微观经济学消费者理论学习教案.pptx

会计学1微观微观(wigun)经济学消费者理论经济学消费者理论第一页，共60页。2课程体系课程体系第一章第一章第一章第一章 导论（导论（导论（导论（1 1 1 1）第二章第二章第二章第二章 需求与供给（需求与供给（需求与供给（需求与供给（2 2 2 2）第三章第三章第三章第三章 消费者选择（消费者选择（消费者选择（消费者选择（2 2 2 2）第四章第四章第四章第四章 厂商理论（厂商理论（厂商理论（厂商理论（3 3 3 3）第五章第五章第五章第五章 企业与市场（企业与市场（企业与市场（企业与市场（1 1 1 1）第六章第六章第六章第六章 市场理论（市场理论（市场理论（市场理论（3 3 3 3）第七章第七章第七章第七章 生产要素生产要素生产要素生产要素(yo s)(yo s)(yo s)(yo s)理论（理论（理论（理论（2 2 2 2）第八章第八章第八章第八章 政府与市场（政府与市场（政府与市场（政府与市场（1 1 1 1）第1页/共60页第二页，共60页。第三章第三章 消费者行为消费者行为(xngwi)(xngwi)理论理论微观(wigun)经济学 Microeconomics第2页/共60页第三页，共60页。4第三章第三章 消费者行为消费者行为(xngwi)理理论论 本本章章采采用用边边际际效效用用分分析析和和无无差差异异曲曲线线分分析析两两种种方方法法来来考考察察消消费费者者行行为为，即即消消费费者者的的消消费费选选择择是是由由哪哪些些因因素素决决定定的的，以以及及(y(y j)j)消消费费者者达达于于均均衡衡状状态态的的条条件件是是什什么么，说说明明了了价价格格与与收收入入变变化化对对消消费费最最优优决决策策的的影影响响，并并用用替替代代效效应应和和收收入入效效应应给给予予解解释释。消消费费者者剩剩余余可可用用以以评评价价市市场场结结构构的得失。的得失。第3页/共60页第四页，共60页。5第三章第三章 消费者行为消费者行为(xngwi)理理论论n n第一节第一节 边际效用分析边际效用分析(fnx)(fnx)n n第二节第二节 无差异曲线分析无差异曲线分析(fnx)(fnx)n n第三节第三节 价格效应与消费者行为价格效应与消费者行为n n问问/答答第4页/共60页第五页，共60页。6制约消费者行为制约消费者行为(xngwi)的因素的因素n n 主观因素：主观因素：n n 行为目标：效用极大化行为目标：效用极大化n n 消费者偏好：三条假设或公消费者偏好：三条假设或公理理n n 次序性或完备性次序性或完备性(ordering)n n 传递性传递性(transitivity)n n 一致性或单调性一致性或单调性(consistency)n n 客观因素：客观因素：n n 预算（收入预算（收入(shur)、价格）、价格）n n 商品价格商品价格第5页/共60页第六页，共60页。7主题主题(zht)内容内容FF第一节第一节 边际效用分析边际效用分析(fnx)(fnx)FF第二节第二节 无差异曲线分析无差异曲线分析(fnx)(fnx)FF第三节价格效应与消费者行为第三节价格效应与消费者行为FF问问/答答第6页/共60页第七页，共60页。8一、效用一、效用(xioyng)与边际效用与边际效用(xioyng)n n效用效用n n 人们在物品与劳务消费过人们在物品与劳务消费过程中（更一般地在从事的行程中（更一般地在从事的行为中）所得到的欲望的满足。为中）所得到的欲望的满足。n n基数效用论基数效用论n n 认为效用可以表示成基数认为效用可以表示成基数的形式，并且可以用统一的的形式，并且可以用统一的效用单位效用单位U来衡量。来衡量。n n序数效用论序数效用论n n 认为效用不是一种数量关认为效用不是一种数量关系，人们一般无法准确地知系，人们一般无法准确地知道某种商品对自己的效用究道某种商品对自己的效用究竟有多大，但却可以根据自竟有多大，但却可以根据自己的偏好给不同商品给自己己的偏好给不同商品给自己的效用排出一个顺序，因此，的效用排出一个顺序，因此，效用是一种通过比较可以排效用是一种通过比较可以排出大小顺序的心理感觉。按出大小顺序的心理感觉。按偏好的顺序排出第一偏好的顺序排出第一(dy)，第二，第三，第二，第三第7页/共60页第八页，共60页。9一、效用一、效用(xioyng)与边际效用与边际效用(xioyng)n n基数效用基数效用(cardinal utility)n n 认为效用可以计量并加总求和，其大小认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数可用基数1、2、3来表示。来表示。n n总效用总效用 与与 边际效用边际效用n n总效用总效用TU指消费者从事某一行为或消费指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。某一定量的某物品中所获得的总满足程度。n n边际效用边际效用MU指消费物品一定数量中最指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受后增加或减少的那一单位所感受(gnshu)到的满足的变化。到的满足的变化。X01234567TU010182428303028MU86420-2第8页/共60页第九页，共60页。10二、边际效用二、边际效用(xioyng)递减规递减规律律n n定义：定义：n n 在在其其它它商商品品消消费费保保持持不不变变下下，则则消消费费者者从从连连续续消消费费某某一一特特定定商商品品中中所所得得到到的的满满足足程程度度将将随随着着这这种种商商品品消消费费量量的增加而递减。的增加而递减。n n解释解释(jish)：n n生理或心理上的原因生理或心理上的原因n n物品用途上的原因物品用途上的原因第9页/共60页第十页，共60页。11二、边际效用二、边际效用(xioyng)递减规递减规律律75 总效用总效用 边际效用边际效用 边际效用曲线（边际效用曲线（MU）总效用曲线（总效用曲线（TU）0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品食品 25 50100 125 150 403020100 1 2 3 4 5 6 7 8 食品食品 第10页/共60页第十一页，共60页。12二、边际效用递减二、边际效用递减(djin)规律规律总效用曲线与边际效用曲线之总效用曲线与边际效用曲线之间的关系：间的关系：（1）总效用曲线上任意一点）总效用曲线上任意一点(y din)的边际效用，是过该点的边际效用，是过该点切线的斜率值。切线的斜率值。（2）当）当MU0时时,TU;当当MU=0时时,TU最大最大;当当MUU2U1第24页/共60页第二十五页，共60页。26二、无差异二、无差异(chy)曲线曲线2、性、性 质质无差异曲线无差异曲线(qxin)两两不能相交；两两不能相交；U1U2YXOABCABACBCCB矛盾(modn)第25页/共60页第二十六页，共60页。27二、无差异二、无差异(chy)曲线曲线2、性、性 质质无差异曲线自左向右下方倾斜无差异曲线自左向右下方倾斜(qngxi)，即斜，即斜率为负；率为负；其斜率的相反数被定义其斜率的相反数被定义其斜率的相反数被定义其斜率的相反数被定义(dngy)(dngy)为边际替代率，用以衡量两种商品之间的替代能力。为边际替代率，用以衡量两种商品之间的替代能力。为边际替代率，用以衡量两种商品之间的替代能力。为边际替代率，用以衡量两种商品之间的替代能力。2345124681012YABCD111-4-2-1MRSXY=20MRSXY=4XUU第26页/共60页第二十七页，共60页。28二、无差异二、无差异(chy)曲线曲线2、性、性 质质无差异曲线自左向右下方倾斜无差异曲线自左向右下方倾斜(qngxi)，即斜，即斜率为负；率为负；BBXX22YY22AAXX11YY11Y YX XOOXXYYUU证明证明证明证明(zhngmng)(zhngmng)：边际替代率恰好等于两种商品各自边际效用之比。边际替代率恰好等于两种商品各自边际效用之比。第27页/共60页第二十八页，共60页。29234512468101214160UUXXYY二、无差异二、无差异(chy)曲线曲线2、性、性 质质无差异曲线凸向原点；无差异曲线凸向原点；表示任意两组商品的表示任意两组商品的加权平均至少比其中加权平均至少比其中一组好，或者说边际一组好，或者说边际替代替代(tdi)率是递减的。率是递减的。AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS XY=2MRS XY=4MRS XY=1第28页/共60页第二十九页，共60页。30234512468101214160UUXXYY二、无差异二、无差异(chy)曲线曲线2、性、性 质质无差异无差异(chy)曲线凸向原点；曲线凸向原点；AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS XY=2MRS XY=4MRS XY=1 边边际际替替代代率率递递减减规规律律：随随着着某某种种商商品品和和服服务务的的消消费费量量增增加加，为为了了保保持持总总效效用用不不变变，消消费费者者愿愿意意放放弃弃(fngq)的的其其他他商商品品和和服服务务的的数数量量越越来来越越小小，也也即即这这种种商商品品能能够够替替代代的的其其他他商商品品的的数数量量越越来来越越小。小。边边际际替替代代率率递递减减是是人人们们的的偏偏好好普普遍遍具具有有的的一一个个特特征征，与与边际效用递减规律是一致的。边际效用递减规律是一致的。第29页/共60页第三十页，共60页。31二、无差异二、无差异(chy)曲线曲线边际替代率边际替代率边际替代率边际替代率无差异曲线的斜率；无差异曲线的斜率；无差异曲线的斜率；无差异曲线的斜率；为维持效用不变，消费者每增加某一种商品的数量所必须为维持效用不变，消费者每增加某一种商品的数量所必须为维持效用不变，消费者每增加某一种商品的数量所必须为维持效用不变，消费者每增加某一种商品的数量所必须(bx)(bx)放弃的另一种商品的数量。放弃的另一种商品的数量。放弃的另一种商品的数量。放弃的另一种商品的数量。边际替代率递减规律边际替代率递减规律边际替代率递减规律边际替代率递减规律 第30页/共60页第三十一页，共60页。32二、无差异二、无差异(chy)曲线曲线3、特、特 例例完全完全(wnqun)替代品替代品XY234112340PerfectSubstitutesUU11UU44UU33UU22第31页/共60页第三十二页，共60页。33二、无差异二、无差异(chy)曲线曲线3、特 例完全(wnqun)互补品XY234112340UU11UU33UU22PerfectComplements第32页/共60页第三十三页，共60页。34三、预算三、预算(y sun)线线1、定、定 义义表示在消费者收入和商品价格给定条件下，表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。消费者所能购买的不同商品组合的集合。预算预算(y sun)方程方程1020304060200(I/PY)=4080=(I/PX)YYXXACDEB第33页/共60页第三十四页，共60页。35三、预算三、预算(y sun)线线1、定、定 义义 1020304060200(I/PY)=4080=(I/PX)YYXXACDEB预算(y sun)线预算(y sun)空间或可购集第34页/共60页第三十五页，共60页。36三三、预算、预算(y sun)线线n n2、收入变化对预算、收入变化对预算(y sun)约束（线）的约束（线）的影响影响XYOAA00BB00收入增加使预算线收入增加使预算线向右上方平行移动向右上方平行移动可购集扩大可购集扩大AA11BB11BB22AA22收入减少使预算线收入减少使预算线向左下方平行移动向左下方平行移动可购集缩小可购集缩小第35页/共60页第三十六页，共60页。37三、预算三、预算(y sun)线线n n3、价格变化对预算约束、价格变化对预算约束(yush)（线）的（线）的影响影响XYOAA00BB00X价格下降使预算线价格下降使预算线以逆时针方向旋转，斜率变小以逆时针方向旋转，斜率变小可购集扩大可购集扩大BB11BB22X价格上升使预算线价格上升使预算线以顺时针方向旋转，斜率变大以顺时针方向旋转，斜率变大可购集缩小可购集缩小第36页/共60页第三十七页，共60页。38四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng)1、效用、效用(xioyng)极大化极大化XYOU3CAABBU1MNU2EXX00YY00第37页/共60页第三十八页，共60页。39四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng)1、效用极大化、效用极大化从经济学的基本原则边际利益等于从经济学的基本原则边际利益等于(dngy)边际成本理解消费者均衡条件边际成本理解消费者均衡条件商品商品X对商品对商品Y的边际替代率可理解为商品的边际替代率可理解为商品X的边际利益（收益），即的边际利益（收益），即MRX=MRSXY商品商品X与商品与商品Y的价格之比可理解为商品的价格之比可理解为商品X的的边际成本，即边际成本，即MCX=PX/PY于是，消费者均衡条件可表示为于是，消费者均衡条件可表示为MRSXY=PX/PY第38页/共60页第三十九页，共60页。40四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng)1、效用极大化、效用极大化边际成本边际成本(chngbn)=边际收益边际收益 边际分析法边际分析法XMRMCOMCMCXX=P=PXX/P/PYYEEXX00MRX=MRSXYXX22MMXX11NN第39页/共60页第四十页，共60页。41四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng)1、效用、效用(xioyng)极大化极大化 当每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，消费者达到当每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，消费者达到(d do)均衡。均衡。推广至推广至n种商品，即消费者在种商品，即消费者在n种商品的消费中进行选择，达到均衡的条件为：种商品的消费中进行选择，达到均衡的条件为：当消费者达到均衡时，花在所有商品上的最后一单位货币的边际效用应该相等。当消费者达到均衡时，花在所有商品上的最后一单位货币的边际效用应该相等。第40页/共60页第四十一页，共60页。42四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng)2、角落解、角落解凹的无差异凹的无差异(chy)曲线与边界解（角落解）曲线与边界解（角落解）XYOUU11UU22UU33AABBEE第41页/共60页第四十二页，共60页。43四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng)2、角落、角落(jiolu)解解凹的无差异曲线与边界解（角落凹的无差异曲线与边界解（角落(jiolu)解）解）U2U3U1X（歌星演唱会）歌星演唱会）Y（食物）食物）OAABB第42页/共60页第四十三页，共60页。44四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng)2、角落解、角落解凹的无差异凹的无差异(chy)曲线与边界解（角落解）曲线与边界解（角落解）XYOUU11UU44UU33UU22完全替代品完全替代品PerfectSubstitutesAABB第43页/共60页第四十四页，共60页。45四、消费者均衡四、消费者均衡(jnhng)2、角落、角落(jiolu)解解凹的无差异曲线与边界解（角落凹的无差异曲线与边界解（角落(jiolu)解）解）XYO完全互补品完全互补品PerfectComplementsUU11UU33UU22UU44AABBEE第44页/共60页第四十五页，共60页。46主题主题(zht)内容内容n n第一节第一节 边际效用边际效用(xioyng)(xioyng)分析分析n n第二节第二节 无差异曲线分析无差异曲线分析n n第三节第三节 价格效应与消费者行为价格效应与消费者行为n n问问/答答第45页/共60页第四十六页，共60页。47一、恩格尔曲线一、恩格尔曲线(qxin)和需求和需求曲线曲线(qxin)EEE”EEE”YM”(I3/PY)M(I2/PY)M(I1/PY)0X N N N”(I1/PX)(I2/PX)(I3/PX)收入0X X1 X2 X3 I1 I2 I3 I-C曲线 恩格尔曲线 正常商品正常商品(shngpn)(shngpn)恩格尔曲线恩格尔曲线1、收入变化、收入变化(binhu)对消费者均衡的影响对消费者均衡的影响收入消费曲线收入消费曲线恩格尔曲线恩格尔曲线第46页/共60页第四十七页，共60页。48一、恩格尔曲线一、恩格尔曲线(qxin)和需求和需求曲线曲线(qxin)劣质劣质(li zh)(li zh)商品商品恩格尔曲线恩格尔曲线X N N N”X X1 X2 X3 EEE”I-C曲线 恩格尔曲线 YM”M 0 收入0I1 I2 I3 MEEE”1、收入变化对消费者均衡、收入变化对消费者均衡(jnhng)的影响的影响收入消费曲线收入消费曲线恩格尔曲线恩格尔曲线第47页/共60页第四十八页，共60页。49一、恩格尔曲线一、恩格尔曲线(qxin)和需求和需求曲线曲线(qxin)1、收入、收入(shur)变化对消费者均衡的影响变化对消费者均衡的影响恩格尔定律恩格尔定律(dngl)(dngl)与恩格尔系数与恩格尔系数恩格尔定律：随着家庭收入的增加，用于食物开支所占的比例会越来越小。恩格尔系数：=用于食物的开支总开支若干国家的恩格尔系数（1977）印度 前苏联 英国 日本 美国 62.6 32.4 31.6 25.5 16.5 据据国际粮农国际粮农组织统计组织统计认为：认为：小康水平小康水平恩格尔系恩格尔系数为数为第48页/共60页第四十九页，共60页。50一、恩格尔曲线一、恩格尔曲线(qxin)和需求和需求曲线曲线(qxin)2、价格变化对消费者均衡、价格变化对消费者均衡(jnhng)的影响的影响价格消费曲线价格消费曲线(qxin)需求曲线需求曲线(qxin)NN N”EEE”EEE”D 其他商品0X 0X X1 X2 X3 M(I/P1)(I/P2)(I/P3)P1 P2 P3 P P-C 第49页/共60页第五十页，共60页。51一、恩格尔曲线一、恩格尔曲线(qxin)和需求和需求曲线曲线(qxin)2、价格、价格(jig)变化对消费者均衡的影响变化对消费者均衡的影响价格消费曲线价格消费曲线(qxin)需求曲线需求曲线(qxin)其他商品0X 0X MEEP D P-C X1 X2 P1 P2 X2 X1 NN U2 U1 吉芬商品吉芬商品第50页/共60页第五十一页，共60页。52二、替代二、替代(tdi)效应、收入效应效应、收入效应与消费者需求与消费者需求n n如果某一种商品价格下跌了，如果某一种商品价格下跌了，那么消费者会多消费一些相对那么消费者会多消费一些相对便宜的这种商品，去替代相对便宜的这种商品，去替代相对昂贵的其他商品，这叫做替代昂贵的其他商品，这叫做替代效应；效应；n n商品价格下跌等于是消费者收商品价格下跌等于是消费者收入的购买力上升或真实入的购买力上升或真实(zhnsh)收入上升，使消费收入上升，使消费者达到更高的效用水平，并在者达到更高的效用水平，并在一般情况下增加所有商品的消一般情况下增加所有商品的消费，这叫做收入效应；费，这叫做收入效应；n n这两者合起来，就是价格变化这两者合起来，就是价格变化带来的总影响，称之为价格效带来的总影响，称之为价格效应。应。1、定义、定义(dngy)第51页/共60页第五十二页，共60页。53二、替代效应、收入二、替代效应、收入(shur)效效应与消费者需求应与消费者需求2、总效应、总效应(xioyng)（价格效应（价格效应(xioyng)）、）、替代效应替代效应(xioyng)与收入效应与收入效应(xioyng)X1Y1AB1E1U1收入效应收入效应Y3X3B2U2E3总效应总效应替代效应替代效应XOYX2E2Y2AB正常正常(zhngchng)商商品品Normal Good第52页/共60页第五十三页，共60页。54二、替代二、替代(tdi)效应、收入效应效应、收入效应与消费者需求与消费者需求2、总效应（价格效应）、替代、总效应（价格效应）、替代(tdi)效应与效应与收入效应收入效应XOY低档低档(ddng)商品商品Inferior GoodX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2AB总效应总效应替代效应替代效应收入效应收入效应第53页/共60页第五十四页，共60页。55二、替代效应、收入二、替代效应、收入(shur)效效应与消费者需求应与消费者需求2、总效应、总效应(xioyng)（价格效应（价格效应(xioyng)）、）、替代效应替代效应(xioyng)与收入效应与收入效应(xioyng)吉芬商品吉芬商品(shngpn)Giffen GoodXOYX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2AB总效应总效应替代效应替代效应收入效应收入效应第54页/共60页第五十五页，共60页。56二、替代二、替代(tdi)效应、收入效应效应、收入效应与消费者需求与消费者需求n n不同商品总效应（价格效应）不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降为例，的分解（以价格下降为例，效应大小效应大小(dxio)对比系指对比系指绝对值比较）绝对值比较）商品商品 类别类别 效应效应 类别类别所所 有有 商商 品品正常商品正常商品低档商品低档商品普通低档品普通低档品吉芬商品吉芬商品替代效应替代效应大于零大于零收入效应收入效应大于零大于零小于零小于零替代效应与收替代效应与收入效应相比入效应相比替代效应替代效应或或收入收入效应效应替代效应替代效应收入收入效应效应价格效应价格效应大于零大于零大于零大于零小于零小于零2、总效应（价格、总效应（价格(jig)效应）、替代效应与收入效应效应）、替代效应与收入效应第55页/共60页第五十六页，共60页。57三、消费者剩余三、消费者剩余(shngy)1、定、定 义义消费者对一定量的商品消费者对一定量的商品(shngpn)或劳务最或劳务最多愿意支付的价钱与实际支付的价钱之差，多愿意支付的价钱与实际支付的价钱之差，是对消费者从交易中所得利益的一种货币度是对消费者从交易中所得利益的一种货币度量。量。O OX X1 13 32 25 54 43 3价格价格(元元)3 32 21 15 54 43 3O O其它消费其它消费(元元)X XA AB BC CU U第56页/共60页第五十七页，共60页。58三、消费者剩余三、消费者剩余(shngy)2、度、度 量量设需求函数设需求函数(hnsh)为为P=(Q)，市场价格为，市场价格为P=P0=(Q0)离散型离散型D消费者剩余消费者剩余CS实际支出实际支出Q0P0市场价格市场价格OPQ消费者剩余消费者剩余CS1234P1P2P3P4 连续型连续型D实际支出实际支出Q0P0市场价格市场价格OPQ消费者剩余消费者剩余CS第57页/共60页第五十八页，共60页。59三、消费者剩余三、消费者剩余(shngy)2、度、度 量量其他商品 牛奶 10 R 0N U2 U1 E(10,50)M(0,100)无差异曲线无差异曲线(qxin)和消费者剩余和消费者剩余第58页/共60页第五十九页，共60页。60问问/答答?第59页/共60页第六十页，共60页。