《营销理论发展史》教学大纲(本科).pdf

43 营销理论发展史 一、课程简介 营销思想史是研究营销思想和学说的产生、发展和变化历史的科学，是基础营销学的一个重要分支学科。本课程为营销专业学生全面概括了解本学科的平台的渠道，为以后深入具体的专业课学习打好基础。使学生了解自己专业的来龙去脉和历史演变，明确自己学科的历史使命。营销思想史以营销思想或营销学说本身为研究对象，专门研究各个历史时期具有代表性的营销观点、营销思想和营销学说及其产生发展的背景与对后世的影响，所占的历史地位，以及各个人物、各个学派之间的承袭、更替、对立的关系等。对学科思想史研究的深度和广度，是衡量一门学科成熟程度的一个重要指标。对营销思想发展的四个历史阶段，九个主要思想学派和四个有代表性的论题进行了详细的介绍。二、理论教学内容 1.导论 掌握内容：营销思想史的概貌。了解内容：营销实践的演变。2.营销思想的萌芽 掌握内容：消费者主权论和作为交换的营销、营销视角的整合。了解内容：营销的善与恶、营销与国家目标、中国营销思想的萌芽。3.营销学的古典时代 掌握内容：美国早期的营销学派、营销学的成长。了解内容：营销思想体系化的背景、营销学的创立。4.现代营销学的形成 了解内容：现代营销学产生的背景。掌握内容：奥德逊的贡献、营销学的成熟。5.营销思想的扩展 了解内容：营销思想扩展的背景、营销思想的扩展。掌握内容：菲利普科特勒的贡献。6.商品学派 了解内容：商品学派的初创、商品学派的衰退和演变。掌握内容：商品学派的修正和发展。7.职能学派 了解内容：阿奇W肖与早期的职能分类、职能学派的发展和消亡。掌握内容：麦加利的创新。8.机构学派 了解内容：机构学派的兴起、机构学派的演变。掌握内容：机构学派的鼎盛。9.区域学派 了解内容：区域学派的定量研究。掌握内容：区域学派的概念构建。10.营销管理学派 了解内容：营销管理学派的兴起。掌握内容：营销范式扩展的影响。44 11.营销系统学派 掌握内容：营销系统学派的基本观点。了解内容：宏观和微观营销系统。12.消费者行为学派 掌握内容：消费者行为学派的产生和兴盛。了解内容：消费者行为学派的扩展。13.宏观营销学派 掌握内容：宏观营销学派的先驱、宏观营销学派的变迁。了解内容：关于宏观营销定义的争论。14.社会交换学派 了解内容：社会交换学派的产生。掌握内容：一般交换概念的兴起。15.营销量化研究的发展 了解内容：营销量化研究的兴起。掌握内容：营销决策模型的研究应用。16.国际营销的发展 了解内容：国际营销的先驱。掌握内容：国际营销的发展和传播。三、参考资料 营销思想史.郭国庆.贾淼磊.中国人民大学出版社.2012 营销理论发展史.郭国庆.中国人民大学出版社.2009 四、学时分配 序号 教学内容 参考学时 总学时 理论学时 实验学时 1 导论 2 2 0 2 营销思想的萌芽 2 2 0 3 营销学的古典时代 2 2 0 4 现代营销学的形成 2 2 0 5 营销思想的扩展 2 2 0 6 商品学派 2 2 0 7 职能学派 2 2 0 8 机构学派 2 2 0 9 区域学派 2 2 0 10 营销管理学派 2 2 0 11 营销系统学派 2 2 0 12 消费者行为学派 2 2 0 13 宏观营销学派 2 2 0 14 社会交换学派 2 2 0 15 营销量化研究的发展 2 2 0 16 国际营销的发展 2 2 0 合计 32 32 0