不同市场的产量和价格决定.ppt

第四章第四章 不同市场的价格与产量决定不同市场的价格与产量决定v本章开始我们将进一步研究在不同的市场本章开始我们将进一步研究在不同的市场条件下，为了取得利润极大化，厂商如何条件下，为了取得利润极大化，厂商如何组织生产与销售？如何确定价格与产量？组织生产与销售？如何确定价格与产量？第一节第一节 完全竞争市场的价格与产量决定完全竞争市场的价格与产量决定一一.完全竞争市场的特征完全竞争市场的特征 1.1.市场上存在着规模小而且数量众多的买者市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖者，和卖者，任何一个卖者任何一个卖者(买者买者)都只是价格的都只是价格的接受者，而不是价格的决定者。接受者，而不是价格的决定者。2.2.产品是同质的。产品是同质的。3.3.资源能够自由流动。资源能够自由流动。4.4.市场信息充分畅通。市场信息充分畅通。广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定 2 资料资料 小企业的发展与功能小企业的发展与功能 二二战战以以来来，美美国国小小企企业业数数平平均均每每年年递递增增1.9%，相相当当于于人人口口的的增增长长水水平平，1993年年以以后后新新就就业业人人员员中中，三三分分之之二二依依靠靠小小企企业业。法法国国、德德国国、英英国国和和日日本本的的机机械械工工业业中中，小小企企业业所所占占的的比比重重均均达达到到75%以以上上。英英国国1993年年全全国国拥拥有有企企业业358万万家家，其其中中9人人以以下下的的微微型型企企业业为为339万万家家，占占94.4%，10人人至至99人人的的小小型型企企业业18.5万万家家，占占5.2%，100人人至至499人人的的中中型型企企业业13628家家，约约为为总总数数的的0.4%，500人人以以上上的的大大型型企企业业3205家家，不不足足千千分分之之一一。意意大大利利被被人人称称为为“小小企企业业王王国国”，90%的的工工业业公公司司是是小小企企业业，小小企企业业中中从从业业人人员员占就业总人口的占就业总人口的84%，小企业提供的国内生产总值占全国总数的，小企业提供的国内生产总值占全国总数的60%以上。以上。小小企企业业之之所所以以能能在在具具有有规规模模经经济济优优势势的的大大企企业业的的发发展展缝缝隙隙中中生生存存和和兴兴旺旺，原原因因是是多多方方面面的的。首首先先，小小企企业业构构组组的的市市场场虽虽然然不不是是真真正正意意义义上上的的完完全全竞竞争争市市场场，但但无无疑疑更更趋趋于于接接近近完完全全竞竞争争市市场场，因因而而生生产产效效率率较较高高。其其次次，社社会会消消费费的的多多样样性性、多多变变性性为为小小企企业业的的生生存存和和发发展展提提供供了了市市场场基基础础，不不少少产品或服务更适宜于由小企业来生产和经营，如清洁公司等。产品或服务更适宜于由小企业来生产和经营，如清洁公司等。广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定 3二二.市场需求与厂商需求市场需求与厂商需求 所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供给与价格总成正反向运行。给与价格总成正反向运行。而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。P S PP S P P P1 1 P P1 1 D D D D O Q O Q O Q O Q 单个厂商需求曲线的形成单个厂商需求曲线的形成（a）（b）广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定 4三三.厂商收益厂商收益 1 1.厂商总收益等于销售量与单位产品价格之乘积。即厂商总收益等于销售量与单位产品价格之乘积。即TR=PQTR=PQ。2.边际收益总是等于固定不变的单位产品的卖价，即边际收益总是等于固定不变的单位产品的卖价，即 TR=P。3.3.平均收益平均收益AR=AR=。所以。所以 厂商的平均收益曲线总是可厂商的平均收益曲线总是可 以由它的产品需求曲线表示。完全竞争市场中，以由它的产品需求曲线表示。完全竞争市场中，MR=P=ARMR=P=AR 。AR AR MR MR E E P D=AR=MR P D=AR=MR O Q O Q1 1 Q Q 三线合一的需求曲线三线合一的需求曲线广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定 5(一一)能赚得超额利润的均衡产量能赚得超额利润的均衡产量 SMCSACP1Q1Q2Q3P1=AR=MRKEF0四四.短期均衡短期均衡广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定 6vMRMR与与MCMC相交于相交于E E点，产量为点，产量为Q Q2 2时时,MR=MC,MR=MC,厂商厂商利润总量达到极大值。利润总量达到极大值。v这里的所谓成本包含正常利润，所以这里这里的所谓成本包含正常利润，所以这里的利润指的是超过正常利润的超额利润。的利润指的是超过正常利润的超额利润。vMR=MCMR=MC为利润极大化的条件适用于为利润极大化的条件适用于所有所有市场类型中的所有厂商。市场类型中的所有厂商。广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定 7案例案例 歌星演唱会的利润最大化歌星演唱会的利润最大化 2008年年秋秋季季，上上海海某某演演出出公公司司策策划划一一场场歌歌星星演演唱唱会会，演演唱唱会会拟拟定定在在上上海海万万人人体体育育馆馆内内举举行行。演演唱唱会会一一旦旦举举行行，成成本本开开支支几几乎乎是是完完全全可可以以预预算算的的：歌歌星星及及乐乐队队的的出出场场费费、招招待待费费(包包括括餐餐饮饮、住住宿宿、交交通通等等开开支支)、场场地地租租借借费费、安保费、工作人员加班费等。安保费、工作人员加班费等。演演出出公公司司估估计计，尽尽管管到到时时市市里里有有韩韩国国电电影影周周等等活活动动，但但凭凭所所请请几几位位歌歌星星的的影影响响力力，出出票票数数有有望望至至少少达达到到6000张张。当当然然，场场内内位位置置不不同同，票票价价也也不不同同，但但按按平平均均票票价价计计算算，出出票票数数达达到到4800张张便便正正好好与与演演唱唱会会的的成成本本持持平平。因因此此，演唱会盈利是很有把握的。演唱会盈利是很有把握的。刚刚到到演演出出公公司司实实习习的的经经济济系系大大学学生生陈陈慧慧玲玲看看了了演演出出策策划划书书后后有有些些困困惑惑：每每增增加加一一个个观观众众的的票票价价收收入入是是公公司司的的边边际际收收益益，这这时时的的边边际际成成本本是是多多少少呢呢？按按照照MR=MC的的原原则则，理理想想的的观观众众人人数数是是多多少少呢呢？陈陈慧慧玲玲回回校校向向微微观观经经济济学学的的教师求救，教师的一番话解开了陈慧玲的困惑。教师求救，教师的一番话解开了陈慧玲的困惑。问题：问题：该教师应该是怎样分析的呢？该教师应该是怎样分析的呢？广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定 8分分 析析 因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。从观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。从经济学上讲，当经济学上讲，当MRMC时，增加产销量时，增加产销量(在这里为在这里为观众观众)会带来利润总额的增加，因此，每增加一名会带来利润总额的增加，因此，每增加一名观众都会使总利润增加。但观众的增加极限是场馆观众都会使总利润增加。但观众的增加极限是场馆内的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出公内的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出公司带来最大利润的理想观众人数。司带来最大利润的理想观众人数。广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定 9(二二)亏损为最小的均衡产量亏损为最小的均衡产量v当市场价格进一步降低为当市场价格进一步降低为P P3 3时，任何产量的平均收益都低于平时，任何产量的平均收益都低于平均成本均成本ACAC。厂商把产量定为。厂商把产量定为Q Q3 3是他在产品价格是他在产品价格P P3 3条件下亏损最条件下亏损最小的产量。在小的产量。在Q Q3 3水平上，水平上，MC=MRMC=MR。v此时，亏损总额为矩形此时，亏损总额为矩形ABEPABEP3 3的面积。产品的全部卖价的面积。产品的全部卖价OPOP3 3EQEQ3 3除除收回全部可变成本收回全部可变成本OMNQOMNQ3 3外，还可补偿一部分固定成外，还可补偿一部分固定成P P3 3ENMENM。R R与与C C A B A B P P3 3 M N M N O Q O Q3 3 Q Q SMCSMCSACSACAVCAVCAR=MRAR=MRE E广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定10(三三)收回全部可变成本的均衡产量收回全部可变成本的均衡产量(停止营业点停止营业点)当市场价格非常低，为当市场价格非常低，为P P4 4的时候，均衡产量为的时候，均衡产量为Q Q4 4。这时，。这时，平均收益等于平均可变成本，即平均收益等于平均可变成本，即AR=PAR=P4 4=AVC=AVC，表示产品的销售，表示产品的销售收入恰好能收回全部可变成本，固定成本则得不到任何补偿。收入恰好能收回全部可变成本，固定成本则得不到任何补偿。这样的卖价是厂商开工生产的最低价格，这样的卖价是厂商开工生产的最低价格，E E点称为停止营业点。点称为停止营业点。R R与与C C P P4 4 O Q O Q4 4 Q QAVCAVCSACSACSMCSMCAR=MRAR=MRE E广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定11（一）厂商规模和产量的调整（一）厂商规模和产量的调整v设市场价格为设市场价格为P P1 1，以，以SACSAC1 1为代表的厂商的均衡产量为为代表的厂商的均衡产量为Q Q1 1。这时这时P P1 1SACSAC1 1，厂商存在亏损。但是就长期来说，厂商，厂商存在亏损。但是就长期来说，厂商不会就此止步，为了追求更大的利润，厂商将进一步不会就此止步，为了追求更大的利润，厂商将进一步扩大生产规模。扩大生产规模。P P P P1 1 A BA B O Q O Q1 1 Q Q2 2 Q Q3 3 Q QSACSAC2 2SACSAC1 1SACSAC3 3SMCSMC2 2SMCSMC3 3SMCSMC1 1五五.长期均长期均衡衡广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定12（二）厂商与行业的长期均衡（二）厂商与行业的长期均衡v当行业内所有厂商都可获得超额利润时，该行业的厂商会当行业内所有厂商都可获得超额利润时，该行业的厂商会扩大自己的产量，并且其他产业的厂商也纷纷进入该产业，扩大自己的产量，并且其他产业的厂商也纷纷进入该产业，结果产品供过于求，市场价格下降；而当每个厂商都存在结果产品供过于求，市场价格下降；而当每个厂商都存在亏损时，一些厂商退出，一些厂商缩小规模；只有当行业亏损时，一些厂商退出，一些厂商缩小规模；只有当行业和厂商的超额利润等于零时，才能形成长期均衡。和厂商的超额利润等于零时，才能形成长期均衡。v厂商和行业长期均衡的条件是：厂商和行业长期均衡的条件是：P=MR=SMC=LMC=SAC=LACP=MR=SMC=LMC=SAC=LAC 厂商与行业的长期均衡图厂商与行业的长期均衡图 LMCLACSMC1SAC1SMC2SAC2SMC3 SAC3ABECP1P3P2PPP1P3P2DS1S2S3E1E3E2Q1Q3Q2Q2Q3Q1广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定13第二节第二节 完全垄断市场的价格与产量决定完全垄断市场的价格与产量决定 一一.完全垄断市场的特征完全垄断市场的特征 1.1.行业体现为厂商。行业体现为厂商。2.2.产品不能替代。产品不能替代。3.3.单独决定价格。单独决定价格。4.4.存在进入壁垒。存在进入壁垒。二二.完全垄断市场的形成完全垄断市场的形成 1.1.规模经济。规模经济。利用和适应十分强大的规模经济要利用和适应十分强大的规模经济要 求所形成的垄断，一般被称为求所形成的垄断，一般被称为自然垄断自然垄断。在自然在自然垄断行业，厂商的平均成本的下降可以一直持续垄断行业，厂商的平均成本的下降可以一直持续到十分高的产量，其边际成本也可以长期不变甚到十分高的产量，其边际成本也可以长期不变甚至随产量的增加而长期下降。至随产量的增加而长期下降。2.2.专利权。专利权。3.3.资源控制。资源控制。4.4.政府特许。政府特许。广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定14三三.需求曲线与边际收益曲线需求曲线与边际收益曲线v完全垄断厂商的需求曲线就是它的平均收益完全垄断厂商的需求曲线就是它的平均收益曲线，因为曲线，因为AR=AR=。（。（P=a-b*Q P=a-b*Q）v边际收益曲线的斜率为平均收益曲线边际收益曲线的斜率为平均收益曲线(即需即需求曲线求曲线)的斜率的的斜率的两倍两倍。广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定15四四.短期均衡短期均衡(一一)利润为极大时的短期均衡利润为极大时的短期均衡 G G A A H D H D MR MR O Q O Q1 1 Q Q 利润极大时的短期均衡图利润极大时的短期均衡图EFBSMC SACp广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定16(二二)亏损为极小时的短期均衡亏损为极小时的短期均衡v图中图中MR=MCMR=MC的产量的产量Q Q1 1，是亏损极小时的产量（，是亏损极小时的产量（ARACARAC）。这时）。这时的价格为的价格为EQEQ1 1，亏损金额为矩形，亏损金额为矩形ABEFABEF的面积。的面积。v这说明垄断并不保证一定能得到利润。是否得到利润，取决这说明垄断并不保证一定能得到利润。是否得到利润，取决于市场需求状况决定的卖价和成本状况。于市场需求状况决定的卖价和成本状况。P P A A F F O Q O Q1 1 Q QE EB BMRMRD=ARD=ARAVCAVCSACSACSMCSMC广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定17v根据根据MR=MCMR=MC定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC。v厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个行业；如厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个行业；如果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC。O Q O Q1 1 Q Q2 2 产量产量 需求条件不变条件下的长期均衡需求条件不变条件下的长期均衡 P P1 1P P2 2价价格格D D1 1MRMR1 1LMCLMCLACLACSACSAC2 2SMCSMC2 2SMCSMC1 1SACSAC1 1五五.长期均衡长期均衡广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定18六六.垄断厂商的价格歧视垄断厂商的价格歧视v价格歧视是指厂商以不同价格销售成本相同价格歧视是指厂商以不同价格销售成本相同的同一种产品。的同一种产品。(一一)价格歧视的类型价格歧视的类型1.一级价格歧视一级价格歧视v若厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支若厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，这便是一级价格歧视。付的最高价格出售，这便是一级价格歧视。广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定192.二级价格歧视二级价格歧视 如果厂商对不同的消费（购买）数量段规如果厂商对不同的消费（购买）数量段规定不同的价格，这便是二级价格歧视。定不同的价格，这便是二级价格歧视。P1 P2P3Q1Q2Q3D广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定203.三级价格歧视三级价格歧视 厂商对成本相同的同一种产品在不同市场厂商对成本相同的同一种产品在不同市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格，这上（或对不同的消费群）收取不同的价格，这便是三级价格歧视。便是三级价格歧视。(二二)价格歧视的影响价格歧视的影响 消费者的整体利益遭受损害。消费者的整体利益遭受损害。生产者或供应商能继续提供产品和服务。生产者或供应商能继续提供产品和服务。促进消费或限制消费促进消费或限制消费 广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定21七七.完全垄断与完全竞争的比较完全垄断与完全竞争的比较(一一)完全垄断的缺点完全垄断的缺点 1.比较而言，完全垄断厂商的均衡产量较低，比较而言，完全垄断厂商的均衡产量较低，产品均衡价格较高；完全竞争厂商的均衡产品均衡价格较高；完全竞争厂商的均衡产量较高，产品均衡价格较低。产量较高，产品均衡价格较低。2.完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差。完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差。广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定22(二二)完全垄断的优点完全垄断的优点1.1.完全垄断在一定意义上存在有利于技术进完全垄断在一定意义上存在有利于技术进步的一面。步的一面。2.2.规模经济十分显著的产品，如果由一个或规模经济十分显著的产品，如果由一个或少数垄断厂商进行大规模生产，单位平均少数垄断厂商进行大规模生产，单位平均成本会较低，从而能以较低的价格提供给成本会较低，从而能以较低的价格提供给消费者。消费者。广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定23八八.政府的价格管制政府的价格管制（一）边际成本定价法（一）边际成本定价法QPDMRACMCNFEP1P2Q1Q2广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定24（二）平均边际成本定价法（二）平均边际成本定价法QPACMCMRDQMQ2Q1P1P2PM广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定25第三节第三节 垄断竞争市场的价格与产量决定垄断竞争市场的价格与产量决定一、垄断竞争市场的特征一、垄断竞争市场的特征1.1.每个厂商的产品是不同质的，即存在产品每个厂商的产品是不同质的，即存在产品差别。但差别又不是很大。差别。但差别又不是很大。2.2.厂商数量众多，它们厂商数量众多，它们是市场价格的影响者，是市场价格的影响者，但无法相互勾结以控制市场价格。但无法相互勾结以控制市场价格。3.3.厂商常有独自行事的特征。厂商常有独自行事的特征。4.4.行业进出比较容易。行业进出比较容易。广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定26二、厂商需求曲线二、厂商需求曲线v垄断竞争厂商的需求曲线相对来说较为垄断竞争厂商的需求曲线相对来说较为平坦。平坦。OQPD垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定27三、短期均衡三、短期均衡 短期均衡短期均衡P1P2Q1Q2MRDSMCAC广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定28四四.长期均衡长期均衡 LMCLACD1MR1 MR2FP1P2Q2Q1D2E广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定29案例案例 手机生产中的差异化竞争手机生产中的差异化竞争 手机生产商除了在通话质量方面开展竞争，以争取手机生产商除了在通话质量方面开展竞争，以争取更多的消费者外，还在功能、外形等方面展开了激烈的更多的消费者外，还在功能、外形等方面展开了激烈的差异化竞争。如在竞争中，手机的功能目趋多样化，可差异化竞争。如在竞争中，手机的功能目趋多样化，可玩游戏、拍照玩游戏、拍照,可记事、计算等，甚至已越来越具有掌可记事、计算等，甚至已越来越具有掌上电脑的特点。手机的式样也日趋时装化，丰富、别致上电脑的特点。手机的式样也日趋时装化，丰富、别致的式样不断地激发消费者的购买欲望，从而为消费者提的式样不断地激发消费者的购买欲望，从而为消费者提供了更多的消费选择空间，较好地满足了消费者的消费供了更多的消费选择空间，较好地满足了消费者的消费心理需求。许多消费者弃用旧手机、改买新手机并非冲心理需求。许多消费者弃用旧手机、改买新手机并非冲着新手机的通话功能，而是冲着它的其它功能甚至主要着新手机的通话功能，而是冲着它的其它功能甚至主要是手机的式样、颜色。是手机的式样、颜色。广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定30五五.垄断竞争与完全竞争的比较垄断竞争与完全竞争的比较（一）垄断竞争市场的缺点一）垄断竞争市场的缺点1.1.垄断竞争市场中，厂商的生产并未在平均垄断竞争市场中，厂商的生产并未在平均成本的最低点的产量水平进行，出现过剩成本的最低点的产量水平进行，出现过剩生产能力，这意味着生产资源未得到最有生产能力，这意味着生产资源未得到最有效率的配置。效率的配置。2.2.在垄断竞争市场中，在垄断竞争市场中，广告等广告等竞争非常普遍，竞争非常普遍，导致销售成本的上升。导致销售成本的上升。广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定31LACD P1Q1LAC P2Q2Q垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定32(二二)垄断竞争市场的优点垄断竞争市场的优点1.1.垄断竞争迫使厂商生产多样化的产品垄断竞争迫使厂商生产多样化的产品,能够能够满足消费者多样性的需要和选择。满足消费者多样性的需要和选择。2.2.对于生产者来说，垄断竞争最有利于促进技对于生产者来说，垄断竞争最有利于促进技术创新。术创新。3.3.带动广告业的发展。带动广告业的发展。广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定33第四节第四节 寡头垄断市场及厂商行为寡头垄断市场及厂商行为一、寡头垄断市场的特征一、寡头垄断市场的特征v所谓寡头垄断市场是指这样一种市场，在所谓寡头垄断市场是指这样一种市场，在这种市场上，少数几家厂商生产和销售一这种市场上，少数几家厂商生产和销售一个行业的全部或大部分产品，每家厂商的个行业的全部或大部分产品，每家厂商的产量在总产量中都占有相当大的份额。产量在总产量中都占有相当大的份额。v这种市场的基本特征或前提条件是：这种市场的基本特征或前提条件是：1.1.厂商极少。厂商极少。2.2.相互相互顾忌顾忌。3.3.产品同质或异质。产品同质或异质。4.4.行业进出不易。行业进出不易。广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定34二、关于厂商均衡的理论模型二、关于厂商均衡的理论模型v由于寡头垄断市场的情况非常复杂，厂商的由于寡头垄断市场的情况非常复杂，厂商的各种决策和行为所产生的结果具有很大的不各种决策和行为所产生的结果具有很大的不确定性。因此，对于寡头垄断厂商的均衡产确定性。因此，对于寡头垄断厂商的均衡产量和均衡价格的决定，多种理论模型从不同量和均衡价格的决定，多种理论模型从不同角度给予了分析和解释。角度给予了分析和解释。v著名的理论模型有古诺模型、伯特兰德模型、著名的理论模型有古诺模型、伯特兰德模型、斯威齐模型、张伯伦模型等，有兴趣的同学斯威齐模型、张伯伦模型等，有兴趣的同学可以找来看看可以找来看看。广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定35三、互相勾结三、互相勾结(一一)公开勾结公开勾结卡特尔卡特尔v卡特尔是一个行业的各个独立的厂商，就卡特尔是一个行业的各个独立的厂商，就价格、产量和其它诸如瓜分销售地区等事价格、产量和其它诸如瓜分销售地区等事项达成协议并据此结成的经济同盟关系。项达成协议并据此结成的经济同盟关系。1.1.卡特尔的统一价格卡特尔的统一价格 2.2.卡特尔的市场分配卡特尔的市场分配 广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定36案例案例 彩电价格联盟彩电价格联盟 2000年年6月月9日日，康康佳佳、TCL、海海信信、创创维维、厦厦华华、乐乐华华、金金星星、熊熊猫猫、西西湖湖等等9家家国国内内彩彩电电骨骨干干企企业业的的老老总总们们云云集集深深圳圳，举举行行“中中国国彩彩电电企企业业峰峰会会”，签签署署“彩彩电电价价格格同同盟盟”协协议议，制制定定彩彩电电产产品品的的最最低低售售价价，企企图图联联手手制制止止彩彩电电价价格格的的下下滑滑。6月月12日日，当当时时的的国国家家计计委委价价格格处处负负责责人人指指出出，彩彩电电价价格格联联盟盟有有违违价格法，有垄断性同盟的性质。价格法，有垄断性同盟的性质。当当时时全全国国有有近近百百个个品品牌牌的的彩彩电电生生产产厂厂家家，每每年年生生产产彩彩电电近近4000万万台台，而而市市场场销销售售量量仅仅为为2000万万台台，价价格格下下滑滑是是一一种种客客观观趋趋势势。有有的的彩彩电电同同盟盟成成员员出出于于自自身身利利益益，悄悄悄悄地地突突破破最最低低价价格格，自自作作聪聪明明地地以以为为自自己己的的行行为为不不会会被被其其它它同同盟盟成成员员发发现现而而独独立行事。但实际上几乎所有成员都在这样对限价立行事。但实际上几乎所有成员都在这样对限价“放水放水”。广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定37 6月月16日，广州、北京、南京等地彩电价格不涨反跌。日，广州、北京、南京等地彩电价格不涨反跌。6月月21日，第二次峰会在南京召开。第二天，熊猫就在天日，第二次峰会在南京召开。第二天，熊猫就在天津公然违反限价协议，其津公然违反限价协议，其29寸纯平彩电售价低于限价寸纯平彩电售价低于限价600元。元。7月月8日，北京国美电器商城各门店以低于限价日，北京国美电器商城各门店以低于限价610元的价格推元的价格推出厦华出厦华298K超平彩电。超平彩电。另外，早在另外，早在1999年年5月，足以垄断国内彩管市场的八大彩月，足以垄断国内彩管市场的八大彩管厂联合发布过一个惊人的声明：彩管停产一个月。八大彩管管厂联合发布过一个惊人的声明：彩管停产一个月。八大彩管厂欲通过结盟，以停产限产达到提价目的。厂欲通过结盟，以停产限产达到提价目的。资料来源：罗新忠等：撩开资料来源：罗新忠等：撩开“价格联盟价格联盟”的面纱，新闻晨报，的面纱，新闻晨报，2000.7.31.广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定38(二二)暗中默契暗中默契价格领导价格领导v 由行业中某个实力强大的领导型厂商制定和由行业中某个实力强大的领导型厂商制定和变动价格，其他厂商相应地定价和变价。变动价格，其他厂商相应地定价和变价。v为何能形成这种默契局面呢：为何能形成这种默契局面呢：1、不跟着降价就会失去市场，不跟着涨价则可能、不跟着降价就会失去市场，不跟着涨价则可能引起大厂商报复；引起大厂商报复；2、大厂商把握市场动态能力一般较强，追随策略、大厂商把握市场动态能力一般较强，追随策略可在减少定价成本的同时避免独自定价的风险。可在减少定价成本的同时避免独自定价的风险。广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定39案例案例 价格领导价格领导 以下几个表给出了以下几个表给出了1984年后期到年后期到1985年年5月份美国金融月份美国金融信贷市场上最优惠利率的变动过程。表中显示，如信贷市场上最优惠利率的变动过程。表中显示，如1984年年12月月18日汉诺威制造商将它的利率从日汉诺威制造商将它的利率从11.25%降到降到10.75%，所，所有其他的主要银行在两天之内都随之变动，即接受了最优惠有其他的主要银行在两天之内都随之变动，即接受了最优惠利率这一特殊商品（货币）的特殊价格（利率）领导。利率这一特殊商品（货币）的特殊价格（利率）领导。日期日期银银行行利率利率变动变动（%）1984.12.181984.12.191984.12.20汉诺汉诺威制造商威制造商银银行家信托行家信托其他其他11.2510.7511.2510.7511.2510.75 表表1广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院广州大学商学院 杨勇华杨勇华杨勇华杨勇华 第第第第4 4 4 4章章章章 不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定不同市场的产量与价格决定40表表3表表2日期日期银银行行利率利率变动变动（%）1985.1.151985.1.16汉诺汉诺威制造商威制造商其他其他10.7510.510.7510.5日期日期银银行行利率利率变动变动（%）1985.5.161985.5.171985.5.18银银行家信托行家信托花旗、大通花旗、大通其他其他10.51010.51010.510（资料来源：（资料来源：(美美)平