短视频策划方案.pdf

XXXX短视频策划方案 策划人：星空 策划日期：2020.12.08 一、商品的概况：1、商品的亮点：颜值高、色彩鲜艳、价格便宜、口感独特、能提神 2、价格：19.9/6 盒 3、目标人群（用户画像）：16-45 岁（16-24，突出颜值高、好玩、口气清新的外观特点，25-45 突出功能，口味独特，能提升，工作旅行常备）二、短视频定位 1、短视频定位：好物种草分享、自己的爱用好物分享；段子类型，情感类型段子 2、账号包装：头像：美女头像、动漫女生 短视频名称：吃货 XX、XX 好物分享、XX 的零食分享、或者直接女生人名 背景 banner 设计：好吃好看的找她，图片加个手指符号指向头像。主页内容：比如：唯有爱和美食不可以辜负，都是喜欢的零食。每天准时 8 点直播等 3、发布平台：抖音、哔哩哔哩、小红书、微博、视频号 发布频次：一周 4 次 4、脚本参考 序号 内容类型 场景 台词 BGM 画面 1 剧情类 情侣吵架 别生气了 xx 轻音乐 2 测评类 竞品测评 哪款口感最好 欢快的音乐 3 4 5 三、目的 1、增加品牌的曝光：以好物分享种草的形式展现产品，输出优质的内容获取平台的推荐播放量，让用户对品牌有初步的熟悉，增加品牌的曝光。2、增加品牌的印象：通过场景化内容，植入产品，不断在刺激用户的记忆点，留存潜在用户，3、促进商品的转化：好物分享的视频，选出优质视频发布并挂链接，提高产品的转化率。4、拉开竞品的差距：利用内容的营销，给用户灌输与竞品不同的品牌亮点，形成品牌优势。四、竞品展现形式 1、剧情类/段子类型 2、专家科普类 3、产品的生产过程 4、达人测评类 5、价格促销类 6、卖惨类 五、道具/场景布置 道具准备 序号 道具 数量 场景 1 样品 2 商品煮熟 2 平板 1 播电视剧（最热门的电视剧）3 饭桌 1 摆放商品 场景布置：场景化：平时吃饭的地方，温馨简单干净的桌面，模拟边吃饭边追剧的场景，充满生活气息。六、拍摄排期 事项 日期 12.10 12.11 12.12 12.13 12.14 脚本确定 素人演员沟通 视频剪辑 视频发布