营销策划课件第八章-第四节.ppt

第八章第八章 品牌营销策划品牌营销策划第四节、品牌传播策划本节重要概念：本节重要概念：1.1.品牌推广的三个阶段品牌推广的三个阶段2.2.品牌推广的主要手段品牌推广的主要手段3.3.互联网下的品牌传播互联网下的品牌传播一、品牌推广的三个阶段一、品牌推广的三个阶段n n（一）品牌宽度推广n n（二）品牌深度推广n n（三）品牌维护阶段二、品牌推广的主要手段二、品牌推广的主要手段n n（一）传播推广与渠道推广相结合（一）传播推广与渠道推广相结合n n（二）做好终端推广（二）做好终端推广n n（三）长效与短效的结合（三）长效与短效的结合n n（四）与消费者互动力求简单（四）与消费者互动力求简单n n（五）集中战略，目标唯一（五）集中战略，目标唯一n n（六）强化对媒体的分析（六）强化对媒体的分析n n（七）强调文化因素（七）强调文化因素三、互联网下的品牌传播三、互联网下的品牌传播n n（一）互联网品牌传播的优势（一）互联网品牌传播的优势n n1.1.新媒体广泛应用于广告发布，在认知度和美誉度方面大大提升新媒体广泛应用于广告发布，在认知度和美誉度方面大大提升了品牌传播的效果。了品牌传播的效果。n n2.2.新媒介应用于公共关系方面新媒介应用于公共关系方面,使得消费者与品牌之间建立了更良使得消费者与品牌之间建立了更良性的互动机制性的互动机制n n3.3.新媒介应用于销售传播方面，降低了品牌宣传的成本，并且利新媒介应用于销售传播方面，降低了品牌宣传的成本，并且利用新媒介购买商品，其方便性促成了消费行为。用新媒介购买商品，其方便性促成了消费行为。n n4.4.新媒介应用于人际传播方面，不仅使品牌被口口相传的机会增新媒介应用于人际传播方面，不仅使品牌被口口相传的机会增大，并且让品牌传播更具说服力。大，并且让品牌传播更具说服力。三、互联网下的品牌传播三、互联网下的品牌传播n n(二二)运用自媒体进行品牌传播的方法运用自媒体进行品牌传播的方法n n1.1.微博社交化营销微博社交化营销n n2.2.微信定向性推广微信定向性推广n n3.3.自建独立新自建独立新媒体媒体n n(三三)互联网品牌传播的基本模式互联网品牌传播的基本模式n n1.1.精准营销模式精准营销模式n n2.2.服务营销模式服务营销模式n n3.3.网络口碑传播模式网络口碑传播模式n n4.4.情感传播模式情感传播模式n n5.5.个性化传播模式个性化传播模式