市场调查策划方案设计.docx

市场调查策划方案设计市场调查策划方案设计 一、调查名称 XX公司的新产品XXXX即将投产，在新产品投放市场前后，需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握市场特点和产品发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，确定目标消费群，目标销售地区与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。 二、调查目的 1、分析本产品的市场容量及市场发展状况； 2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌； 3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况； 4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况； 5、比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在； 6、为XX公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。 三、调查内容 1、调查范围 1调查区域： 2南方地区：个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选取； 3北方地区：个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选取； 抽样控制条件： ，产品用量大，市场发展较具潜力； ，所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大； 目标产品：XXXX 调查对象：略 2、主要内容 目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等； 目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况； 市场容量估计： 产品分析： 竞争对手的确定： 竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等； 主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能； 销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度； 消费者评价：观念、态度、评价、行为等； 目标消费群的确定：特征 四、调查方式 1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理； 2、与经销商访谈； 3、消费者问卷调查。 五、调查流程与调查时间 1、调查流程 明确调查目的与内容制定调查计划XX公司确认确定市场调查各环节与细节确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导实施调查整理材料、复核、验证数据处理与统计分析内部讨论、分析、总结报告撰写、制图、制表向XX公司提交调查报告。 2、调查时间 共XX个工作日 具体时间安排如下 略 六、调查主要预期结果 1、市场容量估计； 2、确定主要竞争对手与竞争产品； 3、同类产品品牌知名度及其它特性评价、产品分析； 4、各城市基本情况分析、城市间特征比较分析； 5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析； 6、发现市场机会点、切入点； 7、分析流通渠道，本产品模式探讨； 8、本产品市场定位：目标区域和目标消费群定位、价格定位。 七、调查费用 略 【市场调查策划方案设计】