业内谈网络团购弊端 破坏门窗品牌价格体系研究与分析.doc

省人民政府水行政主管部门建立水土保持业内谈网络团购弊端 破坏门窗品牌价格体系力威门业老总认为，团购信息刺激消费者眼球是非常不利于门窗产品品牌建设的。家居网络团购自产生以来，褒贬不一，有人当成'救命稻草，有人视为'洪水猛兽'有人认为天上掉下大馅饼，有人觉得一不小心掉进大陷阱;有人认为'牛气十足，有人感到'日薄西山'。网络营销的各种优点以前也介绍了很多，下面结合各方观点为您分析当下门窗行业网络团购的弊端。破坏品牌的价格体系成都川王木业负责人指出，网络团购试图改变人们的传统购物习惯，但在如今线下设点销售仍占主体的门窗零售体系下，对零售终端是一种冲击，'通过卖场和专卖店销售利润已经很薄，如果在网络团购中把门窗产品价格降得太低，可能对这些主渠道造成一些影响，破坏品牌门窗的价格体系。不利于产品品牌建设力威门业老总认为，团购信息刺激消费者眼球是非常不利于门窗产品品牌建设的。当消费者对门窗品牌还没有最初的认同时，靠打折是打动不了消费者的;而当消费者对品牌有了最初的喜爱时，商家要做的是跟进品牌的传播，同样不是靠打折来吸引消费者;只有在消费者对品牌产生很深的感情，并且拥有购买欲望时，网络团购的打折才能促进消费者购买行为。无异于竭泽而渔科宝·博洛尼作为整体家装的代表品牌，对于网络团购持'坚决反对'的立场。其市场推广部主管李野认为，火爆的团购带给商家的是短期利益，这无异于竭泽而渔。这种团购太多太滥，失去了应有的价值，'当你一味地给消费者优惠时，他想要的就越多，你无法满足他们，不利于维护品牌形象。'不利于行业可持续发展美颂雅庭相关负责人表示，装修公司的特点根本不适合做团购。'装修公司是通过点对面的形式进行沟通，在线下做起来相对比较容易，但通过网上的工作室很难实现销售。'他认为，'很多网络团购的实质就是带领众网民去砍价，不断挤压商家的利润，这很不利于行业的可持续发展。'团购到底是好是坏还是由市场来决定。笔者认为，网络团购作为新时代的新生事物，已经逐渐走向成熟，也得到很多年轻消费群体的欢迎。对于门窗企业来说，网络营销还处于起步阶段，遇到一定的问题是难免的，但互联网经济作为新时代的一大主流趋势是无法阻挡的，门窗企业也应适时开拓网络新渠道。