经济学原理十六讲(高辉)4第四讲市场结构.pptx

1 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲第四讲 市场结构2 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲本讲需要回答的问题？市场中有些什么市场？怎样区别现实世界中不同的市场？什么样的市场是完全竞争的？垄断者是随意定价的吗？垄断竞争者面临的难题是什么？寡头在进行决策时如何分析？3 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲第四讲 市场结构第一节现实世界中的市场第二节完全竞争市场第三节垄断市场主要内容第四节寡头垄断第五节垄断竞争与产品差异4 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲你准备开始自己创业，不管怎样创业，都会涉及一个问题，就是你的产品将如何确定销售价格。你发现学校是从事餐饮业的一个好地方，庞大的学生群体形成了一个稳定的消费群，你决定在学校里开一家面馆。你开始考虑如何给你的产品面，确定销售价格了。不管哪种情况，你都知道，无论你的面怎么独特，价格如果太高，同学们都会去别家的面馆。所以，这里面的道理是什么呢？其实就是本章所要讲解的问题，你的定价策略与你所在的市场有紧密的联系。案例引入价格该如何定？5 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲第一节 现实世界中的市场市场结构（Market structure）它阐明生产者可能拥有的市场势力范围。经济学家总结出来的市场结构有四种，它们是：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和垄断。分别对应于故事中的不通情况。现现实实的的市市场场结结构构6 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 市场结构的划分就是基于这两种衡量尺度进行的：第一，生产者数量的多少。第二，生产者所生产商品的差异性。如果生产者提供的产品对消费者而言是一样的，我们就认为这是同质的商品，消费者购买哪一家生产者生产的产品都一样，产品之间的替代性非常强。而如果产品是有差异的，则商品之间的替代性会下降，对消费者来说，购买不同生产者生产的产品是不一样的。生产者生产出来的产品可能是同质的，也可能是有差异的。如如何何识识别别市市场场结结构构第一节 现实世界中的市场7 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲生活中的经济学生活中的经济学微软为什么可以这么任性？微软为什么可以这么任性？2014年4月6日，微软公司为史上最受欢迎的操作系统WindowsXP发布最后一次补丁。随后，微软公司宣布将彻底停止对这款系统的服务。这一消息在中国引起广泛关注。这一事件被部分市场人士解读为与2008年微软的黑屏事件一样，是微软逼迫XP用户升级，向中国市场收钱。我们虽然都对微软的这种行为感到不满，但却发现我们毫无办法，至少对绝大多数中国的计算机用户，除了继续使用Windows操作系统，我们难道还有更多的选择吗？案例属于什么市场结构8 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲第二节 完全竞争市场u完全竞争的含义 许纯祯：完全竞争（perfect competition）是一种不存在丝毫垄断因素，竞争可以充分展 开，市场机制在资源配置方面的作用不受到任何阻碍和干扰的市场结构。厉以宁：完全竞争的含义是指市场是完全非个人化的市场。我们的定义：完全竞争市场又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。什什么么样样的的市市场场是是完完全全竞竞争争市市场场u完全竞争市场的特点 完全竞争市场的必须符合以下四个条件：生产者生产的产品是完全相同的；大量的买者和卖者，而且都是价格接受者（price taker）；企业可以自由地进入和退出市场；市场信息是完全的。现实中有这样的市场吗？9 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲竞竞争争企企业业如如何何实实现现利利润润最最大大化化（一）竞争企业的收益 竞争市场中的企业与经济体里所有的其他其它企业一样，都要追求利润的最大化，利润等于总收益减去总成本。假定了这一是个完全竞争的市场，你的售价是按市场已经产生的价格P决定的，售价P与市场的销量无关，因此收益与产量将保持同比例变动。产量(碗)Q价格(元)P总收益(元)TR=PQ平均收益(元)AR=TR/Q边际收益(元)MR=TR/Q16666261266361866462466563066663666764266864866 表中的第四列可以看到平均收益等于家常面的单价；表中的第五列是边际收益。第二节 完全竞争市场10 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲完全竞争市场行业和厂商的需求曲线0产量(Q)0产量(q)价格（P）(a)行业(b)厂商DSP*P*Q*E价格（P）竞竞争争企企业业如如何何实实现现利利润润最最大大化化第二节 完全竞争市场11 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲竞竞争争企企业业如如何何实实现现利利润润最最大大化化（二）竞争企业的成本和利润 我们在这里假定你提供家常面的固定成本是3元，可变成本与产量有关，随着产量的变动，可变成本与总成本都在变动。成本和利润列在表2中：产量(碗Q总收益(元)TR总成本(元)TC利润(元)TR-TC边际收益(元)MR=TR/Q边际成本(元)MC=TC/Q利润的变动(元MR-MC003-316516242128463331812664242417765153023766063630667-174238468-284847169-3 根据上面的表，怎样找到利润最大化的产量呢？第二节 完全竞争市场12 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲竞竞争争企企业业如如何何实实现现利利润润最最大大化化当你决定是否要增加一个单位的产量时，通过比较增加这一单位产量的边际成本与边际收益，边际收益大于边际成本，则可以增加产量，而边际收益小于边际成本，则应该降低产量，两者相等时，产量就不应该变了，这就是最大化的产量。对生产水平的边际调整到哪一点结束呢？无论企业是从生产的低水平（如：Q1）开始，还是从高水平（如：Q2）开始，企业最终要把生产调整到产量达到QMAX为止。这里我们得出了利润最大化的一般规律：在利润最大化产量水平时，边际收益和边际成本正好相等，即MR=MCMR=MC1.为什么边际收益曲线是一条水平线2.为什么在分析企业的利润最大化时，只考虑产量的变化，而不考虑价格的调整？13 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲竞竞争争企企业业如如何何实实现现利利润润最最大大化化 当企业的生产达到MR=MC的产量时，它的利润是多少呢？因为有：利润=总收益-总成本 而：总收益=PQ，总成本=ATCQ 得：利润=(P-ATC)Q 如图所示，图中阴影部份就是利润。企业利润最大化的条件：边际收益和边际成本正好相等，MR=MC。即时思考：即时思考：如果出现了价格小于平均成本的情况，生产者还会生产吗？第二节 完全竞争市场14 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲总收益、总成本和利润曲线总收益 利润总成本产量(q)FC-FC0q1q2q*C=C(q)Fc+Vc(q)RR(q)P*qR(q)C(q)竞竞争争企企业业如如何何实实现现利利润润最最大大化化第二节 完全竞争市场15 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲完全竞争厂商的短期均衡（1）超额利润短期均衡P,CP*GEFSACSMCP=MR=AR0q*q超额利润课堂思考：请分析厂商的产量q*之外的其它产量是否能实现更大的利润？竞竞争争企企业业如如何何实实现现利利润润最最大大化化第二节 完全竞争市场16 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲P,CP*ESACSMCP=MR=AR0q*q（2）盈亏平衡的短期均衡竞竞争争企企业业如如何何实实现现利利润润最最大大化化完全竞争厂商的短期均衡第二节 完全竞争市场17 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲企业还继企业还继续生产吗续生产吗？P,CP*GEFAVCSMCP=MR=AR0q*qSAC亏损最小（3）短期亏损最小化竞竞争争企企业业如如何何实实现现利利润润最最大大化化完全竞争厂商的短期均衡第二节 完全竞争市场18 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲（4）厂商的短期停止营业点PHHSACSMCP=MR=AR0q*qAVCM停止营业点停止营业点竞竞争争企企业业如如何何实实现现利利润润最最大大化化完全竞争厂商的短期均衡第二节 完全竞争市场19 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲竞竞争争企企业业如如何何实实现现利利润润最最大大化化（三）竞争企业对市场价格变化的反应 由于一个竞争企业是价格接受者，他必须接受市场上的价格水平，竞争企业可以通过观察价格与边际成本曲线的相交来得到利润最大化的产量。如图所示：第二节 完全竞争市场20 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲残残酷酷的的完完全全竞竞争争 利润被无情地压缩是完全竞争行业的一个显著特点。只有当价格与平均总成本被逼向平等时，进入与退出过程才结束。你是怎么理解理解零利润的？如果竞争企业的经济利润为零，他们为什么还要留在市场上？P,C0QI0Q*QDS1S2P1P*P1q1q*qP,CHLMCSMCSAC（a）市场（b）厂商P*第二节 完全竞争市场21 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲生活中的生活中的经济学经济学猪肉猪肉价格的波动价格的波动 猪肉是我国大部分地区居民肉食消费的主要选择，猪肉价格的波动对老百姓的生活影响较大。如果注意观察，可以发现我国的生猪价格经常处于波动中，为什么会这样？生猪价格的循环轨迹一般是：肉价上涨母猪存栏量大增生猪供应增加肉价下跌大量淘汰母猪生猪供应减少肉价上涨。典型的“价高伤民，价贱伤农”的周期性猪肉价格变化怪圈。对于这一现象，你能用刚刚学到的知识予以解释吗？22 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲在竞争过程中应该看到，新厂商进入的潜在威胁会迫使现有厂商保持警惕。当价格受到竞争的压力达到极大限时，生产者数量在整个生产过程中都面临着为保持利润领先而降低成本的巨大压力，这种压力常常导致新产品的出现和技术革新。该产品的生产成本也降到最低，到达的经济效率状态，一旦市场均衡实现，社会就使可利用的资源得到最充分的利用。所以，即使最成功的厂商也不能长期吃老本。为了在游戏中立足，厂商们必须不断改进工艺、改进产品和降低成本。关关于于完完全全竞竞争争市市场场的的总总结结第二节 完全竞争市场23 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲第三节 垄断市场垄断产生的根本原因是存在进入壁垒，其它厂商不能进入市场与之竞争。垄断企业可以在其市场上保持唯一供给者的地位。进入壁垒的产生又主要是三个原因：垄断资源：当某一种行业中至关重要的资源或其它投入要素被某一厂商所控制，其它企业无法获取这种资源，也就无法进入这一行业。政府管制：在许多情况下，垄断的产生是因为政府给予一个人或一个企业排他性地出售某种物品或劳务的权利。自然垄断：当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种物品或劳务时，这个行业是自然垄断。垄垄断断是是怎怎么么产产生生的的垄断存在的原因：规模经济；专利；对资源的控制；特许权。课堂思考：小镇只有一口井提供井水，这是什么原因造成的垄断？24 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲生活中的经济学生活中的经济学莫言图书出版权到底归属谁？莫言图书出版权到底归属谁？这个问题的答案，也许连莫言本人都难以说清。莫言摘得诺贝尔文学奖已由一个新闻事件演变成一种“莫言效应”。而出版商对于莫言图书版权的争夺也愈发激烈。精典博维、上海文艺出版社、作家出版社和中文在线，都公开宣称自己拥有莫言作品的相关版权，孰是孰非一时没有定论。25 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲垄断与完全竞争的关键差别是垄断者影响其产品价格的能力。垄断者是市场上惟一的卖者，它就可以通过调整向市场供给的产量来改变产品的价格。垄垄断断者者的的收收益益第三节 垄断市场26 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲垄垄断断者者的的收收益益 假如，你的面馆是校园里的垄断者。你的收益如何在价格和产量变化时发生变化呢？前两栏表示垄断者的需求表，即价格与需求量之间的关系，这是一个典型的向右下方倾斜的需求曲线。第三栏代表垄断者的总收益。第四栏是企业的平均收益。最后一栏是企业的边际收益，即企业每增加一单位产量所得到的收益量。第三节 垄断市场27 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲垄断厂商的需求曲线和边际收益曲线垄断厂商是其市场上唯一的卖者，其需求曲线就是市场需求曲线垄断厂商的平均收益就是每单位销售量的价格边际收益低于平均收益或价格垄垄断断者者的的利利润润最最大大化化0QDMR平均收益平均收益 (需求需求)边际收益Pu假设：企业在低产量水平上生产，低于Qmax。第三节 垄断市场28 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 在这种情况下，边际成本大于边际收益如果企业减少一单位生产，节省的成本将大于失去的收益。因此，如果边际成本大于边际收益，企业可以减少生产来增加利润。垄断者会得到多少利润？利润=TRTC 利润=（TR/QTC/Q）Q TR/Q是平均收益，等于价格P，而TC/Q是平均总成本（ATC）因此，利润=(PATC)Q 垄垄断断者者的的利利润润最最大大化化u假设：企业在高产量水平的情况，高于Qmax。第三节 垄断市场29 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲垄断厂商的短期均衡（1）垄断者短期盈利 垄断者短期盈利超额利润超额利润垄垄断断者者的的利利润润最最大大化化（2）垄断者短期亏损亏损最小亏损最小 垄断者短期亏损第三节 垄断市场30 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲P PQ Q0 0M MC CA AC CA AR RD DMR=MCMR=MC决定产量决定产量M MR RE EAR=ACAR=ACP P0 0Q0Q0 垄垄断断者者的的利利润润最最大大化化垄断厂商的短期均衡（3）垄断者零利润第三节 垄断市场31 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 在竞争市场中我们得出的结论是，在竞争市场上供求均衡不仅是一个自然而然的结果，而且是一个合意的结果。由于垄断引起的资源配置不同于竞争市场，所以，其结果必然以某种方式不能使总经济福利最大化。我们可以从垄断者的价格来看垄断的无效率。垄断市场的根本问题是：企业生产和销售的产量低于使总剩余最大化的水平。当企业把价格提高到边际成本以上时，阻碍一些消费者买这些物品，消费者买得少了，带来了社会总福利的损失。如如何何评评价价垄垄断断第三节 垄断市场32 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲（一）用反垄断法增强竞争 反垄断法禁止公司以使市场竞争减弱的方法协调它们的活动，是政府防止垄断，维持市场处于竞争状态的一种重要方法。政政府府怎怎么么对对付付垄垄断断第三节 垄断市场33 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲（二）管制垄断者行为 政府解决垄断问题的另一个方法是管制垄断者的行为。在自然垄断的情况下，例如自来水和电力公司中，政府对存在自然垄断的企业实施价格管制，由政府确定产品的价格。政府应该为自然垄断者确定多高的价格呢？一些人认为，价格应该等于垄断者的边际成本。如果价格等于边际成本，消费者就可购买使总剩余最大化的垄断者产量，而且，资源配置将是有效率的。政政府府怎怎么么对对付付垄垄断断第三节 垄断市场34 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲生活中的生活中的经济学经济学中国中国的反垄断调查的反垄断调查在反垄断法实施后，我国的反垄断经常引起消费者的关注。2014年7月，国家工商总局组织北京、上海等9省市近百名工商执法人员对微软(中国)有限公司以及上海、广州、成都的分公司同时进行反垄断突击检查。有专家表示，微软此次就反垄断被问询，可能涉及垄断协议、滥用市场支配地位等方面。另外，在诸多媒体炮轰“进口车高价”问题之后，发改委、商务部等部门也在协同推进汽车行业的反垄断调查。中国政府正在不断加大对反垄断的调查和处罚力度，反垄断调查已深入航空、日化、通信、奶粉等多个行业。其中包括对韩国三星、LG等六家国际大型液晶面板企业2001年至2006年的价格垄断行为进行处罚、对美国交互数字公司（IDC）启动反垄断调查，以及对6家奶粉企业开出反垄断历史上最大罚单。除了外资垄断，近年来中国政府的反垄断调查和执法，还包括电信业、白酒、金店以及制药等国内企业的价格垄断行为。35 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲（三）公有制 政府用来解决垄断问题的第三种政策是公有制。这里，政府自己经营自然垄断，政府拥有并经营公用事业，如电话、供水、和电力公司。当然，以上每一项旨在减少垄断问题的政策都有缺点。因此，一些经济学家认为，政府通常最好不要设法解决垄断定价的无效率，在一些经济学家看来，市场经济运行的复杂程度远远高于我们当前的认识，而且经济问题与政治问题通常有牵连。政政府府怎怎么么对对付付垄垄断断第三节 垄断市场36 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲应用应用中国中国成品油价格如何形成？成品油价格如何形成？我们经常在新闻中看到类似下文的报道：2014年5月23日，国家发展改革委发出通知，决定将汽、柴油价格每吨均提高70元，测算到零售价格90号汽油和0号柴油(全国平均)每升分别提高0.05元和0.06元，调价执行时间为5月23日24时。有网友评论：有人解释一下吗？10年前国际油价76美元，美元比人民币为1：8.3，相当于当时人民币631元。现在国际油价100美元，美元比人民币为1：6.23，相当于人民币623元。十年了，国际油价相对人民币来说基本没变，而我们却从3元一直涨到七八元，实在太深奥了！也不知道为啥会是这样的结果？其中的道理你知道了吗？37 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 什么是价格歧视向不同消费者出售同样产品时索取不同价格，或者视消费者购买量不同制定不同的价格价格差异不能等同于价格歧视价格歧视的动机和条件动机是侵占消费者剩余成功实施价格歧视，需要具备三个条件：厂商须拥有一定的市场势力 厂商必须知道或者能够推断出消费者的保留价格 厂商有能力阻止或限制产品转售 价价格格歧歧视视第三节 垄断市场38 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 一级价格歧视（first-degree price discrimination）是指，厂商对他所销售的每一单位产品都索取最高的可能价格。N12P1P2PN0DQP价价格格歧歧视视第三节 垄断市场39 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 二级价格歧视(Second-degree Price Discrimination)就是厂商按照消费者购买商品的数量来确定价格。二级价格歧视又称成批定价（block pricing）。PP1P2P30DQDQ3Q2Q1ABC价价格格歧歧视视第三节 垄断市场40 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲三级价格歧视(Third-degree Price Discrimination)：是厂商把市场划分成两个或多个不同的子市场，并将同一种商品在不同的子市场上按不同价格销售。实行三级价格歧视需要具备两个重要的条件：第一个条件是存在着可以分隔的市场。若市场不可分隔，市场上的套利行为将使得价格歧视消失。第二个条件是被分隔的各个市场上需求价格弹性不同。如果被分隔的各个市场需求价格弹性相同，则最佳策略是对同一产品收取相同的价格。价价格格歧歧视视第三节 垄断市场41 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲生活中的经济学生活中的经济学成都武侯祠门票价格成都武侯祠门票价格正常票价60元未成年人30元；持有学生证的学生在购票时可通过本人学生证购票，30元；年龄在60岁以上70岁以下的老年人，凭本人身份证享受30元优惠政策；年龄在70岁及70岁以上的老年人、离休人员、残疾人、现役士兵，可以凭本人身份证或有效证件享受免票政策。为什么我们可以看到很多景区都是这样定价的？42 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲寡占垄断（oligopoly）是指那种在某一产业中只存在少数几个卖者的市场组织形式。基本的特征是：少数几家大规模的厂商占据了整个行业或行业的大部分产出。他们生产的产品可能是同质的，也可能是有差别的。寡占市场存在着较高的进入壁垒，这是少数厂商能够占据绝大部分市场份额的必要条件。寡占市场的厂商存在着相互依存的关系，这是寡占市场最突出的特点。第四节 寡头垄断 43 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲设想在学校里只有两个品牌蓝剑和三苏向学生提供桶装水。蓝剑和三苏两个品牌要决定每天供应多少桶水，并以市场所能承受的价格出售。简单起见，暂时不考虑成本问题，也就是说，假设水的边际成本等于零。一一个个双双寡寡头头的的例例子子第四节 寡头垄断 44 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 在竞争市场上，每个企业的生产决策是使得价格等于边际成本。因此，在竞争之下，水的均衡价格将是零，而均衡数量将是120桶。如果是垄断者，将在产量为60桶和每桶价格60元时，总利润最大。一种可能的情况是：蓝剑和三苏一起就生产的水量和收取的价格达成一致。企业之间有关生产与价格的这种协议被称为“勾结”，而且以一致方式行事的企业集团被称为卡特尔。一旦形成了卡特尔，市场实际就是由一个垄断者提供服务，而且我们可以运用垄断的分析结果。如果蓝剑和三苏勾结起来，他们就会在垄断的结果上达成一致，那种结果使生产者能从市场上得到的总利润最大化。双双寡寡头头市市场场会会发发生生什什么么第四节 寡头垄断 45 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 上面的结果显然对寡头双方都是一个好的结果，但事实的走向通常会出问题。也就是说：垄断结果是不可能的。分别处在每个品牌的角度，设想一下会发生什么。这个例子说明了合作和利己之间的冲突。合作并达到垄断的结果会使寡头的状况更好。但由于它们追求自己的私利，他们最后不能达到垄断结果，并不能使他们共同的利润最大化。每一个寡头都有增加生产并占有更大市场份额的诱惑。当它们每一个都努力这样做时，总产量增加了，而价格下降了。结结果果和和愿愿望望通通常常不不一一致致第四节 寡头垄断 46 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 在任何时候，每个桶装水供应者拥有者都有权选择增加1桶水。在作出这个决策时，所有品牌权衡两种效应：产量效应：由于价格高于边际成本，在现行价格时每多销售1桶的水就将增加利润。价格效应：提高生产将增加总销售量，这就会降低水的价格并减少所销售的所有其他桶水的利润。如果产量效应大于价格效应，供应者将增加生产。如果价格效应大于产量效应，生产者将不增加产量。（实际上在这种情况下，减少生产是有利的。）每一个寡头都把其他寡头的生产作为既定的，并一直增加生产，直至这两种边际效应完全平衡。卖者的数量越多，每个卖者越不关心自己对市场价格的影响。这就是说，随着寡头数量增加，价格效应在减少。当寡头数量增加到极大时，价格效应就完全消失了，只剩下了产量效应。在这种极端情况下，寡头市场的每个企业只要价格在边际成本以上就增加产量。寡寡头头数数量量增增加加的的结结果果第四节 寡头垄断 47 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲垄断竞争是指那种许多厂商出售相近但非同质、而是具有差别的商品的市场组织。具有以下特点：（1）大量的买者和卖者，每个厂商所占的市场份额都是微不足道的。（2）不同厂商生产的产品不是同质的，而是有差别的，但又有较强的替代性。（3）厂商可以自由进入或退出该行业。（4）厂商行为相互独立。第五节 垄断竞争与产品差异垄垄断断竞竞争争48 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲在一个垄断竞争行业里，每个生产者生产的产品都被消费者认为与其他的企业生产的产品有差别，但又可以相互替代。如果每个产品的差异性的结果是使每个生产者都拥有一定的自己决定价格的能力，那么每个生产者都具有一定的市场势力，当然这种市场势力是有限的。小米手机的市场势力是如何获得的呢？是通过产品的差异化实现的。产品的差异化，是企业为了让消费者感觉到它的产品与其它产品不同而做的各种尝试，这也是垄断竞争企业能够拥有一定市场势力的唯一途径。从从小小米米手手机机看看产产品品差差异异性性与与市市场场势势力力第五节 垄断竞争与产品差异49 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲生活中的生活中的经济学经济学小米小米手机手机小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机。2011年08月16日，小米手机正式发布，国内媒体第一次接触到这款号称为“中国手机发烧友打造”的智能手机，小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当下最值得期待的智能手机。小米手机通过其独特的品牌策略、定价策略、促销策略、渠道策略，吸引了一大批支持者，俗称“米粉”。讨论：在竞争激烈的手机市场，小米手机与其它手机的差异性表现在什么地方？50 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 垄断竞争市场上的每个企业在许多方面很像垄断企业。由于它的产品与其他企业提供的这种产品有差别，所以，每个企业都面临一条向右下方倾斜的需求曲线。因此，垄断竞争企业遵循垄断者的利润最大化规律：它选择边际收益等于边际成本的产量，然后用其需求曲线找出与这种产量相一致的价格。垄垄断断竞竞争争企企业业是是如如何何定定价价的的第五节 垄断竞争与产品差异51 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲 垄断竞争有时可能是无效率的。产品的差异性会产生高于边际成本的价格加成。由于价格加成，一些对物品的评价高于生产的边际成本（但小于价格）的顾客没有购买物品。因此，垄断竞争市场有垄断定价时存在的无谓损失。垄断竞争可能引起社会无效率的另一个原因是，市场上的企业数量可能并不是“理想”的数量。这就是说，市场中存在的企业数量可能太多或太少。每当一家新企业带着一种新产品进入市场时，它的进入还有两种外部效应：产品多样化外部性 抢走业务的外部性 垄断竞争市场可能是产品太多还是太少，取决于哪一种外部性大。垄垄断断竞竞争争市市场场是是合合意意的的吗吗第五节 垄断竞争与产品差异52 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲应用应用关于广告的争论关于广告的争论 在一个现代经济中要没有广告轰炸，度过普通的一天几乎是不可能的。只要你读报、看电视，上网，一些企业就力图说服你购买它的产品。这种行为是垄断竞争的一个自然而然的特征。当企业销售有差别产品并收取高于边际成本的价格时，每个企业都有以做广告来吸引更多自己特殊产品买者的激励。用于广告的资源是不是一种社会浪费？或者说广告有没有有价值的目的？判断广告的社会价值是困难的，而且往往引起经济学家之间的激烈争论。以小米的案例讨论广告的重要性53 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲本 讲 小 结1.市场中存在着完全竞争、垄断、垄断竞争和寡头四种市场结构。2.完全竞争市场上，所有生产者和消费者都是价格接受者，这对生产者而言是一个残酷的市场，利润被无情的压缩，但对消费者而言却是大有好处。3.垄断者是市场中商品的惟一供给者，为获得垄断利润，垄断者会降低产量，提高价格；寡头行业中的企业能够通过形成卡特尔实现总利润最大化，但是单个企业有动机生产更多的产品，产生非合作行为；垄断竞争市场中的每个生产者生产有差异的产品，每个企业的产品是非完全替代的，它们的有些方面像是垄断，有些方面像完全竞争。4.竞争不充分时，通常会影响社会福利，这时政府会进行一定的管制。54 College of Business:Chengdu University of Technology 经济学原理经济学原理十六讲十六讲THANK YOU FOR YOUR ATTENTION!