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2013 年 8 月中国冰箱市场价格分析报告 互联网消费调研中心 0 2013 年 8 月中国冰箱市场价格分析报告 互联网消费调研中心 1 2013 年 8 月中国冰箱市场价格分析报告 目录 一、整体冰箱市场价格分析.3(一)产品价格段.3(二)市场均价.4(三)品牌均价.5 二、双开门冰箱市场价格分析.6(一)产品价格段.6(二)市场均价.7(三)品牌均价.8 三、三开门冰箱市场价格分析.9(一)产品价格段.9(二)市场均价.10(三)品牌均价.11 四、整体市场与细分市场均价对比.12 2013 年 8 月中国冰箱市场价格分析报告 互联网消费调研中心 2 2013 年 8 月，中国冰箱市场上，无论是双开门冰箱市场、还是三开门冰箱市场，其均价均有所上涨，整体来看较 7 月环比上涨了 4.4%。从价格段上来看，双开门冰箱市场的消费者关注集中在 3000 元以内，而三开门冰箱市场的价格段关注分布呈“M 型”。报告要点报告要点 整体市场价格段：2001-3000 元价格段的产品最受消费者关注。整体市场均价：8 月冰箱市场产品均价走高，涨幅 149 元。整体市场品牌：大部分本土品牌的产品价格在 3000 元左右。双开门市场价格段：3000 元以下价格段关注占比近九成。双开门市场均价：8 月双开门冰箱市场均价为 2171 元。双开门市场品牌：康佳的产品均价相对最低，为 1865 元。三开门市场价格段：各价格段的关注比例分布呈“M 型”。三开门市场均价：8 月三开门冰箱市场均价为 4112 元。三开门市场品牌：容声的产品均价相对最低，为 2891 元。7-8 月市场均价对比：三开门冰箱市场均价最高涨幅最大。2013 年 8 月中国冰箱市场价格分析报告 互联网消费调研中心 3 一一、整体整体冰箱冰箱市场价格分析市场价格分析 (一)产品价格段 20012001-30003000 元价格段的产品最受元价格段的产品最受消费消费者关注者关注 从本月的产品价格段来看，2001-3000 元以 21.2%的关注比例取代 2000 元以下成为最受消费者关注的价格段，2000 元以下紧随其后，关注比例为 20.1%。另外，4001-6000 元与 8000 元以上价格段的关注比例相差不大，分别为 18.4%和 18.2%。(图)2013 年 8 月中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布 2013 年 8 月中国冰箱市场价格分析报告 互联网消费调研中心 4(二)市场均价 88 月冰箱市场产品均价走高月冰箱市场产品均价走高 涨幅涨幅 149149 元元 据 ZDC 统计数据显示，2013 年 8 月，中国冰箱市场的产品均价由 7 月的 3393 元上涨至本月的 3542 元，涨幅 149 元，环比上涨了 4.4%。(图)2013 年 7-8 月中国冰箱市场产品均价对比 2013 年 8 月中国冰箱市场价格分析报告 互联网消费调研中心 5 (三)品牌均价 大部分本土品牌的产品价格在大部分本土品牌的产品价格在 30003000 元左右元左右 2013 年 8 月，中国冰箱市场上，从最受用户关注的十大品牌来看，国外品牌西门子、三星、LG 和松下的产品均价相对较高，都在 4000 元以上，大部分本土品牌的产品均价都在 3000 元左右，在价格上更具优势，其中，海信的产品均价相对最低，为 2939 元。(图)2013 年 8 月中国冰箱市场不同品牌产品均价对比 2013 年 8 月中国冰箱市场价格分析报告 互联网消费调研中心 6 二二、双双开门开门冰箱冰箱市场价格分析市场价格分析 (一)产品价格段 30003000 元以下价格段关注占比近九成元以下价格段关注占比近九成 不同于整体市场，2013 年 8 月，双开门冰箱市场上，3000 元以下价格段共累计接近九成的关注度，是市场的主流价格段。其中 2000 元以下和 2001-3000 元价格段的关注占比均在四成以上，分别为 45.8%和 44.0%。(图)2013 年 8 月中国双开门冰箱市场不同价格段产品关注比例分布 2013 年 8 月中国冰箱市场价格分析报告 互联网消费调研中心 7(二)市场均价 88 月双开门冰箱市场均价为月双开门冰箱市场均价为 21712171 元元 从产品均价方面来看，2013 年 8 月，中国双开门冰箱市场均价为 2171 元，低于整体市场的 3542 元，同 7 月相比，小幅上涨了 58 元，环比上涨了 2.7%。(图)2013 年 7-8 月中国双开门冰箱市场产品均价对比 2013 年 8 月中国冰箱市场价格分析报告 互联网消费调研中心 8 (三)品牌均价 康佳的产品均价相对最低，为康佳的产品均价相对最低，为 18651865 元元 从具体的品牌来看，本月双开门冰箱市场上，三星的产品均价相对最高，达 3058 元；大部分品牌的产品均价处于 2000-3000 元之间，而低于 2000 元以下的品牌有容声、海信和康佳，其中，康佳的产品均价相对最低，仅为 1865 元。(图)2013 年 8 月中国双开门冰箱市场不同品牌产品均价对比 2013 年 8 月中国冰箱市场价格分析报告 互联网消费调研中心 9 三三、三开门三开门冰箱冰箱市场价格分析市场价格分析 (一)产品价格段 各价格段的关注比例分布呈“各价格段的关注比例分布呈“MM 型型”2013 年 8 月，中国三开门冰箱市场上，各价格段的关注比例分布呈“M 型”。其中，2001-3000 元与 4001-6000 元价格段为峰值，关注比例基本接近，分别为 24.4%和 24.3%；另外，关注比例超过 10.0%的价格段还有 2000 元以下、3001-4000 元和 6001-8000 元，分别为 14.6%、18.3%和 13.3%。(图)2013 年 8 月中国三开门冰箱市场不同价格段产品关注比例分布 2013 年 8 月中国冰箱市场价格分析报告 互联网消费调研中心 10(二)市场均价 88 月三开门冰箱市场均价为月三开门冰箱市场均价为 41124112 元元 从产品均价方面来看，2013 年 8 月，三开门冰箱市场的产品均价为 4112 元，高于整体冰箱市场和双开门冰箱市场，同 7 月相比，有明显上涨，涨幅达 185 元，环比上涨了 4.7%。(图)2013 年 7-8 月中国三开门冰箱市场产品均价对比 2013 年 8 月中国冰箱市场价格分析报告 互联网消费调研中心 11 (三)品牌均价 容声的产品均价相对最低，为容声的产品均价相对最低，为 28912891 元元 从具体的品牌来看，本月三开门冰箱市场上，国外品牌的产品均价要明显高于本土品牌，众多本土品牌的产品均价基本在 3000 元左右，其中，容声的产品均价相对最低，为 2891元。(图)2013 年 8 月中国三开门冰箱市场不同品牌产品均价对比 2013 年 8 月中国冰箱市场价格分析报告 互联网消费调研中心 12 四四、整体市场与细分市场均价对比整体市场与细分市场均价对比 三开门冰箱市场均价最高涨幅最大三开门冰箱市场均价最高涨幅最大 从不同市场的产品均价来看，本月三开门冰箱的市场均价要高于整体市场，而双开门冰箱的市场均价要低于整体市场，两者市场均价相差达 1941 元。同 7 月相比，本月各大市场的均价均有所上涨，并且，三开门冰箱的市场均价涨幅最大，达 185 元。(图)2013 年 7-8 月中国冰箱整体市场与细分市场均价对比