52软文开头的写法.ppt

5.2 软文开头的写法软文开头的写法电子商务基础电子商务基础 5.2软文开头的写法软文开头的写法5.2.1开门见山型开门见山型5.2.2情景导入型情景导入型5.2.3引用名言型引用名言型5.2.4平铺直叙型平铺直叙型5.2.5夸张刺激型夸张刺激型5.2.6联想猜测型联想猜测型5.2.7故事讲述型故事讲述型电子商务基础电子商务基础 5.2.1开门见山型开门见山型1.是在文章的开头便开宗明义，直奔主题，引出是在文章的开头便开宗明义，直奔主题，引出文中的主要人物或点出故事，或揭示题旨或点文中的主要人物或点出故事，或揭示题旨或点明说明对象；明说明对象；2.用这种方式开头，一定要快速切入中心，语言用这种方式开头，一定要快速切入中心，语言朴实，绝不拖泥带水。朴实，绝不拖泥带水。电子商务基础电子商务基础 5.2.2情景导入型情景导入型1.在开篇有目的地引入或营造软文行动目标所需的在开篇有目的地引入或营造软文行动目标所需的氛围、情境，以激起读者的情感体验，调动读者的氛围、情境，以激起读者的情感体验，调动读者的阅读兴趣；阅读兴趣；2.用这种方法去写开头，对于渲染氛围、预热主题用这种方法去写开头，对于渲染氛围、预热主题有直接的效果。有直接的效果。电子商务基础电子商务基础 5.2.3引用名言型引用名言型1.使用名言名句开头的文章，一般很能吸引受众；使用名言名句开头的文章，一般很能吸引受众；2.文章开头精心设计一个短小、精练、扣题又意蕴文章开头精心设计一个短小、精练、扣题又意蕴丰厚的句子，或者使用名人名言、谚语、诗词等丰厚的句子，或者使用名人名言、谚语、诗词等句子，更能引领文章的内容，凸显文章的主旨及句子，更能引领文章的内容，凸显文章的主旨及情感。情感。电子商务基础电子商务基础 5.2.4平铺直叙型平铺直叙型1.开头把一件事有头有尾顺畅地说出来，平铺直开头把一件事有头有尾顺畅地说出来，平铺直叙，如同流水账；叙，如同流水账；2.一般可以用于重大事件或者名人名星的介绍，一般可以用于重大事件或者名人名星的介绍，通过软文本身表现出来的重大吸引力来吸引读者通过软文本身表现出来的重大吸引力来吸引读者继续阅读。继续阅读。电子商务基础电子商务基础 5.2.5夸张刺激型夸张刺激型1.开头就像软文的标题，在读者视线飘过的瞬间迅开头就像软文的标题，在读者视线飘过的瞬间迅速抓住读者的注意力；速抓住读者的注意力；2.迅速喊出惊人之语是许多软文吸引读者最常用的迅速喊出惊人之语是许多软文吸引读者最常用的技巧，尤其是以销量为诱饵。技巧，尤其是以销量为诱饵。电子商务基础电子商务基础 5.2.6联想猜测型联想猜测型1.开头与夸张刺激型有点类似，但并不夸张，开头与夸张刺激型有点类似，但并不夸张，更倾向于写实或拟人，让读者看到第一眼的同更倾向于写实或拟人，让读者看到第一眼的同时展开丰富联想，有继续阅读的欲望；时展开丰富联想，有继续阅读的欲望；2.用朴实或华丽的语言叙述一个对象或者一件用朴实或华丽的语言叙述一个对象或者一件事，尽最大努力感动读者，让读者心甘情愿地事，尽最大努力感动读者，让读者心甘情愿地思考阅读。思考阅读。电子商务基础电子商务基础 5.2.7故事讲述型故事讲述型1.开头效果很明显，能迅速抓住读者的注意力，开头效果很明显，能迅速抓住读者的注意力，但写手们用得并不多；但写手们用得并不多；2.用大家熟悉或者不熟悉的故事作为开头，能产用大家熟悉或者不熟悉的故事作为开头，能产生一种讲故事的良好氛围，故事能顺利讲下去，生一种讲故事的良好氛围，故事能顺利讲下去，想要推广的产品就能顺利地推出来了。想要推广的产品就能顺利地推出来了。