中国航天搭载物品巡展东莞站宣传策划书.pptx

主办：中国高科技产业化研究会主办：中国高科技产业化研究会承办：北京东方腾飞投资有限公司承办：北京东方腾飞投资有限公司中国航天搭载物品巡展 东莞站宣传策划书第一部分：第一部分：巡展自身情况分析巡展自身情况分析优势优势l整合多家航展模块，规模空前；包装整合多家航展模块，规模空前；包装有影响力号召力的展品、开发互动展有影响力号召力的展品、开发互动展品。品。l展品众多，其中实物占展品众多，其中实物占30%30%以上；以上；l神秘展品将亮相；神秘展品将亮相；l以巡展为平台可以带动相关主题的多以巡展为平台可以带动相关主题的多个活动。个活动。劣势劣势l新品牌，宣传上不易引起注意；新品牌，宣传上不易引起注意；l搭载物品巡展容易被人理解为展品仅搭载物品巡展容易被人理解为展品仅仅是航天搭载物品。仅是航天搭载物品。l时间短、传播率难以实现。时间短、传播率难以实现。宣传对象及特征宣传对象及特征l观众l企业l政府学生企业人员事业人员行政人员其他人员冠名合作伙伴指定用品礼卷商其他赞助商 有社会影响力的大众有社会影响力的大众 社会高层、商务精英社会高层、商务精英在校学生中青年高学历口碑传播能力较强较强的消费能力高学历、高收入、高社会地位城市发展的引导者较强的社会影响力政策的制定与执行者宣传的目的宣传的目的观众企业政府参观参观赞助赞助支持支持知知 晓晓了了 解解感感 兴兴 趣趣提升巡展品牌知名度宣传重点宣传重点l由于巡展名称可能会产生误导，因此我们的宣传的重点应该在“展品”上，要叫大家都知道我们的展品中不仅仅是航天搭载物品，还有大量的火箭卫星的实物。展展 品品前期宣传分析前期宣传分析l前期全部通过新闻发布会的形式进行软性宣传l2.7 北京启动仪式前期宣传分析前期宣传分析l3.16深圳新闻发布会之前偏重于进行软性宣传之前偏重于进行软性宣传 巡展品牌化宣传巡展品牌化宣传神六的成功发射，使全国人民更加关注中国航天事业，今年的神六的成功发射，使全国人民更加关注中国航天事业，今年的长娥火箭发射，明年的神舟长娥火箭发射，明年的神舟7号，做为中国航天搭载物品巡展号，做为中国航天搭载物品巡展无疑迎来了宣传的最佳契机。无疑迎来了宣传的最佳契机。宣传形式宣传形式 新闻发布会软广新闻发布会软广作为目前主要的宣传途径，为巡展宣传作作为目前主要的宣传途径，为巡展宣传作 出出了巨大的贡献，在一定程度上提升了巡展的知名度；了巨大的贡献，在一定程度上提升了巡展的知名度；然而在巡展宣传中，这种形式有一定的然而在巡展宣传中，这种形式有一定的局限性局限性：非针对目标人群进行传播，且到达人群数量有限只单纯提高巡展知名度，广告诉求不明确，对现阶段巡展发展影响力不大。到达人群表现效果宣传周期、频次等方面无保障，巡展特征表现力不够。表现力度传播传播范围广范围广诉求诉求明确直接明确直接可重复可重复播出播出广告广告效果显著效果显著迅速提高迅速提高知名度知名度硬广告 硬广投放时段可选择，且可以多频道组合宣传，观众群大、能够有较大传播范围，让更多的人了解巡展。电视大范围播出，能够迅速提升巡展热度，扩大巡展品牌知名度。相对于软广，硬广时间短，但诉求单一，能够把重要信息明确表达给目标受众。硬广不同于软广，它能够在一段时间里反复播出，达到加强目标人群记忆度，巩固宣传效果的作用。硬广告总是迅猛出击，能够较为迅速的带动巡展发展，达到宣传效果。相对而言硬版广告在以下方面表现了其自身的相对而言硬版广告在以下方面表现了其自身的优势优势：第二部分：宣传策略第二部分：宣传策略宣传策略宣传策略l核心策略：全民参与、互动全民参与、互动。造事造势，事件宣传，通过一系列的航天主题相关活动炒出新闻点。使群众感兴趣，自发的去相互传递巡展信息，以“人”为传播媒介，间接的传达航天巡展即将开幕的信息策略性活动的优势策略性活动的优势 所谓策略性活动，旨在为整个宣传寻找切入点，由此获得：l吸引眼球；l扩大参与范围；l增强好奇心，提高群众参观热情；l凝聚群众，有利于他们与媒介、展会之间的勾通和互信；l为宣传提供真实的、现场的、来自于群众的内容。策略性活动内容策略性活动内容l吉祥物征集活动l航天志愿者l征文l主题曲征集l摄影比赛l知识问答竞赛 l巡展话题的征集l讨论、争议（网络、平面媒体等）l文学笔会、赛诗会、绘画比赛、模型比赛等l听科学家或航天老专家讲故事 l拥军爱民到巡展现场l门票派送活动 l现场为希望工程捐赠科普图书活动l现场拍卖航天员用过的一些生活用品。l火箭残骸上的涂鸦比赛l。软硬结合，双拳出击软硬结合，双拳出击 继续软性宣传继续软性宣传 提高巡展整体品牌知名度提高巡展整体品牌知名度 选择硬版广告选择硬版广告 制订适合巡展自身宣传需求的电视广告投放策略制订适合巡展自身宣传需求的电视广告投放策略品牌化宣传建议品牌化宣传建议第三部分：具体策略第三部分：具体策略在制订媒体投放策略时，参照以下媒体选择原则：在制订媒体投放策略时，参照以下媒体选择原则：选择高覆盖权威媒体选择高覆盖权威媒体针对社会政府、国内外经济高层针对社会政府、国内外经济高层选择权威媒体、高端栏目选择权威媒体、高端栏目提高知名度吸引赞助针对观众群体选择针对性的宣传平台针对观众群体选择针对性的宣传平台吸引观众 媒体选择原则媒体选择原则媒体组合投放策略媒体组合投放策略电视栏目：、.户外：户外：广播：广播：平面：平面：网络：网络：媒体组合投放优势媒体组合投放优势媒体组合立体传播效应 （1）延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大，产品知名度越高。（2）重复效应。由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加，广告接触次数，也就是增加广告传播深度。消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、理解度就越高，购买的冲动就越强。（3）互补效应。即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容，对于同一受众来说，其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊，因此组合动用能取长补短，相得益彰。电视电视 以中央级媒体进行品牌形象的持续建立 以地方媒体进行品牌的持续渗透，在展会开幕前一个月内在当地的权威电视台进行全方位的宣传，吸引观众，引起赞助商的注意。以全国发行的知识科普性节目深度与观众沟通，以知识性强的媒体形式展现科普的主题电视媒体投放策略电视媒体投放策略 收看时间不同大众喜欢收看的新闻栏目一般安排在早午晚黄金时间，晚间7点左右黄金时间正是孩子和父母共同观看电视的最佳时段数据来源:央视索福瑞媒介研究之全国收视调查报告 目标受众对电视媒介接触习惯目标受众对电视媒介接触习惯数据来源:2004-2005消费行为与生活形态年鉴(IMI)关于媒体接触习惯的调查结果新闻类栏目是大众与高学历人群都喜欢收看的节目类型学生家长及企事业单位领导对电视剧栏目的需求较高，。节目类型喜好不同%推荐电视台推荐栏目推荐电视台推荐栏目 媒体分析媒体分析 SZTV 新闻综合频道 上星播出、有线覆盖上星播出、有线覆盖 频道定位为突出频道定位为突出资讯资讯+娱乐娱乐+时尚时尚的节目内容，的节目内容，全力打造具备深圳文化符号特征的电视媒体。全力打造具备深圳文化符号特征的电视媒体。第四季度全国四十第四季度全国四十卫卫视视收收视视份份额额排名排名CSM35城市收视数据目标人群：4+数据时期：2006年10月1日至2007年12月31日排名ChannelsShr%Rch%1湖南电视台卫星频道2.307558.92北京卫视1.236345.03上海东方卫视0.938948.34江西电视台卫星频道(一套)0.904842.65江苏卫视0.820142.06安徽一套0.813550.17重庆卫视0.689043.48四川卫视0.638942.69河南电视台卫星频道(一套)0.586336.110天津卫视0.563537.811浙江卫视0.551647.212广西电视台卫星频道0.499640.513山东卫视0.462445.614深圳卫视0.448526.315黑龙江电视台卫星频道0.445331.116辽宁电视台卫星频道0.405932.517吉林卫视0.390730.118云南电视台卫视频道(一套)0.369230.519星空卫视0.344111.420广东卫视0.303342.5第四季度全国四十卫视收视份额排名第四季度全国四十卫视收视份额排名 节目简介节目简介l 深视新闻是新闻的重头戏，国内外时事新闻、社会新闻、深度报道、各地连线新闻是栏目的传统特色。改版又突出了“直通深圳环节”，运用技术优势和技术手段，将新闻触角延伸到全国各地。两会期间，深圳卫视上扬明显两会期间，深圳卫视上扬明显两会期间，深圳卫视新闻类栏目大放光芒深圳卫视深视新闻两会报道期间和今年以来收视对比：由于深圳卫视深视新闻两会报道期间和今年以来收视对比：由于两会报道，收视大幅提升两会报道，收视大幅提升增长百分之三十七排名名称/描述频道收视份额1北京新闻北京卫视3.83872转播中央台新闻联播北京卫视2.63063湖南新闻联播湖南电视台卫星频道0.73144东方新闻上海东方卫视0.61525新闻联播黑龙江电视台卫星频道0.64986深视新闻深圳卫视(新闻综合频道)0.47397转播中央台新闻联播湖南电视台卫星频道0.50228广东卫视新闻广东卫视0.39819转播中央台新闻联播黑龙江电视台卫星频道0.430810重庆新闻联播重庆卫视0.3757数据来源：CSM数据库-19PM城市组目标人群：4+数据时期：2007年01月1日至2007年3月5日2007年3月5日开始，举国关注的“两会”召开，深圳卫视对“两会”进行了全面详尽的报道。特别是晚间19：30分的深视新闻，实现与中央台的新闻联播节目的无缝连接，延续了新闻联播的收视人群，整体收视过渡平稳。两会期间，深视新闻栏目整体市场份额提升了37，据央视索福瑞的数据显示：两会期间深圳卫视深视新闻与北京卫视、东方卫视同时段节目携手进入全国卫视前列。深圳卫视深视新闻在全国卫深圳卫视深视新闻在全国卫视主新闻节目排名中名列第六！视主新闻节目排名中名列第六！数据来源：CSM数据库-19PM城市组目标人群：4+数据时期：2007年01月1日至2007年3月5日全天收视平稳，收视热点明显全天收视平稳，收视热点明显2007年12月平均收视表现全天收视呈现双高峰的特点，上午10点开始延续到12：30分，形成第一个收视热点。这一时间对应的栏目是日间剧场第三集和正午30分栏目，尤其是正午30分，对收视拉动比较明显。晚间收视呈现平稳起伏状态，借由18点靓剧场的收视拉动，晚间收视持续走高，在19：30左右形成晚间第一个收视高峰。晚间22：00，在栏目带和直播港澳台强有力收视的带动下，形成第二个晚间收视热点。数据来源：CSM个人收视仪数据 调查日期：2007年1月1日-2月28日 调查人群：4岁以上所有人 推及人口：深圳特区1200万人晚间剧场收视表现突出晚间剧场收视表现突出第四季度电视剧场收视增长明显红树林剧场延续主力剧场的拉动作用红树林剧场延续主力剧场的拉动作用本季度红树林剧场的收视表现突出，增长幅度最大。簕杜鹃剧场、红树林剧场、大鹏湾剧场是深圳卫视晚间时段的强档收视金三角，通过这三个剧场的收视带动，晚间时段的收视表现呈现平稳走高的趋势。簕杜鹃剧场、大鹏湾剧场在收视率和收视份额两个指标上进入全国前十名。白天时段播放的电视剧场亦以六集连播之优势，抢占了该时段的收视份额。簕杜鹃剧场、大鹏湾剧场率领本地剧场稳步进入全国前十名簕杜鹃剧场、大鹏湾剧场率领本地剧场稳步进入全国前十名本季度簕杜鹃剧场和大鹏湾剧场全面进入全国收视前十名。两大剧场收视稳定，通过选剧和精心编排，收视率不断提升。2006年第四季度簕杜鹃剧场攀升至全国第七名，大鹏湾剧场居于全国同时段第六名，为2006年最好水平红树林剧场较05年同期增长60%，通过优选剧目和精心编排，红树林剧场连续三个月收视率持续增长红树林剧场67节目简介节目简介大鹏湾剧场大鹏湾剧场晚间播出剧场，以都市刑侦剧为主，锁定男性观众。注明:原大鹏湾剧场现命名为酷剧场SZTV-1 都市频道 新闻时政的地面综合频道，立足本土资讯,关注百姓生活，传递快速有效、真实可靠的城市资讯，对常态新闻事件进行深度报道和追踪，强调节目的现场直击感和纪实性，建立媒体与百姓之间的沟通互动机制。沿用原一套在深圳的覆盖，即通过无线、有线双重覆盖深圳全市，是深视地面频道中覆盖率最高的频道。频道定位频道定位:节目简介节目简介 第一现场栏目改版实现重大突破，由原三套移到一套播出后，栏目时间由栏目时间由1515分钟延长到分钟延长到3030分钟，由录播改为直播。分钟，由录播改为直播。节目坚持公正立场，记录百姓生活，传递百姓声音，关注弱势群体，尊重市民话语权、知情权，实现媒体的真实价值。SZTV-2 电视剧频道 以播出电视剧为主的专业频道，每天开设八大剧场播出以播出电视剧为主的专业频道，每天开设八大剧场播出1515集以上集以上的电视剧。太阳雨剧场、满天星剧场、合家欢剧场等已的电视剧。太阳雨剧场、满天星剧场、合家欢剧场等已经成为品牌剧场，改版后合家欢剧场每日播出九集。熏衣草剧经成为品牌剧场，改版后合家欢剧场每日播出九集。熏衣草剧场将满足青少年观众的精神需求。场将满足青少年观众的精神需求。频道简介：频道简介：节目简介节目简介 频道全年开设频道全年开设10大剧场大剧场太阳雨剧场太阳雨剧场深圳收视冠军，主要播出古装剧集，风格轻松幽默，开播两年来收视持续保持稳定居高，是深圳地区的收视冠军是深圳地区的收视冠军，改版后收视更进一步走高，改版前两周比上月平均收视增长16%。SZTV-7公共频道 八大频道中唯一以粤语方言播出节目的频道，以浓郁的八大频道中唯一以粤语方言播出节目的频道，以浓郁的岭南风格展示深圳的都市风貌，用地道的俚语乡俗演绎深圳岭南风格展示深圳的都市风貌，用地道的俚语乡俗演绎深圳的市井百态。的市井百态。频道简介：频道简介：节目简介节目简介新闻广场在原各区新闻联播的基础上扩版，改版后节目时长延长到35分钟。“街谈巷议”版块记者走上街头，观众走进演播室，突出动感、现场感。20062006年年7 7月深圳月深圳主要频道平均收视曲线图主要频道平均收视曲线图 周一至周五周一至周五 1800-2400 1800-2400 数据来源：央视索福瑞数据来源：央视索福瑞深圳一套深圳翡翠台深圳七套广东珠江台深圳四套深圳二套媒体收视分析深圳地区收视较好的主要是自办频道，从收视图来看基本上是各有千秋。收视表现最为突出的是一套的第一现场，其次如二套太阳雨剧场、七套新闻广场等等。户外媒体投放策略户外媒体投放策略数据来源：OTS高覆盖，高频次高覆盖，高频次单位：次单位：次高覆盖，高频次的候车亭媒体确保广告发布取得快速的传播效果。高覆盖，高频次的候车亭媒体确保广告发布取得快速的传播效果。低千人成本低千人成本平均平均平均平均CPMCPM（RMBRMB）一级城市一级城市一级城市一级城市二级城市二级城市二级城市二级城市三级城市三级城市三级城市三级城市四级城市四级城市四级城市四级城市风神榜候车亭风神榜候车亭0.901.880.920.75电视6121611570报纸19105123107与传统媒体对比与传统媒体对比与传统媒体对比与传统媒体对比风神榜CPM来源：白马11号价电视/报纸CPM来源：实力媒体的中国媒介市场概览2004/2005其他户外媒体CPM来源：实力媒体与其他户外媒体对比与其他户外媒体对比与其他户外媒体对比与其他户外媒体对比千人成本低于千人成本低于1RMB的候车亭广告让广告主的广告发布物超所值。的候车亭广告让广告主的广告发布物超所值。-制作周期短，制作周期短，制作成本低制作成本低-让广告主广告发布的品牌形象更统一让广告主广告发布的品牌形象更统一标准化的媒体产品标准化的媒体产品规格全国统一：规格全国统一：中牌：中牌：1.2m 1.8m大牌：大牌：3.5m 1.5m小牌：小牌：1.0m1.5m网络化经营网络化经营覆盖中国经济最活跃的覆盖中国经济最活跃的29个个城市，拥有城市，拥有27,000块候车亭灯箱广告牌块候车亭灯箱广告牌全国网络化：实现“一站式”购买，节约购买成本深圳市区车身媒体网络覆盖图 媒体分析媒体分析 l传播时间为4月1日5月3日l以硬广投放为主，软文配合为辅l硬广投放在深圳主流报纸，力求覆盖深圳各个受众阶层l每周定期进行策略性活动软文发布，以对硬广效果进行加强l4月份前三周为预热期，最后一周为重点宣传期平面媒体投放策略平面媒体投放策略媒体选择媒体选择媒体名称深圳商报晶报深圳晚报深圳特区报南方日报南方都市报媒体推荐媒体推荐 南方日报为国家一级媒体，在华南地区拥有巨大影响力，其中南方日报.深圳观察对于深圳本地更是有着较为突出的影响力，并可进一步辐射至广州。因此，建议硬广对此媒体进行重点投放。媒体分析媒体分析 媒体推荐媒体推荐 深圳晚报为深圳当地发行量较大，影响范围最为广泛的本地媒体，报道类型贴近民生，人民群众喜闻乐见。因此，建议在此媒体上进行硬广的重点投放 媒体分析媒体分析 媒体推荐媒体推荐 南方都市报是广东的一份省级媒体，以115万份的发行量，密集覆盖以广州、深圳、珠海、东莞为中心的富硕的珠江三角洲地区；南方都市报2045岁之间的读者群占78%以上，75%以上的读者年收入2万元以上，稳定拥有社会的主流消费群。因此，建议硬广重点投放。媒体分析媒体分析 网络媒体投放策略网络媒体投放策略推荐网站推荐网站 媒体分析媒体分析 媒体分析媒体分析 媒体分析媒体分析 媒体分析媒体分析 “深圳之窗深圳之窗”简介简介1、网站优势、网站优势影响大隶属中国电信华南地区最大的门户站点之一深圳最大的综合性门户网站资信好中国互联网络十佳网站 年度中国十佳中文网站 首届国际互联网展览十佳网站特区风格作为深圳第一门户网站,“深圳之窗”坚持特区路线。特区意味着务实、高效、快节奏、前卫、明快、注重形式美。特区的开放空间，让地处期间的“深圳之窗”在与国际接轨上捷足先登。内容丰富“深圳之窗”已形成新闻、财经为主，IT、娱乐为辅的都市化生活网站。旗下的“信息纵横”、“财经股市”、“鹏城聊天室”、“企业中心”、“社区生活”、“跳蚤市场”、“网上商城”、“中国游戏中心”、“网上学院”等几十个栏目，各具特色、信息丰富，深受广大网民的喜爱。高访问量日访问量超过30万，拥有深圳最大的网络用户群，为大众特别是深圳用户提供庞大的资讯服务。2、受众特点、受众特点深圳是中国改革开放的窗口，毗邻港澳，先天具备信息源方面的优势，同时有着良好的商业环境；加上人口素质高，信息文化发达，是高新技术产业的优良发展地区。这样，深圳顺理成章成为中国最大的IT城市之一，在这种地域背景下的“深圳之窗”，其受众是最年轻（平均年龄）、最有活力、最容易接受新事物和新概念、同时也是最具有消费潜力（平均月收入80%为2000元以上）的人群。而“深圳之窗”的发展里程，正切合了这样的地域和受众特点。“深圳之窗”的受众特征极为明显，集中表现在：文化水平集中文化水平集中据统计，在所有访问者中，大学以上文化程度(含大专)占89%。行业性集中行业性集中绝大部分“深圳之窗”的受众从事IT、邮电、金融证券、贸易以及政府机关工作。年龄段集中年龄段集中“深圳之窗”86%的受众年龄处于20-40岁之间，这正是最具有活力和创造力，也最具有消费潜力的年龄段。收入层次集中收入层次集中这是“深圳之窗”受众特征中最明显的一项，88%的访问者收入在2000元以上，而且主要集中于3000-8000元之间，在全国大型网站中，是绝无仅有的。这表明深圳之窗受众具有很强的消费能力。另：推荐网络广告媒体另：推荐网络广告媒体说明说明:QQ:QQ群聊天窗口右上方广告条感应弹出扩展图片群聊天窗口右上方广告条感应弹出扩展图片,广告最少需连续投放五天广告最少需连续投放五天,广告会在所有广告会在所有QQQQ群播放群播放,上限条数为上限条数为1010条条.职职业定向业定向:一次购买可以包含最多一次购买可以包含最多3 3种职业类别种职业类别;部分部分QQQQ群广告群广告:可以包含最多可以包含最多9 9个属性类别群进行投放个属性类别群进行投放群定向广告群定向广告6000/6000/天天/省省2000/2000/天天/城市城市6000/6000/天天6000/6000/天天6000/6000/天天6000/6000/天天广播广告是低成本高回报的最佳媒体！广播广告是低成本高回报的最佳媒体！一档电视宣传足以完成一整套广播宣传一篇报纸广告足以完成一整套广播宣传 一页杂志宣传足以完成一整套广播宣传最好的组合媒体！最好的组合媒体！组合电视，组合报纸，组合杂志广告“O型血”，通配任何载体。促销专家！促销专家！透过主持人传达可引起认同共鸣 实时信息机动性强跟随我了解广播跟随我了解广播深圳的交通使越来越多的人已经习惯性的在开车途中收听广播，而关 心交通使交通频道成为广大市民的首选。当地的企业是交通频道的主要听众群体，也是巡展的目标客户，根据他们的作息习惯，选择每天8次的宣传播出，一个月的广播宣传期，另听众对航天搭载物品巡展有深刻印象，为门票的旺销做有效的媒体补充!广播媒体投放策略广播媒体投放策略a 深圳广播电台于深圳广播电台于1986年年10月月12日试播、日试播、1990年年6月月18日正式开播，日正式开播，2004年年6月月28日合并于深圳广播电影电视集团旗下。日合并于深圳广播电影电视集团旗下。a 现已从一套节目发展为三套专业化广播节目（现已从一套节目发展为三套专业化广播节目（FM89.8新闻频率、新闻频率、FM 97.1音乐频率、音乐频率、FM 106.2/AM1287交通频率），用四个频率播出。交通频率），用四个频率播出。a 信号覆盖深圳、珠江三角洲及港澳、东南亚部分地区。信号覆盖深圳、珠江三角洲及港澳、东南亚部分地区。a 深圳广播电台坚持深圳广播电台坚持“频率专业化、管理频率化、节目对象化、对象具体化频率专业化、管理频率化、节目对象化、对象具体化”的改革的改革思路，三套节目定位明确、特色鲜明，目标受众指向直接准确，同时凭借高品质的节思路，三套节目定位明确、特色鲜明，目标受众指向直接准确，同时凭借高品质的节目和科学有效的市场推广，在激烈的市场环境中取得了骄人的成绩。目和科学有效的市场推广，在激烈的市场环境中取得了骄人的成绩。a 目前三套节目全天播音近目前三套节目全天播音近70小时。小时。a 深圳广播电台交通频率，深圳广播电台交通频率，FM106.2、AM1287同频播出。同频播出。a 辐射珠三角及港澳地区，为三万余平方公里上的三千万双耳朵倾力打造辐射珠三角及港澳地区，为三万余平方公里上的三千万双耳朵倾力打造“南中国上空最体贴南中国上空最体贴的声音的声音”。a 深圳广播电台交通频率，全方位、多角度地在海、陆、空、铁、邮、物流的深圳广播电台交通频率，全方位、多角度地在海、陆、空、铁、邮、物流的“大交通大交通”概念概念下办广播，以最具消费能力的驾、乘人士为主要收听对象，立足深圳。进入下办广播，以最具消费能力的驾、乘人士为主要收听对象，立足深圳。进入2002年，频率在强年，频率在强化专业概念、加强服务功能之后，成为深圳电台三套节目中经济效益、收听率和社会影响力提高化专业概念、加强服务功能之后，成为深圳电台三套节目中经济效益、收听率和社会影响力提高最快的频率。最快的频率。a 今天的交通频率拥有交通动态、深圳早班车、真情守望等一批深入人心的品牌今天的交通频率拥有交通动态、深圳早班车、真情守望等一批深入人心的品牌节目。节目。a 全天播音全天播音20.5小时，是珠江三角洲地区唯一一个小时，是珠江三角洲地区唯一一个“双频双播双频双播”的专业交通媒体。的专业交通媒体。推荐频道推荐频道栏目选择栏目选择市市场场 MARKET电电台台/频频率率 STATION/CHANNEL时时段段 TIME SLOT节节目目广东深圳交通台深圳交通台7:45深圳早班深圳早班车车17:45伴你同行伴你同行9:15缤纷车缤纷车世界世界11:30交通生活交通生活热线热线17:00歌行天下歌行天下7:15深圳早班深圳早班车车13:30欢乐欢乐正前方正前方16:30歌行天下歌行天下 媒体分析媒体分析 缤纷车世界剧集简介缤纷车世界剧集简介 节目以“最新”车讯为主，关注汽车时尚生活中的热点、亮点，报道车友热衷的自驾游、越野驾车、车辆改装等活动，以多样手法把专业性强而较“硬”的信息“软”化，运用多种颜色的语言、音乐和音响，使听觉空间的新车世界“看”到“缤纷”的色彩，突出节目的实用性，强化服务功能。欢乐正前方剧集简介欢乐正前方剧集简介 围绕科技主题的热线游戏节目，辞锋犀利的主持人与听众之间唇枪舌剑地展开“拉锯战”，每个普通听众的语言天才和游戏天赋都尽兴释放，尽管“驱赶”听众出局时很“残酷”,但大批听众乐此不疲，被誉为“午睡杀手”节目。深圳早班车剧集简介深圳早班车剧集简介 节目播出全国、本省、本市的交通新闻以及重大社会新闻、群众热切关注的国内国际时政及社会新闻，侧重本地新闻和交通新闻为主。安排记者现场报道民生社区，并通过现场直击的形式增强现场感和互动性。媒体分析媒体分析 伴你同行剧集简介伴你同行剧集简介 以交通路况信息为主线，以生活资讯为主、娱乐服务为辅的综合类节目，风格轻松、幽默，强调伴随性、现场感，为下班出行高峰期的车友提供服务。节目不定期增加“伴你Shopping”。歌行天下剧集简介歌行天下剧集简介 节目用丰富多元的音乐元素装点驾车人的车厢生活，组合古今中外的经典、潮流、前卫的音乐作品，以国家、地区、民族、景点为线索，用歌曲音韵引领听众旅游世界各地风情，从而映衬五彩缤纷的世界和绚丽多姿的社会。交通生活热线剧集简介交通生活热线剧集简介 节目紧贴深圳实际，全面关注深圳市的交通热点话题；搭建听众与交警局、交通局等相关政府部门沟通的平台；开设服务窗口，就广大车友关心的车险、法律、法规等问题，邀请业内专家现场解答。节目专业性与服务性相结合，风格活泼、亲切，节目开通热线，满足广大听众对政策法规及交通热点问题的了解和咨询及参与讨论的需求。第四部分：策略执行第四部分：策略执行低费用低费用 短版本短版本 经济投放经济投放l选择5秒与15秒广告进行投放，制定两个投放建议l15秒广告让观众全面了解巡展信息；5秒短片在低费用前提下，提升暴露频次！5 5秒：秒：1515秒：秒：3030秒：秒：诉求丰富，品牌及口号内涵能够清楚表达，是树立品牌形象的最佳广告长度讲述一个故事或情节，宣传成本高，是高端品牌展示品牌实力的选择短小精干，用于引起观众注意、强化记忆的效果；能够将巡展信息清楚直接的表达给受众！电视媒体策略执行电视媒体策略执行5 5秒豪华版本：秒豪华版本：权威栏目，覆盖多个频道，效果预测：。行程安排行程安排：方案一行程说明方案一行程说明2007年 3月 4月 电视媒体深圳卫视深圳卫视 套播套播/三次三次深圳一套深圳一套 第一现场第一现场A A版版深圳二套深圳二套 太阳雨剧场太阳雨剧场深圳七套深圳七套 新闻广场（周一至周六）新闻广场（周一至周六）深圳一套深圳一套 第一现场第一现场B B版版深圳翡翠台深圳翡翠台 一线剧场一线剧场深圳本港台深圳本港台 三线剧场三线剧场深圳卫视深圳卫视 深视新闻插播深视新闻插播投放频道投放频道：投放费用：投放费用：908366.40908366.40万元万元广告版本：广告版本：5 5秒秒广告频次：广告频次：237 237 次次 建议一建议一底成本，高覆盖城市获得更多宣传回报详细排期表详细排期表 见附件见附件1 方案二行程说明方案二行程说明 深圳卫视深圳卫视 深视新闻插播深视新闻插播深圳卫视深圳卫视 套播套播/三次三次深圳二套深圳二套 太阳雨剧场太阳雨剧场深圳七套深圳七套 新闻广场（周一至周六）新闻广场（周一至周六）2007年 3月 4月 深圳一套深圳一套 第一现场第一现场B版版电视媒体投放频道：投放频道：投放费用：投放费用：1083176.401083176.40元元广告版本：广告版本：1515秒秒广告频次：广告频次：160160次次 建议二建议二详细排期表详细排期表 见附件见附件1中等成本、优质媒体短期内提升市知名度方案一：方案一：投资成本高，但宣传投资成本高，但宣传力度强，覆盖面广能力度强，覆盖面广能有效的树立巡展品牌有效的树立巡展品牌形象。形象。方案二：方案二：成本相对底，频次较成本相对底，频次较少，宣传力度小，但少，宣传力度小，但组合有方，品牌宣传组合有方，品牌宣传效果得到保障。效果得到保障。宣传建议宣传建议 平面媒体策略执行平面媒体策略执行软文内容软文内容发布时间：四月第一周软文主题：1.中国航天搭载物品巡展展品介绍 2.中国航天搭载物品吉祥物征集活动发布范围：在硬广投放媒体上进行发布文章字数：800软文内容软文内容发布时间：四月第二周软文主题：1.中国航天事业历史回顾，可利用飞雁本身媒体资源优势，组织媒体进行连载 2.中国航天搭载物品巡展组委会组织航天巡展志愿者招募活动。发布范围：在硬广投放媒体上进行发布文章字数：3000软文内容软文内容发布时间：四月第三周软文主题：1.宣传中国航天特点，普及航天知识 2.中国航天搭载物品巡展组委会组织青少年航天知识竞赛活动发布范围：在硬广投放媒体上进行发布文章字数：800软文内容软文内容发布时间：四月全月及五月1、2、3日软文主题：配合报道巡展吉祥物政绩，巡展摄影大赛以及展形象大使活动，增强受众对于巡展的了解发布范围：在硬广投放媒体上进行发布文章字数：800广告形式广告形式媒体名称第一周第二周第三周第四周第五周深圳商报通栏通栏通栏通栏版晶报通栏软文通栏软文通栏软文通栏软文版软文深圳晚报通栏软文通栏软文通栏软文版软文版软文南方日报通栏软文通栏软文通栏软文版软文版软文深圳特区报通栏通栏通栏版版南方都市报通栏软文通栏软文通栏软文版软文版软文广告折扣广告折扣 南方日报 7折 南方都市报 8折深圳商报，晶报，深圳 晚报，深圳特区报 8.5折预预 算算类型数量费用（元）软文2万（字）10万硬广35万合计45万注：平面媒体稿费为注：平面媒体稿费为5 5元元/字字 硬广投放及软文发布为各媒体每周一次硬广投放及软文发布为各媒体每周一次说明说明l软文规划每篇文字数量可根据实际情况进行调整，但传播总量维持不变l稿件发布最终有效字数计算方法：稿件实际发布面积（平方厘米）*10个字/每平方厘米=发布字数，图片计算方法同上，此计算方法为公关行业标准计算方式l硬广投放，飞雁以2个百分点收取相关执行费用具体方案具体方案 见附件见附件2 户外媒体策略执行户外媒体策略执行风行榜风行榜车身深圳投放计划车身深圳投放计划图图例例广告形式广告形式价格价格全全车车（5台台/套）套）69,300元元/自然月自然月全车 l全车广告，广告面积大，视觉冲击强，为客户提供充分的创意空间。全车广告，广告面积大，视觉冲击强，为客户提供充分的创意空间。画面整体感强、路面效果极其突出。画面整体感强、路面效果极其突出。l上画位置：上画面积可达上画位置：上画面积可达70 m,广告画面可遍及车身双侧、车尾、车广告画面可遍及车身双侧、车尾、车窗玻璃（单侧窗玻璃（单侧2m），广告底色可延伸车头、车顶的位置。），广告底色可延伸车头、车顶的位置。深圳市区车身媒体网络覆盖图风神榜风神榜深圳投放计划深圳投放计划投放时间投放时间4 4月上月上4 4月下月下5 5月上月上合计合计投放数量投放数量3030大大3030大大5050大大110110个点位个点位行程行程广告延续期广告延续期五一重度投放五一重度投放投放费用：投放费用：投放费用：投放费用：风神榜深圳投放风神榜深圳投放预算预算4 4月上月上4 4月下月下5 5月上月上合计合计费用合计费用合计3030大大3030大大5050大大110110个点位效果个点位效果644,300644,300644,300644,300*0.850.850.850.85折折折折=547,655547,655547,655547,655163,000163,000163,000163,000249,000249,000风行榜深圳投放风行榜深圳投放预算预算4月自然月月自然月30天天(不包括赠送不包括赠送)全全车车（5台台/套）套）69,300元元/自然月自然月单位：元单位：元单位：元单位：元 RMB RMB大写：伍拾肆万柒千伍百伍元整大写：伍拾肆万柒千伍百伍元整大写：伍拾肆万柒千伍百伍元整大写：伍拾肆万柒千伍百伍元整(包含广告发票广州总部出包含广告发票广州总部出包含广告发票广州总部出包含广告发票广州总部出)航空巡展航空巡展-白马深圳户外投放预算白马深圳户外投放预算具体方案见具体方案见 见附件见附件3校园校园POP投放投放l各大，中，小学校校园以科普教育为主体张贴POP宣传广告 网络媒体策略执行网络媒体策略执行 深圳热线 针对航展需求，四月份广告投放计划见下表：位置说明大小投放时间单价(元/天/条)总价A1首页顶部banner广告336804/1-5/3120039600A3首页对联广告1003004/1-5/320002132000总价：171600元折扣数：3折折后价：51480元配送广告：B1人在深圳频道顶部banner600804/1-5/3250082500C1资讯顶部banner600804/1-5/3250082500C1资讯内容页图片广告154494/1-5/3100033000配送总额：198000元 网络媒体策略执行网络媒体策略执行 深圳热线 A1广告位A3广告位广告位对照图如下：网络媒体策略执行网络媒体策略执行 奥一网奥一网 针对航展需求，四月份广告投放计划见下表：位置说明大小投放时间刊例价(元/天)总价1-5首页首屏的按钮广告120*60px文件15K,3番价格301800540001-2首页首屏的对联广告300*1004天2000080000总价：134000元折扣数：3.5折折后价：46900元送免费新闻支持、论坛支持。网络媒体策略执行网络媒体策略执行 奥一网奥一网 对联广告按钮广告 网络媒体策略执行网络媒体策略执行 鸿波网鸿波网 编号位置说明广告规格价格(元/天/个)文件格式备注发布时间折扣金额1首页banner485*75px3000GIF/JPG/FLASH文件大小20K，全机率可容纳6条广告跳翻4/1/-5/3 2.5折24,7502首页生活提醒软文配送14个字400文字套红加20%4/1/-5/3配送3图吧频道展会图集专题首页精彩图吧推介4/1/-4/10配送 网络媒体策略执行网络媒体策略执行 鸿波网鸿波网 网络媒体策略执行网络媒体策略执行 深圳之窗深圳之窗 位置说明大小投放时间刊例价(元/天)总价1首页首屏的banner279*43px6番价格30天660198002首页按钮160*5530天120036000总价：55800元折扣数：7折折后价：39060元 网络媒体策略执行网络媒体策略执行 深圳之窗深圳之窗 2广告位1广告位详细排期表详细排期表 见附件见附件4 广播媒体策略执行广播媒体策略执行详细排期见附件详细排期见附件5第五部分：创意、脚本第五部分：创意、脚本宣传内容制定宣传内容制定 电视媒体发布脚本电视媒体发布脚本 平面媒体发布脚本平面媒体发布脚本 户外媒体发布脚本户外媒体发布脚本 广播媒体发布脚本广播媒体发布脚本 网络媒体发布脚本网络媒体发布脚本广告预算及投放方案媒体媒体第一周第一周第二周第二周第三周第三周第四周第四周第五周第五周费费用用总计总计电视电视2万3万5万65万25万100万报纸报纸5万5万5万15万10万40万户户外外车身15万60万户外平面 45万电电台台1.5万1.5万3.5万2.5万1万10万网网络络短信短信网络12万短信8万20万公关事件公关事件30万吉祥物征集活动航天志愿者巡展话题的征集听科学家或航天老专家讲故事 拥军爱民到巡展现场。主题曲征集摄影比赛门票派送活动征文知识问答竞赛 讨论、争议（网络、平面媒体等）文学笔会、赛诗会、绘画比赛、模型比赛等现场为希望工程捐赠科普图书活动30万新新闻闻事件事件30万孙家栋航天员30万备备用用预预算算10万10万300万51