营销策划课件第七章-第三节.ppt

第七章第七章 新媒体营销策划新媒体营销策划第三节 新媒体营销策划过程本节重要概念：本节重要概念：1.1.新媒体营销策划过程的三阶段新媒体营销策划过程的三阶段一、新媒体营销策划过程的一、新媒体营销策划过程的三阶段三阶段n n第一阶段，确立第一阶段，确立营销参与者及目标营销参与者及目标n n（一）界定营销参与者（一）界定营销参与者n n分析分析参与者参与者的新媒体接触的新媒体接触习惯习惯.参与者参与者内容内容偏好。偏好。n n（二）制订营销（二）制订营销目标目标n n第二阶段，搭建新媒体营销传播第二阶段，搭建新媒体营销传播平台平台n n（一）明确并展开营销（一）明确并展开营销主张主张n n首先为首先为新媒体营销平台确定总体营销新媒体营销平台确定总体营销主张，接着展开主张，接着展开新媒体营销平台新媒体营销平台主张。主张。n n（二）媒体组合选择（二）媒体组合选择n n首先要制定媒体首先要制定媒体组合组合计划，然后进行创意概念的创作。计划，然后进行创意概念的创作。n n（三）官方内容（三）官方内容规划规划n n在选择的媒体上规划并展开官方内容。在选择的媒体上规划并展开官方内容。n n（四）消费者自创内容（四）消费者自创内容规划规划n n在选择的媒体上规划并在选择的媒体上规划并展开消费者自创内容展开消费者自创内容。n n第三阶段，数据管理第三阶段，数据管理与新媒体营销与新媒体营销n n（一）（一）数据管理数据管理n n关键关键在于进行数据规划。在于进行数据规划。n n（二）数据分析（二）数据分析