binggo商城SEO综合分析报告(20220301142707).pdf

第 1 页缤购商城 SEO 综合分析报告作者：姚金刚时间：2011 年 5 月 17 日目 录1.关键词分析 .21.1 首页关键词.21.2 分类关键词.41.3 产品关键词.51.4 品牌关键词.51.5 搜索关键词.62.站内结构分析.72.1 涉及到全站调整的地方.72.2.1 头部代码部分.72.2.2 图片 alt描述.82.2.3 H1标签的使用.82.2.4 nofollow标签.82.2.5 网站地图.92.2.6 搜索框.92.2.7 JS代码.102.2 分类页面.102.3 专题页面.122.4 促销页面.123.站外分析 .143.1 基本 SEO数据.143.1.1 收录与反向链接.143.1.2 关键字排名.162.2 社会化书签数据.163.2.1 网站收藏夹.163.2.2 网站目录.173.3 社会化媒体数据.183.3.1 SNS 数据.183.3.2 微博数据.183.4 传统媒体情况.204.总结说明 .21第 2 页1.关键词分析缤购商城的关键词类型主要分为首页关键词、分类关键词、产品关键词、品牌关键词以及搜索关键词。这里主要也以这五大类关键词作为分析。1.1 首页关键词首页往往由于其首页的高权重，因此在这里所分配的关键词应该是最为核心的，应该好好利用这一块资源。图 1-1 首页 meta 标签由上图可以看出，缤购商城的关键字应该是“网上购物,缤购网,缤购网上商城”，可能是由于缤购的工作人员疏忽，将keywords 标签与 description 标签的内容写反了，应该及时调整过来。这就是为什么我们在百度搜索到缤购商城所显示的描述为“网上购物,缤购网,缤购网上商城”的原因，如下图绿色标注的地方：图 1-2 百度搜索“缤购网”的结果列表由于网站首页关键词能带来较多的流量，因此在选择首页关键词的时候，要综合其关键词的竞争程度以及所能够带来的效益。通过分析，可以知道缤购网的主要可参考首页关键词有“网上购物”、“网购”、“网上购物商城”，再根据缤购商城的定位，还可以挖掘出一个关键词“女性购物”。缤购商城原有的keywords 中的关键词“缤购网,缤购网上商城”，这个属于网站的名称词或者网站品牌词，一般这样的词竞争力不大，自然排名一般都是第一，所以不用将它们放在首页关键词的优化工作任务之中，从而有效利用首页的权重。这样所罗列出来的可提供关键词就有四个，分别是“网上购物”、“网购”、“网上购物商城”、“女性购物”，对比一下四个词的百度指数，如下图：第 3 页图 1-3“网上购物”、“网购”、“网上购物商城”的百度指数图 1-4“女性购物”的百度指数从上面两图的数据可以看出，关键词“网上购物”“购物”的关键字指数最高，因此带来的流量和效益最大，但是这两个关键字的竞争指数也是很高的，鉴于缤购商城目前的情况，建议前期重点做这三个词：“网购”、“网上购物商城”和“女性购物”，“网上购物”这个关键词需要比较长的时间才有可能到首页。因此最终的首页头部标签建议调整为：缤购网商城 -网上购物商城，货到付款。享受网购乐趣,就在缤购网！调整之后，头部的这三个标签按照标准的顺序排列并进行关键词的设置，更有利于搜索引擎的识别。第 4 页1.2 分类关键词鉴于分类众多，因此在这里以“化妆”这个分类为例，如图所示：图 1-5“化妆”分类的顶部截图其他的分类，其形式也和这个分类基本一致，从这个图可以发现，“化妆”这个分类也是一个数据量比较大的子系统，其网页地址为http:/ 1-6“化妆”一级分类的元标签从该分类频道的定位可以列举出一些相关的关键词，如下表：关键词平均日搜索量竞争程度美容产品150 小美容化妆600 中化妆产品60 小化妆品3000 大美容化妆品100 小美容品牌100 中化妆品牌100 中表 1-1“化妆”一级分类的主要关键词列表上表中的竞争程度是根据其百度相关关键词搜索结果的第一页和第二页的网站首页情况分析而来，大致将它们分为三个级别，相关主要关键词可以通过百度“关键词建议”来获取。从上表可以看出，关键词“化妆品”的日搜索量最大，同时竞争程度也是最大的，但根据百度首页的竞争情况，只要有一定的时间，这个词是能够做上去并且给缤购商城带来不错的效益。其他分类的原理一样，充分挖掘分类相关的主要关键词，并使其带来最大的效益，这很重要。这是一级分类，同时商城还有数百个二级分类和三级分类，同样的道理，每个分类都根据相关的搜索量和竞争程度来选取尽量多而且合适的关键词并给予其相应的外部锚文第 5 页本外链，这样就可以充分利用好每一个分类。当然，完成这样的一个对所有分类的关键词布局，需要一个强大的SEO团队和执行力。1.3 产品关键词缤购商城拥有数万的产品页面，充分利用，其带来的增值效应是很大的，这里以产品“九阳豆浆机JYD-C13S610”（地址：http:/ 1-7 产品“九阳豆浆机JYD-C13S610”的元标签代码通过百度指数可以“九阳豆浆机”日搜索量很高，平均每日可达2000 到 3000，那么该型号的产品其搜索量也不会很低，站在用户的角度，我搜索了“九阳豆浆机”以及“九阳豆浆机 JYD”这个词，其相关搜索如下图所示：图 1-8“九阳豆浆机”的百度相关搜索图 1-9“九阳豆浆机JYD”的百度相关搜索从上面两个图可以看出，普通用户所关注的产品要点主要是什么了。去掉型号来看，用户关注的更多是型号的推荐以及价格，加上型号的话，可能会这样组合搜索，“产品型号+价格”、“产品型号+推荐”等，根据这些用户心理因素，我们可以在相关的产品页面标题嵌入相关的规则，利用百度的分词原理，这样的标题设计能够给单个页面带来更多的流量，从而使整站带来客观的效益。示例标题：“九阳豆浆机JYD-C13S610【行情价格推荐】-缤购网商城”，品牌站的标题切忌生硬的关键词重复。1.4 品牌关键词品牌关键词主要是指以产品品牌为分类的关键词页面，这里仍然以“九阳豆浆机”为例，其他原理类似，品牌地址：http:/ 6 页图 1-10“九阳豆浆机”品牌页面的元标签根据图 1-8 所示，这样的标题设计可能会漏掉很大部分的流量，该关键词拥有每日2000以上的指数，而“九阳豆浆机+价格”等词的指数也在500 以上，而这类词的用户购买意识明显要高于前者，因此其商业价格会更大。从百度的竞争情况来看，这两个词的竞争一般，虽然有很多的网站首页，但大多是小网站的形式。根据上述的分析，品牌页面的关键词可以这样组合“品牌名称+价格”、“品牌名称+推荐”、“品牌名称+哪个好”等，根据百度分词原理，可以将这些词自然地分布在标题中。其他的品牌页面关键词的部署原理一致。示例标题：“九阳豆浆机【报价行情价格】-缤购商城品牌专卖”，品牌站的标题切忌生硬的关键词重复。1.5 搜索关键词缤购商城目前的搜索功能设置，是非常不利于搜索引擎收录页面的，而且从测试情况来看，所有的搜索结果的标题都是一样。SEO做得好的网站，都有很好的利用了搜索功能，它的好处不仅仅能提高网站的收录，更能带来巨大的流量，增加网站的效益。图 1-11 首页的搜索框图 1-12 搜索“大宝”出现的相关搜索缤购商城可以产生数万个搜索关键词页面，但是首页或者其他页面没有途径让搜索引擎去爬行到这些页面，因此最好的方法是在首页的搜索框调用热门的搜索关键词，每个一级分类和二级分类也分别调用该分类的热门搜索关键词，每个关键词的搜索结果列表再调用相关的搜索关键词。这样调整之后，所产生的新页面就会数以万计，从而使收录大为提升。另外，缤购商城的搜索页面标题目前全部一样，比如我搜索“大宝”，其页面标题如下图所示：图 1-13 搜索“大宝”页面标题以及相关代码第 7 页因此，这部分所存在的问题是最大的，在搜索结果列表的标题设计应该根据上文所分析的，给予自动匹配“产品+价格”、“产品+推荐”等，元标签也应该按照标准进行设计，如下面的示例：大宝产品推荐缤购商城 通过以上的分析，关键词的部分问题比较大的地方主要在首页关键词、品牌页面关键词以及搜索页面关键词，从部署到页面调用，都还有很多改进的空间，具体的改进方法在上文中都有详细说明。2.站内结构分析站内结构分析将从网站的各个细节着手，全面分析网站内部的各个结构。简洁的网址是非常重要的，伪静态网址例如：5230 主题下载http:/ 主题下载http:/ 主题下载http:/ 主题下载http:/ 涉及到全站调整的地方2.2.1 头部代码部分全站所有的头部标签全部标准化，统一按照以下的格式来写。目前，全站几乎所有的页面的头部标签都没有做到统一和标准化。如下例头部代码所示所示：第 8 页2.2.2 图片 alt描述目前缤购商城很多的图片alt描述都为空或者命名不规范，就网站首页来讲，有的地方使用了 alt描述，有些地方没有使用alt描述，如下面两图所示。添加 alt描述的作用不仅仅有利于搜索引擎识别图片的含义，增加其页面文字内容的比例，更能够让图片搜索引擎收录并使其获取相应排名，给网站带来流量。图 2-0 首页未加 alt 描述的图片部分代码图 2-1 首页有加 alt 描述的图片部分代码这样的不规范现象在整个网站都有存在，图 2-1 的未加 alt描述的图片代码也大量存在于整个网站中，图2-2 所示的已经加了alt描述的图片的写法不是很规范，因为图片的alt描述更多的时候是给搜索引擎看的，因此从搜索引擎蜘蛛的角度来看，最好的描述写法是一段包含该产品关键词的简短的自然语句。示例：2.2.3 H1 标签的使用H1 标签可使搜索引擎容易判断出该页面最重要的文字，并在原有的基础上增加其网页权重，一般是给产品的标题加H1标签，使其突出。如这个页面：http:/ 图 2-3 标题部分代码可以添加 H1标签使其强化页面关键字，增加相应的权重。2.2.4 nofollow标签Nofollow标签的作用是告诉搜索引擎不要给该页面传递权重，如果一个页面的不相关链接过多，则会分散该页面的相关链接的权重，因此建议在给没有排名意义的页面增加其第 9 页nofollow标签。以下是有需要增加nofollow标签的地方：顶部右上角导航部分，导航栏右侧，底部五栏帮助中心以及网站的页脚处，分别如下图所示。图 2-4 顶部右上角导航部分图 2-5 导航栏右侧图 2-6 商城底部五栏帮助中心图 2-7 商城底部说明上面几处截图的部分，即使搜索引擎收录了，也不能给网站带来流量，因为网站的所有页面几乎都有这样的几个同样的锚文字链接，如果不加nofollow标签，会严重分散相关页面的权重，因此这几处应该加上nofollow标签。Nofollow标签参考代码：2.2.5 网站地图目前商城还没有网站地图，因为缤购商城的分类众多，一个设计良好的网站地图不仅有利于用户体验，更能够有利于搜索引擎对整个商城的整体认识。一般来说，网站地图可以设计两类，第一类给搜索引擎看，格式为XML，第二类给用户看，格式可以是HTML 等。实际上，像这样的一个页面就是一个很不错的HTML网站地图：地址是：http:/ 搜索框缤购商城的搜索框目前太长了，可以适当缩小，因为用户通常不会在一个B2C商城的搜索框输入很长一串文字。如下图所示：第 10 页图 2-8 搜索框截图缩短后的搜索框，可以节约空间，然后在空白处调用热门搜索词，从而增加收录。关于其他搜索词的设置，在1.5 节已有详细的说明这里不再详述。2.2.7 JS代码网站首页和其他分类页面存在较多的JS 代码，可以的话，尽量用外部调用的形式，以精简首页代码。图 2-8 首页中多的JS代码2.2 分类页面涉及到头部、搜索框、底部相关的优化方案，在2.1 节已经有详细的说明，这里暂且不提。先看一下一级分类，这里以“美容化妆”分类为例：http:/ 2-9“美容化妆”分类页面头部第 11 页站在用户的角度，该屏广告过高，其所占浏览器高度的比例大致为2/3，也就是说用户一打开这个页面，其聚光点完全被这几个广告所占据了。这样有一些不利：1）用户需要多花一秒的时间往下拉才能看到今日的热门推荐产品，这一秒对用户心理来说很重要；2）因为大部分被这广告所占据，要保持其新鲜度，编辑需要每天调整此处的广告位，这样其工作量无疑会增加很多。因此建议：缩短广告屏的高度至合适的位置，将热门产品推荐等信息上移，原则就是将最重要的信息第一时间展现在用户的眼前，这是至关重要的一点。另外，专题页面的左侧，能更新的地方较少，因此建议最热评论的下方可调用最新评论信息，可达到实时更新的效果，这有利于快照的实时更新。然后再来看下二级分类页面：图 2-10 某二级分类页面头部同理，涉及到头部、搜索框、底部相关的优化方案，在2.1 节已经有详细的说明，这里暂且不提。上图可以看出，二级分类的上部分有很多可供用户选择的产品参数，从用户体验来讲，这是很不错的。图 2-11 某二级分类页面中部部分商品上面两图从用户体验角度看，已经比较完美，但是两图中的的这几个按钮，大量的出现，前文中也对这个进行了详谈。就是图2-10 的“立即购买”、图 2-11 的“加入购物车”和“收藏商品”按钮，所有的二级分类都大量充斥这样的按钮，修改方法仍然是加上nofollow标签。另外，在二级分类的左侧导航，和一级分类一样，也存在动态更新力度不足的现象，因此可以调用相关的最新产品评论信息。第 12 页2.3 专题页面专题页面我们以这个专题为例：http:/ 2-12 某专题页面元标签代码这个专题是关于最新特价商品的，但是通过对比，发现该专题所有的页面标题都是一样，正确的应该是随着内容的改变而改变，另外该专题的内容还没有，可能是还处于建设中吧。但需要注意的也是上面所说的，元标签中的设计需要统一按照上文所讲到的。图 2-13 某专题头部页面在该专题的头部，其广告屏高度仍然过高，另外该图片的链接是链接到缤购商城的首页，正确的链接应该是该专题相应的产品页面，并给该图片设置alt 描述。其他涉及到头部、搜索框、底部相关的优化方案，在2.1 节已经有详细的说明，这里暂且不提。2.4 促销页面缤购商城的促销页面是一大特色，地址是：http:/ 2-14 缤购商城促销页面元标签这几个标签有两个为空，title 设置有明显关键词堆砌之嫌，建议可以这样调整：母婴用品、化妆品、美食、家居、数码家电、保健品促销，尽在缤购商城 另外，根据标题和页面内容，将描述标签与关键词标签填充完整，这样就有利于用户在搜索引擎的结果列表中对该页面内容一目了然。同时这个页面也缺乏对图片的描述设置，如下图所示：图 2-15 缤购商城促销页面某图片代码正确的做法是加上图片对应的内容描述，原因在2.2.2 节中已经有很详细的说明，这里不再重复。最后是关于该页面的头部广告，和其他分类一样，该广告屏高度过高，有一种喧宾夺主的意味，因此还是建议缩短其高度，适度即可。另外，该广告屏没有链接到任何地方，仿照首页flash 轮播的形式，更大的利用该黄金位置的优势。第 13 页图 2-15 缤购商城促销页面某图片代码其它类似的页面，其调整原理一致。第 14 页3.站外分析3.1 基本 SEO 数据以下相关数据查询日期为2011 年 05 月 20 日。3.1.1 收录与反向链接百度谷歌雅虎收录数据28,000 113,000 1557 反向链接422,000 2296 表 3-1 基本 SEO数据从上表可以看出，缤购商城的收录数据并不是很理想，大致的收录率应该在1/10 以下，因此还有很大的提升空间。再看下收录历史，如下图：图 3-1 收录历史从上图可以看出，从4 月 15 日开始，收录就开始猛涨了，和谷歌的快速增加收录的时间不一致，因此要在如此短的时间内获取排名，是很难的，需要一定时间的考核。再看下反向链接的增加情况，如下图：第 15 页图 3-2 反向链接增加情况雅虎的反向链接大都是统计的关锚文本的外链，数量很少，这就是为什么网站排名低的原因之一。另外，反向链接的质量从整体上来看不算很高，如下图：图 3-3 部分反向链接随机抽查了一些外链，外链类型大致分为查询网站外链、问答平台外链、论坛博客外链、新闻资讯外链、其他类型外链。如下表所示：第 16 页外链类型比例（估值）说明查询网站外链5%一般的查询目录站，外链质量一般问答平台外链20%百度知道、天涯问答等，外链质量较高论坛博客外链55%社区论坛、免费博客等，外链质量一般新闻资讯外链15%新闻资讯外链，外链质量较高其他类型外链5%平台合作，其他类型站点，外链质量一般表 3-2 外链类型从上表数据可以看出，论坛博客的外链过多，但其外链质量并不是很高，因此建议改变侧重点，编辑可以写一些链接诱饵类的文章，发布至一些新闻资讯站，从而提升该类型外链的比例，更有利于网站权重的提升。3.1.2 关键字排名这里选取了几个比较符合而且竞争较为激烈的关键词，从百度和谷歌两大搜索引擎的排名表现来看，都不太乐观，如下图所示：图 3-4 关键词排名因此就首页的关键词排名情况来看，还有很多提升的地方，首页如此，内页的排名应该不会很乐观，因此现在的操作要点是要提升网站整体的权重，以及给首页或者重点分类页面分配相应的锚文本外链。2.2 社会化书签数据3.2.1 网站收藏夹网络收藏夹的收藏数量从某种程度代表了该站的受关注程度，先看下几个比较常用的网络搜藏夹网站，分别是QQ 书签、百度收藏夹。下图所示的为QQ 书签的收藏量，一共有15 人收藏此站，相比其他同类型的商城，收藏数量很少，QQ 书签是中国网络收藏夹使用人数较多的网站之一，因此从这个数据可以看出缤购商城的推广力度还需要加强。图 3-5 QQ书签的收藏数量第 17 页图 3-6 是百度收藏的数量，为两个，相比同类型得商城，数量也很少。图 3-6 百度收藏数量从收藏量的数据可以得到一些结论，缤购商城的关注度还比较低，受欢迎程度也一般，因此提高用户体验和关注度，是一个外部优化工作的重点内容之一。3.2.2 网站目录将网站收录至网站目录不仅仅能带来一些流量，也能够从一定程度上提升品牌知名度，重要的是它能够提升网站的权重。中国的网站目录主要分为传统的网站目录和网址导航，最受中国网民欢迎的当属网址导航了。目前中国的比较知名的网址导航站，还没有查询到有收录缤购商城，因此登陆这些网址导航，也成为了外部优化的一个重点内容。这些网址导航包括：hao123、360 导航、QQ 导航、365 网址导航、电信网址导航，当然也包括一些网站目录站。第 18 页3.3 社会化媒体数据3.3.1 SNS 数据SNS是很好的一个推广商城的一个平台，在中国，SNS对电子商务的贡献大概占到20%，因此利用好SNS平台也是很重要的一个环节。中国的 SNS网站不存在一家独大的现象，这里主要以人人网、腾讯朋友以及QQ 空间作为研讨对象。之所以要加入QQ 空间，是因为QQ 空间融合了许多SNS元素，同时它也是中国流量最高、用户粘性最好的博客系统。从人人网和腾讯朋友所分享的帖子内容来看，有关缤购商城的大都是关于返利的一些广告，这样的信息质量比较低，如何正确引导用户关注和购买缤购商城的产品，这需要缤购商城专门指派工作人员建立专门的账号，并培养自己的粉丝让其关注。因为人人网和腾讯朋友是典型的关系型网站，其所产生的用户粘性是很强的。另外，因为是朋友关系型平台，其转化率也是很高的。QQ空间是中国最大的博客系统，但是相比传统的博客系统，又有很多差别，这是因为QQ 空间融合了许多SNS元素，抓住QQ空间的特色，利用好这一平台，也能给缤购商城带来巨大的效益。如下图所示，在QQ 空间搜索“缤购商城”，得到的相关结果是10 项，可以看出缤购商城并未重视这一块的推广。图 3-7 QQ空间关于缤购商城的内容如上几点所述，因此建议在这一块，可以指派专门的工作人员建立经过认证的人人网公共主页、QQ 空间认证主页等，从而有效引导用户关注和产生购买行为。3.3.2 微博数据微博是现在新兴的人流量很大的平台，微博平台因为其传播量广、影响范围大、传播迅速等优势，被大量公司所看好，同时根据现有的成功案例，微博营销的效果是很不错的。下面三图分别是在腾讯微博、新浪微博、搜狐微博搜索“缤购商城”后的搜索结果。第 19 页图 3-8 腾讯微博搜索“缤购商城”结果列表图 3-9 新浪微博搜索“缤购商城”结果列表第 20 页图 3-10 搜狐微博搜索“缤购商城”结果列表从上面的图中可以看出，缤购商城在三大微博平台的表现并不是很好，其相关的广播或者话题数量都很低。另外，从微博的内容，大致也可以看出，关于缤购商城的内容主要是返利、团购等信息，其广播质量一般。缤购商城在这三大微博平台并没有开通其认证官方微博，对这一块的营销就不能很好的引导和把握。建议开通认证官方微博并让其工作人员专门维护，积极主动与用户进行互动和交流，引导用户关注缤购商城，带动用户宣传缤购商城，引导缤购商城的正面新闻等，这对商城的品牌提升至关重要。3.4 传统媒体情况传统互联网媒体主要是包括新闻门户类网站，从百度新闻搜索可以看出，缤购商城的相关新闻内容很少，如下图所示：图 3-11 缤购商城的相关新闻从这个图片可以说明，缤购商城的软文推广力度不够。相比SNS、微博等平台，新闻媒体的报道更能提升商城的品牌知名度和用户的信任度，同时也能够为商城带来有效的高质量反向链接。因此，建议商城配备相应的工作人员或者编辑进行一些相关的软文新闻操作，从而提升此方面的推广力度。第 21 页4.总结说明在以上的所有小节中，均有对相应问题的解决方案，最后一个思维导图来对本次SEO分析做最后总结。鉴于时间的关系，还有部分细节未作分析，通过如上的改良，一段时间后，商城的SEO情况就会乐观了。