《微信营销》教学ppt课件—第二章认识产品价值.pptx

第二章 认识产品价值企业级卓越人才培养（信息类专业集群）CONTENTS 目录企业级卓越人才培养（信息类专业集群）01 学习目标 02 学习路径 03 任任务务描述描述 04 任任务务技能技能 05 任任务务实施 06 任任务务总结PART 01学习目标企业级卓越人才培养（信息类专业集群）学习目标企业级卓越人才培养（信息类专业集群）12 24学习目标了解微信产品的定位熟悉微信营销的产品内容设计具备分析产品价值的能力通过对初识微信营销章节的学习，在任务实现过程中3掌握微信营销的产品特性PART 02学习路径企业级卓越人才培养（信息类专业集群）学习路径企业级卓越人才培养（信息类专业集群）PART 03情景导入企业级卓越人才培养（信息类专业集群）情景导入企业级卓越人才培养（信息类专业集群）微信拥有庞大的用户群体，但一些企业、机构的营销人员在营销前期对产品了解较少，并且对产品的定位，内容，特性等没有准确的概念，这样就会导致在营销过程中的失利，无法取得消费者的信任。因此，在推广小程序的前期，我们需要了解其定位、功能、特性以及具有的价值等，这样才能更详细的为用户介绍我们的产品，从而使推广更加顺利，效率更高。本章节主要通过小米商城Lite的定位、产品内容的设计、产品特性、产品价值等知识点的介绍，学习如何高效的为用户进行产品的介绍，达到优质的推广效果。PART 04功能描述企业级卓越人才培养（信息类专业集群）功能描述功能描述了解小米商城Lite简介、优势掌握对小米产品的全方面定位小米商城Lite小程序内容设计企业级卓越人才培养（信息类专业集群）PART 05任务技能企业级卓越人才培养（信息类专业集群）任务技能企业级卓越人才培养（信息类专业集群）01产品定位03产品特性02内容介绍任务技能产品定位在微信营销的产品的初始始阶段，明确产品的类型是至关重要的，可以让营销人员了解企业产品并认识企业，这样有利于营销过程中对产品的介绍，使该产品在用户心中赋有良好的形象，被越来越多的人认可，促进营销的快速发展产品定位是指企业根据目标消费者和商家的实际情况，从而确定产品的经营结构和产品的具体指标，包括产品的种类、市场、价格、服务等企业级卓越人才培养（信息类专业集群）企业级卓越人才培养（信息类专业集群）品牌型吸粉型销售型服务型媒体型12345为了让用户全面了解和认识企业。主要适用于有品牌展示、业务展示、产品展示等需求的企业。聚集潜在用户是吸粉型小程序的目的网购发展迅猛，越来越多的用户青睐于在移动端进行网购，因此小程序也可以作为一个销售平台来使用服务型小程序，目的是给用户提供优质的服务，增加用户的消费体验或产品体验，继而提升口碑。将小程序当成一个媒体去打造和运营。通常各媒体的官方小程序，都属于此类。同时对于想打造自媒体的企业、个人，非此类型莫属内容设计用户体验效果的好坏决定着一个产品是否能够正常运营，而内容设计是用户体验中不可缺少的部分。我们在工作中关注最多的是用户，也就是人和产品之间的交互。而设计时也要关注当前的时代环境。优质的内容不仅能解决用户的需求，而且内容展示更是与用户消费密不可分。通过网上商城可以发现，内容主要包含四部分信息：文字、商品、图片和多媒体。内容设计，并不仅是图纸的绘制，还是创造事物时构思与计划的过程。整个过程中会涉及到物品相关的所有因素，包括价值、材料、实用性、美观、用户需求等。因此产品的内容设计直接关系到该产品的命运。企业级卓越人才培养（信息类专业集群）简介小程序的名称对于粉丝增长率以及在用户心目中的定位是非常重要的。因为无论是用户在第一次搜索小程序名称，还是在使用后打开小程序的时候，第一眼看到的都是小程序的名称，很容易会形成先入为主的印象企业级卓越人才培养（信息类专业集群）（1）账号名称内容设计规范小程序功能的介绍是用户了解小程序的一种方式。好的功能介绍，能使用户第一时间记住这个小程序，激发起用户对于这个小程序的热情企业级卓越人才培养（信息类专业集群）（2）账号名称用户点击进入小程序后，通常都会有提示来引导用户操作小程序，这些提示可以是文字、图片或动画，是小程序与用户之间的第一次交流、互动。态度热情真诚，语言诙谐风趣l告诉用户下一步应该怎么做，能做什么l为用户提供帮助，解决问题企业级卓越人才培养（信息类专业集群）（3）引导信息小程序的功能直接决定其界面的设计格式，以下列出小程序界面设计的几种方式：l图片型l图文结合型l文字型企业级卓越人才培养（信息类专业集群）（4）页面设计第一步：小程序名称的设计，在创建项目时，遵循账号名称设计规则，不采用生僻字，名称简单易记等，给小程序命名为“东航旅行”第二步：明确该小程序的功能第三步：页面的设计。页面规划为三部分，从上到下依次为单程/往返选择、酒店选择、人数添加。企业级卓越人才培养（信息类专业集群）（5）正文内容产品特性良好的产品特性是吸引用户的关键，对比微信公众号(订阅号、服务号)的订阅、传播、推广功能，小程序的核心功能在于服务，其摒弃了公众号吸引用户关注订阅来获取足够的流量，而是聚焦于服务，提供一些原本App才可以实现的功能。产品特性是产品基本功能的特征，其分为有形的产品特性（外观、用途、材质）、无形的产品特性（体现在给用户的感知和体验）。企业级卓越人才培养（信息类专业集群）简介小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，其内嵌于微信中，使用过程中用户无需在应用商店下载安装，节省了手机内存，而且其体验感与原生APP相差无几。企业级卓越人才培养（信息类专业集群）（1）无需安装目前小程序已经渗透到各行各业，用户通过扫描二维码、微信搜索、朋友分享等方式直接进入小程序，实现线下场景与线上应用的即时联通企业级卓越人才培养（信息类专业集群）（2）触手可及小程序的价值在于当用户主动寻找产品时可以随时找到、随时使用。而当用户不需要时也不希望用户为其卸载烦恼。其自首批上线以来，以用完即走的便利性和良好的用户体验，迅速吸引了大批用户，并受到用户的好评。企业级卓越人才培养（信息类专业集群）（3）用完即走PART 06任务实施企业级卓越人才培养（信息类专业集群）简介与优势企业级卓越人才培养（信息类专业集群）1简介2优势小米是我国一家专注于智能硬件、智能家居和软件开发的公司。小米公司从2010年创办以来，一直保持着令世界惊讶的增长速度。从最初发行的第一款小米手机到如今电器、数码产品及软件等，小米的产品得到了越来越多人的认可，尤其是小米手机，已经被国际设计认可小米公司的迅速发展得益于小米产品的优良特性，主要体现在外观设计、硬件配置、操作流畅、性价比较高等。例如在硬件配置方面，小米首款智能手机采用双核1.5GHz，运行内存1GB第一步：小米商城Lite的定位。如：小米最新发布的手机“小米MIX 2S”，采用最新骁龙845旗舰处理器、AI双摄像机、全面屏+四曲面陶瓷、8GB+256GB等小米商城Lite的定位第二步：小米的情感定位。如：从起名说起，它的名字叫“小米”、LOGO设计方面企业级卓越人才培养（信息类专业集群）企业级卓越人才培养（信息类专业集群）第三步：小米的市场定位。根据年龄分析，精准的推出适合固定年龄段的品牌手机，使自己的品牌得到用户的认可第四步：小米的价格定位。以饥饿疗法加低于一半的价格，直接打破国外手机垄断的市场格局第五步：小米的渠道定位。小米通过线上售卖的方式，省掉了后面的市场和渠道成本，对于小米，这大大的节约了成本，对于消费者，节省了跑实体店的时间第六步：小米的营销定位。如：高调的发布会、制造媒体炒作的话题、犹抱琵琶半遮面企业级卓越人才培养（信息类专业集群）第七步：“小米商城Lite”小程序内容设计。该小程序的设计充分从自身产品出发、功能介绍简洁明了、页面设计企业级卓越人才培养（信息类专业集群）PART 07任务总结企业级卓越人才培养（信息类专业集群）任务总结企业级卓越人才培养（信息类专业集群）任务技能任务实施任务描述任务总结本章介绍了微信营销的产品价值，通过本章的学习可以了解微信产品的定位，分别以内容设计规范和内容设计应用来熟悉微信营销的产品内容设计，以案例的方式掌握产品特性，学习之后能够分析微信营销的产品价值。谢谢观看企业级卓越人才培养（信息类专业集群）