沃尔沃系发布会学习教案.pptx

会计学1沃尔沃系发布会沃尔沃系发布会第一页，共22页。城市SUV、外形时尚(shshng)、动力澎湃、兼顾越野与城市操控性、舒适性专注公路架空与驾驶乐趣，时尚(shshng)外观注重(zhzhng)长途驾驶的舒适性与驾驶便捷性、时尚外观车型解读：XC60S60V60第1页/共22页第二页，共22页。活动名称：尊荣沃尔沃新款60系上市盛典(shngdin)活动主题：真我 新格调活动时间：2013年9月活动地点：尊荣沃尔沃专营店活动(hu dng)概述：第2页/共22页第三页，共22页。以专属设计活动，吸引媒体及潜在人群对于沃尔沃新60系车型的兴趣(xngq)，在哈尔滨汽车消费者中，进一步明确沃尔沃对应于中高级车细分市场的划分；通过活动，促进目标群体对沃尔沃新60系车型产品价值和理念的认同，提升其对产品的了解，促进现场成交达成；通过本次活动，进一步巩固沃尔沃品牌在哈尔滨市场中高级汽车市场中的领先地位以及在目标消费群体中的影响力和关注程度。活动(hu dng)目的：第3页/共22页第四页，共22页。活动(hu dng)构思：活动物料使用高品质材料制作，从细节处体现沃尔沃高端的品牌形象。选择高品味的音乐，对应活动的每一个环节都应有特别的音乐烘托氛围。美味可口的北欧风情小点，可使客户心情愉悦。视觉视觉味觉味觉听觉听觉触觉触觉选择具有格调的活动场地、装饰品和表演节目对活动氛围渲染有极大帮助。第4页/共22页第五页，共22页。现场(xinchng)布置：舞台最终效果现场布置、演出与物料选择均已北欧风情为主基调；舞台以简约、单色调为设计风格，传达北欧简洁(jinji)、温馨、自然的生活理念；车体用蓝色幕布覆盖；第5页/共22页第六页，共22页。活动(hu dng)流程：时间项目13:00-13:30嘉宾签到/音乐暖场13:3013:35开场表演13:35-13:40主持人开场13:40-13:50视频播放13:50-13:53领导致辞13:53-14:0060系新车发布/与车主共同揭幕14:00-14:05交车仪式14:05-14:1560系新车介绍/模特走秀14:15-15:25视频播放14:25-14:35音乐演奏14:35-15:00订车、购车客户抽奖/爵士音乐15:00活动结束第6页/共22页第七页，共22页。区域(qy)划分：展厅平面(pngmin)分区图第7页/共22页第八页，共22页。立体展板以户外自然为背景(bijng)，将根据主推车型XC60的外形制作1:1等比例的平面展板放置在背景(bijng)板之前，客人可站在连个展板中间，由摄影师为其现场拍照留恋。区域(qy)亮点：第8页/共22页第九页，共22页。区域(qy)亮点：游戏区推荐节目：根据三款车型进行格调布置，体现(txin)“真我风尚格调”“真我力量格调”“真我越界格调”概念；暖场区域：在暖场区选择一个区域进行格调布置，如高品质生活展示画廊等，邀请画家为客户即兴作画，萨克斯演奏者表演的现场演出亦是活动的一大亮点。第9页/共22页第十页，共22页。冷餐区酒水选择：瑞典ABSOLUT VODKA，酒精度40%。冷餐选择：专业(zhuny)星级冷餐公司、餐台整洁无污渍，餐台桌布和装饰物应素雅大气、食材新鲜、造型美观、服务人员制服统一，整齐无污渍，精神面貌与服务态度好。区域(qy)亮点：第10页/共22页第十一页，共22页。现场(xinchng)说明：所有嘉宾签到将采取指纹(zhwn)按压方式第11页/共22页第十二页，共22页。开场表演：行为艺术舞蹈；蓝色舞者，神秘(shnm)，富有动感，先声夺人，拉高现场氛围；现场(xinchng)说明：第12页/共22页第十三页，共22页。现场(xinchng)说明：主持人开场：主持人选取：主持人：刘凯主持风格：稳重大气，兼具商务(shngw)气质与亲和力。第13页/共22页第十四页，共22页。现场(xinchng)说明：揭幕仪式：邀请店总、销售总监、市场总监及三台车车主(ch zh)同时为三台新车揭幕；揭幕后并为新车主(ch zh)颁发新车钥匙第14页/共22页第十五页，共22页。现场(xinchng)说明：讲师讲解(jingji)车型：邀请种子讲师介绍本次发布会新60系车型及核心技术买点；第15页/共22页第十六页，共22页。现场(xinchng)说明：北欧爵士乐队(yudu)：激昂的北欧爵士音乐；乐队(yudu)以萨克斯风为主及圆号，小号等；第16页/共22页第十七页，共22页。主持人开场：主持人选取(xunq)：主持人：叶子主持人开场(kichng)：主持人选取：主持人：青伟备选(bi xun)主持人：第17页/共22页第十八页，共22页。模特礼仪(ly)：模特礼仪选择：模特身着匹配60系风格的服饰(fsh)站立在60系的三辆展车，供客户与媒体拍照合影；礼仪现场需要4-6位进行迎宾、签到、接待等工作。身高应在1.65米至1.75米，服装、身高、发型统一；第18页/共22页第十九页，共22页。花品选择(xunz)：花品选择：以清新(qngxn)淡雅花品为主选花；花品多为淡雅香型；第19页/共22页第二十页，共22页。邀请函手卡媒体证/工作证麦克风套工作(gngzu)物料：执行公司承担物料邀请函媒体证/工作证麦克风套手卡抽奖箱第20页/共22页第二十一页，共22页。THANKS第21页/共22页第二十二页，共22页。