信息时代大众文化消费心理与营销传播策略37587.pdf

信息时代大众文化消费心理与营销传播策略 信息时代大众文化消费心理与营销传播策略 信息时代是以知识、技术和信息为主要特征的时代，在这样的社会环境下，人们消费的行为特征也发生了新的变化，大众文化消费心理也随之发生了变化。因此，为了更有效地开展营销传播工作，了解消费者的心理，掌握其营销行为也就非常重要了。第一，信息时代大众文化消费心理的特点。前述指出，大众文化消费心理在信息时代变得更多元。由于互联网等新技术的出现，消费者可以接触到更多的信息，有更多的选择，也比以往更容易受到其他人及文化影响。除了传统消费者群体，新兴消费者关注的是个性、短暂性和匿名性，他们对个性有更高的要求，认为自己应该具有别人所没有的特点，以实现个性的表达。此外，购买行为也以强烈的把握感为特色，只有感觉到行为带来的满足感，才会推动消费者继续消费。第二，为了更有效地开展营销传播，适应信息时代大众文化消费心理改变，企业应对其营销传播策略做出改变，有效地推动产品销售。企业首先要把握住消费者的变化，重视消费者的口碑评价，认真分析消费者的真实动机，了解消费者的决策过程;其次，应当重视消费者的心理，围绕消费者的兴趣爱好而设计传播策略，利用 Online 广告平台灵活、富有条理地开展流量推广;此外，还应该注重把握行业动态，及时吸纳潮流，以此提高曝光度;并在传播过程中，使用定期、节点性的传播策略，完善营销系统。总而言之,信息时代的大众文化消费心理是多元的,理解并把握消费者的心理,有效的开展营销传播,对于企业来说非常重要.只有站在消费者的角度,把握消费者心理,才能做好营销传播策略,最终达到促销目标.