会展策划第7章会展宣传推广策划.ppt

会展策划 主编：陈文君主编：陈文君 大连理工大学出版社大连理工大学出版社第七章第七章 展会宣传推广策划展会宣传推广策划知识目标知识目标 1 1、了解什么是展会宣传推广熟悉会展观众的类型与了解什么是展会宣传推广熟悉会展观众的类型与内容内容1.1.2 2、熟悉展会宣传推广的特点与类型熟悉展会宣传推广的特点与类型2.2.3 3、熟悉展会宣传推广方案策划的内熟悉展会宣传推广方案策划的内容容3.技能目标技能目标4.4.1 1、能够针对不同的展览项目独立完成展会宣传能够针对不同的展览项目独立完成展会宣传推广手段的选择和运用推广手段的选择和运用5.5.2 2、初步具备为简单的展览项目编制宣传推广方初步具备为简单的展览项目编制宣传推广方案的能力案的能力第一节 认识展会宣传推广 一、展会宣传推广的涵义一、展会宣传推广的涵义 二、二、明确展会宣传推广的目的明确展会宣传推广的目的 三、三、掌握展会宣传推广的原则掌握展会宣传推广的原则 四四、展会宣传推广的类型展会宣传推广的类型 五、展会宣传推广的特点五、展会宣传推广的特点一、展会宣传推广的涵义 展会的宣传推广是围绕会展基本目标制定的、有目的、有计划举行的一系列促进招展、招商和建立会展形象的宣传推广活动。是展会策划和营销工作中的一个重要环节。二、明确展会宣传推广的目的（一）提升展会的知名度 （二）扩大展会的品质认知度 （三）创造积极的展会品牌联想并提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度三、掌握展会宣传推广的原则（一）强化有形展示（二）重视口碑沟通（三）只承诺能提供的（四）注重宣传推广的连续性（五）不忽视内部营销（六）使用行业和客户熟悉的语言四、展会宣传推广的类型 （一）显露型宣传推广 （二）认知型宣传推广 （三）竞争型宣传推广 （四）促销型宣传推广 （五）形象型宣传推广五、展会宣传推广的特点（一）整体性。（二）阶段性。（三）计划性（四）是一种对服务的宣传五、展会宣传推广的特点第二节 展会的宣传推广的内容 一、展会的宣传推广的内容一、展会的宣传推广的内容 二、二、展会的宣传推广的步骤展会的宣传推广的步骤 三、三、选择展会宣传推广的手段选择展会宣传推广的手段 四四、确定展会宣传推广进度计划确定展会宣传推广进度计划 一、展会的宣传推广的内容 （一）展会基础咨讯的宣传与推广 （二）展会相关活动的宣传与推广 （三）展会品牌的宣传与推广二、展会的宣传推广的步骤目标目标 投入投入 信息评估信息评估评估评估资料资料渠道渠道（一）确定目标（二）进行宣传推广资金的预算（三）策划宣传推广的信息（四）策划宣传推广的资料（五）策划宣传推广的渠道（六）评估宣传推广的效果 二、展会的宣传推广的步骤三、选择展会宣传推广的手段（一）新闻宣传（二）广告宣传与推广（三）公关活动（四）同类展会（五）现场演示四、确定展会宣传推广进度计划 展会整体宣传推广进度计划，是为配合展会筹备、招展和招商等工作的需要而对展会的整体宣传推广工作及其要达到的效果进行的统筹规划和事先安排。它计划好到什么时候该开展什么样的宣传推广活动、采取什么样的宣传推广组合、达到什么样的宣传推广效果等。【章节小结】展会的宣传推广工作对展会能否成功举办具有重要的作用，展会通过有效的宣传推广，可以将展会的基本信息及时传递给展会的目标参展商和观众，从而吸引他们前来参加展会，最终完成展会的社会效益和经济效益。本项目分析了展会宣传推广的涵义、目的、原则、类型和特点，介绍了展会宣传推广的内容，说明了展会宣传推广的步骤和可以采用的具体手段。在本项目学习完成后要求能够针对不同展会进行分析和判断，掌握展会宣传推广的内容，初步具备编制简单的展会宣传推广方案的能力。