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式基础知识实用式基础知识实用(shyng)第一页，共30页。版式设计的历史版式设计的历史(lsh)发展发展 第1页/共30页第二页，共30页。平面广告的发展离不开设计艺术的发展，而平面广告的发展离不开设计艺术的发展，而设计水平的提高，总是伴随着社会的进步和人类设计水平的提高，总是伴随着社会的进步和人类理性的成长的。理性的成长的。1919世纪下半叶，英国兴起了世纪下半叶，英国兴起了“工艺工艺美术运动美术运动(yndng)”(yndng)”（The Arts&Crafts The Arts&Crafts MovementMovement）,标志着现代设计时代的到来。标志着现代设计时代的到来。全球传媒(chun mi)观察 解耕报纸版式研究第2页/共30页第三页，共30页。2020世纪初，现代主义设计运动在世界范围内蓬勃兴起。这是一场世纪初，现代主义设计运动在世界范围内蓬勃兴起。这是一场真正的设计上的革命，通过这个运动，设计才第一次成为为大众真正的设计上的革命，通过这个运动，设计才第一次成为为大众服务的，为大工业化、批量化的生产服务的活动。现代主义设计服务的，为大工业化、批量化的生产服务的活动。现代主义设计兴起于欧洲大陆，兴起于欧洲大陆，2020年代达到高潮，在整个欧洲发展得如火如荼。年代达到高潮，在整个欧洲发展得如火如荼。在德国，通过现代设计运动的先驱沃尔特在德国，通过现代设计运动的先驱沃尔特 格罗佩斯（格罗佩斯（Walter Walter GropiusGropius）、米斯）、米斯 凡德洛（凡德洛（Mies Van der RoheMies Van der Rohe）等人的努力，）等人的努力，通过他们所创立的世界上第一所设计学院通过他们所创立的世界上第一所设计学院“包豪斯包豪斯”的探索，的探索，使现代设计达到了惊人的高度，取得了非常重要的成果。思维上、使现代设计达到了惊人的高度，取得了非常重要的成果。思维上、方法上和形式上对其后的设计产生了积极深刻的影响，基本改变方法上和形式上对其后的设计产生了积极深刻的影响，基本改变了过去设计的内涵和本质。由于二战的影响，现代主义设计及其了过去设计的内涵和本质。由于二战的影响，现代主义设计及其代表人物代表人物(rnw)(rnw)移师美国，在那里得到了健康而迅速的发展，移师美国，在那里得到了健康而迅速的发展，并逐渐形成了空前的国际主义风格浪潮。并逐渐形成了空前的国际主义风格浪潮。全球传媒观察 解耕报纸(bozh)版式研究第3页/共30页第四页，共30页。蒙德里安的作品(zupn)全球(qunqi)传媒观察 解耕报纸版式研究第4页/共30页第五页，共30页。格罗佩斯成立包豪斯的核心思想之一，是他认为艺术格罗佩斯成立包豪斯的核心思想之一，是他认为艺术与手工艺不是对立的，而是一个活动的两个不同方面而已。与手工艺不是对立的，而是一个活动的两个不同方面而已。因此，他希望能够通过教育改革，使它们得到良好的、和因此，他希望能够通过教育改革，使它们得到良好的、和谐的结合。由于格罗佩斯的虔诚和不懈的努力，使包豪斯谐的结合。由于格罗佩斯的虔诚和不懈的努力，使包豪斯成了现代设计运动的发源地。日本是世界发达国家中唯一成了现代设计运动的发源地。日本是世界发达国家中唯一的非西方国家，它的工业革命比西方国家迟到有的非西方国家，它的工业革命比西方国家迟到有100100年以年以上，它从上，它从19531953年前后年前后(qinhu)(qinhu)开始发展自己的现代设计，开始发展自己的现代设计，到到8080年代已经成为世界上最重要的设计强国之一。年代已经成为世界上最重要的设计强国之一。日本设计有两种完全不同的风格特征，一种是比较民日本设计有两种完全不同的风格特征，一种是比较民族化的、温煦的、历史的传统设计；另一种则是国际的、族化的、温煦的、历史的传统设计；另一种则是国际的、超前的、发展的现代设计，这种传统与现代双轨并行的体超前的、发展的现代设计，这种传统与现代双轨并行的体制所获得的成功，为那些具有悠久历史传统的国家提供了制所获得的成功，为那些具有悠久历史传统的国家提供了非常有意义的样板。非常有意义的样板。第5页/共30页第六页，共30页。版式设计版式设计(shj)的外延的外延 第6页/共30页第七页，共30页。随着印刷术和照相排版机的产生与广泛应用，排随着印刷术和照相排版机的产生与广泛应用，排版设计成为更具有丰富创造力的领域。尤其是文字编排版设计成为更具有丰富创造力的领域。尤其是文字编排的任意放大或缩小、加宽或变长、倾斜与扭曲，使设计的任意放大或缩小、加宽或变长、倾斜与扭曲，使设计师能自由灵活地张开想象的翅膀，并从以往的铅字排版师能自由灵活地张开想象的翅膀，并从以往的铅字排版的桎梏中解放出来。对称、平衡、直线的构图，直接影的桎梏中解放出来。对称、平衡、直线的构图，直接影响到版面设计领域。响到版面设计领域。排版设计肩负着双重使命：一是作为信息发布的排版设计肩负着双重使命：一是作为信息发布的重要媒体，同时它又要让读者通过版面的阅读产生美的重要媒体，同时它又要让读者通过版面的阅读产生美的遐想与共鸣遐想与共鸣(gngmng)(gngmng)，让设计师的观点与涵养能进，让设计师的观点与涵养能进入读者的心灵。入读者的心灵。第7页/共30页第八页，共30页。过去，一讲到排版设计，人们自然把它局限于书籍、刊物之过去，一讲到排版设计，人们自然把它局限于书籍、刊物之中。还有人认为排版设计只是技术工作，不属于艺术范畴，所以中。还有人认为排版设计只是技术工作，不属于艺术范畴，所以不重视它的艺术价值。更有的认为排版设计只要规定一种格式即不重视它的艺术价值。更有的认为排版设计只要规定一种格式即可，放上字体而不需要什么设计。长期忽视整体考虑，仅在图片可，放上字体而不需要什么设计。长期忽视整体考虑，仅在图片和图形上下功夫。这种保守的、传统和图形上下功夫。这种保守的、传统(chuntng)(chuntng)的设计风格和认的设计风格和认识上的误区，严重阻碍着版面艺术的发展。识上的误区，严重阻碍着版面艺术的发展。实际上，版面不再是单纯的技术编排，排版设计是技术与艺实际上，版面不再是单纯的技术编排，排版设计是技术与艺术的高度统一体。而信息传达之道靠的就是设计的艺术。随着社术的高度统一体。而信息传达之道靠的就是设计的艺术。随着社会的不断进步、生活节奏的加快和人们的视觉习惯的改变，要求会的不断进步、生活节奏的加快和人们的视觉习惯的改变，要求设计师们要更新观念，重视版面设计，吸收国外现代思潮，改变设计师们要更新观念，重视版面设计，吸收国外现代思潮，改变我们以往的设计思路。我们以往的设计思路。设计师不仅要把美的感觉和设计观点传播给观众，更重要的设计师不仅要把美的感觉和设计观点传播给观众，更重要的是广泛调动观众的激情与感受。读者在接受版面信息的同时，并是广泛调动观众的激情与感受。读者在接受版面信息的同时，并获得娱乐、消遣和艺术性感染。获得娱乐、消遣和艺术性感染。第8页/共30页第九页，共30页。排版的形式与原理排版的形式与原理 排版离不开艺术表现排版离不开艺术表现,美的形美的形式原理是规范形式美感的基本法则。式原理是规范形式美感的基本法则。它是通过它是通过(tnggu)重复与交错、重复与交错、节奏与韵律、对称与均衡、对比与节奏与韵律、对称与均衡、对比与调和、比例与适度、变异与秩序、调和、比例与适度、变异与秩序、虚实与留白、变化与统一等形式美虚实与留白、变化与统一等形式美构成法则来规划版面，把抽象美的构成法则来规划版面，把抽象美的观点及内涵诉诸读者，并从中获得观点及内涵诉诸读者，并从中获得美的教育和感受，它们之间是相辅美的教育和感受，它们之间是相辅相成、互为因果的，既对立又统一相成、互为因果的，既对立又统一地共存于一个版面之中。地共存于一个版面之中。第9页/共30页第十页，共30页。1.1.重复与交错重复与交错重复与交错重复与交错 在排版设计中，不断在排版设计中，不断在排版设计中，不断在排版设计中，不断重复使用的基本形或线，重复使用的基本形或线，重复使用的基本形或线，重复使用的基本形或线，它们的形状、大小它们的形状、大小它们的形状、大小它们的形状、大小(dxio)(dxio)、方向都是相同、方向都是相同、方向都是相同、方向都是相同的。重复使设计产生安定、的。重复使设计产生安定、的。重复使设计产生安定、的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。但重整齐、规律的统一。但重整齐、规律的统一。但重整齐、规律的统一。但重复构成的视觉感受有时容复构成的视觉感受有时容复构成的视觉感受有时容复构成的视觉感受有时容易显的呆板、平淡、缺乏易显的呆板、平淡、缺乏易显的呆板、平淡、缺乏易显的呆板、平淡、缺乏趣味性的变化，故此，我趣味性的变化，故此，我趣味性的变化，故此，我趣味性的变化，故此，我们在版面中可安排一些交们在版面中可安排一些交们在版面中可安排一些交们在版面中可安排一些交错与重叠，打破版面呆板、错与重叠，打破版面呆板、错与重叠，打破版面呆板、错与重叠，打破版面呆板、平淡的格局。平淡的格局。平淡的格局。平淡的格局。第10页/共30页第十一页，共30页。节奏与韵律节奏与韵律(ynl)(ynl)来自于音乐概念，正如歌德所言：来自于音乐概念，正如歌德所言：“美丽属于韵律美丽属于韵律(ynl)(ynl)。”韵律韵律(ynl)(ynl)被现代排版设计所吸收。节奏是按照一定的条理、被现代排版设计所吸收。节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐秩序、重复连续地排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短，明暗、形状、高低等的排列构成。在节奏中注入美的因变、大小、长短，明暗、形状、高低等的排列构成。在节奏中注入美的因素和情感素和情感-个性化，就有了韵律个性化，就有了韵律(ynl)(ynl)，韵律，韵律(ynl)(ynl)就好比是音乐中的旋就好比是音乐中的旋律，不但有节奏更有情调，它能增强版面的感染力，开阔艺术的表现力。律，不但有节奏更有情调，它能增强版面的感染力，开阔艺术的表现力。2.节奏节奏(jizu)与韵律与韵律第11页/共30页第十二页，共30页。3.3.对称对称对称对称(duchn)(duchn)与均与均与均与均衡衡衡衡 两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形式。对称是同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的式。对称是同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称；以水平线为基准的上下对称和以对称点为源的放射左右对称；以水平线为基准的上下对称和以对称点为源的放射对称；还有以对称面出发的反转形式。其特点对称；还有以对称面出发的反转形式。其特点(tdin)是稳定、是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。第12页/共30页第十三页，共30页。4.对比对比(dub)与与调和调和 对比是差异性的强调，对比对比是差异性的强调，对比的因素存在于相同或相异的性质的因素存在于相同或相异的性质(xngzh)(xngzh)之间。也就是把相对的之间。也就是把相对的两要素互相比较之下，产生大小、两要素互相比较之下，产生大小、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、高低、远近、硬软、直曲、浓淡、高低、远近、硬软、直曲、浓淡、动静、锐钝、轻重的对比，对比动静、锐钝、轻重的对比，对比的最基本要素是显示主从关系和的最基本要素是显示主从关系和统一变化的效果。统一变化的效果。调和是指适合、舒适、安定、调和是指适合、舒适、安定、统一，是近似性的强调，使两者统一，是近似性的强调，使两者或两者以上的要素相互具有共性。或两者以上的要素相互具有共性。对比与调和是相辅相成的。在版对比与调和是相辅相成的。在版面构成中，一般事例版面宜调和，面构成中，一般事例版面宜调和，局部版面宜对比。局部版面宜对比。第13页/共30页第十四页，共30页。5.比例比例(bl)与与适度适度 比例是形的整体与部分以及部分与部分比例是形的整体与部分以及部分与部分之间数量的一种比率。比例又是一种用几之间数量的一种比率。比例又是一种用几何语言和数比词汇表现现代生活和现代科何语言和数比词汇表现现代生活和现代科学技术的抽象艺术形式。成功的排版设计，学技术的抽象艺术形式。成功的排版设计，首先取决于良好的比例：等差数列、等比首先取决于良好的比例：等差数列、等比数列、黄金比等。黄金比能求得最大限度数列、黄金比等。黄金比能求得最大限度的和谐，使版面被分割的不同部分产生相的和谐，使版面被分割的不同部分产生相互联系。互联系。适度是版面的整体与局部与人的生理或适度是版面的整体与局部与人的生理或习性的某些特定标准之间的大小习性的某些特定标准之间的大小(dxio)(dxio)关关系，也就是排版要从视觉上适合读者的视系，也就是排版要从视觉上适合读者的视觉心理。比例与适度，通常具有秩序、明觉心理。比例与适度，通常具有秩序、明朗的特性朗的特性 ，予人一种清新、自然的新感觉。，予人一种清新、自然的新感觉。第14页/共30页第十五页，共30页。6.变异变异(biny)与秩序与秩序 变异是规律的突破，是一种在整体效变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变之异，往往就果中的局部突变。这一突变之异，往往就是整个版面最具动感、最引人关注的焦点，是整个版面最具动感、最引人关注的焦点，也是其含义延伸或转折的始端，变异的形也是其含义延伸或转折的始端，变异的形式有规律的转移、规律的变异，可依据大式有规律的转移、规律的变异，可依据大小、方向、形状的不同来构成特异效果。小、方向、形状的不同来构成特异效果。秩序美是排版设计的灵魂：它是一秩序美是排版设计的灵魂：它是一种组织美的编排，能体现版面的科学性和种组织美的编排，能体现版面的科学性和条理性。由于版面是由文字、图形、线条条理性。由于版面是由文字、图形、线条等组成，尤其要求版面具有清晰等组成，尤其要求版面具有清晰(qngx)(qngx)明了的视觉秩序美。构成秩序美的原理有明了的视觉秩序美。构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、韵律、多样统一等。对称、均衡、比例、韵律、多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获得一种活动的效果。得一种活动的效果。第15页/共30页第十六页，共30页。7.虚实虚实(xsh)与留白与留白 中国传统美学上有中国传统美学上有“计白守黑计白守黑”这一说法。就是指编排的内容是这一说法。就是指编排的内容是“黑黑”，也就是实体，斤斤计较的却，也就是实体，斤斤计较的却是虚实的是虚实的“白白”，也可为细弱的文字，也可为细弱的文字(wnz)(wnz)、图形或色彩，这要根据、图形或色彩，这要根据内容而定。内容而定。留白则是版中未放置任何图文留白则是版中未放置任何图文的空间的空间,它是它是“虚虚”的特殊表现手法。的特殊表现手法。其形式、大小、比例、决定着版其形式、大小、比例、决定着版面的质量。留白的感觉是一种轻面的质量。留白的感觉是一种轻松，最大的作用是引人注意。在松，最大的作用是引人注意。在排版设计中，巧妙地留白，讲究排版设计中，巧妙地留白，讲究空白之美，是为了更好地衬托主空白之美，是为了更好地衬托主题，集中视线和造成版面的空间题，集中视线和造成版面的空间层次。层次。第16页/共30页第十七页，共30页。全球传媒观察 解耕报纸版式(bnsh)研究 留白在广告设计留白在广告设计(shj)(shj)中经常中经常用到，而在报纸杂志社集中不是很用到，而在报纸杂志社集中不是很常用，在以后的日子里，会给大家常用，在以后的日子里，会给大家具体讲一下版式设计具体讲一下版式设计(shj)(shj)在报纸杂在报纸杂志排版中的应用。志排版中的应用。第17页/共30页第十八页，共30页。8.变化变化(binhu)与统一与统一 变化与统一是形式美的总变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规律在版面法则，是对立统一规律在版面构成上的应用。两者完美结合，构成上的应用。两者完美结合，是版面构成最根本的要求，也是版面构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素之一。变是艺术表现力的因素之一。变化是一种智慧、想象的表现，化是一种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方是强调种种因素中的差异性方面，造成视觉面，造成视觉(shju)(shju)上的跳跃。上的跳跃。统一是强调物质和形式中统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面，最能种种因素的一致性方面，最能使版面达到统一的方法是保持使版面达到统一的方法是保持版面的构成要素要少一些，而版面的构成要素要少一些，而组合的形式却要丰富些。统一组合的形式却要丰富些。统一的手法可借助均衡、调和、秩的手法可借助均衡、调和、秩序等形式法则。序等形式法则。第18页/共30页第十九页，共30页。点，线，面在版式点，线，面在版式(bnsh)上的构成上的构成点、线、面是构成视觉的空间的基本点、线、面是构成视觉的空间的基本(jbn)(jbn)元素，也是排版设计上的主元素，也是排版设计上的主要语言。排版设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容要语言。排版设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。在平面设计家眼与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。在平面设计家眼里，世上万物都可归纳为点、线、面、一个字母、一个页码数、可以理里，世上万物都可归纳为点、线、面、一个字母、一个页码数、可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数行文字与一解为一个点；一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的片空白，则可理解为面。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。形态，构建成一个个千变万化的全新版面。第19页/共30页第二十页，共30页。1.点在版面点在版面(bnmin)上的构上的构成成 点的感觉是相对的，它是由形点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式状，方向、大小、位置等形式构成的。这种聚散的排列与组构成的。这种聚散的排列与组合，带给人们不同的心理感应合，带给人们不同的心理感应(gnyng)(gnyng)。点可以成为画龙。点可以成为画龙点睛之点睛之“点点”，和其他视觉设计，和其他视觉设计要素相比，形成画面的中心，要素相比，形成画面的中心，也可以和其他形态组合，起着也可以和其他形态组合，起着平衡画面轻重，填补一定的空平衡画面轻重，填补一定的空间，点缀和活跃画面气氛的作间，点缀和活跃画面气氛的作用；还可以组合起来，成为一用；还可以组合起来，成为一种肌理或其他要素，衬托画面种肌理或其他要素，衬托画面主体。主体。第20页/共30页第二十一页，共30页。2.2.线在版面线在版面线在版面线在版面(bnmin)(bnmin)上的构成上的构成上的构成上的构成第21页/共30页第二十二页，共30页。1.线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线运用到版面设计中去，就会获得各种不同的效果。所以说，设计者能善于运用它，就等于拥有一个最得力的工具。2.线从理论上讲，是点的发展和延伸。线的性质在编排设计中是多样性的。在许多应用性的设计中，文字构成的线，往往占据着画面的主要位置，成为设计者处理的主要对象。线也可以构成各种装饰要素，以及各种形态的外轮廓，它们起着界定、分隔画面各种形象的作用。作为设计要素，线在设计中的影响力大于点。线要求在视觉上占有更大的空间，它们的延伸带来了一种动势。线可以串联各种视觉要素，可以分割画面和图像文字，可以使画面充满(chngmn)动感，也可以在最大程度上稳定画面。第22页/共30页第二十三页，共30页。3.面在版面面在版面(bnmin)上的上的构成构成面在空间上占有的面积最多，因而在视觉面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点、线来得强烈、实在，具有鲜明上要比点、线来得强烈、实在，具有鲜明(xinmng)(xinmng)的个性特征。面可分成几何形的个性特征。面可分成几何形和自由形两大类。因此，在排版设计时要和自由形两大类。因此，在排版设计时要把握相互间整体的和谐，才能产生具有美把握相互间整体的和谐，才能产生具有美感的视觉形式。在现实的排版设计中，面感的视觉形式。在现实的排版设计中，面的表现也包容了各种色彩、肌理等方面的的表现也包容了各种色彩、肌理等方面的变化，同时面的形状和边缘对面的性质也变化，同时面的形状和边缘对面的性质也有着很大的影响，在不同的情况下会使面有着很大的影响，在不同的情况下会使面的形象产生极多的变化。在整个基本视觉的形象产生极多的变化。在整个基本视觉要素中，面的视觉影响力最大，它们在画要素中，面的视觉影响力最大，它们在画面上往往是举足轻重的。面上往往是举足轻重的。第23页/共30页第二十四页，共30页。排版排版(pi bn)的的设计原则设计原则 第24页/共30页第二十五页，共30页。1.1.思想性与单一性思想性与单一性思想性与单一性思想性与单一性 排版设计排版设计(shj)(shj)本身并不是本身并不是目的，设计目的，设计(shj)(shj)是为了更好地是为了更好地传播客户信息的手段。设计传播客户信息的手段。设计(shj)(shj)师以往中意自我陶醉于个师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设体和图形中，这往往是造成设计计(shj)(shj)平庸失败的主要原因。平庸失败的主要原因。一个成功的排版设计一个成功的排版设计(shj)(shj)，首，首先必须明确客户的目的，并深先必须明确客户的目的，并深入了解、观察、研究与设计入了解、观察、研究与设计(shj)(shj)有关的方方面面，简要的有关的方方面面，简要的咨询是设计咨询是设计(shj)(shj)良好的开端。良好的开端。版面离不开内容，更要体现内版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。能达到版面构成的最终目标。第25页/共30页第二十六页，共30页。2.2.艺术性与装饰性艺术性与装饰性艺术性与装饰性艺术性与装饰性 为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。怎样才能达到意新、心，也是一个艰难的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，排版设计是对设决于设计者文化的涵养。所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是由文字、图形版面的装饰因素是由文字、图形(txng)(txng)、色彩、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面的信息，具有不特征构造出来的。不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。第26页/共30页第二十七页，共30页。3.3.趣味性与独创性趣味性与独创性趣味性与独创性趣味性与独创性 排版设计排版设计(shj)(shj)中的趣味性，主要是指形式的情趣。中的趣味性，主要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力,从而更从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计征的原则。鲜明的个性，是排版设计(shj)(shj)的创意灵的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计独树一帜，在排版设计(shj)(shj)中多一点个性而少一些中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能羸得消费共性，多一点独创性而少一点一般性，才能羸得消费者的青睐。者的青睐。第27页/共30页第二十八页，共30页。4.4.整体性与协调性整体性与协调性整体性与协调性整体性与协调性排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成局，才能取得版面构成(guchng)(guchng)中独特的中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。对谁说和怎样说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面各强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。从而获得更好的视觉效果。第28页/共30页第二十九页，共30页。报纸版式(bnsh)设计基本规律1.整体风格的一致性。包括：字体字号相对同统一，版面符号相对呼应，留空和色彩相对和谐(hxi)。2.树立独有的形式表达体系。突破口：布局，色彩，版面符号（也即版面语言）。第29页/共30页第三十页，共30页。