商管理专业 2010版教学计划；2.市场营销、工商管理专业网络营销理论教学大纲对实验环节的要求；3.近年来网络营销实验教学经验。二、实验课程地位及相关课程的联系 网络营销课程是电子商务专业的一门专业课。其主要任务是理解网络营销的基本概念；认识网络营销的技术基础及网络营销在企业中的各种应用；掌握网络营销的基本策略和操作步骤；通过课程的上机模拟让学生对网络营销的实施和运作有一个感性的了解和认识，并掌握一定的开展网络营销的能力和技巧；掌握网络营销的基本理论和具体技术，将上述内容与企业网络营销的最新实践联系起来，为进一步学习电子商务和国际经贸专业的其它课程打下基础。本门课程在教学中要注意和市场营销学、电子商务概论、商品流通理论与实务等课程之间的联系和衔接，避免课程之间的脱节。三、本课程实验目的和任务 1.实验目的 企业对网络营销专业人才需求的上升促使网络营销教学也越来越受到重视。高等院校纷纷开设了网络营销专门课程，有关网络营销的培训也比比皆是，但是传统的理论教学、实例教学并不能完全满足网络营销教学的需要。正如网络营销离不开网络一样，网络营销教学同样需要对网络的实际操作。2.本实验课学生应达到的能力（1）利用网络开展营销的能力；（2）Internet网络的商务应用素质；（3）现代网络技术与传统企业整合应用能力；（4）利用网络进行市场调研，开展广告、公共关系，开拓渠道等各种营销策略的能力；（5）利用网络开展优质顾客服务应用能力 四、实验基本要求 1.实验项目和实验内容的选定及其选定原则说明 网络营销实验安排了四次实验，全面覆盖了教材的主要教学内容，但又有所 侧重。这四个实验系统地将那些需要通过实践环节掌握的知识和技能安排为实验的具体内容，以便学生能通过实验领会和巩固所学的知识。2.每个实验项目应达到的教学要求和具体规定 1）域名服务与网站优化 2）搜索引擎 3）网络广告 4）邮件推广与网络调研 五、实验内容和学时分配 序号 实验名称 实验内容及基本要求 实验类型 学时分配 1 域名服务与网站优化 1.注册购买域名、管理域名。2.建立新站点、进行网站优化。综合 2 2 搜索引擎 注册个人及服务商银行账号；用户注册搜索引擎平台会员；用户进行费用缴纳；服务商进行会员审核；银行账户的维护；添加置顶关键字；发布消息等 综合 2 3 网络广告 1 广告报价；2 广告申请；3 广告管理等。综合 2 4 邮件推广与网络调研 1 创建邮件、管理邮件；2 体会网络调研功能。综合 2 六、教材（讲义、指导书）：1.网络营销实验指导书，自编 2.网络营销，杨路明等编著，机械工业出版社，2011-10 七、考核方法和评分标准；1.考核方法和内容：1）实验学习态度 2）模拟练习的熟练程度 3）遵守实验室规章情况。4）实验报告撰写情况 2.考核方式与评分标准：实验成绩不单独记分，作为“网络营销”课程成绩的一定比例记入总成绩。八、使用说明：1.本实验教学大纲一般随课程进度进行安排，也可集中安排。2.完成实验教学内容，并提交相应实验报告。编写人：吕智杰 宋扬 赵敏 审核人：吕智杰 批准人：杨凤