智慧健康物联网年度推广策划方案(新修订)课件.ppt

智慧健康物联网年度推广策划案 本案任务目标一、品牌形象塑造二、提高产品认知通过各项营销公关工作的计划和实施，提升“智慧物联网“品牌在目标受众中的知名度和影响力，提高品牌产品的认知度。通过各项营销公关工作的计划和实施，建立“智慧物联网”在市场健康管理第一网的品牌形象。目录背景现状分析 公关传播规划媒介策略整合45公关目标制定21公关推广策略3背景现状分析PART 01、市场洞察02、项目洞察03、需求洞察04、竞品洞察市场洞察 看病难、看病贵等是当今社会最受热议的话题，国家十二五规划也特并指出要解决人民看病难看病贵的问题。谁推动了这种需求？探讨消费需求背后的社会动力！？市场洞察 有关统计资料显示，在我国，约有15%的人是健康的，15%的人非健康，70%的人呈亚健康状态。卫生部疾病预防控制局和中国疾病预防控制中心数据显示：我国正面临慢性病的严峻挑战。位于前4位的死因均属于慢性病。慢性病占我国人群死因的85，每年约370万人因慢性病过早死亡。项目洞察健康监测健康监测饮食管理饮食管理运动管理运动管理慢病管理慢病管理血压心电图血糖BMI饮食量运动量监测报告饮食库饮食库饮食热量饮食热量营养评测营养评测工具工具饮食处方饮食处方运动库运动库（能耗、（能耗、功效、禁忌、功效、禁忌、强度指标）强度指标）运动处方运动处方针对风险针对风险因素、因素、高血压、高血压、糖尿病等糖尿病等的管理、的管理、指导方案指导方案辅助服务辅助服务与专业与专业人员互动人员互动会员间会员间互动互动服务指南服务指南服务辅助服务辅助项目洞察显然 智慧健康物联网开创了：中国健康管理的新纪元！体征动态监测数据上传健康管理分析个性化健康指导健康自我管理智慧健康物联1、从李一、张悟本事件说起，两个小人物只所以能够在社会上胡风话语说明了人们对健康的追求与膜拜！需求洞察 2、互联网时代的成熟加上物价飞涨、生活压力、通货膨胀等社会因素促使人们需要安全、便捷、全面、而又廉价的健康管理办法！需求洞察竞品洞察 DCCI互联网数据中心数据显示：目前健康类网站以门户搜索和资讯类网站为主，其商业模式主要以b2b、b2c为主。商业模式单一、服务缺乏系统化等是目前健康类网站的最大的通病。总结总结 国家政策层面、行业发展层面的种种利好显然给智慧健康物联网提供了很好机遇；智慧健康物联开辟了健康管理的新纪元；在健康管理及健康网的竞争中已先行一步；“健康管理e时代”是区别于竞争对手的重要差异点，2011年，是智慧健康物联网树立“健康管理革命”关键的一年；“健康e站”健康管理e时代需要一场革命性的风暴。公关目标制定 公关传播规划媒介策略整合45背景现状分析12公关推广策略3公关目标制定PART 2 01、核心目标02、构成要素核心目标2011年公关传播目标健康管理新纪元：健康管理e时代2011年是“智慧健康物联网”塑造品牌的关键一年！也是中国进入“健康管理e时代”的标志性一年！健康管理新纪元产业价值健康管理e时代的领军人标准标准标准标准领袖人物构成要素：“健康管理e时代”全新的健康管理模式全新的健康管理模式引领业界发展；国人进入健康管理新时代“三大要素三大要素”是构成是构成“健康管理健康管理e时代时代”的先决条件！的先决条件！公关推广策略 公关传播规划媒介策略整合45背景现状分析13公关目标制定2公关推广策略PART 3 01、公关策略02、执行手段A:舆论深度导向B：事件驱动传播C：服务卖点引导公关策略确定以“健康管理e时代”为2011年的营销传播中心，最大化通过各种方式的表现来营造智慧健康物联网的服务及模式优势，并在传播中强化这一中心，并制造网络舆论声音和口碑：智慧健康物联网开启健康管理e时代。传播中体现活动中体现案例中体现服务中体现舆论中体现核心主线：核心主线：智慧健康物联网，健康管理新纪元智慧健康物联网，健康管理新纪元执行手段1、舆论深度导向2、事件驱动传播3、服务卖点 引导舆论深度导向制造恐慌增加悬念传奇强化高调亮相爆破解迷社会价值 案例包装健康管理向左向右谁来拯救我们的健康智慧健康物联 健康管理e时代智慧健康物联网开启健康管理新纪元成立产业联盟两大公益活动高调亮相：新闻发布会主导辅助事件驱动传播日常传播CEO品牌传播案例包装网络话题传播（从白领、中老年人角度，以自用和给父母使用角度）服务卖点引导公关传播规划 公关推广策略媒介策略整合35背景现状分析14公关目标制定2公关传播规划PART 4 01、新闻发布会02、事件营销03、日常传播与话题炒作 召开以“智慧健康物联网开启健康管理新纪元”为核心内容的新闻发布会；发起成立“中国健康管理大联盟”发起“北京社区老年人健康管理援助计划”通过包装“CEO、产品、健康管理案例”等话题保持日常舆论热度新闻发布会新闻发布会事件营销事件营销话题策划与日常传播话题策划与日常传播 以新闻发布会为“爆发 点”，引爆 舆论关注；（1）新闻发布会会议目的n通过新闻发布会，迅速“引爆引爆”舆论，快速提高智慧健康物联网在用户层面、行业层面以及政府层面的知名度；n向社会传递一种具有颠覆性、全新的颠覆性、全新的的“健康管理”模式，以抢占行业的“制制高点高点”；新闻发布会主题主题诠释：主题诠释：“智慧健康物联网”将促进我国健康管理与医疗体系改革，解决人民看病难问题，智慧健康物联网将国人的健康管理领进了更见便捷、灵活、全面的新时代！备选主题：健康备选主题：健康e站站 健康未来健康未来“智慧健康物联网智慧健康物联网智慧健康物联网”开创中国健康管理新纪元开创中国健康管理新纪元开创中国健康管理新纪元u主办单位：卫生部 中国循证医学中心 u协办单位：智慧健康物联网参会机构参会嘉宾中国卫生部副部长马晓伟 、中国医政司副司长赵明刚、中国循证医学中心 主任李幼平著名健康管理专家黄建始中国健康管理协会常务副会长刘克玲、北京市社区卫生协会会长郝东升“三方”贵宾发布会亮点“名人亮相”亮点简介 u为了迅速引爆舆论的关注，发布会广邀各界名人参与其中发布会主持人发布会主持人名人亮相“名家论道”亮点简介 u政府高官（选一代表即可）、健康管理专家、协会领导、智慧健康物联网等人共同登台，分别从不同角度探讨中国健康管理发展趋势与情况，重点传达智慧健康物联网开创健康管理新纪元；u主持人串场，使名人之间得到更好沟通；u同时，台下观众可以向台上嘉宾自由提问，以形成良好互动；亮点图解（形式如下）（2）事件营销发起成立“中国健康管理 大联盟”发起“北京社区老年人健康 管理援助计划”事件策划1.发起成立“中国健康管理大联盟”亚健康、慢性病、中老年人、孕妇等智慧健康物联网搭台，将所有需求健康管理的人群捆绑在一起。事件目的n通过整合智慧健康物联网现有资源，并努力开发新资源，以求绑定健康管理需求人群并增加与客户的黏度；事件内容n智慧健康网发起倡议，与中国循证医学中心和北京健康管理协会合作，以智慧健康网为纽带，建立“中国健康管理大联盟”；n“联盟”成立后，有健康管理需求的客户可以互相帮助，同时，智慧健康网可以利用“健康e站”服务为客户提供援助；具体内容会根据特定情况进行微观上的修改。事件策划1.成立“联盟”话题炒作第一阶段，发布话题，引起关注智慧健康网呼吁成立“中国健康管理大联盟”诉说该联盟成立的意义强调智慧健康网能够提供的帮助第二阶段，健康管理需求人群业纷纷响应，感谢智慧健康网白领一族不在为家人的健康而烦恼健康管理从此进入e时代第三阶段，包装智慧健康物联网成功案例某上班组通过注册智慧健康物联网会员，成功实现了家人的动态健康管理。事件策划2.发起“北京老年人健康管理援助计划”为北京老年人提供健康管理援手，提供帮助；事件目的n帮助北京退休老年人进行健康管理；n借势该事件，植入“智慧健康网”平台在这些人群心目中的印象，同时，通过舆论造势，让更多健康管理需求者认识、了解并最终成为“智慧健康网”客户；事件内容n智慧健康物联网“健康e站”发表声明，推出“北京老年人健康管理援助计划”；n在北京选取试点，与当地政府合作，对试点区的老人实行“一对多”帮扶；n援助内容：帮助老人学会使用网络上传“智慧健康网”服务平台、免费帮助老年人进行各种体检等。具体内容会根据特定情况进行微观上的修改。事件策划2.“援助计划”话题炒作第一阶段，发布声明，引起目标客户关注智慧健康网成立“北京老年人健康管理援助计划”强调智慧健康网能够提供的帮助第二阶段，“计划”实施阶段从地方政府、老年人积极响应的角度引爆舆论诉说该“计划”推出的现实意义如智慧健康物联网助推中国健康管理成功转型第三阶段，结果报道被援助的老人现身说法，力挺“智慧健康网”试点区政府为智慧健康网领导颁奖3日常传播与话题炒作日常传播诉求思考智慧健康物联网产品维度CEO维度服务模式成功案例网站CEO新健康管理模式智慧健康网“成就”健康管理新纪元、全新模式的健康管理平台健康管理进入了e时代与智慧健康网品牌一样，CEO也是一个重要品牌未来，CEO将与智慧健康网、健康e站一起，成为智慧健康网品牌之路的“三驾马三驾马车车”一种全新的、奠定未来健康管理领域发展基调的服务模式一款由智慧健康网创领的健康管理新模式很多人利用智慧健康网实现了自己的健康管理未来将吸引更多人来“智慧健康网”管理健康产品篇日常传播规划诉求点标题示意传播方式全新服务模式传播 智慧健康网，健康管理e时代 健康管理随时随即，智慧健康网开启健康管理新纪元智慧健康网价值传播 健康管理随时随地 智慧健康网为健康管理提出了新思路CEO篇日常传播规划诉求点标题示意传播方式人物故事传播 健康管理e时代，*和他的健康管理理念个人品牌塑造 挑战看病难？*的健康中国梦 中国人的健康向*看起服务模式篇日常传播规划诉求点标题示意传播方式理念颠覆 智慧健康物联网不经意间成了国人的健康管理核心 健康管理e时代，智慧健康网颠覆健康管理市场格局行业价值 智慧健康网：国人健康管理的春天 智慧健康网强健中国人温暖中国心成功案例篇日常传播规划诉求点标题示意传播方式小王与智慧健康网的不解之缘 中国人笑了健康管理不是梦 公关推广策略3公关传播规划4背景现状分析1媒体策略整合5公关目标制定2媒体策略 整合PART 5 01、媒体整合传播02、媒体报道形式媒体整合传播通过行业杂志、行业网站、区域大众平媒等 以深度报道及新闻报道等形式，涉透行业及各重点 城 市区域人群，把企业的有效信息能够快速精准的传递给目标受众人群，引起目标受众观注。通过多媒体途径，创新媒体报道方式，形成“健康管理e时代健康管理新纪元”的品牌塑造。多媒体通道，有效的渗透目标受众高端媒体塑造、确立品牌形象整合媒体传播通过电视专题、高端杂志、健康类报纸等高端媒体发布，形成“智慧健康物联网，健康管理新纪元”的舆论引导。口碑营销制造强力人气关注通过网络话题策划，借助BBS、微博、博客、SNS、IM/QQ群、WIKI等新媒体营销，快速形成强力人气关注。媒体报道形n采用人物访谈或专题n根据电视台栏目风格策划选题把企业品牌文化、及品牌故事置入栏目其中，深度报道。从而达到对企业的品牌形象及企业领导个人形象的树立及推升作用。传播形式：栏目深度报道电视媒体传播渠道类杂志渠道类杂志渠道类杂志可有效的覆盖大批白领人群，。能够使企业信息更精准的传递给目标受众人群生活类生活类生活类杂志，受众群体多为家庭主妇和宅男宅女们，他们大多处于亚健康状态。高端高端杂杂志志高端杂志媒体传播高端杂志媒体传播专业杂志专业杂志此类杂志覆盖各行业领域、如医疗、保健等产业，为行业交流、增值服务起到一定的作用传播形式：品牌故事、咨询传播报纸媒体传播报纸媒体传播传播形式一：专业健康类报纸深度传播健康类权威媒体起到提升品牌形象，引领话题，制造热点，引起行业及人群的关注，策划选题内容，在此类权威健康报纸上进行深度报道，从而起到提升品牌形象及行业影响力的作用。选择北京的主流权威大众媒体进行舆论引导。如：北京青年报、京华时报、新民晚报等。及时有效的传递企业信息、产品信息、活动信息，扩大企业知晓率。传播形式二：大众媒体舆论导向门户网站新闻门户网站新闻发布发布论坛传播博客、微博传播SNS、QQ群、MSN群传播网络互动营销传播网络互动营销传播网络互动营销传播网络互动营销传播WIKI类媒体传播Page 55 选择全国关注度高、受众面广的大众门户网站及行业权威网站如新浪、搜狐、腾讯、网易等进行新闻形式的传播。扩大企业在互联网上的新闻搜索信息量、企业网络暴光度及媒体转载率等。扩大企业品牌知名度。门户网站专题或新闻传播：策划网络话题，在两到三家浏览量大、关注度高的网站如天涯、新浪、搜狐、腾讯、网易等论坛版面炒作，引发网友对此事件的自发跟贴、讨论等。引起行业及大众的关注。报道形式为论坛置顶、精华贴，在线网络互动网络论坛传播形式一：论坛事件营销论坛置顶加精 选择权威论坛媒体如天涯、西祠、豆瓣、新浪、搜狐、19楼等关注度高，流览量大的论坛类媒体进行论坛的灌水式传播，从而扩大信息量，提高受众面，网络论坛传播形式二：论坛灌水首页博客版块小焦点图博客传播形式一博客推荐首页博客频道轮翻焦点图博客传播形式二：名人博客推广 选择权威门户网站如新浪、腾讯等博客排名在前五十名点击量在十万以上的博客红人。及微博红人利用他们的关注度，和粉丝量为企业信息发布起到宣传作用。商务SNS网站、行业IM群、QQ群营销、邮箱营销等。这是有同种需求的人组成一个群体进行讨论，交流。通过传播能够更好的涉透各行业从业者，能够更精准的传递给目标受众人群。SNS、QQ群类媒体传播现代人们获取知识的途径越来越离不开互联网，往往了解一件事情的方式通常喜欢利用互联网搜索引擎来寻找答案，搜索引擎搜索最先搜索出来的大多数是KIVI类媒体。也就是以知识形式告知大众，如：百度知道，新浪爱问等此类传播方式也是新型网络营销中惯用且效果显注的一种传播方式。以网民的身份发布设计好问题，巧秒回复，可信度高。WIKI类媒体报道形式谢谢您的宝贵时间！Thanks for your attention全文结束