奇瑞经济型车上市活动方案.ppt

2012经济型车上市活动方案目录4上市物料1上市上市规划划2公关上市3区域上市n整合利用有效资源，集中优势传播声量，吸引消费者关注背景背景目的目的上市规划上市规划1、利用2012款旗云1数智科技继续强化旗云品牌形象，率先抢战市场先机，提升产品销量；2、2012款QQ是目标市场中唯一一款入选第七批节能汽车推广目录，享受最新国家节能惠民3000元补贴的车型，借改款上市宣传，提升产品销量。；3、2012款QQ需抓住惠民竞品改款未上市的有利时机，快速扩大音量，冲量背景背景目的目的上市规划上市规划2012款旗云1+2012款QQ联袂上市2012款旗云1于2月21日公关上市201款奇瑞QQ于1月9日已宣公关上市2012款旗云1及2012款QQ上市规划经销商层面：北方区域上市精耕公司层面：全国公关上市传播以新款上市为噱头，利用公关传播支撑+终端上市执行，拉动春季促销以公关软文传播方式，进行全国性的信息快速覆盖，并将两款新品联合形成信息的双重传播，事件引爆，拉升春季促销线下：重点北方区域终端上市，利用活动聚焦的优势，在区域聚拢人气，提升关注；线上：要求经销商在区域媒介发布上市软文及试驾文章n河北、山东、山西、黑龙江、吉林、辽宁、陕西、河南、内蒙古、甘肃、新疆、北京、天津、青海、宁夏、湖北、西藏目录4上市物料1上市背景3区域上市区域上市2公关上市活动概述活动主题：双新旗发 万里油我2012款旗云1与2012款QQ联袂上市活动时间：2012年2月15日3月10日 活动规划：2012款旗云1+2012款QQ联袂上市活动区域：黑龙江、吉林、辽宁、北京、内蒙古、河北、天津、新疆、青海、甘肃、宁夏、山西、陕西、山东、河南、湖北、西藏活动形式：1、搭载地方车展上市 2、借直销会进行上市消息发布 3、搭载展销会上市云南驾校一点通 http:/ http:/ 上市活动的所有工作人员u培训主讲：活动项目负责人/市场部经理u培训内容：终端上市活动指导方案、新车产品用户手册+卖点话术u强调细节：了解两款新车的产品卖点及话术，明确上市活动环节人员分工，了解活动内容和流程。活动准备l分工和培训l来宾邀约l物料制作及布置l报广投放、信息告知、论坛发布l其它准备活动准备l分工和培训l来宾邀约l物料制作及布置l报广投放、信息告知、论坛发布l其它准备u意向客户邀请：活动开始前5天，向前期参加预热中收集到的意向客户发送短信，告知上市活动信息，邀请到场参与u订车用户：已交定金用户邀请；u媒体邀请：提前发送活动邀请函，并致电需要邀请的媒体，确认参与活动和媒体的出席人数活动准备l分工和培训l来宾邀约l物料制作及布置l报广投放、信息告知、论坛发布l其它准备u物料制作：各经销商需根据本次活动物料表要求进行物料制作，并在终端上市活动前制作完成;u展厅布置：上市前一天，各经销商需按本次活动布置效果图完成上市布置，营造两款新车上市的活动氛围；u新车展示专区设置：通过在展厅内开辟一块“新车展示专区”，通过产品展示环境体现两款新车各自的品牌调性和定位活动概述活动概述活动主创活动主创活动执行活动执行【“双新旗发，万里油我”购车即送万里油啦！】甲：啊！还有这等好事。乙：你OUT了吧，现在购买旗云汽车，即送万里油费，让你告别油价烦恼。更有奇瑞E5 0利息、0月供轻松开回家。甲：万里油费！0月供！太刺激了。乙：还不止这些呢，*月*日，2012款旗云1及2012款QQ芜湖激情上市，新车新体验，上市当日购车，更多惊喜，详请垂询芜湖安奇4S店，电话XXXXX。（红字为示意）p广播稿-30秒p广播稿-15秒2012款旗云1及12款奇瑞QQ登陆江城芜湖啦，新车新体验，现在购车即送万里油，更有0利息、0月供奇瑞E5轻松开回家，更多惊喜请垂询芜湖安奇4S店，电话XXXXX。（红字为示意）活动概述活动概述活动主创活动主创活动执行活动执行单页反面线上全国公关上规划单页物料话术上市物料三联挂旗布置上市物料线上全国公关上规划单页物料话术海报尺寸：尺寸300CM*450CM；制作方法：旗帜布、喷绘精度720dpi；摆放标准：展厅悬挂。结束