有关广告策划方案汇总十篇.docx

有关广告策划方案汇总十篇有关广告策划方案汇总十篇 为了确保工作或事情能有条不紊地开展，我们需要事先制定方案，方案具有可操作性和可行性的特点。方案应该怎么制定才好呢？下面是小编精心整理的广告策划方案10篇，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。 广告策划方案 篇1 社会与市场背景 作为从家电行业起家的某某集团，在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议，果敢进行了重大的产业扩展，入卡车行业，并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的第二大支柱产业。但市场是复杂多变的，卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈，这使某某这个行业新进入者在面临良好的机遇的同时，在营销上也必须面对种种挑战，这同样表现在广告传播的层面中。 近年来，是中国卡车行业新闻颇多的一个时期，仿佛大家都不约而同地看到了这个领域在中国新的一轮经济浪潮中正在并仍将展现出的巨大发展空间。原有的强者欲更强，刚来的新人欲发展，各自都八仙过海、各显神通。这也就使得大部分企业还不及放开胸襟、大度展望这块广阔天地的时候，就必须定下神、静下心，来看看周围已然升起的硝烟，正在愈演愈浓。 1、中国卡车行业的先行者解放和东风，以其国家巨额投资和扶持，悠久的生产历史和庞大的保有量，仍然以较大的优势把持着行业第一、二的位置，占据了中国卡车市场的主导地位，并且还在继续扩大产业规模。 2、国内中小品牌，在竞相瓜分一汽、二汽剩余市场份额的同时，也在采取种种策略和举措蚕食它们的既有市场。他们的规模不大，但行动却相对灵活，它们的成长将影响着市场特别是地区市场的发展状况。 3、国外品牌的日益进入，使中国卡车行业的竞争更加复杂。由于策略所限，他们往往和国内卡车企业进行合资，但在市场上更多的是表现出其独力的竞争性，品牌和技术质量是他们的竞争王牌。 如此形势之下，对于某某这个初获成果的业界新人，可能使之面临更多的是种种的挑战和威胁。 因此，作为卡车新锐的某某，其进期的营销目标应是努力打造强而有力的卡车品牌，并以优秀的产品通过有效的通路向竞争对手挑战，最终提升销量，迅猛扩展张。营销目标赋予广告使命，就是如何在尽可能短的时间内、以最低的成本来提升某某卡车品牌的知名度，并且在客户群体中建立良好的产品形象和口碑。 战略：精确锁定目标对象 某某集团，是一个典型的市场成长型而非行政推动型的大型企业集团，它在经营管理和生产营销方面，完全按照市场经济的客观要求、按照科学先进的方法程序拉运作，这很好地表现在了某某的重视调研方面。 在打响卡车传播总体战役之前，某某委托专业公司进行了多次的市场调研，这些调研都是经过精心设计的，体现上相互关联，内容上逐步深入，从而使某某卡车能够正确并精准地锁定了目标对象，为以后的传播成功起到了至关重要的作用。 调查显示：目前私人购买卡车比例不断增加，卡车消费私人化趋势特别明显，私人用户购买新车后挂靠各运输公司的现象越来越普遍，他们以成为卡车消费的主体人群。 因此，某某卡车将其受众，即传播的主要目标对象设定为：从事长途运输的卡车用户一般为个体车主，同时也是司机。 这类群体的共同特征如下： 1、个体社会特征 社会背景方面：他们大多来自于农村，生活在城市边缘地区、群体意识认同性高、有较高的收入但身心承受压力较大。 自我意识方面：相对于同一较低社会阶层的其他人群而言，他们关注于物质自我层面，有较多的负面的自我认识和消极体验，同时有相当的情感需求。 2、卡车消费特点 A、消费过程 品牌决定是一个综合比较的过程。在卡车购买因素的考虑，是基于某一个品牌出发，再行横向与其他品牌对比。最终于决定购买哪个品牌，是对这个品牌的整体认识和综合考虑而作出的，而不是仅仅由一个或几的因肃使其作出决定的。 其中，传播，特别是口碑，对消费者购买行为有相当影响。由于卡车是大型耐用消费品，购买过程中的各种因素，往往是无法通过较深较全的体验而作出评判的，对这些因素的认识，大多数卡车司机是通过人际交往和广告传播获取的。特别是其中的人际交往，即口碑，由于其传播性和可信性均较高，影响力相当大。 B、需求特点 由于面临上述种种问题尤其是其中较大的经济压力，他们对卡车的功能需求特别地集中在驱动性、载重性和性能稳定性等基本功能方面，对于卡车的情感需求相对要弱于功能性需求。 但在近年来，情感需求的重要性和影响力已越来越增加。通过他们对卡车的生活描述，特别是对各种问题的抱怨和他们对卡车的拟人化比喻能够折射出他们希望的情感需求，这些需求集中反映了他们希望理想的卡车能够在心理上给予他们保障、平衡、安稳和乐趣，使得他们紧张、压抑、挫折的情绪能够获得释放。 定位：新一代 某某卡车 向谁说解决了，接着就是说什么了。这个问题是最复杂的，它需要的是理性，但往往却很大程度上受到感性的影响。为此，某某仍然进行了系统的相关调查研究，力图做出最好的传播定位。 某某卡车最终的传播核心概念，在当前时期定为：新一代 某某卡车。 应该说这个定位，不仅符合目标群体对卡车的功能需求和情感需求特点，同时也将某某卡车有别于其他品牌的特点突现出来。 某某赋予这个定位以下的内涵： 某某卡车，最新定义了卡车概念。引进国际最新款式，根据亚洲人体形特征加以设计改进； 无与伦比的驾驶室内部设计，舒服美观；无可匹敌的路上表现，更符合最苛刻的环保标准； 某某卡车的优势性能，已领先于其他竞争品牌卡车。某某卡车，正创造着卡车行业的新一代领先标准。 而相应的某某卡车产品支持点则为：当代款式、人性化设计及舒适感受、良好性能表现、高标准的环保节能。 某某卡车品牌形象 爱美、干净 向往幸福 充满理想、欣欣向荣 某某卡车产品优势 外观设计好； 驾驶室舒适、内饰好、密封性好； 全部电气化 围绕“新一代 某某卡车逐个核心定位，某某广告有限公司同代理公司，共同创作了一系列的广告作品，他们相互配合呼应，发挥了良好的整合传播效果。 执行：整合传播、多头并进，合理配置媒介资源 在制定媒介策略时，某某进行了卡车司机生活习性和媒介接触习惯的主题调研，得到了完整细致的受众煤介接触信息。它在相当程度上保证了后期的媒介策略的科学准确，使占据大部分广告资源的媒介投入发挥了良好的性价比。 一、总体策略 1、以中央电视台广告和高速公路大型户外的形象宣传为主；同时做到煤体选择的多样化、灵活化、以传播产品功能、提升品牌口碑。 大众煤体对整体产品形象和知名度的提升是相当的重要，所以某某对大众传播仍然保持了一定规模，但对其具体的煤体选择进行了研究和优化，其中以中央电视台和高速公路户外为主。目标传播的潜力较大，费效比较好，因此某某积极开展并增加了相应的煤体比重，如除了POP，加强了DM、特定场所宣传物、线下促销等传播。这个策略是与卡车司机的媒介接触特点相适合的。 2、大量加广告总体投放力度 如前所述，当前卡车市场的竞争正在日益加剧，广告传播作为一项营销利器，也越来越显地重要，特别是一些新进品牌。往往更加重视广告传播，以期缩减自已与其他大品牌的综合竞争力差距。某某在广告传播上配置了相当的资源，以保证自已的声音份额，进而满足和配合整体营销的特点和需要。 3、具体投放进程根据受众的工作、生活特点安排、做到时间、空间上的配应 卡车销售固然没有明显的谈旺季，但据资源和调研显示，春秋季的销售相对较高，所以媒介重点投放期基本放在了这个期间并予以了适当提前。另外，春节期间，是卡车司机集中休息的时间，某某也抓住了此时机进行了大众媒介的投放。 二、目标传播 在一线重点物流城市，在强化大众传播的同时，某某也积极开展了以精确打击为特征，以塑造某某卡车良好口碑为目的的目标传播。目标传播，即通过合适的时机和途径、初期科学的策略和方法，精确锁定卡车司机，从各方面与卡车司机进行人性化的沟通，提升口碑并发挥效应。它与大众传播紧密配合，息息呼应，在成本增加不多的情况下，大大优化了整体传播效果。 它包括如下一些项目： 1、DM及电话回访 给某某的万名卡车用户的电话回访和DM活动，经后期的抽样调查，效果很好：在收到某某卡车DM的用户中有93%表示收到某某卡车的DM感受比较高兴或欣慰，8O%阅读了某某卡车单页，57%将某某卡车小礼品挂在驾驶室内。选择大型停车场，举行了除了卡车路演试驾活动。卡车司机兴趣浓烈、参加踊跃。 2、宣传品、礼品派发 在配货中心，大型停车场、高速公路服务区向卡车派法某某卡车宣传页，赠送印有某某卡车字样的礼品。这些物品数量累计已上万份，它们在卡车司机群体中的传播作用持久、更加深入。 效果 某某卡车的广告运动，已取得了良好的整体效果，为某某卡车的进一步发展创造了有利条件，具体可分为以下三个层面： 一、产品品牌层面 1、某某卡车的知名度短期内已达到了相当高的水平。调查表明，目前，某某卡车品牌在卡车实际群体中，基础上是百分百均知道，与解放、东风基础相当：并且其广告知名度也相当高，提示后有97%看过或听过某某卡车广告。 2、基础建立了良好的产品形象，并且符合预期定位。大多卡车实际认为某某卡车总体形象好，驾驶某某卡车意味着爱美、干净、向往幸福、充满理想，欣欣向荣。 年轻的卡车司机购用比较多，他们比较喜欢尝试新的东西，这与某某卡车品牌形象相符。在原先认为某某卡车外观设计好，驾驶室舒适、内饰好、密封性好的基础上，大多卡车司机进一步认为某某卡车整体性能好，对售后服务也评价较高。 二、市场营销层面 与同期相比，20xx年的销售有了相当的增长，据有关行业统计机构的数据表明，至2OXX年7月份某某卡车的销量较去同期提升3O%，正呈强劲上升趋势。至2OXX年4月，某某年销量已达2万多辆，位居国内三甲据（中国汽车报）2OXX年4月1日相关报道。 三、企业形象层面 此处传播活动，除了对产品品牌形象和营销业绩有了相当的促进外，同时也大大提升了某某整体企业形象 在2OXX年8月份由中国汽车工业协会、（中国汽车报）等机构联合举办的中国汽车工业“聚焦5O数风流评选活动中，“1977年，某某集团收购东风南京车制造厂，进军汽车行业。 同年1O月21日，南京某某汽车制造有限公司正式挂牌一事，作为中国汽车工业重要事件入选5O件大事；与此同时，某某集团公司董事局主席、首席执行官陶建幸，被评为中国汽车工业的5O位杰出人物之一。 广告策划方案 篇2 一 前言 随着生活节奏的不断加快，人们的饮食更加的追求方便、快捷，优质和安全，方便面正是符合了这一特殊的需求，才使得方便面市场异常的火爆，市场竞争的激烈性要求企业生产出更加优质，健康的食品，同时做好市场营销策略，加大更重广告的宣传力度，建立自己独特的广告宣传平台，才能使企业占领市场，从而获得更大的收益。 二 营销环境分析 以调研部调研结果为依据，在这里就不做详细的介绍，所以我只针对某些细节进行分析。 根据调研部问卷分析结果我们得知方便面的消费人群主要是学生，上班族以及宅男宅女们，由于此次调查是在大学校园里进行的，所以我就以大学生为最主要的消费群体进行分析从而针对大学生这个群体设计出符合产品特性、富有创意的广告策划案。 1. 学生吃方便面原因 a.懒-很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。 b.穷-学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。 c.整天用电脑的人-学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。 d.形单只影-不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。 e.真的很喜欢吃方便面的人。 2.消费者的购买行为 a.购买动机：多数消费者购买方便面是为了早餐、点心、宵夜食用，而作为主食的比例较低。 b.购买时间：多数的消费者在不固定的时间应急购买，部分消费者在一周的某一天多为周六日集中购买。 c.购买数量：从每次1袋/碗到5袋/碗不等，重度消费者月平均购买量在12箱左右。 d.购买品牌忠诚度：多数消费者在购买时有品牌观念，但是品牌忠诚度较弱，康师傅可以利用这个机会提高消费者对本品牌的认知，培养忠诚消费者。 三 广告策略 康师傅方便面是一个老的知名品牌，所以我们经过多翻讨论，最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见这几点强化突出。我们的广告策略重点不应放在更大的品牌宣传上，而是侧重于深化康师傅这个可爱的动画人物给我们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到这个品牌时就觉有温馨的感觉，就可以强化它的品牌效应。而强调它的好吃，我们就可以在网络上做突出康师傅方便面十分好吃这点特色的FLASH广告。我们推广的目标市场是重庆三峡学院老校区和新校区，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告策略，和使用尽可能少的广告费用。下面我们就详细的进行说明 1. 广告方式 a. 我们可以利用校园广播进行宣传以扩大影响，在下课特别是吃饭的时间进行广播，从而使我们无论身处校园的哪个角落都能听见广播里关于康师傅方便面的信息。 b. 据我们调查大学生课余时间花费在网络上的时间占了一天时间的很大一部分，有很多的宅男宅女都整天的泡在网上，不愿走出寝室门，所以我们可以利用这个特点在校园网上制作一个点击网页弹出式的FLASH视频，这个FLASH最主要是突出了康师傅的美味后面附有这个广告的的脚本。另外我们可以在我们校园网上发布一个由康师傅公司赞助的康师傅网页和关于康师傅方便面的FLASH视频设计大赛，通过这个比赛进行有效的促销，因为对赛事有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步了解康师傅这个牌子的方便面而去更多地品尝。同时我们可以把制作好的视频分享在QQ空间，因为现在每天玩空间的人还是挺多的，这样一来就更加的扩大了宣传，提升了康师傅方便面的影响力。 c. 根据我们调查：买方便面的有70%的人属于冲动型购买，在去超市之前不会计划好要买什么品牌。我们可以在学校的超市康师傅方便面摆放的 地方贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅本人形象为画面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易买。 d. 大学生中痴迷于网络游戏的人不在少数，我们可以利用网络游戏进行打广告，比如在通关游戏中以康师傅方便面为奖品对进入下一关的选手进行奖励，游戏中的人物在吃到方便面后会变得更加的强大。在游戏中方便面还可以以通关必须要的收集的材料出现，这样一来既提高了游戏的好玩程度，同时也激起了游戏者饮食的欲望，不过这种方法比较麻烦，需和游戏开发商进行协商，费用会比较高，所以我们就只作为一种备选方案。 e. 在学校的广告栏粘贴海报。 2广告定位 a诉求点：品牌大、味道好。 b广告语：随时随地关爱你康师傅方便面 3广告表现：FLASH脚本POP牌为主 4.广告目标：通过提高品牌形象扩大销售。 5.广告时间：集中在6.16.31的校园之声栏目 6.广告预算：广播100元，网络视频制作费用100元。 四 广告场景设计 广告一： 场景：街上 一个女生跟一个男生生气，对他不睬不理。男女衣饰看起来都表明他们已经走出社会，工作小有成就了为了哄回女的开心男的逐一变出美丽的鲜花，可爱的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理睬。最后男的想了想，画面字体：这样总行了吧。男的摇身一变，变成康师傅的动画人物形象，女的看了一会，忍不住笑了，两人手牵手言归与好。画面字样：康师傅，我们共同的青春回忆，同时配乐使用水木年华的校园歌曲：一生有你。 广告二： 场景，舞台上 舞台帷幕拉起，康师傅动画人物形象带着可爱的笑容手拿一个空碗出现在画面上画面出现文字：康师傅要变魔术了，台下的所有观众眨巴着眼睛热切的看着他，康师傅把筷子在空碗里一搅，画面出现一碗热腾腾，色香味俱全的康师傅红烧牛肉面，底下观众：哇，同时配音出现观众吞口水的声音，再一搅画面又出现很多张连续的香喷喷的其他口味的方便面的图片此时镜头对准康师傅手中的碗呈现出的一张张十分诱人的画面，重点突出各种面的无比诱人，然后的镜头是台下的观众没人手捧一碗香喷喷的康师傅方便面美滋滋的吃着，康师傅乐呵呵的看着，脸上露出满意的笑容，画面字样：惊喜多多，满意多多 广告策划方案 篇3 广告主题：水资源的保护与节约 广告目的： 1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注; 2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识; 3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。 背景简介： 我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。 实施方案： 电视广告 1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声) 2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音) 3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接) 4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声) 5. 天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声) 屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白) 6. 已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景) 7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏) 8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑) 广告策划方案 篇4 一、房车频道概述 +房车频道是*电视台全新打造的一套数字电视节目，是面向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道。 随着国内电视节目的日益丰富，市场对相关专业频道的需求日益增加，各类实用性很强的生活节目深受欢迎，其中房产汽车家装类是最受欢迎的频道和节目类别之一，也吸纳了非常理想的广告。作为省会城市*，在房车市场日趋繁盛之时推出“+房车频道无疑会有广阔的市场前景。 随着扩市提位战略和城市建设步伐的进一步加快，+*房地产市场又迎来了新一轮如火如荼的开发期，*市民拥有私家车的人数也越来越多。目前，*市正在全力打造和建设“宜人、宜居、宜业、宜游的生活之城和幸福之城，省内外许多有识之士纷纷在*置业安家，玩车驾车的人是越来越多。在+房产车市日渐火爆的局势下*地区媒体专业频道(频率、期刊)的市场却是空白的，开办房车频道，不仅可以满足市场需求，还能合理利用我台现有人力资源，立足本土，彰显服务，搭建受众与商界之间安家置业的桥梁，吸纳有效广告，实现社会效益和经济效益的双赢。 二、房车频道的定位与理念 房车频道作为*地区唯一的房产车市电视专业频道，以服务百姓为宗旨，以创新为理念，以专业制作为准则，集专业与权威为一体，融资讯与服务为一身，以提供最新房产汽车资讯和品牌宣传为核心功能，20小时全天候、全方位的关注房产车市及相关行业，促进商家与客户互动，提供行业全面资讯，精准定位客户营销，举办大型团购活动，开通房产、汽车、装修、建材、等行业资讯内容，构建电视宣传、营销策划、品牌推广为一体的大型电视媒体集团，成为商家品牌宣传推广与活动策划执行的首选平台。 三、房车频道的社会功能 (一)消费者的专业置业顾问; 省心：足不出户逛遍*楼盘，省去诸多时间的精力; 省时：获取更多的楼盘优惠、汽车促销以及专业评价资讯; 沟通：实时与商家零距离互动，省去中间环节，沟通更加顺畅; 乐趣：报名参加活动，获得精美礼品并有机会抽中大奖; 省钱：参加团购活动，一站式购齐，享受最低价最优质的商品; 省力：出现商家服务质量纠纷时，向第三方申诉维权更有保障; 效果利益：潜在客户现场团购，最直接、最有效果。 (二)商家得力的营销专家 形象宣传：售楼部，4S店全部搬到屏幕，产品与消费者全面互动;广告宣传：商品特价特卖、热门促销活动、工程案例全面公告天下;广告延伸：人物精英专访、产品PK测评、团购软文报道齐力宣传;媒体广告：企业宣传片、产品专题片、媒体软文视频锁住消费眼球;营销定位：精准的客户定位营销，让商家节约营销成本; 1 意见反馈：足不出户获取客户的咨询互动、意见、评价与建议; 实时效益：参与大型现场团购，精剪人力物力财力，获取团体订单。 (三)房车频道的受众定位 作为面向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道，+房车频道有别于开路的频道，以20小时循环滚动的节目播出模式，无缝覆盖上午、下午、晚间及凌晨各时段，既满足了不同年龄层次、不同收入阶层、不同收视习惯的有效群体，又保证了品牌的曝光度，加大了消费者对品牌的认知和记忆。 四、（+车视界）栏目介绍 节目名称：*电视台数字+房产频道专题栏目（+车视界） 节目时长：30分钟 节目内容：打造“最具本土化的电视汽车杂志，以电视所特有的直观效果将“汽车这一新世纪进入生活的主导产品尽可能全面、客观的诉之于电视观众。通过电视直观的传递方式，建立消费者与汽车经销商及厂家之间一个可以沟通、交流、认可的平台，在让汽车产品赢得电视观众认可的同时，也让受众对汽车生产厂家及经销商能有一个更为深刻的了解和认识，从而帮助汽车厂家和经销商树立良好企业形象。 附属栏目：*电视台生活服务频道专题栏目（+车视界） 附属板块：（车市快讯）、（每周车情）、（试车新概念）、（购车全攻略）、（驾驶训练营）、（车迷3.15）、（爱车小贴士）、（汽车有奖竞猜）。 节目要求：按营销内容采制 播出天数：日播 播出频率：每日滚动播出5次 首播：每日2030 一次复播：当日0030 二次复播：次日0830 三次复播：次日1230 四次复播：次日1630 五、（+车视界）广告投放方案 (一)套餐模式： 广告套餐A50000元 1、客户可根据需要在（+车视界）栏目附属板块（试车新概念）、（车市快讯）、（购车全攻略）等多个板块中选择一个板块冠名一个月(加挂配音、LOGO短片)。如：片头LOGO短片提示（试车新概念）由××××公司特约冠名播出。按（+车视界）月播出次数计算，曝光频率为30天×5期×1次=150次。 2、根据节目营销的情况和商家提供的拍摄内容，选择相应的板块安排播出8分钟专题节目一次。按（+车视界）月播出次数计算，曝光频率为30天×5期×1次=150次，曝光时长为150次×8分钟=1200分钟。 3、在（+车视界）栏目整档节目中插播15秒的广告宣传片2次。按（+ 2 车视界）月播出次数计算，曝光频率为30天×5期×2次=300次，曝光时长为300次×15秒=75分钟。 赠送大礼包：在生活频道（+车视界）栏目中，每月免费赠送播出8分钟营销专题10次，曝光时长为10次×8分钟=80分钟。 优惠大礼包：连续投放广告三个月以上(含三个月)，在享受上述套餐的同时，广告费还可优惠至30000元/月。 广告套餐B30000元 1、客户可根据需要在（+车视界）栏目附属板块（试车新概念）、（车市快讯）、（购车全攻略）等多个板块中选择一个板块冠名一个月(加挂滚屏字幕)。如：片头滚屏字幕提示（试车新概念）由××××公司特约冠名播出。按（+车视界）月播出次数计算，曝光频率为30天×5期×1次=150次。 2、根据节目营销的情况和商家提供的拍摄内容，选择相应的板块安排播出5分钟专题节目一次。按（+车视界）月播出次数计算，曝光频率为30天×5期×1次=150次，曝光时长为150次×5分钟=750分钟。 3、在（+车视界）栏目整档节目中插播10秒的广告宣传片2次。按（+车视界）月播出次数计算，曝光频率为30天×5期×2次=300次，曝光时长为300次×10秒=50分钟。 赠送大礼包：生活频道（+车视界）栏目每月免费赠送播出5分钟营销专题10次，曝光时长为10次×5分钟=50分钟。 (二)点餐模式 广告点餐A80000元 （+车视界）栏目在12个月内，为汽车经销商制作播出营销专题25期，每期时长5分钟，一期播放周期为4天，一天播放次数5次，即曝光频率为25期×4天×5次=500次，曝光时长为500次×5分钟=250分钟。年度广告投放费用：80000元。 赠送大礼包： 1、在生活频道（+车视界）栏目中，12个月内免费播出5分钟营销专题12次，曝光时长为12次×5分钟=60分钟。 2、在房车频道中，12月内赠送播出10秒广告150条，曝光时长为10秒×150条=25分钟。 广告点餐B60000元 （+车视界）栏目年度冠名费用：60000元/年，按（+车视界）每月播出次数计算，即曝光频率为365天×5期×1次=1825次。 赠送大礼包：在（+车视界）附属板块中免费播出10期5分钟营销专题片，曝光时长为10期×5次×5分钟=250分钟。 广告点餐C5000元 （+车视界）栏目月度冠名费用：5000元/月。按（+车视界）每月播 出次数计算：30天×5期×1次=150次。 赠送大礼包：在（+车视界）整档节目中，每月免费播出10秒广告30条，曝光时长为10秒×30条=5分钟。 广告点餐D4000元/6000元 根据客户需要在（+车视界）的（试车新概念）、（车市快讯）、（购车全攻略）等多个板块中选择一个板块，拍摄制作并播出单期营销专题片的规格分为：6分钟收费4000元、8分钟收费6000元。播出周期为4天，一天播放次数为5次，即1期×4天×5次=20次。 赠送大礼包：在生活频道（+车视界）栏目中，当月免费赠送播出6分钟营销专题1次。 广告点餐E15000元 （+车视界）栏目中插广告，每期中插2条，每条时长20秒，每条收费50元。按（+车视界）每月播出次数计算：30天×5期×2条=300条×50元=15000元。 赠送大礼包：在（+车视界）附属板块中，当月免费播出2期5分钟营销专题片。 广告点餐F1000元 根据客户需要对（+车视界）栏目附属板块（汽车有奖竞猜）进行冠名，并向热心观众免费赠送礼品，每份礼品价值不得低于30元。（汽车有奖竞猜）每期只奖励前三名得奖观众，复播过程中不产生得奖观众。 赠送大礼包：在（+车视界）附属板块中，当月免费播出1期5分钟营销专题片。 六、（影视车世界）栏目介绍 节目名称：*电视台数字+房产频道影视剧类节目（影视车世界）节目时长：60分钟 节目内容：本栏目为拉动房车频道收视率的重要栏目，通过收集与编辑，播出国内外各类有关汽车的影视作品，根据收拾需求和营销需求重新剪切、编辑，形成名车品牌推广的另类平台。通过经典影片的精彩片段，介绍影片中出现的车辆性能、配置等信息与知识。 附属板块：（影视有奖竞猜） 节目要求：影片更新速度快、影片评论新颖时尚 播出天数：日播 播出频率：每日滚动播出5次 首播：每日2100 一次复播：当日0100 二次复播：次日0900 三次复播：次日1300 四次复播：次日1700 七、（影视车世界）广告投放方案 广告点餐A60000元 （影视车世界）栏目年度冠名费用：60000元/年，按（影视车世界）每月播出次数计算：365天×5期×1次=1825次。 赠送大礼包：在（+车视界）附属板块中，12个月内免费播出10期5分钟营销专题片，曝光时长为10期×5次×5分钟=250分钟。 广告点餐B5000元 （影视车世界）栏目月度冠名费用：5000元/月。按（影视车世界）每月播出次数计算：30天×5期×1次=150次。 赠送大礼包：在（影视车世界）整档节目中，每月免费播出10秒广告30条，曝光时长为10秒×30条=5分钟。 广告点餐C15000元 （影视车世界）栏目中插广告，每期中插2条，每条时长20秒，每条收费50元。按（影视车世界）每月播出次数计算：30天×5期×2条=300条×50元=15000元。 赠送大礼包：在（+车视界）附属板块中，当月免费播出2期5分钟营销专题片。 广告点餐D1000元 根据客户需要对（影视车世界）栏目附属板块（影视有奖竞猜）进行冠名，并向热心观众免费赠送礼品，每份礼品价值不得低于30元。（影视有奖竞猜）每期只奖励前三名得奖观众，复播过程中不产生得奖观众。 赠送大礼包：在（+车视界）附属板块中，当月免费播出1期5分钟营销专题片。 广告策划方案 篇5 一：活动名称：大学生公益广告设计大赛争做校园文明大使 二：活动时间：征稿时间：11月1624日 活动时间：11月2829日 三：活动地点：学府东路 四：主办单位：菏泽学院中文系 策划承办单位：媒介教育协会 五：活动目的： 为了加强和改进大学生思想教育，丰富校园文化，激发大学生的主人翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣传公益理念，服务于公益事业。 六：作品要求： 1：作品内容：反映各项校园公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。 2：作品形式及要求：(1)：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也可以是手绘。 (2)：文案类：校园文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿 以上所有作品都要附有广告说明，广告内容健康高雅，构思新颖，突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝抄袭，所有稿件一律不退还。 七：活动过程： 1：将上交作品进行筛选，展出获奖及优秀作品 2：活动同时进行“争做校园文明大使签名活动 3：活动结束后，整理现场 八：奖项设置： 校园公益大使：一名 校园公益之星：二名 优秀奖：若干名 九：经费预算： 1：活动所需材料：胶带、彩笔、条幅 2：活动宣传照片 3：奖品：笔记本 证书 十：活动申请： 展板三块 广告策划方案 篇6 (一)前言 扼要说明制定本策划书的缘由、企业的大概情况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。 (二)市场分析 市场分析主要包括三个方面的内容： 1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况； 2.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何； 3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。 (三)产品分析 被策划产品的优越性及其不利因素可分为： 1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况； 2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。 (四)销售分析 销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容： 1.地域分析：同类产品销售的地域分布与地点； 2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略； 3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。 (五)企业目标 企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。 (六)企业市场战略 为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括： 1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主； 2.产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷； 3.销售对象：分析产品的主