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第三讲奇妙的弹性第三讲奇妙的弹性第一页，本课件共有42页第二页，本课件共有42页 第三讲第三讲 奇妙的弹性奇妙的弹性弹性理论弹性理论弹性理论弹性理论 The Theory of ElasticityThe Theory of Elasticity n n一、需求价格弹性一、需求价格弹性n n二、弹性理论的运用二、弹性理论的运用n n三、需求的收入弹性三、需求的收入弹性三、需求的收入弹性三、需求的收入弹性n n四、需求的交叉弹性四、需求的交叉弹性四、需求的交叉弹性四、需求的交叉弹性第三页，本课件共有42页从老王卖瓜看弹性从老王卖瓜看弹性单价（元）数量总收益（元）1100 100开始的卖价1.1100 110提价后收益设想1.19099数量的减少后的收益第四页，本课件共有42页生活中弹性无处不在生活中弹性无处不在v弹性在生活中无处不在。人的跳跃就是靠脚的弹性；席梦思床垫睡得舒服也是因为它有弹性；汽车轮胎因为有弹性才使我们减少了颠簸感；而跳水运动员也是靠跳板的弹性才能跃向空中，完成动作的。我们最熟悉的弹性物体就是弹簧了，它藏在钟表、磅秤、圆珠笔、汽车、床垫、夹子等很多东西里面，真是妙用无穷。第五页，本课件共有42页弹性到底指的是什么？弹性到底指的是什么？v弹性就是一个变量对另一个弹性就是一个变量对另一个变量的灵敏度变量的灵敏度。v经济领域，弹性指的就是需弹性指的就是需求量或供给量对某一影响因求量或供给量对某一影响因素变化的灵敏度。素变化的灵敏度。第六页，本课件共有42页一、需求价格弹性（elasticity）1、需求价格弹性：（price elasticity of demand）v需求量变动对价格变动的反应程度。2、弹性系数：表示弹性的大小。需求量变动的比率需求量变动的比率 价格变动的比率价格变动的比率第七页，本课件共有42页p价格从元降到价格从元降到0.8元元,p需求量从需求量从100斤增斤增加到加到150斤斤,则则:例：例：n n弹性系数（弹性系数（弹性系数（弹性系数（EdEd）是负的，一般取正值是负的，一般取正值u u商品价格下降将导致需求增加商品价格下降将导致需求增加第八页，本课件共有42页 3 3、需求弹性的分类、需求弹性的分类v价格无论如何变动，需求量都不会变动。价格无论如何变动，需求量都不会变动。v（如：急救药）（如：急救药）PQD11）E=0 完全无弹性（perfect inelastic）第九页，本课件共有42页2 2 2 2）E=E=E=E=无限弹性无限弹性无限弹性无限弹性（perfect elasticperfect elasticperfect elasticperfect elastic）v价格为既定时，需价格为既定时，需求量是无限的。求量是无限的。v银行以某一固定的银行以某一固定的价格收购黄金价格收购黄金v实行保护价的农实行保护价的农产品产品PQD2第十页，本课件共有42页3 3）E=1E=1E=1E=1 单位弹性单位弹性（unitary elasticunitary elasticunitary elasticunitary elastic）v价格变动的比率=需求量变动的比率。v这时的需求曲线是一条正双曲线。v如运输、住房服务D3第十一页，本课件共有42页三、需求弹性的分类三、需求弹性的分类需求弹性类型需求弹性类型 弹性系数弹性系数 含含 义义 图图 形形 举举 例例 需求无弹性Ed=0无论价格如何变动，需求量不变P0QD胰岛素需求无限弹性Ed价格既定，需求量无限P0QD黄金单位需求弹性Ed=1价格变动百分比等于需求量变动百分比P0QD衣服需求缺乏弹性1Ed0价格变动百分比大于需求量变动百分比P0QD粮食需求富有弹性Ed1价格变动百分比小于需求量变动百分比P0QD保健品第十二页，本课件共有42页4 4）E 1E 1E 1E 1E 1E 1E 1 富有弹性富有弹性（elasticelasticelasticelastic）v需求量变动的比率大于价格变动的比率。v主要是奢侈品。次级贷后美国人的消费趋向：车房旅游-日用品v D5商品价格上升6%，而需求量减少9%时，该商品属于？富有需求弹性。第十五页，本课件共有42页需求富有弹性的商品：电话需求富有弹性的商品：电话v2001年7月1日，国家财政部、产业信息部联合发文取消了电话初装费（导致实际价格下降），两个多月后，杭州的电话市场特别是城乡结合地区及农村市场出现了空前的火爆场面。每天前往电信部门登记装电话的客户络绎不绝，最高一天甚至超过以前一天登记数的10倍。萧山区甚至出现了一个月发展农村电话2.7万户的高峰，一个月新装电话农户就超过以往一年的数量。淳安县也出现了一天受理装机1485部的场面。（只要价格下降一点，引起了需求量的急剧放大）第十六页，本课件共有42页 4 4、影响需求弹性的因素、影响需求弹性的因素1 1）需求程度）需求程度u需求程度大需求程度大 Ed Ed小小u必需品必需品粮食粮食u需求程度小需求程度小 Ed Ed大大u奢侈品奢侈品旅游旅游2）可替代程度）可替代程度u可替代程度大可替代程度大 Ed大大 u飞机飞机 u可替代程度小可替代程度小 Ed小小 u胰岛素胰岛素第十七页，本课件共有42页3 3）本身用途的广泛性本身用途的广泛性u用途广泛用途广泛 Ed Ed大大 u电电 u用途小用途小 Ed Ed小小 u小麦小麦需求弹性最小的是？需求弹性最小的是？A.A.小汽车小汽车.药酒药酒.食盐食盐.化妆品化妆品4 4）使用时间的长短使用时间的长短时间长时间长 Ed Ed大大耐用品耐用品冰箱冰箱时间短时间短 Ed Ed小小非耐用品非耐用品报纸报纸5 5）在支出中所占比例在支出中所占比例所占的比例大所占的比例大 Ed Ed大大汽车汽车所占的比例小所占的比例小 Ed Ed小小香烟香烟第十八页，本课件共有42页二、需求弹性理论的运用二、需求弹性理论的运用第十九页，本课件共有42页弹性在航空运输中的应用弹性在航空运输中的应用 v假设你是某航空公司销售部的经理，你也知道航空公司有两类顾客：商务人员和休闲的游客。一般来说，航空公司希望向商务人员要求尽可能高的票价，而向休闲的游客提供足够低的票价以填补飞机上的空座。v这是航空公司为增加总收益，追求利润最大化所希望采取的措施。但是，航空公这是航空公司为增加总收益，追求利润最大化所希望采取的措施。但是，航空公司要想对缺乏价格弹性的商务人员和富有价格弹性的休闲游客收取不同的费用，司要想对缺乏价格弹性的商务人员和富有价格弹性的休闲游客收取不同的费用，它们必须解决一个大难题它们必须解决一个大难题识别两种不同类型的乘客识别两种不同类型的乘客。v请问你将如何阻止缺乏弹性的商务人员购买为休闲游客准请问你将如何阻止缺乏弹性的商务人员购买为休闲游客准备的便宜机票？又如何避免富有弹性的休闲乘客占用了商备的便宜机票？又如何避免富有弹性的休闲乘客占用了商务人员本来愿意支付较高用费的座位？务人员本来愿意支付较高用费的座位？（1 1）第二十页，本课件共有42页（2）v航空公司通过对其不同乘客采用“价格歧视”的措施来解决这个难题的，这正是利用不同价格弹性的一种方法。v航空公司通常会对事先计划并希望选择低价时机的游客提供折扣。航空公司也许会要求乘客等到周六晚上之后才能拿到打折的机票。v这一条规定使得急于回家度周末的商务人员望而却步。另外，最后的时刻通常不提供折扣，因为许多商务往来事先并未计划，而是为了处理意外的危机这是另外一种缺乏弹性情况。第二十一页，本课件共有42页（3）丰收悖论）丰收悖论 v某年大自然对农业格外恩惠，寒冷的冬季冻死了所有的害虫；适于播种的春季早早到来；没有发生恶性霜冻；喜雨滋润了成长中的秧苗；阳光灿烂的十月使得收割顺利并得以运往市场。年终时，小张一家愉快地坐下来计算一年的收入。但他们将会大吃一惊：好年景和大丰收反而降低了他们及其他农民的收入。这是怎么回好年景和大丰收反而降低了他们及其他农民的收入。这是怎么回事？事？v v答案就在于人们对于食品的需求弹性。小麦、玉米等基本粮食小麦、玉米等基本粮食作物缺乏弹性作物缺乏弹性；就这些必需品而言，消费对于价格的变动反应迟钝。而这意味着收成好时，农民整体的总收益低于收成不好的时候。农业丰收提高农作物供给进而降低价格。但价格下跌并不会使需求增加很多。背后的原理就在于食品缺乏价格弹性，好收成(Q值大)常常伴随着低收益(PQ小)。第二十二页，本课件共有42页收益收益TR=P*Q 价格价格销售量销售量n价格从3元降到元，需求量从个单位增加到10个单位，这时卖者的总收益怎样？n减少n总收益(Total revenue）第二十三页，本课件共有42页 “薄利多销”：对需求富有弹性的商品，E 1v需求量变动的比率大于价格变动的比率。价格下调,总收益增加,对生产者有利;价格上调,总收益减少,对生产者不利。需求的价格弹性大于1，卖者适当降低价格能增加总收益。第二十四页，本课件共有42页“谷贱伤农谷贱伤农”：需求缺乏弹性的商品，需求缺乏弹性的商品，E 1时，称为供给富有弹性；时，称为供给富有弹性；当当Es1时，称为供给缺乏弹性。时，称为供给缺乏弹性。第三十九页，本课件共有42页从呼啦圈与奶牛看供给弹性从呼啦圈与奶牛看供给弹性第四十页，本课件共有42页思考：猪的需求弹性和供给弹性？思考：猪的需求弹性和供给弹性？第四十一页，本课件共有42页思考题思考题v列举出你接触到的需求富有弹性和缺乏弹性的商品？第四十二页，本课件共有42页