成考-市场营销学作业.pdf

单项选择题 【61828】所 谓（）是 指 产 品 满 足 人 们 欲 望 的 能 力。A 需 要 B 产 品 C 效 用 D 价 值 答案：C 单项选择题 【61807】中 国 被 称 为 一 个 有 潜 力 的 大 市 场，要 构 成 容 量 很 大 的 现 实 市 场，必 须 是（）。A 人 口 众 多 而 购 买 力 高 B 人 口 众 多、购 买 力 高 而 购 买 欲 望 大 C 人 口 众 多 而 购 买 欲 望 大 D 购 买 力 高 而 购 买 欲 望 大 答案：B 论述题 【61708】假 如 你 是 一 名 营 销 经 理，请 联 系 实 际 说 明 市 场 营 销 管 理 的 任 务。单项选择题 【61831】（）是 交 换 活 动 的 基 本 单 元，是 由 双 方 之 间 的 价 值 交 换 所 构 成 的 行 为。A 销 售 B 购 买 C 交 易 D 租 赁 答案：C 单项选择题 【61828】所 谓（）是 指 产 品 满 足 人 们 欲 望 的 能 力。A 需 要 B 产 品 C 效 用 D 价 值 答案：C 单项选择题 【61815】酒 好 不 怕 巷 子 深 反 映 的 是（）。A 生 产 观 念 B 产 品 观 念 C 推 销 观 念 D 市 场 营 销 观 念 答案：B 辨析题 【61710】对 于 过 度 需 求，市 场 营 销 管 理 的 任 务 是 反 市 场 营 销。单项选择题 【61832】啤 酒 公 司 准 备 开 发 某 一 地 区 市 场，但 调 查 发 现 该 地 区 的 人 不喜 欢 喝 啤 酒，对 此，企 业 市 场 营 销 管 理 的 任 务 是（）。A 刺 激 市 场 营 销 B 协 调 市 场 营 销 C 降 低 市 场 营 销 D 反 市 场 营 销 答案：单项选择题 【61828】所 谓（）是 指 产 品 满 足 人 们 欲 望 的 能 力。A 需 要 B 产 品 C 效 用 D 价 值 答案：C 单项选择题 【61807】中 国 被 称 为 一 个 有 潜 力 的 大 市 场，要 构 成 容 量 很 大 的 现 实 市 场，必 须 是（）。A 人 口 众 多 而 购 买 力 高 B 人 口 众 多、购 买 力 高 而 购 买 欲 望 大 C 人 口 众 多 而 购 买 欲 望 大 D 购 买 力 高 而 购 买 欲 望 大 答案：B 辨析题 【61710】对 于 过 度 需 求，市 场 营 销 管 理 的 任 务 是 反 市 场 营 销。单项选择题 【61831】（）是 交 换 活 动 的 基 本 单 元，是 由 双 方 之 间 的 价 值 交 换所 构 成 的 行 为。A 销 售 B 购 买 C 交 易 D 租 赁 答案：C 单项选择题 【61807】中 国 被 称 为 一 个 有 潜 力 的 大 市 场，要 构 成 容 量 很 大 的 现 实 市 场，必 须 是（）。A 人 口 众 多 而 购 买 力 高 B 人 口 众 多、购 买 力 高 而 购 买 欲 望 大 C 人 口 众 多 而 购 买 欲 望 大 D 购 买 力 高 而 购 买 欲 望 大 答案：B 单项选择题 【61815】酒 好 不 怕 巷 子 深 反 映 的 是（）。A 生 产 观 念 B 产 品 观 念 C 推 销 观 念 D 市 场 营 销 观 念 答案：B 单项选择题 【61836】（）不 属 于 市 场 营 销 渠 道 企 业。A 供 应 商 B 商 人 中 间 商 C 辅 助 商 D 本 企 业 答案：D 单项选择题 【61809】环 境 中 一 种 不 利 的 发 展 趋 势 所 形 成 的 挑 战，是 指（）。A 环 境 威 胁 B 市 场 营 销 机 会 C 经 济 环 境 D 技 术 环 境 答案：A 单项选择题 【61824】咖 啡 生 产 厂 商 与 茶 叶 生 产 厂 家 之 间 的 关 系 属 于（）。A 愿 望 竞 争 者 B 一 般 竞 争 者 C 产 品 形 式 竞 争 者 D 品 牌 竞 争 者 答案：B 单项选择题 【61812】在 家 购 物 的 不 断 发 展，主 要 是 由 于（）。A 经 济 发 展 水 平 的 提 高 B 政 治 和 法 律 环 境 的 改 善 C 新 技 术 革 命 的 发 展 D 人 口 环 境 的 变 化 答案：C 论述题 【61715】作 为 一 名 营 销 经 理，如 何 分 析 经 济 环 境 对 企 业 营 销 的 影 响？单项选择题 【61835】税 务 局 是 税 收 的 重 要 执 行 机 构，它 属 于（）。A 金 融 公 众 B 媒 体 公 众 C 政 府 公 众 D 市 民 行 动 公 众 答案：C 单项选择题 【61809】环 境 中 一 种 不 利 的 发 展 趋 势 所 形 成 的 挑 战，是 指（）。A 环 境 威 胁 B 市 场 营 销 机 会 C 经 济 环 境 D 技 术 环 境 答案：A 单项选择题 【61824】咖 啡 生 产 厂 商 与 茶 叶 生 产 厂 家 之 间 的 关 系 属 于（）。A 愿 望 竞 争 者 B 一 般 竞 争 者 C 产 品 形 式 竞 争 者 D 品 牌 竞 争 者 答案：B 单项选择题 【61812】在 家 购 物 的 不 断 发 展，主 要 是 由 于（）。A 经 济 发 展 水 平 的 提 高 B 政 治 和 法 律 环 境 的 改 善 C 新 技 术 革 命 的 发 展 D 人 口 环 境 的 变 化 答案：C 论述题 【61715】作 为 一 名 营 销 经 理，如 何 分 析 经 济 环 境 对 企 业 营 销 的 影 响？单项选择题 【61825】消 费 者 协 会 对 保 护 消 费 者 权 益 起 了 很 大 的 作 用，它 属 于（）。A 金 融 公 众 B 地 方 公 众 C 企 业 内 部 公 众 D 市 民 行 动 公 众 答案：D 单项选择题 【61809】环 境 中 一 种 不 利 的 发 展 趋 势 所 形 成 的 挑 战，是 指（）。A 环 境 威 胁 B 市 场 营 销 机 会 C 经 济 环 境 D 技 术 环 境 答案：A 单项选择题 【61836】（）不 属 于 市 场 营 销 渠 道 企 业。A 供 应 商 B 商 人 中 间 商 C 辅 助 商 D 本 企 业 答案：D 单项选择题 【61824】咖 啡 生 产 厂 商 与 茶 叶 生 产 厂 家 之 间 的 关 系 属 于（）。A 愿 望 竞 争 者 B 一 般 竞 争 者 C 产 品 形 式 竞 争 者 D 品 牌 竞 争 者 答案：B 辨析题 【61703】随 着 家 庭 收 入 增 加，用 于 购 买 食 品 的 支 出 占 家 庭 收 入 的 比 重 会上 升。单项选择题 【61835】税 务 局 是 税 收 的 重 要 执 行 机 构，它 属 于（）。A 金 融 公 众 B 媒 体 公 众 C 政 府 公 众 D 市 民 行 动 公 众 答案：C 单项选择题 【61812】在 家 购 物 的 不 断 发 展，主 要 是 由 于（）。A 经 济 发 展 水 平 的 提 高 B 政 治 和 法 律 环 境 的 改 善 C 新 技 术 革 命 的 发 展 D 人 口 环 境 的 变 化 答案：C 单项选择题 【61833】（）不 是 AIO 尺 度 的 内 容。A 活 动 B 兴 趣 C 经 历 D 意 见 答案：C 单项选择题 【61811】某 消 费 者 从 售 货 员 的 介 绍 中 了 解 到 家 用 空 调 器 的 作 用 注 意 事 项，这 种 信 息 来 源 是（）。A 个 人 来 源 B 商 业 来 源 C 公 共 来 源 D 经 验 来 源 答案：B 单项选择题 【61816】在 产 业 市 场 中，（）对 产 业 市 场 的 影 响 超 过 消 费 者 市 场。A 环 境 因 素 B 个 人 因 素 C 人 际 因 素 D 心 理 因 素 答案：C 单项选择题 【61811】某 消 费 者 从 售 货 员 的 介 绍 中 了 解 到 家 用 空 调 器 的 作 用 注 意 事 项，这 种 信 息 来 源 是（）。A 个 人 来 源 B 商 业 来 源 C 公 共 来 源 D 经 验 来 源 答案：B 辨析题 【61725】信 念 会 影 响 消 费 者 的 行 为，信 念 一 定 是 科 学 的。单项选择题 【61827】希 望 得 到 一 定 的 社 会 地 位，希 望 得 到 社 会 的 承 认，这 种 需 要 属 于（）。A 生 活 需 要 B 安 全 需 要 C 社 会 需 要 D 自 尊 需 要 答案：D 单项选择题 【61810】与 某 人 直 接、经 常 接 触 的 一 群 人，一 般 都 是 非 正 式 群 体，如 家 庭成 员、亲 戚 朋 友、同 事、邻 居 等，这 个 群 体 是（）。A 首 要 群 体 B 次 要 群 体 C 向 往 群 体 D 厌 恶 群 体 答案：A 辨析题 【61725】信 念 会 影 响 消 费 者 的 行 为，信 念 一 定 是 科 学 的。单项选择题 【61834】在 有 些 市 场，（）为 数 众 多，比 重 大，这 种 市 场 叫 做 品 牌 忠 诚市 场。A 非 忠 诚 者 B 铁 杆 品 牌 忠 诚 者 C 几 种 品 牌 忠 诚 者 D 转 移 的 忠 诚 者 答案：B 单项选择题 【61814】消 费 者 走 进 一 家 糖 果 店 买 了 一 袋 新 出 的 糖 果，这 属 于（）购 买行 为。A 复 杂 型 B 和 谐 型 C 习 惯 型 D 寻 求 多 样 化 型 答案：D 单项选择题 【61810】与 某 人 直 接、经 常 接 触 的 一 群 人，一 般 都 是 非 正 式 群 体，如 家 庭成 员、亲 戚 朋 友、同 事、邻 居 等，这 个 群 体 是（）。A 首 要 群 体 B 次 要 群 体 C 向 往 群 体 D 厌 恶 群 体 答案：A 辨析题 【61725】信 念 会 影 响 消 费 者 的 行 为，信 念 一 定 是 科 学 的。单项选择题 【61834】在 有 些 市 场，（）为 数 众 多，比 重 大，这 种 市 场 叫 做 品 牌 忠 诚市 场。A 非 忠 诚 者 B 铁 杆 品 牌 忠 诚 者 C 几 种 品 牌 忠 诚 者 D 转 移 的 忠 诚 者 答案：B 单项选择题 【61814】消 费 者 走 进 一 家 糖 果 店 买 了 一 袋 新 出 的 糖 果，这 属 于（）购 买行 为。A 复 杂 型 B 和 谐 型 C 习 惯 型 D 寻 求 多 样 化 型 答案：D 单项选择题 【61834】在 有 些 市 场，（）为 数 众 多，比 重 大，这 种 市 场 叫 做 品 牌 忠 诚市 场。A 非 忠 诚 者 B 铁 杆 品 牌 忠 诚 者 C 几 种 品 牌 忠 诚 者 D 转 移 的 忠 诚 者 答案：B 单项选择题 【61827】希 望 得 到 一 定 的 社 会 地 位，希 望 得 到 社 会 的 承 认，这 种 需 要 属 于（）。A 生 活 需 要 B 安 全 需 要 C 社 会 需 要 D 自 尊 需 要 答案：D 单项选择题 【61810】与 某 人 直 接、经 常 接 触 的 一 群 人，一 般 都 是 非 正 式 群 体，如 家 庭成 员、亲 戚 朋 友、同 事、邻 居 等，这 个 群 体 是（）。A 首 要 群 体 B 次 要 群 体 C 向 往 群 体 D 厌 恶 群 体 答案：A 单项选择题 【61833】（）不 是 AIO 尺 度 的 内 容。A 活 动 B 兴 趣 C 经 历 D 意 见 答案：C 单项选择题 【61811】某 消 费 者 从 售 货 员 的 介 绍 中 了 解 到 家 用 空 调 器 的 作 用 注 意 事 项，这 种 信 息 来 源 是（）。A 个 人 来 源 B 商 业 来 源 C 公 共 来 源 D 经 验 来 源 答案：B 单项选择题 【61838】假 设 海 尔 集 团 在 彩 电 进 入 生 命 周 期 阶 段 的 成 熟 期 时，最 好 实 行（）。A 无 差 异 市 场 营 销 B 差 异 市 场 营 销 C 集 中 市 场 营 销 D 大 量 市 场 营 销 答案：B 单项选择题 【61823】企 业 在 细 分 市 场 上，对 不 同 的 市 场 面 提 供 不 同 的 市 场 营 销 组 合，这属 于（）。A 无 差 异 市 场 营 销 B 集 中 市 场 营 销 C 差 异 性 市 场 营 销 D 大 量 市 场 营 销 答案：C 单项选择题 【61820】市 场 细 分 是 对（）进 行 细 分。A 不 同 种 产 品 的 消 费 者 B 不 同 种 的 产 品 C 生 产 同 种 产 品 的 不 同 企 业 D 同 种 产 品 需 求 各 异 的 消 费 者 答案：D 论述题 【103743】假 设 你 是 一 家 大 型 电 脑 制 造 企 业，你 如 何 对 你 的 电 脑 产 品 进 行 定位？单项选择题 【61821】按 消 费 者 收 入 进 行 市 场 细 分 属 于（）。A 人 口 细 分 B 地 理 细 分 C 心 理 细 分 D 行 为 细 分 答案：A 单项选择题 【61838】假 设 海 尔 集 团 在 彩 电 进 入 生 命 周 期 阶 段 的 成 熟 期 时，最 好 实 行（）。A 无 差 异 市 场 营 销 B 差 异 市 场 营 销 C 集 中 市 场 营 销 D 大 量 市 场 营 销 答案：B 单项选择题 【61819】将 消 费 者 分 为 紧 跟 潮 流 者、享 乐 主 义 者、主 动 进 取 者、因 循 守 旧 者等 类 别，这 属 于（）。A 人 口 细 分 B 心 理 细 分 C 地 理 细 分 D 行 为 细 分 答案：B 单项选择题 【61808】企 业 准 备 为 之 提 供 产 品 和 服 务 的 顾 客 群 构 成 企 业 的（）。A 市 场 机 会 B 营 销 机 会 C 生 产 者 市 场 D 目 标 市 场 答案：D 单项选择 题 【61837】（）不 是 细 分 市 场 的 有 效 标 志。A 可 测 量 性 B 可 操 纵 性 C 可 进 入 性 D 可 盈 利 性 答案：B 单项选择题 【61822】企 业 为 了 使 自 己 或 销 售 的 产 品 获 得 稳 定 的 销 路，要 从 各 方 面 为 产 品培 养 一 定 的 特 色，树 立 一 定 的 市 场 形 象，以 求 在 顾 客 心 目 中 形 成 一种 特 殊 的 偏 好，这 就 是（）。A 市 场 细 分 B 目 标 市 场 选 择 C 市 场 定 位 D 营 销 组 合 答案：C 单项选择题 【61819】将 消 费 者 分 为 紧 跟 潮 流 者、享 乐 主 义 者、主 动 进 取 者、因 循 守 旧 者等 类 别，这 属 于（）。A 人 口 细 分 B 心 理 细 分 C 地 理 细 分 D 行 为 细 分 答案：B 单项选择题 【61838】假 设 海 尔 集 团 在 彩 电 进 入 生 命 周 期 阶 段 的 成 熟 期 时，最 好 实 行（）。A 无 差 异 市 场 营 销 B 差 异 市 场 营 销 C 集 中 市 场 营 销 D 大 量 市 场 营 销 答案：B 单项选择题 【61821】按 消 费 者 收 入 进 行 市 场 细 分 属 于（）。A 人 口 细 分 B 地 理 细 分 C 心 理 细 分 D 行 为 细 分 答案：A 单项选择 题 【61837】（）不 是 细 分 市 场 的 有 效 标 志。A 可 测 量 性 B 可 操 纵 性 C 可 进 入 性 D 可 盈 利 性 答案：B 单项选择题 【61808】企 业 准 备 为 之 提 供 产 品 和 服 务 的 顾 客 群 构 成 企 业 的（）。A 市 场 机 会 B 营 销 机 会 C 生 产 者 市 场 D 目 标 市 场 答案：D 单项选择题 【61821】按 消 费 者 收 入 进 行 市 场 细 分 属 于（）。A 人 口 细 分 B 地 理 细 分 C 心 理 细 分 D 行 为 细 分 答案：A 单项选择题 【61820】市 场 细 分 是 对（）进 行 细 分。A 不 同 种 产 品 的 消 费 者 B 不 同 种 的 产 品 C 生 产 同 种 产 品 的 不 同 企 业 D 同 种 产 品 需 求 各 异 的 消 费 者 答案：D 单项选择题 【61808】企 业 准 备 为 之 提 供 产 品 和 服 务 的 顾 客 群 构 成 企 业 的（）。A 市 场 机 会 B 营 销 机 会 C 生 产 者 市 场 D 目 标 市 场 答案：D 单项选择题 【61823】企 业 在 细 分 市 场 上，对 不 同 的 市 场 面 提 供 不 同 的 市 场 营 销 组 合，这 属于（）。A 无 差 异 市 场 营 销 B 集 中 市 场 营 销 C 差 异 性 市 场 营 销 D 大 量 市 场 营 销 答案：C 单项选择题 【61819】将 消 费 者 分 为 紧 跟 潮 流 者、享 乐 主 义 者、主 动 进 取 者、因 循 守 旧 者 等类 别，这 属 于（）。A 人 口 细 分 B 心 理 细 分 C 地 理 细 分 D 行 为 细 分 答案：B 一、单项选择题 (一共 10题，每题 1 分。)1【61807】中 国 被 称 为 一 个 有 潜 力 的 大 市 场，要 构 成 容 量 很 大 的 现 实 市 场，必 须是（）。A 人 口 众 多 而 购 买 力 高 B 人 口 众 多、购 买 力 高 而 购 买 欲 望 大 C 人 口 众 多 而 购 买 欲 望 大 D 购 买 力 高 而 购 买 欲 望 大 B（标准答案：B）2【61812】在 家 购 物 的 不 断 发 展，主 要 是 由 于（）。A 经 济 发 展 水 平 的 提 高 B 政 治 和 法 律 环 境 的 改 善 C 新 技 术 革 命 的 发 展 D 人 口 环 境 的 变 化 C（标准答案：C）3【61814】消 费 者 走 进 一 家 糖 果 店 买 了 一 袋 新 出 的 糖 果，这 属 于（）购 买 行 为。A 复 杂 型 B 和 谐 型 C 习 惯 型 D 寻 求 多 样 化 型 D（标准答案：D）4【61817】对 于 同 质 产 品 或 需 求 上 共 性 较 大 的 商 品，一 般 应 实 行（）。A 集 中 性 市 场 营 销 B 差 异 市 场 营 销 C 无 差 异 市 场 营 销 D 目 标 营 销 C（标准答案：C）5【61822】企 业 为 了 使 自 己 或 销 售 的 产 品 获 得 稳 定 的 销 路，要 从 各 方 面 为 产 品 培养 一 定 的 特 色，树 立 一 定 的 市 场 形 象，以 求 在 顾 客 心 目 中 形 成 一 种 特殊 的 偏 好，这 就 是（）。A 市 场 细 分 B 目 标 市 场 选 择 C 市 场 定 位 D 营 销 组 合 C（标准答案：C）6【61824】咖 啡 生 产 厂 商 与 茶 叶 生 产 厂 家 之 间 的 关 系 属 于（）。A 愿 望 竞 争 者 B 一 般 竞 争 者 C 产 品 形 式 竞 争 者 D 品 牌 竞 争 者 B（标准答案：B）7【61826】产 业 购 买 者 决 策 过 程 的 第 一 个 阶 段 是（）。A 认 识 需 要 B 说 明 需 要 C 确 定 需 要 D 物 色 供 应 商 A（标准答案：A）8【61828】所 谓（）是 指 产 品 满 足 人 们 欲 望 的 能 力。A 需 要 B 产 品 C 效 用 D 价 值 C（标准答案：C）9【61831】（）是 交 换 活 动 的 基 本 单 元，是 由 双 方 之 间 的 价 值 交 换 所 构 成 的 行为。A 销 售 B 购 买 C 交 易 D 租 赁 C（标准答案：C）10【61834】在 有 些 市 场，（）为 数 众 多，比 重 大，这 种 市 场 叫 做 品 牌 忠 诚 市场。A 非 忠 诚 者 B 铁 杆 品 牌 忠 诚 者 C 几 种 品 牌 忠 诚 者 D 转 移 的 忠 诚 者 B（标准答案：B）