山东省首届家庭厨艺才艺大赛策划案学习教案.pptx

会计学1山东省首届家庭厨艺才艺山东省首届家庭厨艺才艺(ci y)大赛策大赛策划案划案第一页，共13页。市场市场(shchng)分析分析 销销 售售 与与 影影 响响 的的 提提 升升n n当前，随着城乡一体化进程的不断加速和人民群众生活水平的日益提高，包括农村市场在内的二三线及以当前，随着城乡一体化进程的不断加速和人民群众生活水平的日益提高，包括农村市场在内的二三线及以下市场迅速崛起和活跃。市场领域的不断拓延造成了企业之间新的竞争态势，二三线及以下市场逐步成为下市场迅速崛起和活跃。市场领域的不断拓延造成了企业之间新的竞争态势，二三线及以下市场逐步成为商家新的必争之地，以城乡居民为目标消费群体成为更加科学准确的市场定位。如何更好更迅速地占领二商家新的必争之地，以城乡居民为目标消费群体成为更加科学准确的市场定位。如何更好更迅速地占领二三线及以下市场，尽早赢得城乡居民消费群体的认知和认可，成为商家未来营销战略中应当重点关注的问三线及以下市场，尽早赢得城乡居民消费群体的认知和认可，成为商家未来营销战略中应当重点关注的问题。题。n n山东电视台公共频道是定位于全省各市、县综合服务的有线频道。该频道实施全省覆盖，在山东有线节目山东电视台公共频道是定位于全省各市、县综合服务的有线频道。该频道实施全省覆盖，在山东有线节目各频道中的收视率名列前茅。在以城乡居民为目标消费群体的市场阵营中，山东电视台公共频道可以实现各频道中的收视率名列前茅。在以城乡居民为目标消费群体的市场阵营中，山东电视台公共频道可以实现媒体与企业良性互动，搭建消费者与企业的接触桥梁，发挥重要的媒介支持作用。媒体与企业良性互动，搭建消费者与企业的接触桥梁，发挥重要的媒介支持作用。n n精准的市场定位和优质的媒介营销将为企业实现更科学、更长远地发展创造条件。经过周密的分析与精心精准的市场定位和优质的媒介营销将为企业实现更科学、更长远地发展创造条件。经过周密的分析与精心的策划的策划(chu)(chu)，我们提出了这份方案。，我们提出了这份方案。第1页/共13页第二页，共13页。方案方案(fng n)概述概述 潜潜 移移 默默 化化 的的 软软 宣宣 传传 与与 一一 字字 千千 金金 的的 硬硬 广广 告告n n活动名称：活动名称：“XX“XX玉米胚芽油玉米胚芽油”杯山东省首届家庭厨艺才艺大赛。杯山东省首届家庭厨艺才艺大赛。n n活动宗旨：针对山东电视台公共频道的目标收视群体，以活动宗旨：针对山东电视台公共频道的目标收视群体，以“倡导健康生活、打造快乐厨房倡导健康生活、打造快乐厨房”为理念为理念,融合家庭、厨艺、融合家庭、厨艺、才艺、健康知识等元素，打造一档温馨、幽默的选秀活动，扩大企业在特定市场的知名度与美誉度。才艺、健康知识等元素，打造一档温馨、幽默的选秀活动，扩大企业在特定市场的知名度与美誉度。n n播出播出(b ch)(b ch)时长：时长：3030分钟。分钟。n n播出播出(b ch)(b ch)时段：山东电视台公共频道每周六时段：山东电视台公共频道每周六20:3020:30首播、周日首播、周日9:309:30、13:3013:30重播。重播。第2页/共13页第三页，共13页。组织组织(zzh)机构机构 卓卓 越越+优优 秀秀=强强 势势n n主办单位：主办单位：XX XX公司、山东电视台公共频道；公司、山东电视台公共频道；n n 共青团山东省委、山东省妇联共青团山东省委、山东省妇联(f lin)(f lin)。n n承办单位：承办单位：山东盛和锦坤文化传媒有限公司。山东盛和锦坤文化传媒有限公司。n n合作媒体：合作媒体：山东卫视及综艺、生活、齐鲁频道；山东卫视及综艺、生活、齐鲁频道；n n 齐鲁晚报、齐鲁网。齐鲁晚报、齐鲁网。第3页/共13页第四页，共13页。执行执行(zhxng)计划计划 科科 学学 计计 划划 与与 严严 谨谨 执执 行行nn海选海选海选海选nn 推广阶段：每个月在山东省各市、县各选定推广阶段：每个月在山东省各市、县各选定推广阶段：每个月在山东省各市、县各选定推广阶段：每个月在山东省各市、县各选定4 4 4 4个社区作为节目录制地，通过合作媒体发布信息、社区张贴海报个社区作为节目录制地，通过合作媒体发布信息、社区张贴海报个社区作为节目录制地，通过合作媒体发布信息、社区张贴海报个社区作为节目录制地，通过合作媒体发布信息、社区张贴海报(hibo)(hibo)(hibo)(hibo)、派发彩页等方式做全方位的前期宣传，进行家庭报名征集。、派发彩页等方式做全方位的前期宣传，进行家庭报名征集。、派发彩页等方式做全方位的前期宣传，进行家庭报名征集。、派发彩页等方式做全方位的前期宣传，进行家庭报名征集。nn 录制阶段：剧组每周走进社区进行节目录制。每期选定录制阶段：剧组每周走进社区进行节目录制。每期选定录制阶段：剧组每周走进社区进行节目录制。每期选定录制阶段：剧组每周走进社区进行节目录制。每期选定5 5 5 5个家庭参赛，产生一个周冠军。周冠军获得个家庭参赛，产生一个周冠军。周冠军获得个家庭参赛，产生一个周冠军。周冠军获得个家庭参赛，产生一个周冠军。周冠军获得1000100010001000元健康基金。元健康基金。元健康基金。元健康基金。nn （注：（注：（注：（注：1 1 1 1、社区外家庭凭购买、社区外家庭凭购买、社区外家庭凭购买、社区外家庭凭购买XXXXXXXX产品的发票或超市购物小票也可报名；产品的发票或超市购物小票也可报名；产品的发票或超市购物小票也可报名；产品的发票或超市购物小票也可报名；2 2 2 2、凡参与海选的家庭均可获得大赛海选纪念品一份，大赛海选纪念品由、凡参与海选的家庭均可获得大赛海选纪念品一份，大赛海选纪念品由、凡参与海选的家庭均可获得大赛海选纪念品一份，大赛海选纪念品由、凡参与海选的家庭均可获得大赛海选纪念品一份，大赛海选纪念品由XXXXXXXX公司提供。）公司提供。）公司提供。）公司提供。）nn突围赛突围赛突围赛突围赛nn 各市、县海选阶段产生各市、县海选阶段产生各市、县海选阶段产生各市、县海选阶段产生4 4 4 4个周冠军，于当地进行突围赛，产生一个赛区冠军。赛区冠军获得个周冠军，于当地进行突围赛，产生一个赛区冠军。赛区冠军获得个周冠军，于当地进行突围赛，产生一个赛区冠军。赛区冠军获得个周冠军，于当地进行突围赛，产生一个赛区冠军。赛区冠军获得5000500050005000元健康基金。元健康基金。元健康基金。元健康基金。nn （注：凡参赛家庭均可获得大赛突围赛纪念品一份，大赛突围赛纪念品由（注：凡参赛家庭均可获得大赛突围赛纪念品一份，大赛突围赛纪念品由（注：凡参赛家庭均可获得大赛突围赛纪念品一份，大赛突围赛纪念品由（注：凡参赛家庭均可获得大赛突围赛纪念品一份，大赛突围赛纪念品由XXXXXXXX公司提供。）公司提供。）公司提供。）公司提供。）第4页/共13页第五页，共13页。决赛决赛 突围赛产生突围赛产生5 5个赛区冠军，于个赛区冠军，于XXXX公司总部（待定）进行决赛，分为公司总部（待定）进行决赛，分为5 5进进4 4、4 4进进3 3、1/21/2决赛、总决赛，共计四场，决赛、总决赛，共计四场，产生一个总冠军。总冠军获得产生一个总冠军。总冠军获得3000030000元健康基金。元健康基金。（注：凡参赛家庭均可获得大赛总决赛纪念品一份，大赛总决赛纪念品由（注：凡参赛家庭均可获得大赛总决赛纪念品一份，大赛总决赛纪念品由XXXX公司提供。）公司提供。）大型晚会大型晚会 在在XXXX公司总部（待定）举办山东省首届家庭厨艺才艺大赛颁奖晚会暨公司总部（待定）举办山东省首届家庭厨艺才艺大赛颁奖晚会暨XXXX公司公司20112011年元旦晚会。年元旦晚会。比赛环节设置比赛环节设置 第一环节第一环节“拿手好菜拿手好菜”：参赛家庭自备材料，全员上阵，做一道最拿手的好菜。：参赛家庭自备材料，全员上阵，做一道最拿手的好菜。第二环节第二环节“健康饮食健康饮食”：设必答题和抢答题两部分（环节内容涉及饮食与企业：设必答题和抢答题两部分（环节内容涉及饮食与企业(qy)(qy)品牌）。品牌）。第三环节第三环节“和美家庭和美家庭”：本环节进行才艺的比拼，回归栏目宗旨。：本环节进行才艺的比拼，回归栏目宗旨。第5页/共13页第六页，共13页。人员设置人员设置 评评 委：节目当地知名酒店厨师、节目当地知名文艺界人士、委：节目当地知名酒店厨师、节目当地知名文艺界人士、节目当地养生专家、节目当地节目当地养生专家、节目当地XXXX公司销售代表。公司销售代表。主持人：待定。主持人：待定。活动排期（随即活动排期（随即(suj)(suj)调整）调整）时间2010年09月2010年10月2010年11月2010年12月地点青岛 烟台威海 潍坊日照 东营淄博 滨州莱芜 泰安临沂 枣庄济宁 菏泽聊城 德州济南XX公司总部第6页/共13页第七页，共13页。冠名费用冠名费用(fi yong)及回报方案及回报方案n n冠名费用人民币冠名费用人民币10001000万元。万元。n n共计共计(n j)48(n j)48期常规节目前、中、后插播期常规节目前、中、后插播3 3次冠名商形象广告片（次冠名商形象广告片（1515秒）。秒）。n n节目时长节目时长3030分钟，全程节目角标（分钟，全程节目角标（“XX”“XX”杯山东省首届家庭厨艺才艺大赛杯山东省首届家庭厨艺才艺大赛LOGOLOGO）。）。n n节目片尾冠名商第一鸣谢单位。节目片尾冠名商第一鸣谢单位。n n主持词多次体现主持词多次体现“XX“XX公司独家冠名公司独家冠名”。第7页/共13页第八页，共13页。n n主持人手持话筒主持人手持话筒“XX”“XX”杯山东省首届家庭杯山东省首届家庭(jitng)(jitng)厨艺才艺大赛厨艺才艺大赛LOGOLOGO。n n舞台舞台“XX”“XX”杯山东省首届家庭杯山东省首届家庭(jitng)(jitng)厨艺才艺大赛厨艺才艺大赛LOGOLOGO。第8页/共13页第九页，共13页。nn舞台背景板舞台背景板XXXX产品产品LOGOLOGO。nn节目中多次体现观众席冠名商广告牌。节目中多次体现观众席冠名商广告牌。nn邀请冠名商作为晚会颁奖嘉宾为参赛邀请冠名商作为晚会颁奖嘉宾为参赛(cn si)(cn si)家庭颁奖。家庭颁奖。nn为冠名商公司员工组织为冠名商公司员工组织3 3场专场活动。场专场活动。nn赠送：全年赠送：全年2 2条山东新闻联播冠名商新闻稿件；条山东新闻联播冠名商新闻稿件；nn 冠名商公司全年重大会议录像；冠名商公司全年重大会议录像；nn 每期节目每期节目DVDDVD一套。一套。第9页/共13页第十页，共13页。赞助费用及回报赞助费用及回报(hubo)方案方案nn赞助费用人民币赞助费用人民币360360万元。万元。nn共计共计4848期常规节目期常规节目(jim)(jim)前、中、后插播前、中、后插播3 3次赞助商形象广告片（次赞助商形象广告片（5 5秒）。秒）。nn节目节目(jim)(jim)片尾鸣谢单位。片尾鸣谢单位。nn主持词三次体现主持词三次体现“公司特约播出公司特约播出”或或“公司赞助播出公司赞助播出”。第10页/共13页第十一页，共13页。nn录制现场摆放赞助商录制现场摆放赞助商X X展架或广告牌。展架或广告牌。nn舞台舞台(wti)(wti)背景板赞助商背景板赞助商LOGOLOGO。nn节目中三次体现观众席赞助商广告牌。节目中三次体现观众席赞助商广告牌。nn邀请赞助商作为晚会颁奖嘉宾为参赛家庭颁奖。邀请赞助商作为晚会颁奖嘉宾为参赛家庭颁奖。nn赠送：每期节目赠送：每期节目DVDDVD一套。一套。第11页/共13页第十二页，共13页。山东山东(shn dn)盛和锦坤文化传盛和锦坤文化传媒有限公司媒有限公司n n山东山东(shn dn)(shn dn)盛和锦坤文化传媒有限公司盛和锦坤文化传媒有限公司 n n联系人：李国玉（销售总监）联系人：李国玉（销售总监）第12页/共13页第十三页，共13页。