三八女人节珠宝品牌网络推广方案.pptx

三八女人节珠宝品牌网络推广方案三八女人节珠宝品牌网络推广方案三八丽人节是短暂的，什么样的话题内容能够在唤起目标人群内心共鸣的同时彰显三八丽人节是短暂的，什么样的话题内容能够在唤起目标人群内心共鸣的同时彰显FENIXFENIX新品高新品高贵典雅的气质？贵典雅的气质？创意思考创意思考闺蜜倾述聚会Party大龄剩女姐妹情深第1页/共24页【闺蜜情真切闺蜜情真切 ，何惧刹那芳华？，何惧刹那芳华？】内容构想内容构想又逢三八丽人节正当时，没有理由不让身边的男人闪到一边，好好享受属于自己与闺蜜之间的美好时光第2页/共24页看着身边的闺蜜们在轻舞飞扬地对各自的老公品头论足时，年过30仍旧单身的你，心中是否早已填满那无声的惆怅？第3页/共24页闺蜜之所以称之为闺蜜，或许她们比你自己更了解你自己。懂得你的喜好，懂得你的品位，更懂得如何为你排忧解愁。她们会为此予以鼓励，予以精心准备。因为在闺蜜心里，从未忘记过你第4页/共24页当你迫不及待拆开闺蜜递过的FENIX礼盒时，惊喜不再，唯有那句“闺蜜情真切，何惧刹那芳华？”（只要有这么好知己闺蜜在身边，做过单身贵族又怎样？）第5页/共24页推广节奏推广节奏话题发布话题全网转播扩散余音延续3月7日3月8日3月9日传播诉求BBS传播微博传播新闻传播闺蜜情真切，何惧刹那芳华？话题软文首曝光话题软文由点至面传播扩散，舆论关注形成舆论引导与维护核心论坛软文发布各大女性时尚类、门户女性论坛联合发布及话题引导网友互动维护微博红人针对软文进行互动传播，微博平台信息扩散官方微博互动响应新品常规稿件发布，USP基础信息告知第6页/共24页传播时间：传播时间：3 3月月7 7日日传播诉求：话题软文首曝光传播诉求：话题软文首曝光执行方式：执行方式：1.1.在核心论坛发布在核心论坛发布闺蜜情真切闺蜜情真切 ，何惧刹那芳华？，何惧刹那芳华？主题贴主题贴2.2.帖子内容讲述一名单身女贵族在帖子内容讲述一名单身女贵族在3 3月月7 7日当天晚上提前与闺蜜过三八丽人节日当天晚上提前与闺蜜过三八丽人节partyparty时切身感受到的时切身感受到的闺蜜真情。（时间之所以设定为闺蜜真情。（时间之所以设定为3 3月月7 7日，目的在于为日，目的在于为3 3月月8 8日主题节日当天留出更多的传播空间。）日主题节日当天留出更多的传播空间。）3.3.主题贴内容由主题贴内容由“心情文字心情文字+现场照片现场照片”进行呈现，进行呈现，照片内容重点体现照片内容重点体现FENIXFENIX印象花火系列印象花火系列/碧玺碧玺系列的系列的“礼物盒子礼物盒子”及及”现场试戴效果现场试戴效果”4.4.最终将选定一名优质最终将选定一名优质IDID账户在账户在3 3月月7 7日晚进行正式发布（日晚进行正式发布（partyparty结束后）结束后）发布媒体建议：瑞丽论坛发布媒体建议：瑞丽论坛YOKAYOKA时尚时尚推广节奏推广节奏/话题发布话题发布第7页/共24页传播时间：传播时间：3 3月月7 7日日传播诉求：主题帖全网转播扩散传播诉求：主题帖全网转播扩散执行方式：执行方式：BBSBBS平台：平台：a.a.主流网络媒体对主流网络媒体对闺蜜情真切闺蜜情真切 ，何惧刹那芳华？，何惧刹那芳华？主题贴进行转载，形成舆论声势主题贴进行转载，形成舆论声势b.b.论坛内加精置顶，并以原文作者的角度对网友评论内容进行回复引导，渗透论坛内加精置顶，并以原文作者的角度对网友评论内容进行回复引导，渗透FENIXFENIX新品在闺蜜间新品在闺蜜间的情谊鉴证。的情谊鉴证。转载媒体建议：搜狐社区、西祠社区、天涯论坛、新浪论坛等转载媒体建议：搜狐社区、西祠社区、天涯论坛、新浪论坛等推广节奏推广节奏/话题全网转播扩散话题全网转播扩散第8页/共24页BBSBBS网友回复引导示例网友回复引导示例温情类羡慕类达人类围绕姐妹情深进行评论回复引导围绕闺蜜的礼物-FENIX珠宝进行评论引导资深草根珠宝达人现身，对产品进行品鉴 真是姐妹情深！羡慕你有这么好的姐们。要好好珍惜！好姐妹,一生一世一起走。姐也奔三了，求闺蜜！收到这么大的厚礼，楼主请勿淡定 这是什么牌子的珠宝呢?真漂亮！羡慕死了!切，这有什么好显摆的，明儿也让老公给我买一个。之前貌似没见过楼主这款项链，求真相帝，求真相！经鉴定，此款为法国顶级珠宝品牌FENIX新出的碧玺，楼主要火！第9页/共24页微博平台：微博平台：a.a.主题帖作者通过自有微博平台转载发布主题帖内容摘要主题帖作者通过自有微博平台转载发布主题帖内容摘要(图片图片+文字文字+原文链接）原文链接）b.b.微博红人对该条微博信息进行互动评论转发，进一步曝光扩散传播话题微博红人对该条微博信息进行互动评论转发，进一步曝光扩散传播话题推广节奏/话题全网转播扩散第10页/共24页新闻平台新闻平台:a.a.印象花火系列、碧玺系列新品常规稿件发布印象花火系列、碧玺系列新品常规稿件发布b.b.稿件内容以新品文化内涵、节日调性、闺蜜佳品为主要方向稿件内容以新品文化内涵、节日调性、闺蜜佳品为主要方向稿件示例：稿件示例：幸福女人节，最炫的珠宝送给最好的闺蜜幸福女人节，最炫的珠宝送给最好的闺蜜 “女人节女人节”爱自己多一点爱自己多一点 发布媒体建议：发布媒体建议：YOKAYOKA时尚、时尚、ONLYLADYONLYLADY、新浪女性新浪女性 、搜狐女人、搜狐女人、太平洋女性太平洋女性 、和讯奢侈品、和讯奢侈品 、VOGUEVOGUE等等推广节奏/话题全网转播扩散第11页/共24页传播时间：传播时间：3 3月月9 9日日传播诉求：对此前热议话题进行沉淀，顺势带出传播诉求：对此前热议话题进行沉淀，顺势带出FENIXFENIX品牌官方音量。品牌官方音量。执行方式：执行方式：1.1.经过此前微博平台上经过此前微博平台上闺蜜情真切闺蜜情真切 ，何惧刹那芳华？，何惧刹那芳华？微博信息的疯转，此时微博信息的疯转，此时FENIXFENIX官方微博官方微博可顺势跳出以答谢粉丝的关爱为由，向主题帖的原作者以及文章中所提到的闺蜜们送出可顺势跳出以答谢粉丝的关爱为由，向主题帖的原作者以及文章中所提到的闺蜜们送出FENIXFENIX精精美限量版饰品，以示答谢。（答谢过程将以美限量版饰品，以示答谢。（答谢过程将以FENIXFENIX评论并转发作者微博信息的形式进行互动体评论并转发作者微博信息的形式进行互动体现）现）2.2.微博红人可对上述信息再次互动评论转发，提升消费者对微博红人可对上述信息再次互动评论转发，提升消费者对FENIXFENIX品牌的品牌好感。品牌的品牌好感。微博红人建议：微博红人建议：推广节奏推广节奏/余音延续余音延续第12页/共24页 丽人节传播策略丽人节传播策略 丽人节事件营销与话题推广丽人节事件营销与话题推广 丽人节官方微博运营规划丽人节官方微博运营规划 舆情管理与危机处理舆情管理与危机处理目录目录第13页/共24页运营基本原则：运营基本原则：3 3月月7 7日日-3-3月月8 8日日闺蜜情真切闺蜜情真切 ，何惧刹那芳华？，何惧刹那芳华？话题推广期间，官方微博主要任务在于保持印话题推广期间，官方微博主要任务在于保持印象花火系列、碧玺系列两款主推产品的基础传播，包括新品系列的特点、文化内涵、设计工艺等。象花火系列、碧玺系列两款主推产品的基础传播，包括新品系列的特点、文化内涵、设计工艺等。为避免出现品牌炒作嫌疑，为避免出现品牌炒作嫌疑，FENIXFENIX官微官微切勿切勿参与到话题推广过程中，只需在参与到话题推广过程中，只需在3 3月月9 9日进行日进行“答谢答谢”与收尾与收尾丽人节丽人节FENIXFENIX官方微博运营规划官方微博运营规划第14页/共24页FENIXFENIX官方微博传播推进官方微博传播推进3月7日3月8日3月9日3月10日3月6日常规性内容输出：节日话题、新品推荐、品牌文化丽人节微博互动：FENIX闺蜜团 话题推广收尾第15页/共24页常规性内容输出：常规性内容输出：新品推荐品牌文化节日话题#新品设计理念#新品精湛工艺#新品节日内涵#新品优质选材#FENIX风情#品牌故事#三八出行攻略#闺蜜私语#节日祝福#第16页/共24页丽人节微博互动：丽人节微博互动：FENIX FENIX闺蜜团闺蜜团 3 3月月6 6日日-3-3月月9 9日，日，FENIXFENIX官方微博发起官方微博发起 FENIX FENIX闺蜜团闺蜜团 主题互动活动。主题互动活动。微博红人配合评论转发微博红人配合评论转发1.网友使用微博话题标签#FENIX-闺蜜团组名称#组建专属的闺蜜团，2.上传一张自己与闺蜜的合照并写上丽人节相关祝福3.并照片中所包含的闺蜜以及FENIX4.截止至3月9日17时，最活跃的（话题标签内的累计评论数+转发数）Top3闺蜜团即可获得FENIX送出的精美限量版饰品5.活动礼品将以快递的形式寄出第17页/共24页话题推广收尾：话题推广收尾：经过此前微博平台上经过此前微博平台上闺蜜情真切闺蜜情真切 ，何惧刹那芳华？，何惧刹那芳华？微博信息的疯转，微博信息的疯转，3 3月月9 9日日FENIXFENIX官方微博可顺势跳出以答谢粉丝的关爱为由，向主题帖的原作者以及文章中所提到官方微博可顺势跳出以答谢粉丝的关爱为由，向主题帖的原作者以及文章中所提到的闺蜜们送出的闺蜜们送出FENIXFENIX精美限量版饰品，以示答谢。（答谢过程将以精美限量版饰品，以示答谢。（答谢过程将以FENIXFENIX评论并转发作者微博信评论并转发作者微博信息的形式进行互动体现）息的形式进行互动体现）微博红人可对上述信息再次互动评论转发，提升消费者对微博红人可对上述信息再次互动评论转发，提升消费者对FENIXFENIX品牌的品牌好感。品牌的品牌好感。第18页/共24页Campaign RoadmapCampaign Roadmap回顾回顾3月7日3月8日3月9日3月10日3月6日话题推广微博传播素材准备核心媒体软文发布主流媒体疯传互动维护常规性内容输出微博活动预热微博活动发起及互动体验颁奖及发奖闺蜜情真切话题官方转评，官方答谢第19页/共24页 丽人节传播策略丽人节传播策略 丽人节事件营销与话题推广丽人节事件营销与话题推广 丽人节官方微博运营规划丽人节官方微博运营规划 舆情管理与危机处理舆情管理与危机处理目录目录第20页/共24页专业的舆情监测系统：专业的舆情监测系统：舆情管理与危机处理舆情管理与危机处理第21页/共24页完善的网络舆情正面弥合处理体系：完善的网络舆情正面弥合处理体系：舆情管理与危机处理舆情管理与危机处理“FENIX”第22页/共24页Thanks.Thanks.第23页/共24页2023/2/242023/2/24感谢您的观看！感谢您的观看！第24页/共24页