市场调查方法与技术第7章.ppt

第第7章章 抽样设计抽样设计市场调查方法与技术本章主要内容本章主要内容抽样设计概述抽样设计概述1.概率抽样方式概率抽样方式2.非概率抽样方式非概率抽样方式3.抽样中的误差问题抽样中的误差问题4.样本量的确定样本量的确定5.市场调查方法与技术抽样设计概述抽样设计概述1.概率抽样方式概率抽样方式2.非概率抽样方式非概率抽样方式3.抽样中的误差问题抽样中的误差问题4.样本量的确定样本量的确定5.市场调查方法与技术抽样设计概述抽样设计概述一抽样的作用与特点一抽样的作用与特点抽样的作用抽样的作用1解决数据来源2进行质量检验，如普查以后的抽样质量检验 市场调查方法与技术抽样设计概述抽样设计概述抽样的特点抽样的特点1节省费用2调查周期短，时效快3有助于提高原始数据质量v抽样调查适合于大规模的总体，对规模小的总体进行抽样，为达到同样精度，一般需要较大比例的样本，从经济角度考虑就不合算。市场调查方法与技术抽样设计概述抽样设计概述二抽样中的基本概念二抽样中的基本概念总体总体样本样本总体参数总体参数样本统计量样本统计量抽样框抽样框基本概念基本概念基本概念基本概念市场调查方法与技术三概率抽样与非概率抽样三概率抽样与非概率抽样抽样设计概述抽样设计概述概率抽样随机原则抽取样本可以构造置信区间总体中每个单位都有机会被抽中可以用样本统计量对总体参数进行估计样本统计量遵循一定的概率分布市场调查方法与技术三概率抽样与非概率抽样三概率抽样与非概率抽样抽样设计概述抽样设计概述非概率抽样抽取样本不是依据随机原则不具备用样本统计量对总体参数进行推断的理论依据操作简便成本低无法计算抽样误差样本统计量分布未知市场调查方法与技术抽样设计概述抽样设计概述1.概率抽样方式概率抽样方式2.非概率抽样方式非概率抽样方式3.抽样中的误差问题抽样中的误差问题4.样本量的确定样本量的确定5.市场调查方法与技术概率抽样方式概率抽样方式v五种常用概率抽样方式五种常用概率抽样方式 分层抽样分层抽样整群抽样整群抽样简单随机抽样简单随机抽样 系统抽样系统抽样多阶段抽样多阶段抽样市场调查方法与技术概率抽样方式概率抽样方式一简单随机抽样一简单随机抽样v无放回简单随机抽样和有放回简单随机抽样两种，无放回简单随机抽样具有代表意义。v抽样程序可以通过三种方式实现：抽签法随机数表法计算机抽取市场调查方法与技术概率抽样方式概率抽样方式二分层抽样二分层抽样v先将总体单位分层，在各层中随机抽取样本。v样本在各层分配可以分为两类v分层抽样可以提高估计的效率。不等比例分配不等比例分配等比例分配等比例分配市场调查方法与技术概率抽样方式概率抽样方式三整群抽样三整群抽样v对抽中群中的所有单位进行调查 特点构造抽样框相对容易被调查单位分布相对集中，调查成本低单位之间同质性高，影响估计效率对特定构造的群，有好的估计效果市场调查方法与技术概率抽样方式概率抽样方式四系统抽样四系统抽样v将总体单位排列，计算抽样间距，每隔一定距离进行抽取v总体单位排列的类型会影响估计效率v主要的排列方式有：按无关标志排列按有关标志排列v当 时，估计量是有偏的v若排列存在周期性变化，要选择恰当的抽样间隔市场调查方法与技术概率抽样方式概率抽样方式五多阶段抽样五多阶段抽样v通过多个阶段抽到最终接受调查的单元特点构造抽样框相对容易抽样误差大小与抽样阶段多少有关总抽样误差是各阶段抽样误差的累加v抽样设计时尽可能减少抽样阶段市场调查方法与技术抽样设计概述抽样设计概述1.概率抽样方式概率抽样方式2.非概率抽样方式非概率抽样方式3.抽样中的误差问题抽样中的误差问题4.样本量的确定样本量的确定5.市场调查方法与技术非概率抽样方式非概率抽样方式一方便抽样一方便抽样v依据方便原则抽取样本v适合于探索性研究市场调查方法与技术非概率抽样方式非概率抽样方式二判断抽样二判断抽样v在判断的基础上确定样本，如何判断取决于研究目的v不具备用样本调查结果对总体进行推断的依据市场调查方法与技术非概率抽样方式非概率抽样方式三配额抽样三配额抽样v按一定标准划分类别，分配样本数额。v不需要抽样框按单一变量控制配额分配表按单一变量控制配额分配表年龄人数20-30岁15030-40岁15040-50岁10050岁以上100合计500性别人数男250女250合计500市场调查方法与技术非概率抽样方式非概率抽样方式交叉变量控制配额分配表交叉变量控制配额分配表v交叉变量配额控制保证样本分布更均匀，更具有代表性，但操作的难度要大。性别年龄 男女合计20-30岁708015030-40岁757515040-50岁554510050岁以上5050100合计250250500市场调查方法与技术非概率抽样方式非概率抽样方式四自愿样本四自愿样本v被调查者自愿填写调查问卷，如网络调查v优点：实施方便，调查成本低v缺点：容易形成被调查者集中于某类特定群体，对总体缺乏代表性可以反映特定群体的信息，但难以对总体进行推断市场调查方法与技术抽样设计概述抽样设计概述1.概率抽样方式概率抽样方式2.非概率抽样方式非概率抽样方式3.抽样中的误差问题抽样中的误差问题4.样本量的确定样本量的确定5.市场调查方法与技术抽样中的误差问题抽样中的误差问题一描述误差的一些概念一描述误差的一些概念估计量方差描述估计精度的重要指标市场调查方法与技术抽样中的误差问题抽样中的误差问题一描述误差的一些概念一描述误差的一些概念偏差 反映估计量的系统性误差 市场调查方法与技术抽样中的误差问题抽样中的误差问题一描述误差的一些概念一描述误差的一些概念均方误差 更综合地反映估计误差的情况 市场调查方法与技术抽样中的误差问题抽样中的误差问题二抽样误差二抽样误差v抽样中的误差可以分为抽样误差和非抽样误差两类v抽样误差抽样误差由于抽样的随机性造成的误差定义式影响因素总体分布样本量抽样方式和估计方式市场调查方法与技术抽样中的误差问题抽样中的误差问题三非抽样误差三非抽样误差v除抽样误差以外由其他原因引起的误差v主要类型：抽样框误差无回答误差调查人员误差受访者误差市场调查方法与技术抽样设计概述抽样设计概述1.概率抽样方式概率抽样方式2.非概率抽样方式非概率抽样方式3.抽样中的误差问题抽样中的误差问题4.样本量的确定样本量的确定5.市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定一影响样本量的因素一影响样本量的因素v 1调查精度v 2总体变异度v 3总体规模v 4无回答情况v 5调查经费情况市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定二确定样本量的方法二确定样本量的方法 v 非概率抽样，样本量确定主要根据经验判断v 概率抽样，需要在计算的基础上确定市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定v三样本量的计算三样本量的计算无放回简单随机抽样无放回简单随机抽样 样本量的计算样本量的计算 有放回简单随机抽样有放回简单随机抽样市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定v绝对误差的表达式为v其中t为概率度，其数值与 有关v由此可以解出样本量计算公式市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定v上式中，为有放回条件下的样本量，既 市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定v还可以采用相对误差的要求计算样本量市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定v若采用变异系数 市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定v若估计总体比例P，则v若使用相对误差要求，则市场调查方法与技术样本量的确定样本量的确定v设计效应设计效应Deffv利用设计效应，可以计算复杂抽样设计所需要的样本量