电动汽车市场分析.ppt

2座电动汽车市场分析电动巡逻车 wenku1第一章：电动汽车的主要消费者第二章：电动汽车的市场潜力第三章：2座电动车定位1电动汽车定位电动汽车定位2客户细分客户细分3不同客户细分的需求、行为不同客户细分的需求、行为4各地区的重点客户细分各地区的重点客户细分5价格敏感者追求方便实用，成本低廉价格敏感者追求方便实用，成本低廉6有车用户日常乘坐情况有车用户日常乘坐情况只有一人只有一人33%33%4 4人及满载人及满载4%4%三人乘坐三人乘坐16%16%两人乘坐两人乘坐47%47%通过对轿车使用用户日常对车内空间的使用情况进行调查、统计，得出以下结果：对日常上班代步情况进一步分析发现一人及两人乘坐占到了80以上家用轿车乘坐率家用轿车乘坐率7城市城市上下班平均距离上下班平均距离 平均车速平均车速上下班时间上下班时间上海16公里26.9公里/小时36分钟北京19.3公里26.6公里/小时43分钟天津13.4公里25公里/小时 32分钟哈尔滨5.9公里（最短）18.7公里/小时19分钟 据调查，我国25个城市的上下班通勤距离平均为9.9公里，其中北京、上海、天津最远，最短的是哈尔滨。我国25个主要城市上下班时段汽车平均行驶速度仅为23.5公里/小时。市民上下班距离、车速及所需时间调研市民上下班距离、车速及所需时间调研家用轿车日常使用状况家用轿车日常使用状况8城市道路级别城市道路级别车速规定车速规定城市快速路设计时速一般为6080km/h城市主干道最高车速一般不超过60km/h城市次干路最高车速一般不超过40km/h城市支路最高车速一般不超过30km/h城市道路级别及车速规定城市道路级别及车速规定家用轿车日常使用状况家用轿车日常使用状况9第一章：电动汽车的主要消费者第二章：电动汽车的市场潜力第三章：2座电动车定位10全球潜在电动汽车销量可达150万辆（千辆）全球电动汽车潜在销量11万辆万辆万辆万辆万辆万辆万辆万辆万辆万辆国内电动汽车发展模式及产业政策国内电动汽车发展模式及产业政策产业政策12从“十五规划”到“十一五规划”，中国政府对新能源车的投入从8亿人民币增长到50亿人民币2009年3月出台的汽车产业调整和振兴规划则明确提出：在2009-2011年间,要形成50万辆纯电动、充电式混合动力和普通型混合动力等新能源汽车产能，新能源汽车销量要占乘用车销售总量的5%左右我国新能源汽车发展战略规划我国新能源汽车发展战略规划产业政策13政策名称政策名称实施时间实施时间核心要点核心要点 国务院政府工作报告2005年鼓励和发展清洁汽车国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006-2020年)2006年2月“低能耗与新能源汽车”和“氢能及燃料电池技术”分别列入优先主题和前沿技术高技术产业发展“十一五”规划2007年4月以氢能燃料电池为重点，大力开发大规模制氢和储氢、燃料电池堆、燃料电池辅助装置、燃料电池发动机等系统集成技术，开展产业化示范，推动氢能燃料电池在交通领域的应用 中国应对气候变化国家方案2007年6月 鼓励发展节能环保型汽车和鼓励混合动力汽车、纯电动汽车的生产和消费新能源汽车生产准入管理规则2007年11月1日 根据各种纯电动汽车、混合动力汽车以及燃料电池汽车的各自特点和技术成熟度，分别规划了推广应用的范围和条件政府工作报告2008年3月5日着力突破新能源汽车、高速轨道交通、工农业节水等一批重大关键技术国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要2008年3月5日 鼓励开发使用节能环保和新型燃料汽车关于开展节能与新能源汽车示范推广试点工作的通知2009年1月24日决定在北京、上海、重庆、长春、大连等13个城市开展节能与新能源汽车示范推广工作，表示将以财政政策鼓励在公交、出租、公务、环卫和邮政等公共服务领域率先推出与新能源汽车，对推广使用单位购买节能与新能源汽车给予补助汽车产业调整和振兴规划2009年3月20日实施新能源汽车战略，推动纯电动汽车、充电式混合动力汽车及其关键零部件的产业化。国家政府新能源政策密集出台，推动了电动车的发展国家政府新能源政策密集出台，推动了电动车的发展另外，各项促进新能源汽车的快速发展的相关标准也相续在2010年年内出台产业政策14中央财政将对购置节能与新能源汽车按与同类传统汽车的基础差价，并适当考虑规模效应、技术进步等因素给予一次性定额补贴。其中，对乘用车和轻型商用车，混合动力汽车根据混合程度和燃油经济性分为档，最高每辆补贴万元；纯电动汽车每辆补贴万元；燃料电池汽车每辆补贴万元。长度米以上城市公交客车是此次补贴的重点，其中混合动力客车最高每辆补贴万元，纯电动和燃料电池客车每辆分别补贴万元和万元。节能与新能源汽车补贴政策节能与新能源汽车补贴政策产业政策节能与新能源汽车示范推广试点城市节能与新能源汽车示范推广试点城市2009年，科技部、发改委、工信部、财部四部委，联合开展了节能与新能源汽车示范推广试点工作，确定北京、上海、重庆、长春、大连、杭州、济南、武汉、深圳、合肥、长沙、昆明、南昌13个城市作为国家首批试点城市，2010年国家还将新增加7个节能与新能源汽车的试点城市。据悉，目前包括沈阳在内，全国还有西安、天津、广州等17个城市正在积极争取列入第二批试点城市。15经过多年的酝酿，国内纯电动轿车日趋成熟，有多款电动车已取得国家公告国内即将上市车型比亚迪 E6海马EV纯电动轿车瑞麒M1-EV奇瑞QQ3电动车力帆320EV吉利熊猫EK-116国内电动车市场潜力中国市场潜在年销量（千辆）17万辆万辆万辆万辆万辆万辆万辆万辆第一章：电动汽车的主要消费者第二章：电动汽车的市场潜力第三章：2座电动车定位18车型定位座座 位：位：2 2座座使用环境：城市及城郊使用环境：城市及城郊适用人群：适用人群：2828岁以下年轻群体岁以下年轻群体 55 55岁以上老年群体岁以上老年群体 家庭第二辆车的需求家庭第二辆车的需求用用 途：上下班代步及购物途：上下班代步及购物19最高时速最高时速85km/h85km/h满足城市快速路通过性能满足城市快速路通过性能续驶里程续驶里程100km100km，满足上下班距离需求，满足上下班距离需求目标性能开发目标定义：开发目标定义：20