大数据时代：营销从此大不同.ppt

大数据时代：营销从此大不同大数据已然为整个营销行业带来了翻天覆地的变化。根据市场调研去年发布的数据显示，62%的营销机构已经开始改变自身角色，用全新的工具进行市场营销，86%则表示在将来会继续基于大数据进行营销的策划和执行。对于搞营销的人来说，大数据是他们梦寐以求的工具。互联网的发展，使得企业有更多的渠道去找到目标消费者，他们所能获取的信息也是空前的。商业机构进行数据收集已有数十年的历史，而互联网的出现，尤其是社交网络的出现，个人信息和个人行为数据变得唾手可得，对信息进行筛选加工的方式更是多种多样。大型跨国企业对于数据的挖掘起步较早，相关的基础设备和架构的建立也快人一步，对大数据反应滞后的企业在很多时候更像是一步跟不上，步步跟不上，始终处在拼命追赶的状态。大数据时代同时也蕴藏着更大的挑战-数据的收集，存储和分析均需要耗费很大的人力和物力。从消费者的角度来讲，隐私问题愈发凸显。越来越多的人开始意识到，通过少部分的个人信息可以换取更加实惠的价格和更优质的服务。相对而言，年轻人对于这一观点的接受度要稍高一些，但不同的消费者对个人信息共享程度的判定是不一样的。大数据已然为整个营销行业带来了翻天覆地的变化-根据市场调研机构去年发布的数据显示，62%的营销机构已经开始改变自身角色，用全新的工具进行市场营销，86%则表示在将来会继续基于大数据进行营销的策划和执行。非结构性数据的收集、分析和利用固然有很大的难度，一旦企业掌握了这种技术便会获得得天独厚的优势。比如，零售商可以将商店内的视频监控信息发送给云服务提供商，通过特定的识别算法（面部识别），从而辨识出用户的身份和行为方式（用户在商店的行进路线，拿起的商品，是否购买，在收银台排队等待的时间等等）。对于企业利用大数据进行营销，无论你是否看好，这些技术仍会继续进化，应用范围也将进一步扩大。随着公众对于隐私泄露担忧的家居，政府也必将出台相应的管理法案，对企业的数据挖据和分享行为进行规范。在我看来，规范是必然的。但营销机构则会适应规则的变化，而且它们一直都有着很强的适应能力和生命力。