第2讲网络营销：传统营销的继承与超越（2）全书电子课件完整版电子教案课件电子教案幻灯片.ppt

长沙民政电子商务CSMZEC网络营销实务网络营销实务主讲人:方玲玉第2讲 E-M:传统营销的继承与超越 长沙民政电子商务CSMZEC 长沙民政电子商务CSMZEC 长沙民政电子商务CSMZEC引 言:网络正在改写商业规则网络营销:传统营销的继承与超越创新创意:网络营销的核心竞争力第1章 网络营销导引 长沙民政电子商务CSMZEC一、市场营销的分析框架二、网络营销的内容体系三、网络推广与传统促销四、网络营销与电子商务网络营销：传统营销的继承与超越网络营销：传统营销的继承与超越 长沙民政电子商务CSMZECn市场营销活动中，最重要的是：企业与客户之间的市场营销活动中，最重要的是：企业与客户之间的信息传信息传播与交流，也就是企业产品促销和推广播与交流，也就是企业产品促销和推广。n网络营销和传统营销的根本区别：客户网络营销和传统营销的根本区别：客户了解产品信息的渠了解产品信息的渠道和方式发生了根本性的变化道和方式发生了根本性的变化！n新媒体出现新媒体出现：在互联网时代，人们要获得产品和服务方面在互联网时代，人们要获得产品和服务方面的资讯，不再只是通过电话、直邮、展会、广告及产品促的资讯，不再只是通过电话、直邮、展会、广告及产品促销活动，将更多地依赖销活动，将更多地依赖企业网站、电子邮件、网络新闻、企业网站、电子邮件、网络新闻、搜索引擎、社区、论坛、社交网络、手机短信搜索引擎、社区、论坛、社交网络、手机短信n显然，与传统的促销活动相比，显然，与传统的促销活动相比，网络推广的方式和手段必网络推广的方式和手段必将产生革命性变化。将产生革命性变化。三、网络推广与传统促销三、网络推广与传统促销 长沙民政电子商务CSMZEC1、网络推广的逻辑起点：网民的聚集地、网络推广的逻辑起点：网民的聚集地三、网络推广与传统促销三、网络推广与传统促销(1)网民聚集地网民聚集地推广出发点推广出发点 长沙民政电子商务CSMZEC2、网络推广的方式和手段、网络推广的方式和手段三、网络推广与传统促销三、网络推广与传统促销(2)图1-6 2012Q1互联网营销推广企业中各种网络营销方式的渗透率各种网络营销方式的渗透率 长沙民政电子商务CSMZEC3、网络推广与传统促销的区别与联系、网络推广与传统促销的区别与联系三、网络推广与传统促销三、网络推广与传统促销(3)网络推广：网络推广：传统促销的传统促销的继承与超越继承与超越 长沙民政电子商务CSMZEC一、市场营销的分析框架二、网络营销的内容体系三、网络推广与传统促销四、网络营销与电子商务网络营销：传统营销的继承与超越网络营销：传统营销的继承与超越 长沙民政电子商务CSMZEC网络营销网络营销市场定位市场定位网络营销网络营销平台建设平台建设网络产品网络产品在线推广在线推广网络产品网络产品在线销售在线销售四、网络营销与电子商务的区别与联系四、网络营销与电子商务的区别与联系商品采购商品采购网络营销网络营销物流配送物流配送人员管理、投资融资人员管理、投资融资电子商务业务流程电子商务业务流程 网络营销业务流程网络营销业务流程 长沙民政电子商务CSMZEC 2011年年10月，中国互联网络信息中心对中国中小企业网络营销开展情况进行了调查。调查月，中国互联网络信息中心对中国中小企业网络营销开展情况进行了调查。调查数据显示，网络营销应用企业中，电子商务平台推广、搜索营销推广、数据显示，网络营销应用企业中，电子商务平台推广、搜索营销推广、QQ等即时聊天工具等即时聊天工具推广是普及率最高的三类互联网营销方式。推广是普及率最高的三类互联网营销方式。其中，由于电子商务平台服务商的大力推广，电其中，由于电子商务平台服务商的大力推广，电子商务平台推广方式成为了中小企业中最普遍采用的互联网营销方式。子商务平台推广方式成为了中小企业中最普遍采用的互联网营销方式。案例分析案例分析:2011,2011,我国中小企业网络营销现状我国中小企业网络营销现状 长沙民政电子商务CSMZEC本讲小结本讲小结:网络营销与电子商务网络营销与电子商务 网络推广与传统促销网络推广与传统促销 电子商务的业务电子商务的业务流程流程 网络营销的业务网络营销的业务流程流程 网民聚集地网民聚集地:网络推网络推广的逻辑起点广的逻辑起点 网络推广：网络推广：方式手段方式手段 网络推广：网络推广：与传统促与传统促销的区别与联系销的区别与联系 长沙民政电子商务CSMZEC一、市场营销的分析框架二、网络营销的内容体系三、网络推广与传统促销四、网络营销与电子商务网络营销：传统营销的继承与超越网络营销：传统营销的继承与超越内容回顾内容回顾:长沙民政电子商务CSMZEC谢谢 谢谢 ！