多元化与专业化.ppt

公司在空调市场的占有率没有超过公司在空调市场的占有率没有超过3030时，是基本不会时，是基本不会考虑产品多元化的考虑产品多元化的 格力空调格力空调格力电器董事长朱江洪表示，格力作为中国家用空调市格力电器董事长朱江洪表示，格力作为中国家用空调市场的第一品牌，场的第一品牌，“不怀疑不后悔走专业化的道路不怀疑不后悔走专业化的道路”。海尔集团海尔集团单一产品单一产品制冷家电制冷家电白色家电白色家电全部家电全部家电进军知识产业进军知识产业电冰箱电冰箱电冰箱，电冰柜，空调电冰箱，电冰柜，空调制冷家电，洗衣机，微波炉，热水器制冷家电，洗衣机，微波炉，热水器白色家电，黑色家电白色家电，黑色家电海尔科广数字技术开发有限公司海尔科广数字技术开发有限公司医药行业，家居设备行业医药行业，家居设备行业“北航海尔软件有限公司北航海尔软件有限公司”“海尔科化工程熟料研究中心有限公司海尔科化工程熟料研究中心有限公司”企业发展战略是应选择企业发展战略是应选择多元化战略还是选择专业化战略？多元化战略还是选择专业化战略？多元化战略属于公司级战略多元化战略属于公司级战略(Corporate strategy)(Corporate strategy)公司级战略主要关心两个问题：公司级战略主要关心两个问题：1 1、公司需要进入哪些新的行业或经营领域？、公司需要进入哪些新的行业或经营领域？2 2、公司管理机构怎样管理和引导经营单位？、公司管理机构怎样管理和引导经营单位？多元化战略 多元化战略又称多角化战略，是指企业同时经营两种以上基本经济用途不同的产品或服务的一种发展战略。n多元化的程度多元化的程度低度多元化低度多元化n1、单一产品：95%以上的销售额来自同一产品；n2、主导产品：7095%的销售额来自同一产品。箭牌口香糖公司箭牌口香糖公司WMWRIGLEY TRCOMPANYWMWRIGLEY TRCOMPANY凯洛格公司凯洛格公司KELLOGGKELLOGGn多元化的程度多元化的程度低度多元化低度多元化n相关多元化：公司销售额的70%以上来自不同产品，而且各个产品之间在技术、生产、渠道等方面具有相互联系的特征；中联重科n多元化的程度多元化的程度高度多元化高度多元化n非相关多元化：公司销售额的70%以上来自不同产品，而且公司产品之间没有任何联系。宝洁案例专业化战略专业化战略是指集中公司所有资源和能力专业化战略是指集中公司所有资源和能力于自己所擅长的核心业务，通过专注于某于自己所擅长的核心业务，通过专注于某一点带动公司的成长。核心业务是指在公一点带动公司的成长。核心业务是指在公司从事的所有经营领域中占据主导地位的司从事的所有经营领域中占据主导地位的业务，核心业务构成了公司的基本骨架。业务，核心业务构成了公司的基本骨架。沃尔玛案例企业现有产品的市场容量是否可以维持企业发展的需要。企业现有产品的市场容量是否可以维持企业发展的需要。企业所在行业的特征是否适合于多元化发展。企业所在行业的特征是否适合于多元化发展。企业目前所处的经营状态是否适合多元化。企业目前所处的经营状态是否适合多元化。企业实行多元化发展的前提和条件企业实行多元化发展的前提和条件竞竞争争地地位位弱弱竞竞争争地地位位强强市场增长快市场增长快市场增长慢市场增长慢专业化战略专业化战略 多元化战略多元化战略 专业化战略优先专业化战略优先 多元化战略优先多元化战略优先 企业如何选择多元化类型企业如何选择多元化类型 企业的核心能力基础是核心实体知识，企业的核心能力基础是核心实体知识，企业适合于开展主导业务型相关多元化。企业适合于开展主导业务型相关多元化。企业的核心能力基础是核心关系知识，企业的核心能力基础是核心关系知识，企业适合于开展相关业务型相关多元化。企业适合于开展相关业务型相关多元化。企业如何选择多元化类型企业如何选择多元化类型 企业的核心能力基础是核心运作知识，企业的核心能力基础是核心运作知识，企业适合于开展非相关多元化。企业适合于开展非相关多元化。如果企业的核心实体知识、核心关系知识、如果企业的核心实体知识、核心关系知识、核心运作知识都很强，企业既可以开展相关多元化，核心运作知识都很强，企业既可以开展相关多元化，又可以开展非相关多元化。具体采取那种类型，又可以开展非相关多元化。具体采取那种类型，可以由所在行业性质、市场机会、可以由所在行业性质、市场机会、竞争环境等因素综合确定。竞争环境等因素综合确定。回到海尔，格力结论